September 16, 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,661.96  +1.28  +0.08%         Value  52,936.38  Mil.Baht         SET50  1,103.67  -0.24  -0.02%         Value  32,793.34  Mil.Baht         SET100  2,437.40  +1.05  +0.04%         Value  39,017.07  Mil.Baht         sSET  768.28  +3.31  +0.43%         Value  2,565.01  Mil.Baht         SETCLMV  1,051.26  +3.14  +0.30%         Value  12,917.46  Mil.Baht         SETHD  1,198.06  +6.06  +0.51%         Value  12,191.03  Mil.Baht         SETTHSI  1,039.34  -0.89  -0.09%         Value  26,517.04  Mil.Baht         SETWB  1,038.94  -2.14  -0.21%         Value  8,505.28  Mil.Baht         mai  354.40  +1.12  +0.32%         Value  410.25  Mil.Baht             AGRO  441.83  +0.90  +0.20%       AGRI  178.28  +1.15  +0.65%       FOOD  12,758.19  +22.83  +0.18%           CONSUMP  102.57  +0.10  +0.10%       FASHION  660.44  +0.33  +0.05%       HOME  24.86  0.00  0.00%       PERSON  264.36  +0.83  +0.31%           FINCIAL  181.52  -0.87  -0.48%       BANK  472.67  -3.17  -0.67%       FIN  4,223.99  +11.66  +0.28%       INSUR  10,955.52  -40.07  -0.36%           INDUS  102.89  +0.19  +0.18%       AUTO  434.21  +0.53  +0.12%       IMM  46.10  0.00  0.00%       PAPER  2,953.79  -28.13  -0.94%       PETRO  973.45  +3.56  +0.37%       PKG  3,209.48  -6.15  -0.19%       STEEL  25.05  -0.24  -0.95%           PROPCON  137.66  +0.45  +0.33%       CONMAT  10,991.42  +4.07  +0.04%       PROP  283.74  +0.58  +0.20%       PF&REIT  256.01  +1.38  +0.54%       CONS  86.41  +1.70  +2.01%           RESOURC  222.89  +0.82  +0.37%       ENERG  25,420.23  +94.15  +0.37%       MINE  7.10  -0.05  -0.70%           SERVICE  526.85  -1.98  -0.37%       COMM  43,350.20  -125.30  -0.29%       HELTH  5,361.84  -4.98  -0.09%       MEDIA  58.23  -0.48  -0.82%       PROF  149.22  +1.71  +1.16%       TOURISM  561.64  -0.41  -0.07%       TRANS  410.47  -2.34  -0.57%           TECH  178.95  +1.68  +0.95%       ETRON  1,163.22  +2.66  +0.23%       ICT  177.49  +1.78  +1.01%       TFEX       SET50 Index Futures       S50U19  1,102.2  +1.8  159,788        S50V19  1,097.3  -1.7  4        S50X19  1,097.8  -  1        S50Z19  1,101.3  +1.5  35,895        S50H20  1,098.1  +1.7  3,492        S50M20  1,093.8  +1.5  892      Sector Index Futures       BANKU19  -  -  -        COMMU19  -  -  -        ENERGU19  -  -  -        FOODU19  -  -  -        ICTU19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVU19  3.20  -0.01  5        ADVANCU19  223.00  +1.76  540        AEONTSU19  -  -  -        AMATAU19  25.76  +0.24  22        AOTU19  72.45  -0.85  160        APU19  7.21  +0.05  4,807        BAU19  -  -  -        BANPUU19  12.61  -0.08  375        BAYU19  -  -  -        BBLU19  176.50  -2.00  105        BCHU19  15.85  +0.05  1        BCPU19  27.55  -0.70  3        BCPGU19  18.92  -0.17  103        BDMSU19  -  -  -        BEAUTYU19  2.80  -0.15  845        BECU19  8.33  -0.07  5        BEMU19  11.20  +0.15  39        BGRIMU19  40.25  -0.30  103        BHU19  138.00  -0.60  4        BJCU19  52.40  +0.05  6        BLAU19  -  -  -        BLANDU19  1.53  +0.01  65        BTSU19  13.32  +0.10  30        CBGU19  79.74  +1.53  29        CENTELU19  -  -  -        CHGU19  -  -  -        CKU19  24.24  +0.67  151        CKPU19  6.12  +0.02  505        COM7U19  24.35  -0.54  27        CPALLU19  82.84  -0.03  71        CPFU19  28.05  -0.18  3        CPNU19  67.12  -1.49  324        DELTAU19  -  -  -        DTACU19  59.18  +0.68  910        EAU19  50.01  -0.99  36        EARTHU19  -  -  -        EGCOU19  -  -  -        EPGU19  7.20  -0.20  7        ERWU19  -  -  -        ESSOU19  8.72  +0.06  303        GFPTU19  -  -  -        GLOBALU19X  16.55  +0.05  20        GLOWU19  -  -  -        GPSCU19X  -  -  20        GULFU19  148.90  +1.40  230        GUNKULU19X  3.14  -0.02  719        HANAU19  28.82  -0.43  3        HMPROU19  17.30  -0.30  104        ICHIU19  6.83  -0.05  610        INTUCHU19  64.58  +0.83  22        IRPCU19  4.03  -0.09  588        ITDU19  2.00  -0.01  82        IVLU19  37.30  +0.46  54        JASU19  6.59  +0.04  9,048        KBANKU19  165.50  -3.00  200        KCEU19  17.91  +0.15  447        KKPU19  67.58  +0.74  2        KTBU19  17.55  -0.05  112        KTCU19  44.26  -0.24  8        LHU19  -  -  -        LPNU19  -  -  -        MAJORU19  -  -  -        MEGAU19  -  -  -        MINTU19  37.89  -1.01  2        MTCU19  56.25  +1.25  1        ORIU19  8.21  +0.17  40        PLANBU19  8.50  -0.14  48        PRMU19  8.82  +0.17  502        PSHU19  19.50  +0.25  6        PSLU19  9.05  +0.60  57        PTGU19  20.01  -0.01  506        PTTU19  45.34  +0.14  2,557        PTTEPU19  122.50  +1.40  169        PTTGCU19  54.60  +0.36  78        QHU19  2.82  +0.02  6        RATCHU19  -  -  60        ROBINSU19  -  -  40        RSU19  16.64  +0.25  105        SU19  -  -  -        SAMARTU19  9.25  -0.13  503        SAWADU19X  56.25  +0.25  41        SCBU19  124.00  -  196        SCCU19  435.97  -1.03  28        SGPU19  -  -  -        SIRIU19  -  -  40,704        SPALIU19  -  -  -        SPCGU19  -  -  -        SPRCU19  9.75  +0.10  9        STAU19  11.18  -0.03  2        STECU19  20.12  +0.43  2,554        STPIU19  7.35  +0.08  14        SUPERU19  0.69  +0.03  15,967        TASCOU19  20.13  -0.31  121        TCAPU19  -  -  200        THAIU19  -  -  -        THANIU19  -  -  -        THCOMU19  -  -  -        TISCOU19  103.50  +1.00  4        TKNU19  10.70  +0.41  3        TMBU19  1.73  -0.01  16,108        TOPU19  70.33  +0.48  319        TPIPLU19  1.63  -0.01  6        TRUEU19  5.67  +0.03  2,695        TTAU19  5.67  +0.16  1        TTCLU19  8.11  -0.24  2        TTWU19  -  -  -        TUU19  17.10  -  202        TVOU19  -  -  -        UNIQU19  9.89  +0.23  14        VGIU19  9.60  -0.10  3        VNGU19  -  -  -        WHAU19  4.74  +0.04  2,280      GF10 Futures       GF10V19  21,830  -10  23,625        GF10Z19  21,890  -20  10,145        GF10G20  21,960  -20  2,710      GF50 Futures       GFV19  21,830  -10  632        GFZ19  21,850  -50  215        GFG20  21,910  -60  199      Gold Online Futures       GOU19  1,508.00  +1.10  30,808        GOZ19  1,518.50  +1.50  14,908      GOLD-D       GDU19  1,509.40  -1.83  314        GDZ19  1,518.40  +1.40  12      USD Futures       USDU19  30.45  -0.01  1,309        USDV19  30.47  +0.06  1        USDX19  30.35  -0.04  53        USDZ19  30.41  +0.01  1,751      BB3 Futures       BB3U19  -  -  -        BB3Z19  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5U19  -  -  -        TGB5Z19  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3U19  -  -  -        RSS3V19  -  -  -        RSS3X19  -  -  -        RSS3Z19  -  -  -        RSS3F20  -  -  -        RSS3G20  -  -  -        RSS3H20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DU19  46.60  -0.20  42        RSS3DV19  46.40  -0.30  46        RSS3DX19  46.50  -0.30  50        RSS3DZ19  46.60  -0.40  50        RSS3DF20  46.70  -0.60  68        RSS3DG20  46.70  -0.60  68        RSS3DH20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50U19C1125  2.8  -1.5  1,608        S50U19C1100  11.5  -0.3  1,321        S50U19C1150  1.1  -0.1  504        S50Z19C1150  10.8  -1.2  325        S50U19C1075  31.6  +2.0  319      Most Active Put Volume       S50U19P1075  2.9  -1.4  1,478        S50U19P1100  9.5  -1.8  1,109        S50U19P1050  0.9  -0.3  271        S50U19P1125  28.0  -0.8  199        S50Z19P1050  12.8  -0.2  175      ---     กองทุนส่งเสริมการพัฒนาตลาดทุน รับสมัครบุคคลเพื่อคัดเลือกเข้าดำรงตำแหน่ง "ผู้จัดการกองทุนส่งเสริมการพัฒนาตลาดทุน" ตั้งแต่วันที่ 10 ก.ย.-9 ต.ค. 2562 รายละเอียดเพิ่มเติม www.set.or.th สอบถาม 02-009-9701     ---     เสวนาและเวิร์กชอป "เงินบาทแข็ง ทองผันผวน เล็งทางรุก หาทางรอด ด้วย TFEX" อาทิตย์ 15 ก.ย. เวลา 8.30-12.30 น. ที่อาคารตลาดหลักทรัพย์ฯ ลงทะเบียนฟรี www.TFEX.co.th    ---    

ส่อง “ภาษีน้ำหวาน” โจทย์ใหม่ ท้าทายตลาดเครื่องดื่มแสนล้าน

11 Sep 2019
อ่าน 2,600 ครั้ง

 

ส่อง “ภาษีน้ำหวาน” โจทย์ใหม่ ท้าทายตลาดเครื่องดื่มแสนล้าน

 

      นับถอยหลังอีกไม่ถึงเดือน การจัดเก็บภาษีจากค่าความหวานตามพ.ร.บ. ภาษีสรรพสามิต พ.ศ. 2560 จะดีเดย์บังคับใช้ในวันที่ 1 ตุลาคม 2562 เป็นต้นไป หลังจากที่เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการปรับตัว ปรับสูตรลดปริมาณความหวานลงให้เป็นไปตามที่กำหนด เพื่อไม่ต้องรับภาระภาษีเพิ่มตลอด 2 ปีที่ผ่านมา

       ผลที่เกิดขึ้นจึงเห็นผลิตภัณฑ์ใหม่ดาหน้าเกิดขึ้นในตลาดจำนวนมาก แทบจะเดือนต่อเดือน โดยกว่า 80% เป็นสินค้าในหมวดเครื่องดื่ม และเป็นเครื่องดื่มที่มีปริมาณน้อย   แต่เครื่องดื่มเหล่านั้น กลับไม่ได้รับการตอบรับที่ดี  มียอดขายที่สูง ด้วยเหตุผลเพราะ คนไทยยังติดรสหวาน

      ผู้บริหารเครื่องดื่มน้ำดำรายหนึ่งกล่าวยอมรับว่า น้ำดำสูตรหวานน้อย ไม่เป็นที่นิยมของคนไทย

        แม้จะมุมานะสร้างการรับรู้ถึงสูตรใหม่ รสชาติใหม่ “หวานน้อย” ที่ดีต่อสุขภาพอย่างหนัก แต่ผลตอบรับก็ยังไม่เติบโตตามที่คาดหวัง

      ขณะที่ “น้ำผลไม้”  ที่งานนี้ก็โดนหางเลขไปด้วย เพราะมีปริมาณความหวานสูงไม่ต่างกัน ต่างก็เร่งปรับตัว แม้ที่ผ่านมาจะไม่ใส่น้ำตาลในปริมาณที่สูง แต่ด้วยความหวานจากธรรมชาติก็มีปริมาณสูงอยู่แล้ว ไม่ต้องพูดถึง “น้ำหวาน” ล้วนๆ ที่งานนี้เจ๊กอั๊ก!!  เต็มๆ

      แต่ก็มีผู้ประกอบการบางรายก็ไม่สะทกสะท้าน เมื่อต้องควักจ่ายภาษีมากขึ้น ก็เดินหน้าขึ้นราคาซะเลย!!

      งานวัดกันเห็นๆ ว่า “ถ้ากล้าขึ้น ก็กล้าซื้อ” หรือ “ใครจะอยู่ ใครจะไป!

 


      เห็นได้จากเบอร์ 1 ในตลาดน้ำหวานอย่าง “เฮลล์บลูบอย”  ที่ประกาศลั่นแบบ โนสน โนแคร์  เดินหน้าขึ้นราคาแบบชิล ชิล  แค่ขวดละ 10 บาท ใครรักกันจริง ชื่นชอบกันจัง ควักจ่ายได้สบายๆ 

        แถมงานนี้เอ่ยปากลั่นห้าม “ยี่ปั๊ว” ตุนสินค้า  หากออเดอร์มากผิดปกติ จะตัดลดสินค้าลง

         ส่วน “Pepsi”  ก็ไม่หวั่น ออกมายอมรับว่า ปรับขึ้นราคาไปล่วงหน้าตั้งแต่วันที่ 1 กรกฏาคมที่ผ่านมาแล้ว แต่เป็นสูตรออริจินัล ส่วนวันที่ 1 ตุลาคมนี้จะปรับขึ้นอีกระลอกหรือไม่ คงต้องจับตาดูต่อไป 

       เพราะ การปรับขึ้นราคาน้ำอัดลม หรือเครื่องดื่มหลายประเภทสามารถกระทำได้เลย เพราะไม่ใช่สินค้าควบคุม ขณะที่สินค้าอีกหลายประเภทแม้จะเป็นสินค้าควบคุม แต่ก็ยังสามารถขยับราคาให้สูงขึ้นได้ เพราะยังไม่ชนเพดาน  งานนี้จึงต้องจับตาดูทั้งกาแฟพร้อมดื่ม  ชาพร้อมดื่ม  นมข้นหวาน  ครีมเทียม ฯลฯ

      ที่พลาดไม่ได้  ก็ต้องจับตาดูเงินในกระเป๋าเราๆ นี่แหละ เพราะเดิม 100 บาท อาจจะซื้อได้ทั้งกาแฟ  นมข้นหวานพร้อมน้ำแข็ง  แต่อนาคตอาจจะซื้อได้ไม่ครบเครื่องอย่างต้องการ

      ล่าสุดรองโฆษกกรมสรรพสามิต “ณัฐกร  อุเทนสุต”  ออกโรงยืนยันเองว่า อัตราภาษีน้ำหวานใหม่จะเริ่มมีผล 1 ตุลาคมนี้ เป็นต้นไป  โดยยึดหลักที่ต้องการผลักดันให้ผู้ประกอบการลดการใช้น้ำตาล  เพื่อสุขภาพของประชาชน ส่วนผลงาน 1 ปีเศษที่ผ่านมา ยังไม่เห็นผลิตภัณฑ์ที่มีปริมาณความหวานลดลงมากนัก  แต่โลโก้สุขภาพหรือผลิตภัณฑ์ที่ควบคุมความหวาน ปรับเพิ่ม 200-300 รายการจากเดิมที่มีอยู่ 60-70 รายการ โดยกลุ่มเครื่องดื่มเพิ่มขึ้นกว่า 200% 

      แต่ไม่ว่าจะขายดีหรือไม่อย่างไร  กรมสรรพสามิตเก็บภาษีได้เนาะๆ เพิ่มขึ้นอีก 1,500 ล้านบาท หรือคิดเป็นรายได้จากภาษีน้ำหวานรวมทั้งสิ้น 3,500-4,500 ล้านบาทต่อปี จากปัจจุบันที่เก็บได้ 2,000-3,000 ล้านบาทต่อปี

      จากภาพรวมของกรมสรรพสามิตในปีงบประมาณ 2562 ที่คาดการณ์ว่าจะมีการจัดเก็บภาษีทั้งสิ้น 5.84 แสนล้านบาท และปี 2563 ที่ 6.4 แสนล้านบาท

 


      ขณะที่ผลการสำรวจที่สรรพากรร่วมกับจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จัดทำขึ้นพบว่า การออกมาตรการจัดเก็บภาษีใหม่ มีผลจูงใจให้ผู้ประกอบการกลุ่มเครื่องดื่มปรับตัว  ลดปริมาณความหวานลงค่อนข้างมาก  มีการเพิ่มเครื่องหมายเพื่อสุขภาพเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 200%   ขณะที่กลุ่มผู้ที่มีอายุตั้งแต่ 60 ปีขึ้นไป และต่ำกว่า 30 ปี ให้ความสนใจในมาตรการภาษีความหวาน แต่วัยทำงานที่มีอายุ 30-60 ปี ยังให้ความสนใจน้อย

      แม้การออกมาป่าวประกาศว่าการจัดเก็บภาษีน้ำหวานเพราะห่วงใยในสุขภาพของประชาชนคนไทย ที่จะเป็นโรคอ้วนและโรคอื่นๆ ตามมา แต่ในอีกมุมหนึ่งเงินที่จัดเก็บได้ ก็จะตกไปอยู่ในคลังกลายเป็นเงินหมุนเวียนใช้จ่าย

      ส่วนในภาคของธุรกิจ บริบทที่เปลี่ยนไป ทำให้หลายคนมองว่าทิศทางของตลาดของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไทยมูลค่ากว่า 2 แสนล้านบาท จะเปลี่ยนไปสู่เทรนด์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพที่จะต้องเพิ่มสัดส่วนที่สูงขึ้นอย่างแน่นอน ทั้ง ไลน์สินค้าใหม่สูตรหวานน้อย สินค้าเดิมแต่ปรับสูตร หรือเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพแบบ 100%  แต่ทว่าในแง่ของการดำเนินธุรกิจยังมีอีกหนึ่ง “ตัวแปร” สำคัญคือเรื่องของ “อินไซต์ผู้บริโภค

      ที่หลายผู้ประกอบการยักษ์ใหญ่ต่างให้ความเห็นในทิศทางเดียวกันว่า แม้เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพจะเป็นกระแสที่มาแรง แต่ในแง่ของยอดขายและความนิยม “สูตรดั้งเดิม” ยังกินขาด ส่วนเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพนั้น ต้องค่อยๆสร้างฐานลูกค้าใหม่ ซึ่งคาดว่าต้องกินเวลานานกว่า 2 ปี ในการสร้างความคุ้นเคยและชื่นชอบ ซึ่งจะทำให้การแข่งขันของตลาดก็ยังคงรุนแรงอย่างต่อเนื่องโดยมี การลด แลก แจก ชิงโชคเข้ามาเป็นหัวหอกสำคัญในการสร้างรายได้และยอดขายพุ่งไปข้างหน้า

       ที่ผ่านมา เครื่องดื่มสูตรดั้งเดิมใช้เวลานานนับ 10 ปี บางรายใช้มากกว่า 30 ปีกว่าจะแจ้งเกิดหรือสยายปีกในเอเชีย

       หากจะมาคาดหวังกับเครื่องดื่มสูตรหวานน้อยก็จำเป็นต้องใช้เวลา เงินทอง และกลยุทธ์ทางการตลาดเข้ามาช่วยในการสร้างฐานที่มั่น และก่อร่างสร้างการเติบใหญ่เช่นกัน


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij