ททท.จุดพลุเที่ยวไทย ดันแคมเปญ ‘รอยยิ้มของแผ่นดิน’ น้อมรำลึกสมเด็จพระพันปีหลวง

ในช่วงตลอด 1 ปีนี้ ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2568 ไปจนถึงเดือนธันวาคม 2569 ททท.ได้ร่วมเทิดพระเกียรติสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ พระบรมราชชนนีพันปีหลวง ด้วยโครงการสื่อสาร “รอยยิ้มของแผ่นดิน” (Smile of the Land : Great Smile Grand Moment) ถ่ายทอดพระเกียรติคุณอันทรงคุณค่า และพระราชกรณียกิจอันยิ่งใหญ่ที่เกี่ยวเนื่องกับการท่องเที่ยว และคาดหวังกระตุ้นให้คนไทยเที่ยวในประเทศเพิ่มขึ้น 5 -10 %

โครงการ “รอยยิ้มของแผ่นดิน” ได้แรงบันดาลใจมาจากพระราชดำรัสครั้งหนึ่งของในหลวงรัชกาลที่ 9 เมื่อครั้งที่ทรงถูกผู้สื่อข่าวต่างประเทศถามว่าทำไมพระมหากษัตริย์ไทยจึงไม่ค่อยยิ้ม พระองค์ได้ทรงชี้ไปที่สมเด็จพระพันปีหลวงแล้วตรัสตอบว่า “She is my smile” หรือ “นั่นไง...รอยยิ้มของฉัน” พระราชดำรัสนี้สะท้อนให้เห็นว่าสมเด็จพระพันปีหลวงทรงเป็นดั่งรอยยิ้มของชาติไทยอย่างแท้จริง ยิ่งไปกว่านั้น พระราชกรณียกิจนานัปการทั่วทุกภูมิภาคที่ทรงปฏิบัติตลอดพระชนม์ชีพ ยังช่วยพลิกฟื้นชีวิตความเป็นอยู่ของพสกนิกรให้ดีขึ้น

ดังนั้นททท.จึงหวังว่าโครงการนี้จะช่วยเผยแพร่พระราชกรณียกิจ และพระอัจฉริยภาพของสมเด็จพระพันปีหลวง ในมิติด้านการท่องเที่ยว กระตุ้นให้เกิดการท่องเที่ยวเชิงเรียนรู้ การเดินทางตามรอยพระราชดำริ และเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศไทยในด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวอย่างเป็นรูปธรรมยิ่งขึ้น ก่อให้เกิดความภาคภูมิใจและแรงบันดาลใจในการมีส่วนร่วมอนุรักษ์สืบสานพระราชปณิธานต่อไป

ทั้งนี้กิจกรรมที่สำคัญภายใต้โครงการนี้ จะเน้นการออกแบบกิจกรรมหลากหลาย เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวของสมเด็จพระพันปีหลวงอย่างครอบคลุมและเข้าถึงประชาชนทุกกลุ่ม โดย ททท. ได้จัดทำสารคดีและบทความพิเศษเผยแพร่ในในนิตยสาร อ.ส.ท. ที่มีคอลัมน์ “รอยยิ้มของแผ่นดิน” ประจำทุกเดือน

หรือการรับชมเนื้อหาออนไลน์ในช่องทางโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, TikTok, YouTube และ Instagram ของ ททท. เนื้อหาเหล่านี้ถูกออกแบบให้กระชับ เข้าใจง่าย และน่าสนใจ เพื่อดึงดูดคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวต่างชาติให้รับรู้พระราชกรณียกิจผ่านสื่อดิจิทัลได้อย่างแพร่หลาย และสร้างแรงบันดาลใจในการเดินทางตามรอยพระองค์

นอกจากนี้ยังจะจัดเส้นทางท่องเที่ยวพิเศษ “ตามรอยพระราชกรณียกิจ” เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้เดินทางไปสัมผัสสถานที่จริงที่ได้รับพระมหากรุณาธิคุณจากสมเด็จพระพันปีหลวง อาทิ เส้นทางท่องเที่ยวชุมชนหรือแหล่งท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ต่าง ๆ ผ่านโครงการอย่าง “อนุสาร อ.ส.ท. ชวนเที่ยว” และบริการ 1672 Travel Buddy ของ ททท.

รวมถึงการร่วมมือกับสื่อมวลชนผลิตสารคดีพิเศษ และข่าวสกู๊ปเกี่ยวกับพระราชกรณียกิจในรูปแบบที่น่าสนใจ เช่น “เส้นทางผ้า” ที่พาไปรู้จักแหล่งผลิตผ้าไหม และหัตถกรรมที่ทรงส่งเสริม หรือ “เส้นทางศิลปาชีพ” นำเสนอภูมิปัญญาพื้นบ้านในชุมชนต่างๆ

ตลอดจนกิจกรรม CSR ร่วมกับภาคีเครือข่าย เช่น การจัดทำบทเพลงพิเศษ “รอยยิ้มของแผ่นดิน”, โครงการอนุรักษ์ทะเลไทย และการส่งเสริมเทศกาลประเพณีร่วมกับภาคเอกชน เพื่อเผยแพร่พระเกียรติคุณของพระองค์ผ่านกิจกรรมสร้างสรรค์และกระตุ้นให้เกิดการท่องเที่ยวไปยังสถานที่จริง

ทั้งนี้ด้วยพระราชกรณียกิจของสมเด็จพระพันปีหลวงที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมมีความหลากหลาย โครงการได้คัดสรรบางส่วนมาเน้นย้ำให้ประชาชนตระหนักถึงคุณูปการเหล่านั้น ไม่ว่าจะเป็น “ด้านศิลปาชีพและชุมชน” พระองค์ทรงก่อตั้ง ศูนย์ศิลปาชีพ หลายแห่งทั่วประเทศ เช่น ที่บางไทร จังหวัดพระนครศรีอยุธยา ในลำปาง สกลนคร อ่างทอง นราธิวาส ฯลฯ เพื่อฝึกฝนทักษะและส่งเสริมอาชีพหัตถกรรมให้กับราษฎรในท้องถิ่น

“ด้านศิลปวัฒนธรรม” สมเด็จพระพันปีหลวงทรงพระกรุณาโปรดเกล้าฯ ให้รื้อฟื้นและสืบสานมรดกทางวัฒนธรรมหลายแขนงให้โดดเด่นในเวทีสากล ไม่ว่าจะเป็น ชุดไทยพระราชนิยม 8 แบบ ซึ่งกลายเป็นต้นแบบของชุดประจำชาติไทยสำหรับสตรี เผยแพร่ออกไปจนทั่วโลกยอมรับในความวิจิตรของผ้าไหมและการออกแบบไทย โขนพระราชทาน: ทรงสนับสนุนการแสดงโขน ศิลปะนาฏศิลป์ชั้นสูงของไทยให้กลับมารุ่งเรือง

“ด้านการอนุรักษ์ธรรมชาติ”  พระองค์ทรงมีโครงการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติหลายด้านที่ก่อให้เกิดประโยชน์ต่อการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ในปัจจุบัน เช่น โครงการอนุรักษ์พันธุ์เต่าทะเล ที่เกาะมันใน จังหวัดระยอง สวนพฤกษศาสตร์สมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ที่จังหวัดเชียงใหม่ เพื่ออนุรักษ์พันธุ์ไม้หายากและกลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวเชิงศึกษาธรรมชาติที่สำคัญ สวนสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ ที่จตุจักร กรุงเทพฯ เป็นสวนสาธารณะให้ประชาชนพักผ่อน

ส่วนแผนการจัดกิจกรรมกระตุ้นของ ททท.ในขณะนี้ว่า ททท.ยืนยันว่ากิจกรรมทางการตลาดและกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวยังคงดำเนินการตามปกติในช่วงปัจจุบัน อาทิ งานวิจิตรเจ้าพระยา 2568 หรือแม้แต่กิจกรรมเคานต์ดาวน์ แต่อย่างไรก็ตามรูปแบบการจัดงานต่างๆ ก็จะมีการปรับรูปแบบกิจกรรมให้มีความเหมาะสม เช่น การแสดงความอาลัยก่อนเริ่มงาน และปรับรูปแบบจากการจุดพลุ ไปเป็นการแสดงโดรนแทน รวมถึงการสื่อสารการตลาด เพื่อให้สอดคล้องกับช่วงเวลาของการถวายความอาลัยและเทิดพระเกียรติสมเด็จพระพันปีหลวง

โดยแนวคิดหลักสำหรับการสื่อสารการตลาดในประเทศของ ททท. คือ “สุข ทันที ที่ ไทย” โดยในปีนี้ได้มีการขยายแนวคิดไปสู่การ “มาร่วมกันสร้างโมเมนต์ที่ยิ่งใหญ่ เที่ยวไทยไม่รู้ลืม” ททท.จะชี้ว่า การที่ประชาชนได้มีโอกาสเดินทางท่องเที่ยวตามรอยพระองค์ท่านถือเป็นโมเมนต์ที่ยิ่งใหญ่ เพราะเป็นการช่วยให้คนไทยได้เรียนรู้และทำความเข้าใจถึงพระราชภารกิจต่างๆ ที่ทำให้คุณภาพชีวิตของคนไทยดีขึ้นในทุกพื้นที่ และยังถือเป็นการสืบสานเจตนารมณ์ในการทำความดี

ในส่วนของการสื่อสารตลาดต่างประเทศ ททท. ได้มีการทำความเข้าใจกับนักท่องเที่ยวแล้ว โดยมีการเผยแพร่ และอัปเดตสถานการณ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อยืนยันว่ากิจกรรมต่างๆ ยังดำเนินต่อเนื่องและบริการต่างๆ ยังเปิดให้บริการตามปกติ นักท่องเที่ยวอาจเห็นคนไทยแต่งกายชุดดำ แต่ ททท. ยืนยันว่าคนไทยยังคงมีรอยยิ้ม และมีจิตใจที่มุ่งมั่นในการให้บริการเช่นเดิม การที่นักท่องเที่ยวเดินทางมาเที่ยวไทยในช่วงนี้ถือเป็นกำลังใจอย่างหนึ่งให้กับคนไทย

หน้า 10 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 4,149 วันที่ 16 - 19 พฤศจิกายน พ.ศ. 2568