15 พฤศจิกายน 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  -  -  -         Value  -  Mil.Baht         SET50  -  -  -         Value  -  Mil.Baht         SET100  -  -  -         Value  -  Mil.Baht         sSET  -  -  -         Value  -  Mil.Baht         SETCLMV  -  -  -         Value  -  Mil.Baht         SETHD  -  -  -         Value  -  Mil.Baht         SETTHSI  -  -  -         Value  -  Mil.Baht         SETWB  -  -  -         Value  -  Mil.Baht         mai  -  -  -         Value  -  Mil.Baht             AGRO  -  -  -       AGRI  -  -  -       FOOD  -  -  -           CONSUMP  -  -  -       FASHION  -  -  -       HOME  -  -  -       PERSON  -  -  -           FINCIAL  -  -  -       BANK  -  -  -       FIN  -  -  -       INSUR  -  -  -           INDUS  -  -  -       AUTO  -  -  -       IMM  -  -  -       PAPER  -  -  -       PETRO  -  -  -       PKG  -  -  -       STEEL  -  -  -           PROPCON  -  -  -       CONMAT  -  -  -       PROP  -  -  -       PF&REIT  -  -  -       CONS  -  -  -           RESOURC  -  -  -       ENERG  -  -  -       MINE  -  -  -           SERVICE  -  -  -       COMM  -  -  -       HELTH  -  -  -       MEDIA  -  -  -       PROF  -  -  -       TOURISM  -  -  -       TRANS  -  -  -           TECH  -  -  -       ETRON  -  -  -       ICT  -  -  -       TFEX       SET50 Index Futures       S50X19  -  -  -        S50Z19  -  -  -        S50F20  -  -  -        S50H20  -  -  -        S50M20  -  -  -        S50U20  -  -  -      Sector Index Futures       BANKZ19  -  -  -        COMMZ19  -  -  -        ENERGZ19  -  -  -        FOODZ19  -  -  -        ICTZ19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVZ19  -  -  -        ADVANCZ19  -  -  -        AEONTSZ19  -  -  -        AMATAZ19  -  -  -        AOTZ19  -  -  -        APZ19  -  -  -        BAZ19  -  -  -        BANPUZ19  -  -  -        BAYZ19  -  -  -        BBLZ19  -  -  -        BCHZ19  -  -  -        BCPZ19  -  -  -        BCPGZ19  -  -  -        BDMSZ19  -  -  -        BEAUTYZ19  -  -  -        BECZ19  -  -  -        BEMZ19  -  -  -        BGRIMZ19  -  -  -        BHZ19  -  -  -        BJCZ19  -  -  -        BLAZ19  -  -  -        BLANDZ19  -  -  -        BTSZ19  -  -  -        CBGZ19  -  -  -        CENTELZ19  -  -  -        CHGZ19  -  -  -        CKZ19  -  -  -        CKPZ19  -  -  -        COM7Z19  -  -  -        CPALLZ19  -  -  -        CPFZ19  -  -  -        CPNZ19  -  -  -        DELTAZ19  -  -  -        DTACZ19  -  -  -        EAZ19  -  -  -        EGCOZ19  -  -  -        EPGZ19  -  -  -        ERWZ19  -  -  -        ESSOZ19  -  -  -        GFPTZ19  -  -  -        GLOBALZ19X  -  -  -        GLOWZ19  -  -  -        GPSCZ19X  -  -  -        GULFZ19  -  -  -        GUNKULZ19X  -  -  -        HANAZ19  -  -  -        HMPROZ19  -  -  -        ICHIZ19  -  -  -        INTUCHZ19  -  -  -        IRPCZ19  -  -  -        ITDZ19  -  -  -        IVLZ19  -  -  -        JASZ19  -  -  -        KBANKZ19  -  -  -        KCEZ19  -  -  -        KKPZ19  -  -  -        KTBZ19  -  -  -        KTCZ19  -  -  -        LHZ19  -  -  -        LPNZ19  -  -  -        MAJORZ19  -  -  -        MEGAZ19  -  -  -        MINTZ19  -  -  -        MTCZ19  -  -  -        ORIZ19  -  -  -        PLANBZ19  -  -  -        PRMZ19  -  -  -        PSHZ19  -  -  -        PSLZ19  -  -  -        PTGZ19  -  -  -        PTTZ19  -  -  -        PTTEPZ19  -  -  -        PTTGCZ19  -  -  -        QHZ19  -  -  -        RATCHZ19  -  -  -        ROBINSZ19  -  -  -        RSZ19  -  -  -        SZ19  -  -  -        SAMARTZ19  -  -  -        SAWADZ19X  -  -  -        SCBZ19  -  -  -        SCCZ19  -  -  -        SGPZ19  -  -  -        SIRIZ19  -  -  -        SPALIZ19  -  -  -        SPCGZ19  -  -  -        SPRCZ19  -  -  -        STAZ19  -  -  -        STECZ19  -  -  -        STPIZ19  -  -  -        SUPERZ19  -  -  -        TASCOZ19  -  -  -        TCAPZ19  -  -  -        THAIZ19  -  -  -        THANIZ19  -  -  -        THCOMZ19  -  -  -        TISCOZ19  -  -  -        TKNZ19  -  -  -        TMBZ19X  -  -  -        TOPZ19  -  -  -        TPIPLZ19  -  -  -        TRUEZ19  -  -  -        TTAZ19  -  -  -        TTCLZ19  -  -  -        TTWZ19  -  -  -        TUZ19  -  -  -        TVOZ19  -  -  -        UNIQZ19  -  -  -        VGIZ19  -  -  -        VNGZ19  -  -  -        WHAZ19  -  -  -      GF10 Futures       GF10Z19  21,200  +30  2,270        GF10G20  21,280  +40  391        GF10J20  21,350  +40  269      GF50 Futures       GFZ19  21,210  +40  50        GFG20  21,260  +50  11        GFJ20  -  -  -      Gold Online Futures       GOZ19  1,478.40  +3.20  9,579      GOLD-D       GDZ19  1,478.00  +3.11  2      USD Futures       USDX19  -  -  -        USDZ19  -  -  -        USDF20  -  -  -        USDH20  -  -  -      BB3 Futures       BB3Z19  -  -  -        BB3H20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5Z19  -  -  -        TGB5H20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3X19  -  -  -        RSS3Z19  -  -  -        RSS3F20  -  -  -        RSS3G20  -  -  -        RSS3H20  -  -  -        RSS3J20  -  -  -        RSS3K20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DX19  -  -  -        RSS3DZ19  -  -  -        RSS3DF20  -  -  -        RSS3DG20  -  -  -        RSS3DH20  -  -  -        RSS3DJ20  -  -  -        RSS3DK20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume     Most Active Put Volume     ---     TFEX ขั้นกว่าของการลงทุน! มาหากำไร สร้างพอร์ตแกร่ง ด้วยฟิวเจอร์ส-ออปชั่น ในงาน SET in the City 2019 วันที่ 14-17 พ.ย. รอยัล พารากอน ฮอลล์ ชั้น 5 สยามพารากอน ข้อมูลเพิ่มเติม www.TFEX.co.th    ---     SET in the City 2019 "เลือกสร้างความมั่งคั่งในแบบที่ใช่..สไตล์คุณ" 14-17 พ.ย. นี้ ที่รอยัล พารากอน ฮอลล์ ชั้น 5 สยามพารากอน ลงทะเบียน www.set.or.th/setinthecity    ---    

‘อินเตอร์แอคทีฟ’สื่อโฆษณา ที่มาพร้อมกลิ่น-เสียง กระตุ้นการรับรู้

06 Sep 2016
อ่าน 333 ครั้ง
ปัจจุบันการเข้าถึงแหล่งช้อปปิ้งและช่องทางการขายที่หลากหลายจะมีเพิ่มมากขึ้น ทั้งรูปแบบของอีคอมเมิร์ช,เดลิเวอรี่ ซึ่งไม่จำกัดเพียงแค่ในห้างสรรพสินค้า สิ่งใหม่ๆจะเริ่มเข้ามามีบทบาทสำคัญในการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคยุคใหม่มากขึ้น แต่ทว่า “สื่อโฆษณา” ยังคงเป็นปัจจัยหลักในการสร้างแบรนด์และการรับรู้ไปยังกลุ่มผู้บริโภคเพื่อกระตุ้นให้เกิดการจับจ่าย โดยจะเห็นได้จากผลการสำรวจของ บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) จำกัด เกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคผ่านช่องทางต่างๆ (จากผลการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคเฉพาะในเทสโก้ โลตัสทั้ง 1,833 สาขาทั่วประเทศ) พบว่าช่องทางหลักในการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภค 97.5% ยังคงเป็นในห้างสรรพสินค้า ขณะที่รองลงมา 2.4% เป็นการซื้อสินค้าใน2ช่องทางพร้อมกันทั้งออนไลน์และออฟไลน์ และสุดท้าย 0.1% เป็นการช้อปปิ้งผ่านช่องทางออนไลน์เพียงอย่างเดียว

อินเตอร์แอคทีฟ อินเตอร์แอคทีฟ

จากปัจจัยดังกล่าวส่งผลให้สื่อโฆษณา ณ จุดขายยังคงได้รับความนิยมและสามารถสื่อสารไปยังกลุ่มผู้บริโภค เพื่อกระตุ้นให้เกิดการจับจ่ายที่ได้ผลค่อนข้างดีที่สุด เนื่องจากสามารถเห็นถึงรายละเอียดและชัดเจน ขณะเดียวกันหากมีการใส่สื่อที่สามารถโต้ตอบ สื่อสาร ทั้งการใส่เสียง (Interactive) ภาพลงไปก็จะยิ่งสามารถกระตุ้นให้เกิดผลที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

ธีรเดช ดำรงค์พลาสิทธิ์  หัวหน้าฝ่ายการพาณิชย์ เทสโก้ ทวีปเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) จำกัด ธีรเดช ดำรงค์พลาสิทธิ์
หัวหน้าฝ่ายการพาณิชย์ เทสโก้ ทวีปเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) จำกัด

สื่อโฆษณาณ จุดขายยังกระตุ้นยอดได้ดี

นายธีรเดช ดำรงค์พลาสิทธิ์ หัวหน้าฝ่ายการพาณิชย์ เทสโก้ ทวีปเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) จำกัด เผยว่า ต้องยอมรับว่าปัจจุบันจากสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัว เป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อการใช้จ่ายงบโฆษณาของลูกค้า ซึ่งจะส่งผลให้ลูกค้าคิดและเลือกใช้งบกับสื่อโฆษณาที่เกิดประสิทธิภาพสูงสุด และส่งผลต่อยอดขายเป็นหลัก เห็นได้จากจำนวนลูกค้าที่เลือกใช้สื่อ ณ จุดขาย ภายในห้างเทสโก้โลตัสกับทางดันน์ฮัมบี้ พบว่า มีจำนวนลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้นเป็น 100% จากปีก่อนอยู่ที่กว่า 100 ราย ส่วนใหญ่เป็นสินค้ากลุ่ม FMCG ปีนี้เพิ่มเป็นกว่า 200 ราย ซึ่งกลุ่มลูกค้าใหม่ ได้แก่ สินค้าความงาม เครื่องสำอาง อสังหาริมทรัพย์ สถาบันการเงิน สายการบิน อาหารสัตว์ และท่องเที่ยว เป็นต้น

“ต้องยอมรับว่าสื่อโฆษณามีผลต่อการเข้าถึงระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค จากผลการสำรวจจากพฤติกรรมผู้บริโภคเฉพาะในเทสโก้ โลตัสทั้ง 1,833 สาขาทั่วประเทศ พบว่าเมื่อผู้บริโภคเลือกซื้อสินค้าโดยที่ไม่มีการทำสื่อออกมากระตุ้นเป็นเวลา 9 สัปดาห์ จำนวนผู้บริโภค 30% จะเปลี่ยนใจไปเลือกซื้อแบรนด์อื่น แต่เมื่อผู้บริโภคเลือกซื้อสินค้าโดยที่ไม่มีการทำสื่อออกมากระตุ้นเป็นเวลา 126 สัปดาห์ จำนวนผู้บริโภค ที่เป็นแฟนของแบรนด์นั้นจะเหลือ 5% ขณะที่การทำ POINT OF SALE จะสามารถยืดเวลาการชื่นชอบในตัวแบรนด์ได้นานขึ้นเป็น 2.8 ปี จากเดิมอยู่ที่ 1.5 ปี”

ทั้งนี้ปัจจุบันสิ่งที่สื่อโฆษณายุคใหม่จำเป็นต้องมีคือ รูปแบบที่เรียกว่า Interactive หรือการสื่อสารที่สามารถโต้ตอบ ทั้งการใส่เสียง เพิ่มกลิ่น เป็นต้น เพื่อกระตุ้นการรับรู้และทดลองไปยังกลุ่มผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ต้องการสื่อสารออกไป โดยพบว่า สื่อโฆษณาแบบอินเตอร์แอคทีฟ มีศักยภาพในการสื่อสารไปยังผู้บริโภคได้มากกว่าสื่อในรูปแบบธรรมดาถึง 6 เท่า ขณะที่สื่อแบบผสมผสาน (Media Mix) หรือการมีสื่ออย่างน้อย 2 ชิ้นผสมผสานกันเพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย จะสามารถเห็นผลสัมฤทธิ์ดีขึ้น 5 เท่า

ทุ่ม 440 ล.พัฒนาแพลตฟอร์ม

ส่วนแผนงานของบริษัทเพื่อสร้างการเติบโตในช่วง3ปีนี้ (ปี2559-2561) ได้เตรียมงบประมาณการลงทุนกว่า 440 ล้านบาท ในการคิดและพัฒนาสื่อโฆษณา ณ จุดขายให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น แบ่งเป็นปีนี้ 30-40 ล้านบาท และในปี 60-61 อีก 400 ล้านบาท หรือจากปีก่อนมีสื่อโฆษณา ณ จุดขายกว่า100 รูปแบบ ปีนี้เพิ่มขึ้นอีกกว่า 100 รูปแบบ และในปีหน้าจะเพิ่มและพัฒนาขึ้นมาใหม่อีกอย่างต่อเนื่อง ตามจำนวนและพฤติกรรมการเข้าถึงสื่อโฆษณามีเดีย เน้นในรูปแบบอินเตอร์แรกทีฟเป็นหลัก ขณะที่สื่อโฆษณา ณ จุดขาย ที่ลูกค้านิยมใช้มากสุดในปัจจุบัน คือ ป้ายโฆษณาที่ยื่นออกมาจากชั้นวางของ เป็นต้น

ล่าสุดพร้อมเปิดตัวนวัตกรรมการให้บริการใหม่ คือ ไอบีคอน (ibeacon) เป็นเทคโนโลยีใหม่ ณ จุดขาย ผสมผสานกันระหว่างโซลูชั่นสื่อโฆษณาหลากหลายช่องทาง เข้าถึงลูกค้าที่เป็นเอกลักษณ์และตรงความต้องการมากขึ้น ส่วนในปีหน้าจะผสมผสานสื่อออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกัน นำเสนอในรูปแบบนวัตกรรมใหม่ๆ จากปัจจุบันผู้บริโภคสามารถรับรู้ถึงสื่อ ณ จุดขาย ได้ตั้งแต่อยู่บ้าน ผ่าน จดหมายประชาสัมพันธ์ของทางเทสโก้โลตัส ไปจนถึง อีเมลล์ และแอพลิเคชั่นต่างๆ จนถึงการให้บริการ ณ จุดขาย จากฐานลูกค้าบัตรสมาชิกเทสโก้โลตัสกว่า 12 ล้านราย รวมถึงฐานการเข้าใช้บริการภายในห้างสัปดาห์ละ 12 ล้านคน จากทั้งหมด 1,883 สาขาทุกรูปแบบทั่วประเทศรวมกัน

อย่างไรก็ตามปัจจุบันดันน์ฮัมบี้ดูแลวางแผนสื่อโฆษณา ณ จุดขาย ให้กับทางห้างเทสโก้โลตัสเป็นหลัก และจากความสำเร็จที่เกิดขึ้น ขณะนี้กำลังมีการเจรจาที่จะเข้าไปบริหารพื้นที่ ณ จุดขาย ให้กับห้างอื่นๆด้วย คาดว่าภายในปีหน้าจะได้เห็นพันธมิตรรายใหม่อย่างน้อย 1 แบรนด์ ซึ่งน่าจะช่วยให้ปีหน้าบริษัทจะยังคงมีอัตราการเติบโตต่อเนื่องไม่ต่ำกว่า 30-40%ได้ จากสิ้นปีนี้ที่คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตไม่ต่ำกว่า 35% หรือมีรายได้ร่วม1,200 -1,300 ล้านบาท

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,187 วันที่ 4 - 7 กันยายน พ.ศ. 2559


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij