ททท.รุกดึงจีนเที่ยวไทย ผนึกบิ๊กแพลตฟอร์ม โหมตลาด ดันเป้ารายได้ 2.6 แสนล้าน

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เดินหน้ากระตุ้นตลาดนักท่องเที่ยวจีนรับศักราชใหม่ เร่งสร้างการรับรู้และความเชื่อมั่นผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรสื่อและแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่ของจีน ทั้ง Tencent, WeTV และ Sichuan TV เปิดตัวคอนเทนต์ท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ที่ผสาน “อาหาร-วัฒนธรรม-ไลฟ์สไตล์” เข้ากับความบันเทิง เพื่อสื่อสารภาพลักษณ์ประเทศไทยในมุมร่วมสมัย ภายใต้แนวคิด “Play the New Thai Way” มุ่งเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพ โดยเฉพาะ Gen Y และ Gen Z ที่นิยมท่องเที่ยวตามรอยเส้นทางและคอนเทนต์

นายนิธี สีแพร รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด ททท. ระบุว่า ททท. ดำเนินงานต่อเนื่องเพื่อเสริมความเชื่อมั่นและภาพลักษณ์เชิงบวกของการท่องเที่ยวไทยในตลาดจีน ผ่านโครงการ “Trusted Thailand” เพื่อให้นักท่องเที่ยวตัดสินใจเลือกประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางได้อย่างมั่นใจ ควบคู่กับการสร้าง “ภาพจำใหม่” ของไทยในฐานะประเทศที่มีความทันสมัย ปลอดภัย และเป็น Quality Leisure Destination ที่พร้อมรองรับนักท่องเที่ยวคุณภาพอย่างเป็นรูปธรรม

ในส่วนของความร่วมมือกับ Tencent และ WeTV ททท. ได้จัดทำรายการใหม่ 2 รูปแบบเพื่อเข้าถึงผู้ชมจีนในวงกว้าง ได้แก่ รายการวาไรตี้ท่องเที่ยวเชิงอาหาร “TASTEFUL THAILAND” ที่หยิบเสน่ห์อาหารไทยมาเล่าอย่างเป็นเรื่องเป็นราว ผ่านวัตถุดิบ เครื่องปรุง และองค์ความรู้ที่สะท้อนรากวัฒนธรรมและภูมิปัญญาของแต่ละท้องถิ่น โดยยกตัวอย่างพื้นที่ถ่ายทำและนำเสนอคอนเทนต์ในจังหวัดสำคัญ เช่น เชียงใหม่ ขอนแก่น เพชรบุรี และสุราษฎร์ธานี เพื่อสื่อสารความหลากหลายของไทยในมิติ “กินดี-อยู่ดี-เที่ยวได้ลึก” มากกว่าภาพจำเดิม

อีกหนึ่งคอนเทนต์คือ “FOREVER by YOUR SIDE” ซึ่งเป็นรายการ Dating เชิงท่องเที่ยว นำเสนอเสน่ห์แหล่งท่องเที่ยว กิจกรรมเชิงวัฒนธรรม และโลเคชันโรแมนติกในจังหวัดต่าง ๆ อาทิ กรุงเทพฯ ภูเก็ต และหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์

โดยทั้งสองรายการมีความยาวรายการละ 10 ตอน เผยแพร่ผ่าน Tencent Video ในสาธารณรัฐประชาชนจีน ซึ่งมีฐานผู้ใช้งานกว่า 500 ล้านคนต่อเดือน รวมถึงเครือข่ายสื่อสังคมออนไลน์ของ Tencent Video และยังขยายการเข้าถึงผ่านแพลตฟอร์ม WeTV ที่มีผู้ใช้งานในภูมิภาคต่าง ๆ ทั่วโลกมากกว่า 160 ล้านคนต่อเดือน เพื่อเพิ่มโอกาสให้คอนเทนต์ท่องเที่ยวไทยเข้าถึงผู้ชมในหลายตลาดพร้อมกัน

ขณะเดียวกัน ททท. ยังร่วมกับ Sichuan TV จัดทำภาพยนตร์โฆษณา (TVC) ภายใต้แคมเปญ “Play the New Thai Way” ถ่ายทอดประสบการณ์ท่องเที่ยวไทยในมุมมองใหม่ โดยเลือกนำเสนอทั้งกรุงเทพมหานคร และจังหวัดพังงา ซึ่งถูกวางให้เป็น “พื้นที่ศักยภาพใหม่” ที่โดดเด่นด้วยทรัพยากรธรรมชาติอันงดงาม และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์การท่องเที่ยวรูปแบบใหม่มากขึ้น

สำหรับ TVC ชุดดังกล่าว ททท. จับมือกับ “CHU YI” KOL ชื่อดังของจีนที่มีผู้ติดตามมากกว่า 8 ล้านคน ร่วมถ่ายทอดประสบการณ์การท่องเที่ยวประเทศไทยแบบร่วมสมัย เพื่อสร้างภาพจำ “เสน่ห์ไทยที่น่าค้นหา” และกระตุ้นแรงบันดาลใจในการเดินทางจริง โดยมีแผนเผยแพร่ผ่าน Sichuan TV ซึ่งเป็นสื่อหลักในมณฑลเสฉวน ครอบคลุมช่วงรายการที่หลากหลายทั้งท่องเที่ยว ข่าวสาร และรายการสำหรับครอบครัว คาดว่าจะเข้าถึงผู้ชมกว่า 700 ล้านครัวเรือน

นอกจากสื่อโทรทัศน์ ททท. ยังใช้สื่อ Out-of-Home เพื่อเพิ่มความถี่การมองเห็นในชีวิตประจำวันของกลุ่มเป้าหมาย อาทิ Chengdu Metro TV PIS Screen Promotion สื่อในระบบขนส่งมวลชนใจกลางเมืองเฉิงตู เพื่อสร้างการรับรู้ในทำเลที่มีผู้คนสัญจรจำนวนมาก พร้อมเสริมด้วยการสื่อสารออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลยอดนิยมของจีน ได้แก่ Douyin, Kwai, Xiaohongshu, WeChat Video Channel และ Weibo เพื่อเข้าถึงนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่อย่างครอบคลุม โดยตั้งเป้าสร้างการรับรู้ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์รวมกว่า 100 ล้านคน-ครั้ง

สำหรับแผนงานปี 2569 ททท. เตรียมเดินหน้าแคมเปญใหญ่กระตุ้นตลาดจีน “จงไท่อี่เจียชิน” หรือ “จีนไทยครอบครัวเดียวกัน” โดยจะทำงานร่วมกับพันธมิตรจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาด กิจกรรมส่งเสริมการขาย และอีเวนต์ต่าง ๆ ต่อเนื่องตลอดทั้งปี พร้อมยกระดับการนำเสนอ “เมืองน่าเที่ยว” ที่เหมาะสมกับความต้องการของตลาดจีน เพื่อดึงประเทศไทยกลับมาเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยวจีนอีกครั้ง

ทั้งนี้ ในปี 2568 มีนักท่องเที่ยวจากสาธารณรัฐประชาชนจีนเดินทางเข้าประเทศไทยจำนวน 4,473,992 คน ขณะที่ปี 2569 ททท. ตั้งเป้าหมายสร้างรายได้ทางการท่องเที่ยวจากนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางเข้าประเทศไทยรวม 260,204 ล้านบาท โดยการผลักดันคอนเทนต์และแคมเปญเชิงรุกครั้งนี้ ถูกวางเป็นกลไกสำคัญในการย้ำภาพลักษณ์ “ไทยพร้อม” ทั้งด้านคุณภาพ ความปลอดภัย และประสบการณ์ท่องเที่ยวที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ในตลาดจีนอย่างเป็นรูปธรรม