26 กุมภาพันธ์ 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,369.10  -70.00  -4.86%         Value  85,267.39  Mil.Baht         SET50  919.49  -48.43  -5.00%         Value  57,954.64  Mil.Baht         SET100  2,013.76  -107.11  -5.05%         Value  65,945.65  Mil.Baht         sSET  575.23  -36.44  -5.96%         Value  1,762.62  Mil.Baht         SETCLMV  802.25  -44.31  -5.23%         Value  20,152.81  Mil.Baht         SETHD  976.11  -54.57  -5.29%         Value  26,431.33  Mil.Baht         SETTHSI  841.48  -46.33  -5.22%         Value  48,633.69  Mil.Baht         SETWB  847.54  -43.01  -4.83%         Value  17,380.66  Mil.Baht         mai  266.50  -15.54  -5.51%         Value  830.98  Mil.Baht             AGRO  390.44  -21.25  -5.16%       AGRI  140.53  -8.93  -5.97%       FOOD  11,343.70  -612.14  -5.12%           CONSUMP  84.27  -2.72  -3.13%       FASHION  551.14  -17.39  -3.06%       HOME  21.10  -0.71  -3.26%       PERSON  202.82  -6.85  -3.27%           FINCIAL  146.64  -10.30  -6.56%       BANK  351.79  -27.43  -7.23%       FIN  4,363.42  -245.74  -5.33%       INSUR  9,687.42  -411.95  -4.08%           INDUS  82.86  -4.54  -5.19%       AUTO  349.34  -11.30  -3.13%       IMM  41.99  -3.37  -7.43%       PAPER  2,658.41  -42.20  -1.56%       PETRO  769.94  -43.45  -5.34%       PKG  2,728.67  -79.63  -2.84%       STEEL  18.91  -1.33  -6.57%           PROPCON  105.63  -5.37  -4.84%       CONMAT  8,178.30  -421.53  -4.90%       PROP  211.83  -12.28  -5.48%       PF&REIT  222.95  -6.58  -2.87%       CONS  62.01  -4.41  -6.64%           RESOURC  197.29  -8.08  -3.93%       ENERG  22,504.75  -921.40  -3.93%       MINE  3.94  -0.30  -7.08%           SERVICE  421.54  -20.29  -4.59%       COMM  32,341.86  -1,677.41  -4.93%       HELTH  4,762.73  -232.28  -4.65%       MEDIA  39.82  -2.76  -6.48%       PROF  137.70  -6.28  -4.36%       TOURISM  365.64  -14.22  -3.74%       TRANS  346.02  -14.55  -4.04%           TECH  147.85  -7.54  -4.85%       ETRON  1,230.74  -67.39  -5.19%       ICT  143.23  -7.24  -4.81%       TFEX       SET50 Index Futures       S50G20  928.4  -36.9  72        S50H20  919.2  -42.9  346,989        S50J20  913.5  -44.8  71        S50M20  913.1  -43.6  33,792        S50U20  908.7  -43.4  8,394        S50Z20  907.4  -43.6  4,418      Sector Index Futures       BANKH20  -  -  -        COMMH20  -  -  -        ENERGH20  -  -  -        FOODH20  -  -  -        ICTH20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVH20  1.27  -0.18  5,785        ADVANCH20  198.42  -8.28  636        AEONTSH20  -  -  -        AMATAH20  14.53  -1.05  522        AOTH20  62.92  -1.58  2,416        APH20  6.27  -0.56  5,211        BAH20  4.53  -0.60  22        BANPUH20  7.45  -0.72  4,763        BAYH20  25.50  -1.32  13        BBLH20  128.53  -10.18  1,082        BCHH20  13.33  -1.07  1,135        BCPH20  24.41  -0.54  1        BCPGH20  -  -  1,120        BDMSH20  21.99  -1.30  1,209        BEAUTYH20  1.98  -0.24  5,624        BECH20  3.90  -0.30  529        BEMH20  10.02  -0.41  2,761        BGRIMH20  48.54  -1.20  689        BHH20  112.00  -4.17  149        BJCH20  36.42  -0.83  101        BLAH20  16.41  -0.44  2        BLANDH20  1.04  -0.11  5,834        BTSH20  11.52  -0.38  1,259        CBGH20  72.12  -2.39  5,977        CENTELH20  18.25  -1.25  211        CHGH20  -  -  1,000        CKH20  18.91  -1.70  3,069        CKPH20  3.90  -0.29  1,290        COM7H20  22.20  -1.30  230        CPALLH20  66.52  -2.68  1,225        CPFH20  26.96  -2.05  1,443        CPNH20  53.87  -2.46  446        DELTAH20  53.51  -1.62  1        DTACH20  35.17  -2.16  117        EAH20  44.76  -1.74  1,760        EGCOH20  280.82  -8.19  23        EPGH20  4.18  -0.36  532        ERWH20  3.72  -0.15  12        ESSOH20  6.28  -0.22  715        GFPTH20  10.40  -0.50  285        GLOBALH20  -  -  505        GPSCH20X  68.20  -3.80  305        GULFH20  176.50  -7.00  520        GUNKULH20X  2.45  +0.03  2,131        HANAH20  34.00  -2.00  202        HMPROH20  12.45  -0.41  1,318        ICHIH20  4.95  +0.04  27        INTUCHH20  53.70  -2.63  170        IRPCH20  2.28  -0.18  4,751        ITDH20  1.28  -0.08  156        IVLH20  26.62  -1.38  1,068        JASH20  5.02  -0.18  12,035        KBANKH20  116.74  -11.26  1,010        KCEH20  21.95  -2.79  2,435        KKPH20  63.62  -3.38  80        KTBH20  14.27  -1.15  5,196        KTCH20  39.20  -0.50  219        LHH20  8.16  -0.54  1,101        LPNH20  4.28  -0.56  45        MAJORH20  18.00  -2.50  2        MEGAH20  24.32  -0.89  25        MINTH20  27.20  -2.43  2,216        MTCH20  59.30  -1.70  109        ORIH20  5.58  -0.12  19        PLANBH20  5.13  -0.42  2,002        PRMH20  4.76  -0.38  5,774        PSHH20  13.18  -0.92  438        PSLH20  4.55  -0.48  26        PTGH20  13.55  -0.65  392        PTTH20  40.42  -1.18  432        PTTEPH20  113.86  -5.64  1,329        PTTGCH20  43.86  -3.41  438        QHH20  2.28  -0.15  561        RATCHH20  -  -  20        ROBINSH20X  30.00  -7.25  79        RSH20  -  -  628        SH20  -  -  500        SAMARTH20  6.52  -0.88  2        SAWADH20X  69.66  -2.36  569        SCBH20X  87.00  -6.18  986        SCCH20  319.00  -18.80  371        SGPH20  -  -  -        SIRIH20  0.77  -0.14  13,224        SPALIH20  16.21  -0.11  510        SPCGH20  -  -  -        SPRCH20  7.95  -0.25  3        STAH20  11.68  -0.78  307        STECH20  14.70  -0.80  1,548        STPIH20  5.26  +0.15  4        SUPERH20  0.41  -0.05  5,060        TASCOH20  19.20  -1.16  631        TCAPH20X  54.64  -0.66  62        THAIH20  4.06  -0.42  278        THANIH20  5.12  -0.31  5        THCOMH20  3.18  -0.25  5        TISCOH20  97.65  -2.37  396        TKNH20  8.19  -  53        TMBH20X  1.09  -0.14  8,453        TOPH20  44.85  -2.55  463        TPIPLH20  1.22  -0.10  21        TRUEH20  3.24  -0.19  2,186        TTAH20  2.94  -0.21  12        TTCLH20  3.07  -0.36  4        TTWH20  13.25  -0.30  10        TUH20  14.86  -0.63  1,499        TVOH20  26.62  -0.98  1        UNIQH20  6.05  -0.18  6        VGIH20  7.07  -0.20  1,012        VNGH20  -  -  -        WHAH20  2.92  -0.22  6,171      GF10 Futures       GF10G20  25,050  +180  3,840        GF10J20  25,200  +200  11,347        GF10M20  25,260  +190  6,187      GF50 Futures       GFG20  25,080  +130  130        GFJ20  25,190  +170  346        GFM20  25,280  +180  189      Gold Online Futures       GOH20  1,657.40  +2.80  53,620      GOLD-D       GDH20  1,649.40  -31.93  5      USD Futures       USDG20  31.90  +0.20  2,172        USDH20  31.89  +0.23  9,087        USDJ20  -  -  -        USDM20  31.84  +0.24  5,134      BB3 Futures       BB3H20  -  -  -        BB3M20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5H20  -  -  -        TGB5M20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3G20  -  -  -        RSS3H20  -  -  -        RSS3J20  -  -  -        RSS3K20  -  -  -        RSS3M20  -  -  -        RSS3N20  -  -  -        RSS3Q20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DG20  50.80  +0.10  68        RSS3DH20  50.70  -0.05  72        RSS3DJ20  51.30  -0.55  80        RSS3DK20  52.00  +0.10  80        RSS3DM20  52.00  +0.10  92        RSS3DN20  51.90  -  92        RSS3DQ20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50H20C975  6.4  -6.3  1,972        S50H20C1000  3.0  -3.1  1,686        S50H20C950  11.2  -13.8  1,330        S50H20C1025  1.2  -1.9  1,083        S50H20C1050  0.9  -0.5  617      Most Active Put Volume       S50H20P950  41.3  +27.9  1,741        S50H20P900  17.0  +13.3  1,196        S50H20P925  26.5  +19.0  1,076        S50H20P1000  82.8  +38.1  968        S50H20P975  62.0  +36.3  741          

ส่อง “ภาษีน้ำหวาน” โจทย์ใหม่ ท้าทายตลาดเครื่องดื่มแสนล้าน

11 Sep 2019
อ่าน 3726 ครั้ง

 

ส่อง “ภาษีน้ำหวาน” โจทย์ใหม่ ท้าทายตลาดเครื่องดื่มแสนล้าน

 

      นับถอยหลังอีกไม่ถึงเดือน การจัดเก็บภาษีจากค่าความหวานตามพ.ร.บ. ภาษีสรรพสามิต พ.ศ. 2560 จะดีเดย์บังคับใช้ในวันที่ 1 ตุลาคม 2562 เป็นต้นไป หลังจากที่เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการปรับตัว ปรับสูตรลดปริมาณความหวานลงให้เป็นไปตามที่กำหนด เพื่อไม่ต้องรับภาระภาษีเพิ่มตลอด 2 ปีที่ผ่านมา

       ผลที่เกิดขึ้นจึงเห็นผลิตภัณฑ์ใหม่ดาหน้าเกิดขึ้นในตลาดจำนวนมาก แทบจะเดือนต่อเดือน โดยกว่า 80% เป็นสินค้าในหมวดเครื่องดื่ม และเป็นเครื่องดื่มที่มีปริมาณน้อย   แต่เครื่องดื่มเหล่านั้น กลับไม่ได้รับการตอบรับที่ดี  มียอดขายที่สูง ด้วยเหตุผลเพราะ คนไทยยังติดรสหวาน

      ผู้บริหารเครื่องดื่มน้ำดำรายหนึ่งกล่าวยอมรับว่า น้ำดำสูตรหวานน้อย ไม่เป็นที่นิยมของคนไทย

        แม้จะมุมานะสร้างการรับรู้ถึงสูตรใหม่ รสชาติใหม่ “หวานน้อย” ที่ดีต่อสุขภาพอย่างหนัก แต่ผลตอบรับก็ยังไม่เติบโตตามที่คาดหวัง

      ขณะที่ “น้ำผลไม้”  ที่งานนี้ก็โดนหางเลขไปด้วย เพราะมีปริมาณความหวานสูงไม่ต่างกัน ต่างก็เร่งปรับตัว แม้ที่ผ่านมาจะไม่ใส่น้ำตาลในปริมาณที่สูง แต่ด้วยความหวานจากธรรมชาติก็มีปริมาณสูงอยู่แล้ว ไม่ต้องพูดถึง “น้ำหวาน” ล้วนๆ ที่งานนี้เจ๊กอั๊ก!!  เต็มๆ

      แต่ก็มีผู้ประกอบการบางรายก็ไม่สะทกสะท้าน เมื่อต้องควักจ่ายภาษีมากขึ้น ก็เดินหน้าขึ้นราคาซะเลย!!

      งานวัดกันเห็นๆ ว่า “ถ้ากล้าขึ้น ก็กล้าซื้อ” หรือ “ใครจะอยู่ ใครจะไป!

 



      เห็นได้จากเบอร์ 1 ในตลาดน้ำหวานอย่าง “เฮลล์บลูบอย”  ที่ประกาศลั่นแบบ โนสน โนแคร์  เดินหน้าขึ้นราคาแบบชิล ชิล  แค่ขวดละ 10 บาท ใครรักกันจริง ชื่นชอบกันจัง ควักจ่ายได้สบายๆ 

        แถมงานนี้เอ่ยปากลั่นห้าม “ยี่ปั๊ว” ตุนสินค้า  หากออเดอร์มากผิดปกติ จะตัดลดสินค้าลง

         ส่วน “Pepsi”  ก็ไม่หวั่น ออกมายอมรับว่า ปรับขึ้นราคาไปล่วงหน้าตั้งแต่วันที่ 1 กรกฏาคมที่ผ่านมาแล้ว แต่เป็นสูตรออริจินัล ส่วนวันที่ 1 ตุลาคมนี้จะปรับขึ้นอีกระลอกหรือไม่ คงต้องจับตาดูต่อไป 

       เพราะ การปรับขึ้นราคาน้ำอัดลม หรือเครื่องดื่มหลายประเภทสามารถกระทำได้เลย เพราะไม่ใช่สินค้าควบคุม ขณะที่สินค้าอีกหลายประเภทแม้จะเป็นสินค้าควบคุม แต่ก็ยังสามารถขยับราคาให้สูงขึ้นได้ เพราะยังไม่ชนเพดาน  งานนี้จึงต้องจับตาดูทั้งกาแฟพร้อมดื่ม  ชาพร้อมดื่ม  นมข้นหวาน  ครีมเทียม ฯลฯ

      ที่พลาดไม่ได้  ก็ต้องจับตาดูเงินในกระเป๋าเราๆ นี่แหละ เพราะเดิม 100 บาท อาจจะซื้อได้ทั้งกาแฟ  นมข้นหวานพร้อมน้ำแข็ง  แต่อนาคตอาจจะซื้อได้ไม่ครบเครื่องอย่างต้องการ

      ล่าสุดรองโฆษกกรมสรรพสามิต “ณัฐกร  อุเทนสุต”  ออกโรงยืนยันเองว่า อัตราภาษีน้ำหวานใหม่จะเริ่มมีผล 1 ตุลาคมนี้ เป็นต้นไป  โดยยึดหลักที่ต้องการผลักดันให้ผู้ประกอบการลดการใช้น้ำตาล  เพื่อสุขภาพของประชาชน ส่วนผลงาน 1 ปีเศษที่ผ่านมา ยังไม่เห็นผลิตภัณฑ์ที่มีปริมาณความหวานลดลงมากนัก  แต่โลโก้สุขภาพหรือผลิตภัณฑ์ที่ควบคุมความหวาน ปรับเพิ่ม 200-300 รายการจากเดิมที่มีอยู่ 60-70 รายการ โดยกลุ่มเครื่องดื่มเพิ่มขึ้นกว่า 200% 

      แต่ไม่ว่าจะขายดีหรือไม่อย่างไร  กรมสรรพสามิตเก็บภาษีได้เนาะๆ เพิ่มขึ้นอีก 1,500 ล้านบาท หรือคิดเป็นรายได้จากภาษีน้ำหวานรวมทั้งสิ้น 3,500-4,500 ล้านบาทต่อปี จากปัจจุบันที่เก็บได้ 2,000-3,000 ล้านบาทต่อปี

      จากภาพรวมของกรมสรรพสามิตในปีงบประมาณ 2562 ที่คาดการณ์ว่าจะมีการจัดเก็บภาษีทั้งสิ้น 5.84 แสนล้านบาท และปี 2563 ที่ 6.4 แสนล้านบาท

 



      ขณะที่ผลการสำรวจที่สรรพากรร่วมกับจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จัดทำขึ้นพบว่า การออกมาตรการจัดเก็บภาษีใหม่ มีผลจูงใจให้ผู้ประกอบการกลุ่มเครื่องดื่มปรับตัว  ลดปริมาณความหวานลงค่อนข้างมาก  มีการเพิ่มเครื่องหมายเพื่อสุขภาพเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 200%   ขณะที่กลุ่มผู้ที่มีอายุตั้งแต่ 60 ปีขึ้นไป และต่ำกว่า 30 ปี ให้ความสนใจในมาตรการภาษีความหวาน แต่วัยทำงานที่มีอายุ 30-60 ปี ยังให้ความสนใจน้อย

      แม้การออกมาป่าวประกาศว่าการจัดเก็บภาษีน้ำหวานเพราะห่วงใยในสุขภาพของประชาชนคนไทย ที่จะเป็นโรคอ้วนและโรคอื่นๆ ตามมา แต่ในอีกมุมหนึ่งเงินที่จัดเก็บได้ ก็จะตกไปอยู่ในคลังกลายเป็นเงินหมุนเวียนใช้จ่าย

      ส่วนในภาคของธุรกิจ บริบทที่เปลี่ยนไป ทำให้หลายคนมองว่าทิศทางของตลาดของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไทยมูลค่ากว่า 2 แสนล้านบาท จะเปลี่ยนไปสู่เทรนด์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพที่จะต้องเพิ่มสัดส่วนที่สูงขึ้นอย่างแน่นอน ทั้ง ไลน์สินค้าใหม่สูตรหวานน้อย สินค้าเดิมแต่ปรับสูตร หรือเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพแบบ 100%  แต่ทว่าในแง่ของการดำเนินธุรกิจยังมีอีกหนึ่ง “ตัวแปร” สำคัญคือเรื่องของ “อินไซต์ผู้บริโภค

      ที่หลายผู้ประกอบการยักษ์ใหญ่ต่างให้ความเห็นในทิศทางเดียวกันว่า แม้เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพจะเป็นกระแสที่มาแรง แต่ในแง่ของยอดขายและความนิยม “สูตรดั้งเดิม” ยังกินขาด ส่วนเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพนั้น ต้องค่อยๆสร้างฐานลูกค้าใหม่ ซึ่งคาดว่าต้องกินเวลานานกว่า 2 ปี ในการสร้างความคุ้นเคยและชื่นชอบ ซึ่งจะทำให้การแข่งขันของตลาดก็ยังคงรุนแรงอย่างต่อเนื่องโดยมี การลด แลก แจก ชิงโชคเข้ามาเป็นหัวหอกสำคัญในการสร้างรายได้และยอดขายพุ่งไปข้างหน้า

       ที่ผ่านมา เครื่องดื่มสูตรดั้งเดิมใช้เวลานานนับ 10 ปี บางรายใช้มากกว่า 30 ปีกว่าจะแจ้งเกิดหรือสยายปีกในเอเชีย

       หากจะมาคาดหวังกับเครื่องดื่มสูตรหวานน้อยก็จำเป็นต้องใช้เวลา เงินทอง และกลยุทธ์ทางการตลาดเข้ามาช่วยในการสร้างฐานที่มั่น และก่อร่างสร้างการเติบใหญ่เช่นกัน


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij