เดอะมอลล์ ปั้น ‘1981 Soul & Sold’ ดึงวินเทจ-คัลเจอร์ สร้างแลนมาร์กใหม่รามคำแหง

 “เดอะมอลล์ กรุ๊ป” เดินหน้าพัฒนาโครงการ “1981 Soul & Sold” ภายใต้แนวคิด Newstalgia Marketplace & Culture Hub บนพื้นที่เดิมของเดอะมอลล์ รามคำแหง ซอยรามคำแหง 15 มุ่งสร้างหมุดหมายใหม่ของวัฒนธรรมเมือง ผ่านการผสานรีเทล คอมมูนิตี้ และไลฟ์สไตล์ร่วมสมัยเข้าด้วยกัน

โครงการดังกล่าวสะท้อนทิศทางการปรับตัวของธุรกิจศูนย์การค้า จาก “พื้นที่ค้าปลีก” ไปสู่ “พื้นที่ประสบการณ์” ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ ซึ่งให้ความสำคัญกับตัวตน ไลฟ์สไตล์ และการมีส่วนร่วมในคอมมูนิตี้มากขึ้น

นายชีวา ลาภิณตั้งสุทธิ Retail Curator โครงการ 1981 Soul & Sold เปิดเผยว่า แนวคิดของโครงการพัฒนามาจากการย้อนมอง “ปี 1981” ซึ่งเป็นช่วงเปลี่ยนผ่านสำคัญของโลก ทั้งด้านวัฒนธรรม เทคโนโลยี และไลฟ์สไตล์ จากยุคอนาล็อกสู่ดิจิทัล และจาก Mass Culture สู่ Personal Culture

“1981 Soul & Sold นำจิตวิญญาณของช่วงเวลานั้นมาต่อยอดเป็นแนวคิด ‘Newstalgia’ ซึ่งไม่ใช่เพียงการย้อนอดีต แต่เป็นการนำคุณค่าทางวัฒนธรรมมาตีความใหม่ เพื่อสร้างความหมายต่อวิถีชีวิตของคนเมืองในปัจจุบัน” นายชีวากล่าว

ภายในโครงการถูกออกแบบในลักษณะ “Cultural Ecosystem” ที่เชื่อมโยงร้านค้า เรื่องเล่า และคอมมูนิตี้เข้าด้วยกัน ผ่านการจัดสรรพื้นที่ตาม 8 หมวดวัฒนธรรม ได้แก่ แฟชั่นและเครื่องประดับ ดนตรีและสื่อ เทคโนโลยีย้อนยุค ศิลปะ งานคราฟต์ ของสะสม ไลฟ์สไตล์ อาหารและเครื่องดื่ม รวมถึงพื้นที่กิจกรรมของชุมชน โดยมุ่งสร้างประสบการณ์ที่มากกว่าการซื้อสินค้า

ในด้าน Tenant Mix โครงการเน้นคัดสรรร้านค้าและคอนเซ็ปต์สโตร์เฉพาะทางที่มีเอกลักษณ์ อาทิ ร้านสินค้า High-end และ Luxury มือสองในรูปแบบ Consignment ร้าน Multi-brand สำหรับสายแฟชั่น ร้านสไตล์ Heritage และ Workwear รวมถึง Used Shop & Cafe ที่ผสานแฟชั่นวินเทจกับพื้นที่สร้างสรรค์

ขณะเดียวกัน ยังมีการรวบรวมร้านอาหารและเครื่องดื่มเข้ามาเสริมประสบการณ์ โดยปัจจุบันมีร้านตอบรับแล้วกว่า 63 ร้าน ครอบคลุมทั้งอาหารจานหลัก สตรีทฟู้ด คาเฟ่ และเครื่องดื่ม เพื่อเพิ่มทราฟฟิกและระยะเวลาการใช้บริการภายในโครงการ

อีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญคือ “1981 Studio” ซึ่งเป็นพื้นที่สำหรับกิจกรรมสื่อสารวัฒนธรรม เช่น การสัมภาษณ์ Live Session และการเล่าเรื่องของร้านค้าและนักสะสม เพื่อสร้าง Engagement และต่อยอดคอมมูนิตี้ภายในโครงการ

ทั้งนี้ “1981 Soul & Sold” ถูกวางตำแหน่งให้เป็นมากกว่าศูนย์การค้า แต่เป็น Cultural Hub ที่มุ่งสร้างระบบนิเวศของวัฒนธรรมเมือง (Urban Cultural Ecosystem) และเป็นพื้นที่เปิดสำหรับการแลกเปลี่ยน สร้างสรรค์ และเชื่อมต่อของผู้คน

การพัฒนาโครงการดังกล่าวยังสะท้อนกลยุทธ์ของผู้ประกอบการรีเทลในการใช้ “วัฒนธรรม” และ “คอนเทนต์” เป็นเครื่องมือดึงดูดผู้บริโภค ท่ามกลางการแข่งขันที่เปลี่ยนจากการขายสินค้าไปสู่การสร้างประสบการณ์และคอมมูนิตี้ในระยะยาว

โดยโครงการ “1981 Soul & Sold” เตรียมเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการในเร็ว ๆ นี้ บนทำเลรามคำแหง ซึ่งยังคงเป็นหนึ่งในย่านที่มีศักยภาพด้านฐานลูกค้าและไลฟ์สไตล์ของคนเมืองฝั่งตะวันออกของกรุงเทพฯ