YDM ซื้อ‘ลินตัส’ เอเยนซีดังในอดีต
วายดีเอ็ม (ไทยแลนด์) สยายปีกรุกดิจิทัล มาร์เก็ตติ้ง เทกโอเวอร์ “ลินตัส” เอเยนซีดังในอดีต เครือ IPG เอเยนซียักษ์สัญชาติอเมริกันเสริมแกร่งด้านการตลาดครบวงจรทั้งออฟไลน์-ออนไลน์
นายธนพล ทรัพย์สมบูรณ์ CEO - YDM Thailand ผู้ให้บริการด้านดิจิทัล มาร์เก็ตติ้งโซลูชัน เปิดเผย “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า บริษัทเข้าซื้อกิจการ MullenLowe Thailand หรือชื่อเดิมคือ ลินตัส ประเทศไทย ซึ่งเป็นครีเอทีฟแอดเวอร์ไทซิ่ง เอเยนซียักษ์ใหญ่ที่เข้ามาทำธุรกิจในเมืองไทยมากว่า 50 ปี และปัจจุบันเป็นบริษัทในเครือ IPG กลุ่มธุรกิจเอเยนซียักษ์ใหญ่ระดับโลกสัญชาติอเมริกัน ทั้งนี้หลังจากเข้าซื้อกิจการจะเปลี่ยนชื่อใหม่เป็น “มัลเลนโลว์ แบงคอก” (MullenLowe Bangkok) โดยในเบื้องต้นจะนำเอาจุดแข็งของ YDM Thailand เข้าไปเสริมทั้งเรื่องของ Digital Marketing และ Technology เข้าไปต่อยอดให้กับลูกค้า จากปัจจุบันที่งานส่วนใหญ่ของมัลเลนโลว์ จะเป็นงาน Above the line
“การดึงมัลเลนโลว์เข้ามาเสริมความแข็งแกร่งด้านการสร้างแบรนด์และงานสร้างสรรค์ (ครีเอทีฟ) ให้กับลูกค้าเพราะปัจจุบันวายดีเอ็มมีลูกค้าที่หลากหลายและต้องการให้บริษัทช่วยวางแผนสร้างแบรนด์และทำอินติเกรเต็ด มาร์เก็ตติ้งให้ตั้งแต่ต้นนำถึงปลายนํ้า ซึ่งทุกวันนี้การทำงานแบบออฟไลน์อย่างเดียวไม่ได้ ต้องทำออนไลน์และนำเทคโนโลยีทางด้านดิจิทัลเข้ามาเสริมให้การทำตลาดมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น”
อย่างไรก็ดี ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมามัลเลนโลว์ มีนโยบายปรับเปลี่ยนโมเดลธุรกิจทั่ว เอเชีย ทั้งในเวียดนาม มาเลเซีย รวมถึงไทย โดยเข้าไปจับมือกับโลคัลเอเยนซีที่มีศักยภาพของประเทศนั้นๆ และทำธุรกิจร่วมกันในลักษณะพาร์ตเนอร์ แทนที่จะประกอบธุรกิจด้วยตัวเองเช่นในอดีต โดยบริษัทคาดว่าการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะช่วยผลักดันให้วายดีเอ็ม ไทยแลนด์มีรายได้เพิ่มขึ้น 50 ล้านบาท ส่งผลให้มีรายได้รวมกว่า 650 ล้านบาทตามเป้าหมายที่วางไว้และเป็นหนึ่งในแผนที่สร้างความแข็งแกร่งให้กับวายดีเอ็ม ในการเตรียมพร้อมสู่การนำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ในอีก 1-2 ปีข้างหน้า
สำหรับภาพรวมธุรกิจโฆษณาและเทรนด์ตลาดโฆษณาในปีนี้ ถือเป็นเรื่องปกติที่เมื่อเศรษฐกิจไม่ดี สิ่งแรกที่ลูกค้าจะตัดคืองบการตลาด แต่บริษัทโชคดีที่ธุรกิจดิจิทัล มาร์เก็ตติ้งอยู่ในภาวะขาขึ้น จึงยังสามารถประคองตัวไม่ได้รับผลกระทบอะไรมากนัก อย่างไรก็ดีผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจทำให้เอเยนซีต้องปรับตัวรองรับ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างความแตกต่างให้มีความหลากหลาย รวมทั้งการมองหาโลคัล พาร์ตเนอร์ที่แข็งแกร่งมาจับมือร่วมทำธุรกิจเพราะจะมีความชำนาญมากกว่า
หน้า 21-22 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 40 ฉบับที่ 3,556 วันที่ 12-14 มีนาคม 2563