ในโลกยุคนี้ การเป็นเอเยนซีตัวแทนโฆษณา หรือตัวแทนการตลาดเพียงด้านใด ด้านหนึ่งคงไม่ได้แล้ว ล่าสุด “ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย” เครือข่ายเอเยนซีเจ้าแรกของประเทศ จึงเปิดตัวบริการ “Mediabrands-Dynamic Content Optimization” (MB-DCO) บริการลูกค้าทั้งกระบวนการจากต้นจนจบ แบบ End-to-End ขับเคลื่อนธุรกิจโตด้วยโซลูชั่นออนไลน์ ยิงคอนเทนต์ที่สร้างเฉพาะผู้บริโภคแต่ละคน เพื่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่รวดเร็วฉับไว

ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส เครือข่ายเน็ตเวิร์คเอเยนซีด้านสื่อและ content เปิดตัว Mediabrands-Dynamic Content Optimization หรือ MB-DCO โซลูชั่นที่จะปฏิวัติแพลตฟอร์มคอนเทนต์และสื่อ โดยผนึกการทำงานของ “Dynamic ad Server” (การทำโฆษณาที่ปรับเปลี่ยน Keyword และองค์ประกอบงานโฆษณาตามพฤติกรรมผู้บริโภค) และ “Matterkind Programmatic”  เพื่อยกระดับชุดของเนื้อหาในคอนเทนต์แบบต่างๆ และเปลี่ยนเป็น Dynamic ads ที่สามารถเข้าถึงกระบวนการการซื้อสินค้าของผู้บริโภคแต่ละคนตั้งแต่ก่อนซื้อ จนถึงการตัดสินใจซื้อในที่สุด

MB-DCO ถือเป็นมิติใหม่ของการเข้าถึงผู้บริโภคโดยเป็นมากกว่าการ Retargeting (เครื่องมือในการกระตุ้นให้ลูกค้ากลับเข้ามาเลือกซื้อสินค้าของแบรนด์อีก) แบบเดิม โดยจะนำข้อมูลต่างๆ มาผ่านการประมวลผลด้วย AI และ Machine Leaning เพื่อยิงโฆษณาตามข้อมูลของผู้บริโภคที่เคยเข้ามาซื้อสินค้า รวมถึงข้อมูลจากการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค MB-DCO สามารถสร้างโฆษณาออนไลน์ได้ตามลักษณะความชอบของผู้บริโภคแต่ละคนแบบ Real-time ทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมายได้แม่นยำขึ้นตั้งแต่ก่อนซื้อจนตัดสินใจซื้อ ส่งผลให้แบรนด์เพิ่มยอดขายและบรรลุเป้าที่ตั้งไว้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

3 โซลูชั่น สำหรับโฆษณามิติใหม่  หลังยุค COVID-19(1)

3 โซลูชั่น สำหรับโฆษณามิติใหม่ หลังยุค COVID-19(จบ)

“สร เกียรติคณารัตน์” ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มวางแผนกลยุทธ์ของ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย บอกว่า ในฐานะผู้นำการให้บริการด้านสื่อและโซลูชันด้านการตลาดแบบครบวงจร เราเข้าใจถึงความเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของโลก และกระแสที่มาเร็วไปเร็ว หลังจากวิกฤติที่เกิดขึ้นบางอุตสาหกรรมเริ่มฟื้นตัว ขณะที่บางอุตสาหกรรมประสบปัญหาและไม่สามารถดำเนินธุรกิจต่อได้ ผู้บริโภคใช้จ่ายอย่างระมัดระว้งมากขึ้น ดังนั้นแบรนด์ต่างๆ จะต้องรู้ทันและเข้าใจผู้บริโภคเพื่อให้มั่นใจว่าแคมเปญต่างๆ จะประสบความสำเร็จ 

การอยู่รอดในสังเวียนที่ผู้บริโภคอยู่บนแพลตฟอร์มดิจิทัลนอกจากต้องสร้างความสนใจต่อผู้บริโภคแล้ว แบรนด์ยังต้องอยู่เคียงข้างผู้บริโภคตั้งแต่ก่อนซื้อจนตัดสินใจซื้ออีกด้วย โซลูชั่น MB-DCO มีการใช้คอนเทนต์ดิจิทัลที่สร้างสำหรับผู้บริโภคแต่ละคน เพื่อให้สอดคล้องกับกระบวนการตั้งแต่ก่อนซื้อจนตัดสินใจซื้อ โดยวิเคราะห์จากคอนเทนต์ความสนใจ พฤติกรรมออนไลน์และกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าที่แต่ละคนชอบ

“MB-DCO ทำงานบนพื้นฐานของความยืดหยุ่นและความรวดเร็วที่ โดยนำเอาถังข้อมูลที่มีมาวิเคราะห์ เพื่อช่วยให้แบรนด์รู้ว่าต้องเดินไปในทิศทางใด รวมถึงระบุกลุ่มเป้าหมายและสื่อสารกับผู้บริโภคจำนวนมากด้วยข้อความที่เหมาะกับแต่ละคน สำหรับธุรกิจประกอบการ การสื่อสารที่ปรับเปลี่ยนตามเป้าหมายของโซลูชั่น MB-DCO จะช่วยให้แบรนด์สื่อสารกับผู้บริโภคในกระบวนการตั้งแต่ก่อนซื้อจนตัดสินใจซื้อที่ตรงกลุ่ม ถูกที่ ถูกเวลา”

MB-DCO จะช่วยขับเคลื่อนธุรกิจลูกค้าสู่ความสำเร็จเนื่องจากในช่วงครึ่งหลังปี 2020 โฆษณาออนไลน์จะเป็นอีกช่องทางที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลที่สุดสำหรับแบรนด์และผู้บริโภค MB-DCO จะช่วยให้ลูกค้าติดแบรนด์ นำไปสู่การเติบโตของธุรกิจท่ามกลางพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนอย่างรวดเร็ว 
(อ่านต่อฉบับหน้า) 

หน้า 21-22 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 40 ฉบับที่ 3,604 วันที่ 27 - 29 สิงหาคม พ.ศ. 2563