26 กุมภาพันธ์ 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,397.04  -42.06  -2.92%         Value  46,781.09  Mil.Baht         SET50  939.06  -28.86  -2.98%         Value  31,039.83  Mil.Baht         SET100  2,056.92  -63.95  -3.02%         Value  35,570.85  Mil.Baht         sSET  589.70  -21.97  -3.59%         Value  927.29  Mil.Baht         SETCLMV  816.40  -30.16  -3.56%         Value  11,750.04  Mil.Baht         SETHD  995.58  -35.10  -3.41%         Value  15,192.33  Mil.Baht         SETTHSI  860.37  -27.44  -3.09%         Value  26,511.81  Mil.Baht         SETWB  863.97  -26.58  -2.98%         Value  8,172.46  Mil.Baht         mai  271.03  -11.01  -3.90%         Value  416.60  Mil.Baht             AGRO  398.34  -13.35  -3.24%       AGRI  145.04  -4.42  -2.96%       FOOD  11,566.37  -389.47  -3.26%           CONSUMP  85.20  -1.79  -2.06%       FASHION  559.67  -8.86  -1.56%       HOME  20.88  -0.93  -4.26%       PERSON  205.74  -3.93  -1.87%           FINCIAL  151.28  -5.66  -3.61%       BANK  363.52  -15.70  -4.14%       FIN  4,479.34  -129.82  -2.82%       INSUR  10,006.34  -93.03  -0.92%           INDUS  84.71  -2.69  -3.08%       AUTO  353.46  -7.18  -1.99%       IMM  44.50  -0.86  -1.90%       PAPER  2,700.61  0.00  0.00%       PETRO  783.69  -29.70  -3.65%       PKG  2,765.07  -43.23  -1.54%       STEEL  19.73  -0.51  -2.52%           PROPCON  107.07  -3.93  -3.54%       CONMAT  8,279.90  -319.93  -3.72%       PROP  215.45  -8.66  -3.86%       PF&REIT  224.43  -5.10  -2.22%       CONS  63.15  -3.27  -4.92%           RESOURC  200.67  -4.70  -2.29%       ENERG  22,889.86  -536.29  -2.29%       MINE  4.04  -0.20  -4.72%           SERVICE  430.11  -11.72  -2.65%       COMM  33,196.24  -823.03  -2.42%       HELTH  4,772.63  -222.38  -4.45%       MEDIA  40.92  -1.66  -3.90%       PROF  140.00  -3.98  -2.76%       TOURISM  369.01  -10.85  -2.86%       TRANS  353.85  -6.72  -1.86%           TECH  150.90  -4.49  -2.89%       ETRON  1,264.05  -34.08  -2.63%       ICT  146.09  -4.38  -2.91%       TFEX       SET50 Index Futures       S50G20  937.5  -27.8  56        S50H20  934.7  -27.4  192,293        S50J20  928.8  -29.5  29        S50M20  928.9  -27.8  19,795        S50U20  924.2  -27.9  4,899        S50Z20  923.3  -27.7  2,504      Sector Index Futures       BANKH20  -  -  -        COMMH20  -  -  -        ENERGH20  -  -  -        FOODH20  -  -  -        ICTH20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVH20  1.31  -0.14  5,607        ADVANCH20  203.00  -3.70  366        AEONTSH20  -  -  -        AMATAH20  14.90  -0.68  407        AOTH20  63.80  -0.70  1,594        APH20  6.55  -0.28  8        BAH20  4.70  -0.43  1        BANPUH20  7.72  -0.45  2,075        BAYH20  25.50  -1.32  13        BBLH20  134.00  -4.71  432        BCHH20  13.43  -0.97  820        BCPH20  24.41  -0.54  1        BCPGH20  -  -  720        BDMSH20  22.00  -1.29  644        BEAUTYH20  2.18  -0.04  1,484        BECH20  3.90  -0.30  511        BEMH20  10.20  -0.23  2,200        BGRIMH20  49.30  -0.44  459        BHH20  108.15  -8.02  107        BJCH20  36.25  -1.00  50        BLAH20  16.41  -0.44  2        BLANDH20  1.09  -0.06  700        BTSH20  11.79  -0.11  821        CBGH20  71.74  -2.77  661        CENTELH20  18.25  -1.25  110        CHGH20  -  -  500        CKH20  19.95  -0.66  906        CKPH20  4.06  -0.13  1,117        COM7H20  22.65  -0.85  209        CPALLH20  67.80  -1.40  350        CPFH20  28.55  -0.46  518        CPNH20  54.14  -2.19  217        DELTAH20  53.51  -1.62  1        DTACH20  35.90  -1.43  110        EAH20  45.73  -0.77  233        EGCOH20  278.01  -11.00  1        EPGH20  4.28  -0.26  12        ERWH20  3.70  -0.17  11        ESSOH20  6.25  -0.25  712        GFPTH20  -  -  -        GLOBALH20  -  -  505        GPSCH20X  69.96  -2.04  236        GULFH20  179.99  -3.51  365        GUNKULH20X  2.45  +0.03  113        HANAH20  -  -  200        HMPROH20  12.52  -0.34  403        ICHIH20  4.94  +0.03  24        INTUCHH20  54.51  -1.82  64        IRPCH20  2.35  -0.11  739        ITDH20  1.29  -0.07  115        IVLH20  26.91  -1.09  950        JASH20  5.05  -0.15  7,511        KBANKH20  119.90  -8.10  714        KCEH20  22.95  -1.79  1,413        KKPH20  66.48  -0.52  43        KTBH20  14.38  -1.04  1,843        KTCH20  39.75  +0.05  217        LHH20  8.30  -0.40  221        LPNH20  4.48  -0.36  27        MAJORH20  19.50  -1.00  1        MEGAH20  23.62  -1.59  20        MINTH20  27.59  -2.04  1,986        MTCH20  60.00  -1.00  5        ORIH20  -  -  -        PLANBH20  5.13  -0.42  502        PRMH20  5.10  -0.04  9        PSHH20  13.50  -0.60  31        PSLH20  4.72  -0.31  23        PTGH20  13.82  -0.38  109        PTTH20  40.67  -0.93  228        PTTEPH20  114.42  -5.08  683        PTTGCH20  44.86  -2.41  261        QHH20  2.32  -0.11  514        RATCHH20  -  -  -        ROBINSH20X  37.23  -0.02  5        RSH20  -  -  -        SH20  -  -  -        SAMARTH20  -  -  -        SAWADH20X  71.00  -1.02  357        SCBH20X  89.26  -3.92  715        SCCH20  321.50  -16.30  165        SGPH20  -  -  -        SIRIH20  0.85  -0.06  8,474        SPALIH20  16.21  -0.11  410        SPCGH20  -  -  -        SPRCH20  7.95  -0.25  3        STAH20  12.18  -0.28  13        STECH20  14.82  -0.68  1,118        STPIH20  5.26  +0.15  4        SUPERH20  0.42  -0.04  4,058        TASCOH20  20.00  -0.36  508        TCAPH20X  54.64  -0.66  42        THAIH20  4.20  -0.28  22        THANIH20  5.12  -0.31  5        THCOMH20  3.18  -0.25  5        TISCOH20  101.00  +0.98  351        TKNH20  8.17  -0.02  32        TMBH20X  1.15  -0.08  4,625        TOPH20  45.98  -1.42  74        TPIPLH20  1.23  -0.09  10        TRUEH20  3.25  -0.18  1,425        TTAH20  2.94  -0.21  12        TTCLH20  -  -  -        TTWH20  -  -  -        TUH20  14.85  -0.64  1,093        TVOH20  26.62  -0.98  1        UNIQH20  -  -  -        VGIH20  7.12  -0.15  1,009        VNGH20  -  -  -        WHAH20  3.00  -0.14  2,335      GF10 Futures       GF10G20  24,930  +60  3,050        GF10J20  25,060  +60  7,790        GF10M20  25,140  +70  3,852      GF50 Futures       GFG20  24,920  -30  71        GFJ20  25,060  +40  158        GFM20  25,030  -70  42      Gold Online Futures       GOH20  1,649.60  -5.00  39,416      GOLD-D       GDH20  1,649.40  -31.93  5      USD Futures       USDG20  31.86  +0.16  13        USDH20  31.88  +0.22  2,175        USDJ20  -  -  -        USDM20  31.82  +0.22  4,292      BB3 Futures       BB3H20  -  -  -        BB3M20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5H20  -  -  -        TGB5M20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3G20  -  -  -        RSS3H20  -  -  -        RSS3J20  -  -  -        RSS3K20  -  -  -        RSS3M20  -  -  -        RSS3N20  -  -  -        RSS3Q20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DG20  50.50  -0.20  36        RSS3DH20  51.00  +0.25  36        RSS3DJ20  51.60  -0.25  40        RSS3DK20  52.10  +0.20  40        RSS3DM20  52.20  +0.30  52        RSS3DN20  52.10  +0.20  52        RSS3DQ20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50H20C975  8.0  -4.7  1,302        S50H20C1000  3.8  -2.3  1,009        S50H20C950  14.0  -11.0  793        S50H20C1025  1.4  -1.7  655        S50H20C1050  0.8  -0.6  389      Most Active Put Volume       S50H20P950  30.2  +16.8  1,049        S50H20P900  11.4  +7.7  590        S50H20P1000  69.0  +24.3  579        S50H20P925  17.7  +10.2  565        S50H20P975  45.0  +19.3  314          

ส่อง “ภาษีน้ำหวาน” โจทย์ใหม่ ท้าทายตลาดเครื่องดื่มแสนล้าน

11 Sep 2019
อ่าน 3726 ครั้ง

 

ส่อง “ภาษีน้ำหวาน” โจทย์ใหม่ ท้าทายตลาดเครื่องดื่มแสนล้าน

 

      นับถอยหลังอีกไม่ถึงเดือน การจัดเก็บภาษีจากค่าความหวานตามพ.ร.บ. ภาษีสรรพสามิต พ.ศ. 2560 จะดีเดย์บังคับใช้ในวันที่ 1 ตุลาคม 2562 เป็นต้นไป หลังจากที่เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการปรับตัว ปรับสูตรลดปริมาณความหวานลงให้เป็นไปตามที่กำหนด เพื่อไม่ต้องรับภาระภาษีเพิ่มตลอด 2 ปีที่ผ่านมา

       ผลที่เกิดขึ้นจึงเห็นผลิตภัณฑ์ใหม่ดาหน้าเกิดขึ้นในตลาดจำนวนมาก แทบจะเดือนต่อเดือน โดยกว่า 80% เป็นสินค้าในหมวดเครื่องดื่ม และเป็นเครื่องดื่มที่มีปริมาณน้อย   แต่เครื่องดื่มเหล่านั้น กลับไม่ได้รับการตอบรับที่ดี  มียอดขายที่สูง ด้วยเหตุผลเพราะ คนไทยยังติดรสหวาน

      ผู้บริหารเครื่องดื่มน้ำดำรายหนึ่งกล่าวยอมรับว่า น้ำดำสูตรหวานน้อย ไม่เป็นที่นิยมของคนไทย

        แม้จะมุมานะสร้างการรับรู้ถึงสูตรใหม่ รสชาติใหม่ “หวานน้อย” ที่ดีต่อสุขภาพอย่างหนัก แต่ผลตอบรับก็ยังไม่เติบโตตามที่คาดหวัง

      ขณะที่ “น้ำผลไม้”  ที่งานนี้ก็โดนหางเลขไปด้วย เพราะมีปริมาณความหวานสูงไม่ต่างกัน ต่างก็เร่งปรับตัว แม้ที่ผ่านมาจะไม่ใส่น้ำตาลในปริมาณที่สูง แต่ด้วยความหวานจากธรรมชาติก็มีปริมาณสูงอยู่แล้ว ไม่ต้องพูดถึง “น้ำหวาน” ล้วนๆ ที่งานนี้เจ๊กอั๊ก!!  เต็มๆ

      แต่ก็มีผู้ประกอบการบางรายก็ไม่สะทกสะท้าน เมื่อต้องควักจ่ายภาษีมากขึ้น ก็เดินหน้าขึ้นราคาซะเลย!!

      งานวัดกันเห็นๆ ว่า “ถ้ากล้าขึ้น ก็กล้าซื้อ” หรือ “ใครจะอยู่ ใครจะไป!

 



      เห็นได้จากเบอร์ 1 ในตลาดน้ำหวานอย่าง “เฮลล์บลูบอย”  ที่ประกาศลั่นแบบ โนสน โนแคร์  เดินหน้าขึ้นราคาแบบชิล ชิล  แค่ขวดละ 10 บาท ใครรักกันจริง ชื่นชอบกันจัง ควักจ่ายได้สบายๆ 

        แถมงานนี้เอ่ยปากลั่นห้าม “ยี่ปั๊ว” ตุนสินค้า  หากออเดอร์มากผิดปกติ จะตัดลดสินค้าลง

         ส่วน “Pepsi”  ก็ไม่หวั่น ออกมายอมรับว่า ปรับขึ้นราคาไปล่วงหน้าตั้งแต่วันที่ 1 กรกฏาคมที่ผ่านมาแล้ว แต่เป็นสูตรออริจินัล ส่วนวันที่ 1 ตุลาคมนี้จะปรับขึ้นอีกระลอกหรือไม่ คงต้องจับตาดูต่อไป 

       เพราะ การปรับขึ้นราคาน้ำอัดลม หรือเครื่องดื่มหลายประเภทสามารถกระทำได้เลย เพราะไม่ใช่สินค้าควบคุม ขณะที่สินค้าอีกหลายประเภทแม้จะเป็นสินค้าควบคุม แต่ก็ยังสามารถขยับราคาให้สูงขึ้นได้ เพราะยังไม่ชนเพดาน  งานนี้จึงต้องจับตาดูทั้งกาแฟพร้อมดื่ม  ชาพร้อมดื่ม  นมข้นหวาน  ครีมเทียม ฯลฯ

      ที่พลาดไม่ได้  ก็ต้องจับตาดูเงินในกระเป๋าเราๆ นี่แหละ เพราะเดิม 100 บาท อาจจะซื้อได้ทั้งกาแฟ  นมข้นหวานพร้อมน้ำแข็ง  แต่อนาคตอาจจะซื้อได้ไม่ครบเครื่องอย่างต้องการ

      ล่าสุดรองโฆษกกรมสรรพสามิต “ณัฐกร  อุเทนสุต”  ออกโรงยืนยันเองว่า อัตราภาษีน้ำหวานใหม่จะเริ่มมีผล 1 ตุลาคมนี้ เป็นต้นไป  โดยยึดหลักที่ต้องการผลักดันให้ผู้ประกอบการลดการใช้น้ำตาล  เพื่อสุขภาพของประชาชน ส่วนผลงาน 1 ปีเศษที่ผ่านมา ยังไม่เห็นผลิตภัณฑ์ที่มีปริมาณความหวานลดลงมากนัก  แต่โลโก้สุขภาพหรือผลิตภัณฑ์ที่ควบคุมความหวาน ปรับเพิ่ม 200-300 รายการจากเดิมที่มีอยู่ 60-70 รายการ โดยกลุ่มเครื่องดื่มเพิ่มขึ้นกว่า 200% 

      แต่ไม่ว่าจะขายดีหรือไม่อย่างไร  กรมสรรพสามิตเก็บภาษีได้เนาะๆ เพิ่มขึ้นอีก 1,500 ล้านบาท หรือคิดเป็นรายได้จากภาษีน้ำหวานรวมทั้งสิ้น 3,500-4,500 ล้านบาทต่อปี จากปัจจุบันที่เก็บได้ 2,000-3,000 ล้านบาทต่อปี

      จากภาพรวมของกรมสรรพสามิตในปีงบประมาณ 2562 ที่คาดการณ์ว่าจะมีการจัดเก็บภาษีทั้งสิ้น 5.84 แสนล้านบาท และปี 2563 ที่ 6.4 แสนล้านบาท

 



      ขณะที่ผลการสำรวจที่สรรพากรร่วมกับจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จัดทำขึ้นพบว่า การออกมาตรการจัดเก็บภาษีใหม่ มีผลจูงใจให้ผู้ประกอบการกลุ่มเครื่องดื่มปรับตัว  ลดปริมาณความหวานลงค่อนข้างมาก  มีการเพิ่มเครื่องหมายเพื่อสุขภาพเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 200%   ขณะที่กลุ่มผู้ที่มีอายุตั้งแต่ 60 ปีขึ้นไป และต่ำกว่า 30 ปี ให้ความสนใจในมาตรการภาษีความหวาน แต่วัยทำงานที่มีอายุ 30-60 ปี ยังให้ความสนใจน้อย

      แม้การออกมาป่าวประกาศว่าการจัดเก็บภาษีน้ำหวานเพราะห่วงใยในสุขภาพของประชาชนคนไทย ที่จะเป็นโรคอ้วนและโรคอื่นๆ ตามมา แต่ในอีกมุมหนึ่งเงินที่จัดเก็บได้ ก็จะตกไปอยู่ในคลังกลายเป็นเงินหมุนเวียนใช้จ่าย

      ส่วนในภาคของธุรกิจ บริบทที่เปลี่ยนไป ทำให้หลายคนมองว่าทิศทางของตลาดของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไทยมูลค่ากว่า 2 แสนล้านบาท จะเปลี่ยนไปสู่เทรนด์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพที่จะต้องเพิ่มสัดส่วนที่สูงขึ้นอย่างแน่นอน ทั้ง ไลน์สินค้าใหม่สูตรหวานน้อย สินค้าเดิมแต่ปรับสูตร หรือเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพแบบ 100%  แต่ทว่าในแง่ของการดำเนินธุรกิจยังมีอีกหนึ่ง “ตัวแปร” สำคัญคือเรื่องของ “อินไซต์ผู้บริโภค

      ที่หลายผู้ประกอบการยักษ์ใหญ่ต่างให้ความเห็นในทิศทางเดียวกันว่า แม้เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพจะเป็นกระแสที่มาแรง แต่ในแง่ของยอดขายและความนิยม “สูตรดั้งเดิม” ยังกินขาด ส่วนเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพนั้น ต้องค่อยๆสร้างฐานลูกค้าใหม่ ซึ่งคาดว่าต้องกินเวลานานกว่า 2 ปี ในการสร้างความคุ้นเคยและชื่นชอบ ซึ่งจะทำให้การแข่งขันของตลาดก็ยังคงรุนแรงอย่างต่อเนื่องโดยมี การลด แลก แจก ชิงโชคเข้ามาเป็นหัวหอกสำคัญในการสร้างรายได้และยอดขายพุ่งไปข้างหน้า

       ที่ผ่านมา เครื่องดื่มสูตรดั้งเดิมใช้เวลานานนับ 10 ปี บางรายใช้มากกว่า 30 ปีกว่าจะแจ้งเกิดหรือสยายปีกในเอเชีย

       หากจะมาคาดหวังกับเครื่องดื่มสูตรหวานน้อยก็จำเป็นต้องใช้เวลา เงินทอง และกลยุทธ์ทางการตลาดเข้ามาช่วยในการสร้างฐานที่มั่น และก่อร่างสร้างการเติบใหญ่เช่นกัน


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij