'บัวขาว-T-Pop' นำทัพ Soft Power ไทยบุกเกาหลี Sawasdee Seoul Thai Festival 2026

ประเทศไทยเตรียมยกขบวน Soft Power ครั้งใหญ่สู่กรุงโซล ผ่านงาน “Sawasdee Seoul Thai Festival 2026” หรือเทศกาลไทย ครั้งที่ 11 ซึ่งจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 20-21 มิถุนายน 2569 ณ บริเวณ Cheonggye Plaza และพื้นที่โดยรอบคลองชองกเย ใจกลางกรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ โดยตั้งเป้าดึงดูดผู้เข้าร่วมงานกว่า 100,000 คน พร้อมใช้เวทีดังกล่าวเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ การท่องเที่ยว และภาพลักษณ์ประเทศไทยในสายตาชาวเกาหลีใต้

เทศกาลไทยในกรุงโซลถือเป็นหนึ่งในกิจกรรมการทูตวัฒนธรรมที่สำคัญที่สุดของไทยในต่างประเทศ โดยตลอดระยะเวลากว่า 10 ปีที่ผ่านมา งานดังกล่าวมีจำนวนผู้เข้าร่วมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากราว 15,000 คนในปี 2558 เพิ่มเป็น 45,000 คนในปี 2562 ก่อนกลับมาจัดอย่างยิ่งใหญ่หลังสถานการณ์โควิด-19 และสามารถดึงดูดผู้เข้าร่วมงานได้ถึง 100,000 คนในปี 2568

สำหรับปี 2569 สถานเอกอัครราชทูตไทย ณ กรุงโซล กำหนดแนวคิดการจัดงานภายใต้ธีม “Creative Life and Creative Heartbeat” ซึ่งเป็นการต่อยอดจากแนวคิดของปีที่ผ่านมา โดยให้ความสำคัญกับ “ผู้คน” ที่อยู่เบื้องหลังความคิดสร้างสรรค์ของไทย ทั้งศิลปิน นักออกแบบ ผู้ประกอบการ ครีเอเตอร์ และผู้สร้างสรรค์วัฒนธรรมร่วมสมัย เพื่อนำเสนอภาพลักษณ์ประเทศไทยในฐานะ “Land of Living Creativity” หรือดินแดนที่ความคิดสร้างสรรค์เป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิต

เปลี่ยนงานวัฒนธรรมให้เป็นเวทีเศรษฐกิจสร้างสรรค์

สิ่งที่แตกต่างจากเทศกาลไทยในอดีต คือการขยายบทบาทจากการนำเสนอศิลปวัฒนธรรมแบบดั้งเดิม ไปสู่การเป็นพื้นที่แสดงศักยภาพของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไทยในมิติต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นดนตรี T-Pop แฟชั่น อาหาร นวัตกรรม สินค้าไลฟ์สไตล์ ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ และการท่องเที่ยวเชิงคุณภาพ

ภายในงานจะมีการออกร้านของผู้ประกอบการไทย การนำเสนอสินค้าและบริการที่มีการออกแบบและนวัตกรรม การจำหน่ายอาหารไทย การแนะนำแหล่งท่องเที่ยวหลักและเมืองรองของไทย ตลอดจนการประชาสัมพันธ์ธุรกิจ Wellness & Spa ซึ่งเป็นหนึ่งในจุดแข็งของประเทศไทยในตลาดนักท่องเที่ยวเกาหลีใต้

ผู้จัดงานมองว่าเทศกาลไทยไม่ควรเป็นเพียงพื้นที่จัดแสดงวัฒนธรรม แต่ควรเป็น “Living Showroom for Thai Culture” หรือโชว์รูมมีชีวิตที่สะท้อนศักยภาพทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของไทยอย่างร่วมสมัย

T-Pop นำทัพ Soft Power ไทยเจาะคนรุ่นใหม่เกาหลี

อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญของงานปีนี้ คือการนำศิลปิน T-Pop และศิลปินร่วมสมัยจากประเทศไทยไปร่วมแสดงบนเวทีตลอดทั้งสองวัน โดยผู้จัดงานวางให้ดนตรีร่วมสมัยเป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ของเกาหลีใต้

นอกจากการแสดงดนตรีแล้ว ยังมีกิจกรรมการประกวดร้องเพลงไทย การสาธิตนวดไทย การแสดงโขน การแสดงศิลปวัฒนธรรมร่วมสมัย การสาธิตมวยไทย รวมถึงกิจกรรม “Muay Thai Meets Taekwondo” ที่ผสมผสานศิลปะการต่อสู้ของทั้งสองประเทศเข้าด้วยกัน สะท้อนความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นระหว่างไทยและเกาหลีใต้ในมิติประชาชน

ขณะเดียวกัน ร่างกำหนดการยังระบุการแสดงมวยไทยโดย “บัวขาว บัญชาเมฆ” รวมถึงกิจกรรมพาเหรดวัฒนธรรมไทย และกิจกรรม Lucky Draw เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมของผู้เข้าร่วมงาน

เกาหลีใต้ ตลาดยุทธศาสตร์ของไทย

การจัดงานในครั้งนี้มีขึ้นท่ามกลางความสัมพันธ์ไทย-เกาหลีใต้ที่ขยายตัวต่อเนื่อง ทั้งด้านการค้า การลงทุน การท่องเที่ยว และอุตสาหกรรมสร้างสรรค์

เกาหลีใต้ถือเป็นหนึ่งในตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติสำคัญของไทย ขณะที่กระแส Korean Wave หรือ K-Culture ที่ได้รับความนิยมทั่วโลก ก็ทำให้ไทยต้องเร่งพัฒนาและผลักดันอุตสาหกรรม Soft Power ของตนเองให้สามารถแข่งขันในเวทีสากลได้มากขึ้น

สถานเอกอัครราชทูตไทย ณ กรุงโซล ระบุว่า งานดังกล่าวยังเป็นส่วนหนึ่งของการต่อยอดผลลัพธ์จากการประชุมคณะกรรมการร่วมไทย-เกาหลี และการส่งเสริมความร่วมมือด้านวัฒนธรรม ศิลปะ อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ และการแลกเปลี่ยนระดับประชาชนของทั้งสองประเทศ

มากกว่างานเทศกาล คือการสร้างแบรนด์ประเทศไทย

ในยุคที่การแข่งขันระหว่างประเทศไม่ได้วัดกันเพียงขนาดเศรษฐกิจหรือกำลังการผลิต แต่รวมถึงความสามารถในการสร้างอิทธิพลทางวัฒนธรรมและความนิยมในระดับโลก การจัดงาน Sawasdee Seoul Thai Festival จึงไม่ใช่เพียงการนำอาหารไทยหรือการแสดงไทยไปจัดแสดงในต่างประเทศ

แต่เป็นการสร้าง “แบรนด์ประเทศไทย” ผ่านประสบการณ์ตรงของผู้เข้าร่วมงานหลายแสนคน สร้างการรับรู้ต่อสินค้า บริการ การท่องเที่ยว และอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของไทย พร้อมปูทางสู่โอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ ในตลาดเกาหลีใต้และตลาดโลกในอนาคต

เมื่อ Soft Power กลายเป็นหนึ่งในเครื่องยนต์เศรษฐกิจสำคัญของหลายประเทศ งาน Sawasdee Seoul Thai Festival 2026 จึงเป็นอีกหนึ่งเวทีที่สะท้อนว่า ไทยกำลังพยายามเปลี่ยนทุนทางวัฒนธรรมให้กลายเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจอย่างเป็นรูปธรรม ผ่านหัวใจสำคัญของงานปีนี้ นั่นคือ “Creative Life and Creative Heartbeat”