‘สมาร์ทโฟน-โน้ตบุ๊ก’ ต้นปี 69 ป่วนหนัก “หน่วยความจำ”กดดันราคาพุ่ง

TrendForce รายงานผลการสำรวจล่าสุดว่า ราคาหน่วยความจำ (Memory) คาดการณ์ว่าจะปรับตัวสูงขึ้นอย่างรุนแรงอีกครั้งในไตรมาสแรกของปี 2569 ซึ่งจะสร้างแรงกดดันด้านต้นทุนอย่างมีนัยสำคัญต่อผู้ผลิตอุปกรณ์ปลายทางทั่วโลก

ด้วยเหตุนี้ แบรนด์สมาร์ทโฟนและโน้ตบุ๊กจึงถูกบีบให้ต้อง เพิ่มราคาผลิตภัณฑ์และลดสเปก ลง และดูเหมือนว่าการปรับลดคาดการณ์การจัดส่งสินค้า (Shipment Forecast) ลงอีกครั้งจะเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ขณะที่ทรัพยากรในตลาดจะยิ่งกระจุกตัวอยู่กับแบรนด์ชั้นนำเพียงไม่กี่ราย

ต้นทุนหน่วยความจำในสมาร์ทโฟนและพีซีพุ่ง

TrendForce ชี้ว่า หน่วยความจำกำลังมีสัดส่วนที่ใหญ่ขึ้นในต้นทุนวัสดุ (BOM) ของอุปกรณ์สำหรับผู้บริโภค เช่น สมาร์ทโฟนและพีซี แม้แต่ Apple ซึ่งมีกำไรสูง คาดว่าสัดส่วนต้นทุนชิ้นส่วนหน่วยความจำต่อต้นทุนวัสดุรวม (BOM) ใน iPhone จะเพิ่มขึ้นอย่างมากในไตรมาสที่ 1 ของปี 2569 การเปลี่ยนแปลงนี้อาจทำให้ Apple ต้องประเมินกลยุทธ์การกำหนดราคาสำหรับรุ่นใหม่ และพิจารณาที่จะลดหรือยกเลิกการลดราคาสินค้าในรุ่นเก่า

สำหรับแบรนด์ Android ที่มุ่งเป้าไปที่ตลาดระดับกลางถึงระดับล่าง ซึ่งหน่วยความจำเป็นปัจจัยสำคัญในการทำตลาดและเป็นส่วนสำคัญของต้นทุนวัสดุ (BOM) การที่ต้นทุนหน่วยความจำเพิ่มสูงขึ้นจะบังคับให้ต้องขึ้นราคาเปิดตัวของรุ่นใหม่ในปี 2569 และยังต้องปรับเปลี่ยนราคาหรือวงจรชีวิตของรุ่นปัจจุบันเพื่อลดผลขาดทุน

โน้ตบุ๊กบางเฉียบเผชิญแรงกดดันหนักสุด

TrendForce สังเกตว่า ต้นทุนหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้นจะกระตุ้นให้แบรนด์โน้ตบุ๊กต้องปรับพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์การจัดซื้อ และกลยุทธ์การขายในแต่ละภูมิภาค โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โน้ตบุ๊กบางเฉียบระดับไฮเอนด์ (High-end ultrathin notebooks) ซึ่งมักจะมีการบัดกรี mobile DRAM ลงบนเมนบอร์ดโดยตรง ทำให้ไม่สามารถลดต้นทุนด้วยการลดสเปกหรือเปลี่ยนโมดูลได้ นอกจากนี้ รุ่นเหล่านี้ยังต้องเผชิญกับข้อจำกัดด้านการออกแบบที่เข้มงวดกว่า ส่งผลให้เป็นกลุ่มที่เสี่ยงต่อการประสบกับแรงกดดันด้านราคาอย่างรวดเร็วและรุนแรงที่สุด

ในตลาดโน้ตบุ๊กสำหรับผู้บริโภค ความต้องการยังคงอ่อนไหวต่อการเปลี่ยนแปลงสเปกและราคา อย่างไรก็ตาม ระดับสต็อกสินค้าสำเร็จรูปและหน่วยความจำราคาถูกในปัจจุบันช่วยปกป้องผลกำไรในระยะสั้น ถึงแม้ราคาอาจจะยังคงที่ในตอนนี้ แต่การปรับปรุงในระยะกลางและระยะยาว เช่น การลดสเปกหรือการขึ้นราคา เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ TrendForce คาดการณ์ว่าความผันผวนด้านราคาในตลาดพีซีจะเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นภายในไตรมาสที่ 2 ของปี 2569

การลดสเปกเป็นมาตรการหลักในการประหยัดต้นทุน

TrendForce เน้นย้ำว่า การลดสเปกหรือการชะลอการอัปเกรดได้กลายเป็นมาตรการที่จำเป็นในการประหยัดต้นทุนสำหรับผู้ผลิตสมาร์ทโฟนและแล็ปท็อป โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ DRAM ซึ่งเป็นส่วนที่ใหญ่ที่สุดของค่าใช้จ่ายหน่วยความจำ

ในรุ่นไฮเอนด์และระดับกลาง คาดว่าความจุ DRAM จะคงอยู่ใกล้เคียงกับมาตรฐานขั้นต่ำ ซึ่งจะทำให้รอบการอัปเกรดช้าลง

ตลาดที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดคือตลาดสมาร์ทโฟนระดับล่าง โดยรุ่นพื้นฐานมีแนวโน้มที่จะกลับไปใช้ RAM 4GB ในปี 2569

ในทางกลับกัน สำหรับโน้ตบุ๊กรุ่นประหยัด DRAM ไม่สามารถลดลงได้อย่างรวดเร็ว เนื่องจากความจำเป็นในการจับคู่กับหน่วยประมวลผล (Processor) และข้อจำกัดของระบบปฏิบัติการ

ที่มา Trendforce