19 กุมภาพันธ์ 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,513.68  -13.57  -0.89%         Value  49,275.59  Mil.Baht         SET50  1,015.09  -10.09  -0.98%         Value  30,380.99  Mil.Baht         SET100  2,226.94  -22.23  -0.99%         Value  35,782.41  Mil.Baht         sSET  659.40  -6.01  -0.90%         Value  1,302.08  Mil.Baht         SETCLMV  915.82  -11.67  -1.26%         Value  12,134.13  Mil.Baht         SETHD  1,074.93  -12.66  -1.16%         Value  13,079.48  Mil.Baht         SETTHSI  932.16  -8.87  -0.94%         Value  27,790.25  Mil.Baht         SETWB  942.99  -7.65  -0.80%         Value  10,763.37  Mil.Baht         mai  303.65  -0.59  -0.19%         Value  690.03  Mil.Baht             AGRO  430.83  -3.33  -0.77%       AGRI  155.08  +3.39  +2.23%       FOOD  12,517.00  -115.57  -0.91%           CONSUMP  91.47  -0.26  -0.28%       FASHION  596.03  +5.04  +0.85%       HOME  22.43  -0.52  -2.27%       PERSON  226.10  -4.64  -2.01%           FINCIAL  165.57  -1.19  -0.71%       BANK  402.71  -4.37  -1.07%       FIN  4,753.93  +8.82  +0.19%       INSUR  10,811.95  -18.14  -0.17%           INDUS  91.49  -1.60  -1.72%       AUTO  373.62  -0.49  -0.13%       IMM  47.00  -0.10  -0.21%       PAPER  2,686.54  0.00  0.00%       PETRO  852.77  -20.29  -2.32%       PKG  3,010.70  -4.45  -0.15%       STEEL  20.99  -0.36  -1.69%           PROPCON  118.01  -1.34  -1.12%       CONMAT  9,321.91  -45.22  -0.48%       PROP  239.06  -3.80  -1.56%       PF&REIT  237.42  -1.93  -0.81%       CONS  68.40  -1.40  -2.01%           RESOURC  212.53  -1.44  -0.67%       ENERG  24,242.49  -164.14  -0.67%       MINE  4.69  -0.05  -1.05%           SERVICE  471.80  -4.94  -1.04%       COMM  36,468.92  -532.59  -1.44%       HELTH  5,235.10  -43.16  -0.82%       MEDIA  47.56  -1.23  -2.52%       PROF  154.18  -3.72  -2.36%       TOURISM  407.93  -3.10  -0.75%       TRANS  384.22  -2.27  -0.59%           TECH  161.07  -1.14  -0.70%       ETRON  1,278.18  -77.02  -5.68%       ICT  156.83  -0.26  -0.17%       TFEX       SET50 Index Futures       S50G20  1,016.5  -7.3  57        S50H20  1,012.6  -7.6  145,307        S50J20  1,008.8  -7.2  52        S50M20  1,008.4  -7.6  15,145        S50U20  1,003.9  -7.5  4,276        S50Z20  1,002.3  -7.9  1,496      Sector Index Futures       BANKH20  -  -  -        COMMH20  -  -  -        ENERGH20  -  -  -        FOODH20  -  -  -        ICTH20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVH20  1.74  -0.02  1,538        ADVANCH20  210.50  +1.20  4,851        AEONTSH20  -  -  80        AMATAH20  16.91  -0.69  799        AOTH20  69.31  -0.69  2,385        APH20  7.05  -0.03  21        BAH20  5.68  -0.12  1        BANPUH20  9.99  -0.05  12        BAYH20  -  -  -        BBLH20  143.00  -4.00  346        BCHH20  15.33  -0.20  207        BCPH20  -  -  -        BCPGH20  16.50  -0.34  105        BDMSH20  24.02  -0.33  804        BEAUTYH20  2.60  -0.05  1,549        BECH20  5.20  -0.10  14        BEMH20  11.07  +0.17  5,651        BGRIMH20  55.00  -0.30  391        BHH20  129.00  -2.81  71        BJCH20  39.65  -  185        BLAH20  -  -  -        BLANDH20  1.23  -  1,719        BTSH20  12.92  -0.09  1,044        CBGH20  89.70  -0.28  262        CENTELH20  21.40  -0.25  4        CHGH20  2.63  -0.06  7        CKH20  20.52  -0.60  437        CKPH20  4.17  -0.09  72        COM7H20  25.20  -1.02  511        CPALLH20  70.98  -0.02  207        CPFH20  28.55  -0.22  776        CPNH20  59.69  -2.00  342        DELTAH20  54.00  -6.30  13        DTACH20  41.30  +0.26  236        EAH20  47.50  -0.95  911        EGCOH20  295.20  -4.75  2        EPGH20  5.05  -0.12  61        ERWH20  4.35  -0.08  1        ESSOH20  7.08  -0.32  833        GFPTH20  -  -  120        GLOBALH20  14.10  -0.09  120        GPSCH20X  75.25  -0.72  378        GULFH20  186.00  -0.90  565        GUNKULH20X  2.70  -0.02  9        HANAH20  32.07  -1.23  1        HMPROH20  14.26  -0.32  554        ICHIH20  5.50  +0.20  1        INTUCHH20  56.22  -0.03  167        IRPCH20  2.78  -  790        ITDH20  1.51  -0.07  2,703        IVLH20  30.10  +0.23  253        JASH20  5.46  +0.02  6,505        KBANKH20  140.98  -3.03  551        KCEH20  24.39  -0.16  822        KKPH20  -  -  120        KTBH20  16.19  -0.08  628        KTCH20  40.80  +0.20  419        LHH20  9.40  -0.12  202        LPNH20  4.93  -0.12  1,018        MAJORH20  -  -  200        MEGAH20  28.79  -0.66  1        MINTH20  32.20  -0.80  317        MTCH20  65.00  -0.10  222        ORIH20  -  -  -        PLANBH20  6.26  -0.30  1,541        PRMH20  5.63  -  26        PSHH20  -  -  -        PSLH20  5.64  +0.24  114        PTGH20  15.66  +0.02  1,419        PTTH20  42.00  -0.20  103        PTTEPH20  123.08  -1.57  106        PTTGCH20  49.19  -2.11  387        QHH20  2.56  +0.03  35        RATCHH20  -  -  70        ROBINSH20  66.90  +0.35  23        RSH20  -  -  250        SH20  -  -  -        SAMARTH20  8.15  -  517        SAWADH20X  74.25  -0.76  256        SCBH20X  99.69  -0.90  263        SCCH20  364.26  -1.89  90        SGPH20  -  -  -        SIRIH20  0.99  -  1,692        SPALIH20  -  -  -        SPCGH20  -  -  -        SPRCH20  8.85  -0.23  1,007        STAH20  12.75  +0.75  1,114        STECH20  16.00  -0.16  1,685        STPIH20  5.88  -0.23  1        SUPERH20  -  -  -        TASCOH20  22.89  +0.19  309        TCAPH20X  55.07  -0.82  22        THAIH20  5.43  -0.08  1        THANIH20  -  -  500        THCOMH20  3.61  -0.15  4        TISCOH20  102.76  +0.45  102        TKNH20  9.59  +0.12  1        TMBH20X  1.42  -  3,535        TOPH20  51.58  -1.37  504        TPIPLH20  -  -  -        TRUEH20  3.85  -0.06  2,695        TTAH20  3.60  -0.03  30        TTCLH20  -  -  -        TTWH20  13.75  -0.60  1        TUH20  15.49  +0.24  1,040        TVOH20  -  -  -        UNIQH20  -  -  -        VGIH20  8.50  -0.40  1,048        VNGH20  -  -  -        WHAH20  3.32  -0.12  1,590      GF10 Futures       GF10G20  23,600  +120  1,802        GF10J20  23,700  +120  1,934        GF10M20  23,780  +130  790      GF50 Futures       GFG20  23,610  +120  91        GFJ20  23,700  +120  66        GFM20  23,780  +140  10      Gold Online Futures       GOH20  1,594.40  +8.20  9,794      GOLD-D       GDH20  1,594.30  +7.30  4      USD Futures       USDG20  31.24  +0.06  5        USDH20  31.20  +0.02  2,628        USDJ20  31.17  +0.01  215        USDM20  31.11  -0.01  1,314      BB3 Futures       BB3H20  -  -  -        BB3M20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5H20  -  -  -        TGB5M20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3G20  -  -  -        RSS3H20  -  -  -        RSS3J20  -  -  -        RSS3K20  -  -  -        RSS3M20  -  -  -        RSS3N20  -  -  -        RSS3Q20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DG20  49.70  -1.15  72        RSS3DH20  50.80  -2.00  76        RSS3DJ20  51.80  -2.10  80        RSS3DK20  52.50  -2.10  80        RSS3DM20  52.50  -2.30  80        RSS3DN20  52.50  -2.30  80        RSS3DQ20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50H20C1025  11.4  -3.4  1,048        S50H20C1050  4.4  -2.1  1,017        S50H20C1075  1.7  -0.8  858        S50H20C1100  0.8  -0.3  306        S50H20C1000  24.0  -4.7  184      Most Active Put Volume       S50H20P1000  12.3  +2.7  2,075        S50H20P1025  24.0  +4.6  578        S50H20P975  5.9  +1.7  517        S50H20P950  2.8  +1.0  475        S50H20P1050  41.9  +5.0  126          

ทิ้ง‘ไบเล่-T247’ ‘อิชิตัน’หันรุกเทรดดิ้ง5ปีปั้นรายได้หมื่นล.

03 Sep 2019
อ่าน 80171 ครั้ง

         อิชิตัน กรุ๊ป ตัดใจทิ้ง “ไบเล่-T247” ยกเครื่องพอร์ต เน้นสินค้าทำเงิน ศักยภาพสูง พร้อมรุกธุรกิจเทรดดิ้ง ซื้อมาขายไป เลี่ยงลงทุนเอง หวังบริหารจัดการความเสี่ยงจากการลงทุน พร้อมสร้างรายได้ทะลุ 1 หมื่นล้านบาท

        นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตันกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ ICHI ผู้ผลิตและจำหน่ายชาพร้อมดื่มอิชิตัน,เย็น เย็น เปิดเผยว่า ยุทธศาสตร์การดำเนินงานของบริษัทจะให้ความสำคัญกับการดำเนินงานภายใต้กลยุทธ์ 3N ทั้ง New Product, New Market และ New Business เพื่อรุกตลาดทั้งในและต่างประเทศ หลังจากช่วงที่ผ่านมามีการนำกลยุทธ์ดังกล่าวมาใช้ และพบว่ามีการเปลี่ยนแปลงทั้งในส่วนของสินค้าใหม่ และกลุ่มธุรกิจโออีเอ็มที่เริ่มมีรายได้และลูกค้าเข้ามามากขึ้น เพื่อให้บรรลุเป้าหมายรายได้ 1 หมื่นล้านบาท



       โดยแนวทางการดำเนินธุรกิจ บริษัทได้ปรับโพสิชันนิงขององค์กร ให้เป็นบริษัทที่ลงทุนกับธุรกิจที่มีศักยภาพและมีอนาคตทางการเติบโต และเปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ๆได้ทำงานนำเสนอมุมมองใหม่ๆในช่วง 3-5 ปีนับจากนี้ ไม่ใช่ธุรกิจเครื่องดื่มเพียงอย่างเดียว ดังนั้นบริษัทจึงปรับพอร์ตสินค้า ด้วยการยกเลิกการทำตลาดและจำหน่ายแบรนด์ ไบเล่ , T247 และชาเขียว บางขนาดที่ไม่ได้รับความนิยม เพื่อบาลานซ์พอร์ตธุรกิจ โดยคงเหลือไว้เพียงแบรนด์อิชิตัน,เย็น เย็น และชิซึโอกะ

       นอกจากนี้ยังลดขนาดของการจัดแคมเปญซัมเมอร์ จากปกติบิ๊กแคมเปญใช้เงิน 80-120 ล้านบาทต่อแคมเปญ เหลือเพียง 10-20 ล้านบาทต่อแคมเปญ พร้อมลดงบกิจกรรมทางการตลาดตลอดทั้งปีลงจากปีที่ผ่านมาที่ใช้ 514.6 ล้านบาท เหลือ 410 ล้านบาท ในปีนี้ และรูปแบบของแคมเปญเน้นเทเลอร์เมด เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแยกย่อยเจาะจงเฉพาะกลุ่มมากขึ้น

        ด้านแนวทางการพัฒนาสินค้าใหม่ก็มีแต่อาจจะไม่มากเหมือนในอดีต แต่จะเน้นเปิดตัวสินค้าใหม่ตามซีซันนัล ที่มีอายุการวางจำหน่าย 3 เดือนและหากโปรดักต์ไหนขายดีก็จะขายต่อไป ขณะที่แบรนด์ชิซึโอกะ จากเดิมที่วางพรีเมียมปรับเป็นพรีเมียมแมส ซึ่งปัจจุบันมีส่วนแบ่งทางการตลาด 37% เป็นที่ 1 ในตลาดนี้ ขณะที่กลุ่มชาเขียวแบรนด์อิชิตัน จะเป็นการทำตลาดเพื่อขยายฐานลูกค้าให้มากขึ้น จากเดิมที่กลุ่มอายุตั้งแต่ 40 ปีขึ้นไป เป็นกลุ่มเด็กที่มีอายุ 12-18 ปีมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการจับมือการีน่า ฟรีไฟร์ ในบรรจุภัณฑ์อิชิตันที่เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ในการขยายฐาน และการโฟกัสที่ขนาดราคา 10 บาท เพื่อให้เข้าถึงได้ง่าย

       นายตัน กล่าวอีกว่า บริษัทมีแผนเปิดตัวธุรกิจใหม่ ที่เน้นซื้อมาขายไป (เทรดดิ้ง)ในเร็วๆนี้ และจะขยายไปทั้งในและต่างประเทศผ่านเครือข่าย พาร์ตเนอร์ ที่มีอยู่ เพราะต้องยอมรับว่าปัจจุบันธุรกิจเปลี่ยนแปลงเร็ว ทำให้ต้องมีการปรับตัวเพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว ดังนั้นบริษัทจึงไม่อยากทุ่มการลงทุนหลักพันล้านไป แล้วไม่ประสบความสำเร็จ หรือต่อให้ประสบความสำเร็จแล้วเกิดความเสียหายในอนาคต ซึ่งถือว่าเป็นความเสี่ยง

       “การทำสินค้าใหม่ต้องเน้นสร้างแบรนด์ในไทยให้แข็งแกร่งที่อินโดนีเซียเรามีหน้าร้านอยู่ 1.3 หมื่นร้านค้า หรือประเทศ อื่นๆ ที่มีดิสตริบิวชันในการขายของ ในอนาคตจะขายแต่ชาอย่างเดียวไม่ได้ โดยเน้นสินค้าราคาถูก อุปโภคบริโภคในชีวิตประจำวันหรืออะไรก็ได้ที่หลากหลาย ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นการหนีเรดโอเชียนในธุรกิจชาพร้อมดื่มที่ต้องมีการสร้างความหลากหลายให้แก่บริษัท”



        ขณะที่ตลาดต่างประเทศนั้นบริษัทจะไม่มีการลงทุนใดๆเพิ่มเติมอีก ยกเว้นในอินโดนีเซียที่มีการลงทุนไปก่อนหน้านี้ แต่จะหันมาให้ความสำคัญกับรูปแบบการซื้อมาขายไป หรือการเป็นเทรดดิ้ง โดยยุทธศาสตร์ในแต่ละประเทศจะต่างๆ กันออกไปแต่ละประเทศเพื่อบริหารความเสี่ยง โดยช่วง 1 ปีที่ผ่านมาได้ไปทำธุรกิจต่างประเทศมาก็มีการเข้าไปดำเนินธุรกิจในอินโดนีเซีย กัมพูชา เวียดนาม เมียนมา และจีนในหลายมณฑล

        อย่างไรก็ตามการเติบโตดังกล่าวถือเป็นแนวโน้มที่ดีในตลาดชาเขียวเมืองไทยที่มีการฟื้นตัวในรอบ 5-6 ปี เนื่องจากผู้บริโภคหันมาดื่มชาพรีเมียมมากขึ้น ขณะที่วิกฤติในเรื่องมาตรการภาษีความหวานในตลาดชาเขียวพร้อมดื่มได้ผ่านพ้นมาตั้งแต่ปีที่ผ่านมา ทำให้มาตรการภาษีนํ้าตาลไม่ส่งผลกระทบโดยในตลาด สินค้าของบริษัทมีเพียง 1 รายการที่มีปริมาณนํ้าตาลเกิน 10% ส่วนที่เหลือได้รับตราทางเลือกเพื่อสุขภาพและไม่มีปริมาณนํ้าตาลเกินมาตรฐานแต่อย่างใด โดยในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา ตลาดรวมชาพร้อมดื่ม มีมูลค่า 6,439 ล้านบาท หรือ 161 ล้านลิตร เติบโต 5.5% จากงวดเดียวกันปีที่แล้วมี 6,106 ล้านบาท หรือปริมาณ 155.8 ล้านลิตร คาดว่าตลาดรวมปีนี้จะฟื้นตัวกลับมาดีขึ้น เนื่องจากการพยายามผลักดันตลาดของผู้ประกอบการ พฤติกรรมผู้บริโภค และการเติบโตในกลุ่มตลาดชาพรีเมียม 

หน้า 30 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3501 ระหว่างวันที่ 1 - 4  กันยายน 2562


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij