ททท. ปั้มไทยเที่ยวไทย ต่อยอดแคมเปญ “สุขทันทีที่เที่ยวไทย” ดันรายได้ 1 ล้านล้าน
ททท. กางแผนกระตุ้นท่องเที่ยวในประเทศ ปี 2569 ขับเคลื่อนรายได้ 1 ล้านล้าน ต่อยอดแคมเปญ “สุขทันทีที่เที่ยวไทย” ชู Identity-led Travel ท่องเที่ยวตามรอยความเชื่อและตัวตน เปลี่ยนการเดินทางเป็นพลังใจ มุ่งยกระดับสินค้าพรีเมียมกระจายรายได้สู่ท้องถิ่นทั่วไทย
KEY
POINTS
- ททท. ตั้งเป้าสร้างรายได้จากการท่องเที่ยวในประเทศ 1 ล้านล้านบาท ภายในปี 2569
- ชูแนวคิดการท่องเที่ยวเชิงคุณค่า (Value Over Volume) โดยเน้นการเดินทางที่ให้ความหมายและเยียวยาจิตใจ
- สานต่อแคมเปญ "สุขทันทีที่เที่ยวไทย" เพื่อกระตุ้นการเดินทางที่ตอบโจทย์คุณค่าภายในของนักท่องเที่ยว
- คาดว่าจะกระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวชาวไทยได้ 210 ล้านคน-ครั้ง เพื่อกระจายรายได้สู่ท้องถิ่น
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) โดยฝ่ายตลาดในประเทศ เตรียมขับเคลื่อนการท่องเที่ยวไทยในปี 2569 ผ่านการต่อยอดแคมเปญ “สุขทันทีที่เที่ยวไทย” ภายใต้แนวคิด “ยิ่งเดินทางด้วยใจ ยิ่งได้ความสุขที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิม” สอดรับกับยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวปี 2569 ที่ยึดหลัก Value Over Volume ให้ความสำคัญกับ “คุณค่า” ของการเดินทาง มากกว่าการเพิ่มจำนวนผู้เดินทาง
แนวคิดดังกล่าวมุ่งยกระดับการท่องเที่ยวของคนไทย จากการเดินทางเพื่อพักผ่อนหรือคลายเครียดในระยะสั้น ไปสู่การเดินทางที่มีความหมาย สะท้อนตัวตน และตอบโจทย์คุณค่าภายในของแต่ละบุคคลอย่างแท้จริง เพื่อสร้างการเติบโตของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยอย่างมั่นคงและยั่งยืนในระยะยาว
นายอภิชัย ฉัตรเฉลิมกิจ รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ ททท. กล่าวว่า ในปี 2569 ททท. จะเดินหน้าสื่อสารและกระตุ้นการท่องเที่ยวภายในประเทศผ่านแคมเปญ “สุขทันทีที่เที่ยวไทย” เพื่อสร้างความสุขให้เกิดขึ้นตั้งแต่วินาทีแรกที่ออกเดินทาง โดยมุ่งส่งมอบประสบการณ์การท่องเที่ยวที่ตอบโจทย์ทั้งร่างกายและจิตใจในรูปแบบ Holistic Travel ซึ่งเป็นแนวคิดที่ก้าวไปไกลกว่า Wellness Tourism แบบเดิม
การเดินทางในมุมมองใหม่นี้ ไม่ได้เป็นเพียงการดูแลสุขภาพกายหรือการพักผ่อน แต่เป็นการเติมพลังชีวิตอย่างรอบด้าน ทั้งด้านร่างกาย จิตใจ และอารมณ์ ควบคู่ไปกับการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม พร้อมกระตุ้นการใช้จ่ายผ่านสินค้าท่องเที่ยวมูลค่าสูง ภายใต้แนวคิด Thailand Premium
นายอภิชัย ระบุว่า ททท. ต้องการยกระดับความหมายของคำว่า “ความสุข” ให้ลึกซึ้งและชัดเจนมากขึ้น ไม่จำกัดอยู่เพียงความสนุกหรือการพักผ่อนในช่วงเวลาสั้น ๆ แต่เป็นความสุขที่เกิดจากการเดินทางซึ่งสะท้อนตัวตน ความเชื่อ และคุณค่าภายในของแต่ละคน หรือที่เรียกว่า Identity-led Travel ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวยุคใหม่ที่เลือกออกเดินทางอย่างมีเป้าหมาย และให้ความสำคัญกับคุณค่าทางอารมณ์มากกว่าจำนวนกิจกรรมหรือสถานที่ท่องเที่ยว
“เราเชื่อว่า Purpose is the New Pleasure หรือการเดินทางที่มีเป้าหมายเพื่อเติมเต็มคุณค่าของชีวิต จะทำให้ความสุขที่ได้รับลึกซึ้งและมีความหมายมากขึ้น”
สำหรับการต่อยอดแคมเปญ “สุขทันทีที่เที่ยวไทย” ในปี 2569 จะมุ่งกระตุ้นให้คนไทยตัดสินใจออกเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศ ผ่านการสื่อสารแนวคิดความสุขที่ลึกซึ้งขึ้น ภายใต้ 3 ธีมหลัก ได้แก่
- ธีมแรก Memory (ความทรงจำ) คือความสุขจากการได้กลับไปเชื่อมโยงกับตัวตนและความทรงจำที่ดีในอดีต เพื่อนำมาเป็นพลังในการใช้ชีวิตในปัจจุบัน
- ธีมที่สอง Miracle (ความมหัศจรรย์) คือความอิ่มเอมใจจากการได้สัมผัสความงดงามของธรรมชาติ รวมถึงภูมิปัญญาท้องถิ่นที่สะท้อนอัตลักษณ์ของแต่ละพื้นที่
- และธีมที่สาม Giving (การส่งต่อ) คือความสุขจากการมอบสิ่งดีให้กับตัวเอง ผู้อื่น และโลกใบนี้ ซึ่งช่วยเติมเต็มคุณค่าทางใจ และสร้างความหมายที่ยั่งยืนให้กับทุกการเดินทาง
นอกจากนี้ ททท. ยังได้ทำงานร่วมกับกลุ่ม Creators เพื่อร่วมกันสร้างสรรค์และถ่ายทอดเรื่องราวของ “ความสุข” จากประสบการณ์จริง ผ่านมุมมองที่สะท้อนความเป็นตัวเองอย่างแท้จริง โดยใช้พลังของการเล่าเรื่องจากคนจริง เพื่อให้เข้าถึงผู้คนได้ง่ายขึ้น และจุดประกายให้นักท่องเที่ยวลุกขึ้นออกเดินทาง ค้นหาความสุขและช่วงเวลาที่มีความหมายในแบบของตนเอง
ทั้งนี้ ททท. คาดว่าแคมเปญกระตุ้นการท่องเที่ยวในประเทศปี 2569 จะสามารถสร้างรายได้จากการท่องเที่ยวภายในประเทศได้ราว 1 ล้านล้านบาท และกระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวชาวไทยได้ประมาณ 210 ล้านคน-ครั้ง ซึ่งจะช่วยกระจายรายได้สู่ท้องถิ่นและชุมชนอย่างทั่วถึง
ผู้สนใจสามารถติดตามรายละเอียดและกิจกรรมต่าง ๆ ของโครงการได้ทาง Facebook Page: The Story of Thailand สุขทันที ที่เที่ยวไทย