ททท.ชูแคมเปญ ‘รอยยิ้มของแผ่นดิน’ ชวนคนไทยเที่ยวตามรอยพระราชดำริ สมเด็จพระพันปีหลวง

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ร่วมเทิดพระเกียรติสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ พระบรมราชชนนีพันปีหลวง ด้วยโครงการสื่อสาร “รอยยิ้มของแผ่นดิน” (Smile of the Land : Great Smile Grand Moment) ถ่ายทอดพระเกียรติคุณอันทรงคุณค่าและพระราชกรณียกิจอันยิ่งใหญ่ที่เกี่ยวเนื่องกับการท่องเที่ยว

โดยมุ่งเผยแพร่พระราชปณิธานในการอนุรักษ์ธรรมชาติ สิ่งแวดล้อมและส่งเสริมชุมชน เพื่อให้ประชาชนและนักท่องเที่ยวได้ร่วมซาบซึ้งในพระเมตตา และภาคภูมิใจในมรดกแห่งรอยยิ้มอันงดงาม ทั้งจากผืนป่า ภูเขา และหัวใจของผู้คนใต้ร่มพระบารมี

นายนิธี สีแพร รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย  (ททท.) กล่าวว่า โครงการสื่อสาร “รอยยิ้มของแผ่นดิน” (Smile of the Land : Great Smile Grand Moment)  ได้รับแรงบันดาลใจจากเหตุการณ์ที่ครั้งหนึ่ง เมื่อพระบาทสมเด็จพระบรมชนกาธิเบศร มหาภูมิพลอดุลยเดชมหาราช บรมนาถบพิตร ได้พระราชทานสัมภาษณ์แก่สื่อต่างประเทศ ซึ่งมีผู้ถามว่า “เหตุใดพระมหากษัตริย์ไทยจึงไม่ค่อยยิ้ม”

พระองค์จึงทรงผายพระหัตถ์ไปทางสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ พระบรมราชชนนีพันปีหลวง และตรัสด้วยพระสุรเสียงอ่อนโยนว่า “She is my smile.” นั่นคือ “รอยยิ้มของฉัน”

ถ้อยคำอันทรงคุณค่านี้สะท้อนถึงพระเมตตาและความผูกพันอันลึกซึ้งระหว่างทั้งสองพระองค์ เมื่อเสด็จพระราชดำเนินไปยังสถานที่ใด จะทรงเปี่ยมด้วยรอยยิ้ม พระพักตร์สดใส คลายทุกข์บำรุงสุขแก่ราษฎร

โดยทรงริเริ่มโครงการศูนย์ศิลปาชีพ โครงการบ้านเล็กในป่าใหญ่ และโครงการตามพระราชดำริต่าง ๆ ที่ช่วยสร้างงานสร้างอาชีพ ส่งเสริมอาชีพเสริมหรืองานฝีมือในครัวเรือน ให้กลายเป็นสินค้ามูลค่าสูงและเป็นรายได้หลักของครอบครัวอย่างยั่งยืน

รอยยิ้มของพระองค์จึงเป็นภาพที่ประทับอยู่ในหัวใจของพสกนิกรทั่วประเทศ ดุจดัง “รอยยิ้มของแผ่นดิน” ที่เป็นสัญลักษณ์แห่งความสุข ความเมตตา และพระปรีชาญาณที่สมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ พระบรมราชชนนีพันปีหลวง ทรงมอบแก่แผ่นดินไทย ทรงเป็นทั้งรอยยิ้มของในหลวงรัชกาลที่ 9 และรอยยิ้มของประชาชนชาวไทย ผู้อยู่ใต้ร่มพระบารมีอย่างแท้จริง

โครงการสื่อสาร “รอยยิ้มของแผ่นดิน” ททท. มีจุดประสงค์เพื่อเผยแพร่พระราชประวัติและพระราชกรณียกิจของสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ พระบรมราชชนนีพันปีหลวง

โดยเฉพาะโครงการอันเนื่องมาจากพระราชดำริที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว ธรรมชาติ และชุมชน เพื่อถ่ายทอดพระเมตตา พระปรีชาญาณ และแรงบันดาลใจจากพระองค์สู่ประชาชนทั้งไทยและชาวต่างชาติ  ซึ่งจะดำเนินการภายในเวลา 1 ปี ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนปีนี้ไปจนถึงเดือนธันวาคมปีหน้า

โดย ททท. จะร่วมกับสำนักข่าว และสื่อมวลชนจัดทำและเผยแพร่สารคดีสั้นหรือสกู๊ปข่าว “เส้นทางแห่งรอยยิ้ม” อาทิ “เส้นทางผ้าไทย” และ “เส้นทางศิลปาชีพ” ตลอดจนเผยแพร่บทความสะท้อนพระอัจฉริยภาพด้านต่างๆ ผ่านมุมมองที่หลากหลาย เพื่อส่งต่อแรงบันดาลใจจากพระราชกรณียกิจที่ทรงวางรากฐานให้ชุมชนไทย

รวมถึงจัดกิจกรรมพาสื่อมวลชนและ KOL เยี่ยมชมโครงการในพระราชดำริ เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของการพัฒนาโครงการพระราชดำริ ผลิตภัณฑ์ชาวเขา และสินค้าท่องเที่ยวที่เกิดจากพระราชปณิธานของพระองค์ ทั้งยังร่วมกับพันธมิตรภาคเอกชนจัดกิจกรรมเพื่อเชิดชู พระเกียรติในหลากหลายรูปแบบ เช่น การจัดทำบทเพลงเทิดพระเกียรติร่วมกับค่ายเพลงและศิลปิน การจัดกิจกรรม CSR การส่งเสริมเทศกาลประเพณีไทย และอนุรักษ์วัฒนธรรมไทย

นอกจากนี้ อนุสาร อ.ส.ท. จะจัดทำสารคดีและบทความเกี่ยวกับพระราชกรณียกิจ พร้อมจัดทำ e-Gallery รวบรวมภาพและพระราชกรณียกิจสำคัญ รวมถึงการสร้างสรรค์สื่อในรูปแบบ Infographic และ Photo Album ถ่ายทอดเรื่องราวของงานหัตถศิลป์ไทย ผ้าไหม เครื่องเงิน เครื่องถม

รวมถึงผลิตผลจากโครงการพระราชดำริ อาทิ โครงการป่ารักน้ำ ตลอดจนโครงการอนุรักษ์พันธุ์ไม้ไทย เพื่อบอกเล่าถึงพระเมตตาที่หยั่งรากอยู่ในผืนแผ่นดินไทย เผยแพร่บนช่องทางสื่อออนไลน์ต่างๆ ของ ททท. และ จะจัดกิจกรรมอ.ส.ท.ชวนเที่ยวตามรอยเส้นทางพระราชดำริ เพื่อให้นักท่องเที่ยวได้ซึมซับพระมหากรุณาธิคุณและสืบสานพระราชปณิธาน

ทั้งนี้ททท.คาดว่าจะช่วยกระตุ้นให้คนไทยเดินทางเที่ยวในประเทศเพิ่มขึ้น 5-10 %  โดยในขณะนี้ททท.กำลังคัดเลือกเส้นทาง ไม่ต่ำกว่า 5 เส้นทางใน 5 ภูมิภาค เพื่อจัดทำเส้นทางและแพ็คเกจเส้นทางตามรอยพระราชดำริ ในภาคต่างๆของประเทศไทย และต่อยอดเชื่อมโยงแหล่งท่องเที่ยวชุมชน และสินค้าชุมชนในแต่ละพื้นที่

ผู้ที่สนใจสามารถติดตามเนื้อหาประชาสัมพันธ์ของโครงการ “รอยยิ้มของแผ่นดิน” ได้ทาง Facebook, เว็บไซต์, TikTok และ Instagram ของ Amazing Thailand

นายนิธี ยังกล่าวต่อถึง แผนการจัดกิจกรรมกระตุ้นของ ททท.ในขณะนี้ว่า ททท.ยืนยันว่ากิจกรรมทางการตลาดและกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวยังคงดำเนินการตามปกติในช่วงปัจจุบัน อาทิ งานลอยกระทง 2568 งานวิจิตรเจ้าพระยา 2568  หรือแม้แต่กิจกรรมเคานต์ดาวน์

แต่อย่างไรก็ตามรูปแบบการจัดงานต่างๆ ก็จะมีการปรับรูปแบบกิจกรรมให้มีความเหมาะสม เช่น การแสดงความอาลัยก่อนเริ่มงาน และปรับรูปแบบจากการจุดพลุ ไปเป็นการแสดงโดรนแทน รวมถึงการสื่อสารการตลาด เพื่อให้สอดคล้องกับช่วงเวลาของการถวายความอาลัยและเทิดพระเกียรติสมเด็จพระพันปีหลวง

โดยแนวคิดหลักสำหรับการสื่อสารการตลาดในประเทศของ ททท. คือ "สุข ทันที ที่ ไทย" โดยในปีนี้ได้มีการขยายแนวคิดไปสู่การ "มาร่วมกันสร้างโมเมนต์ที่ยิ่งใหญ่ เที่ยวไทยไม่รู้ลืม" ททท.จะชี้ว่า การที่ประชาชนได้มีโอกาสเดินทางท่องเที่ยวตามรอยพระองค์ท่านถือเป็นโมเมนต์ที่ยิ่งใหญ่ เพราะเป็นการช่วยให้คนไทยได้เรียนรู้และทำความเข้าใจถึงพระราชภารกิจต่างๆ ที่ทำให้คุณภาพชีวิตของคนไทยดีขึ้นในทุกพื้นที่ และยังถือเป็นการสืบสานเจตนารมณ์ในการทำความดี

ในส่วนของตลาดต่างประเทศ ททท. ได้มีการทำความเข้าใจกับนักท่องเที่ยวแล้ว โดยมีการเผยแพร่ Fact Sheetและอัปเดตสถานการณ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อยืนยันว่ากิจกรรมต่างๆ ยังดำเนินต่อเนื่องและบริการต่างๆ ยังเปิดให้บริการตามปกติ นักท่องเที่ยวอาจเห็นคนไทยแต่งกายชุดดำ แต่ ททท. ยืนยันว่าคนไทยยังคงมีรอยยิ้ม และมีจิตใจที่มุ่งมั่นในการให้บริการเช่นเดิม การที่นักท่องเที่ยวเดินทางมาเที่ยวไทยในช่วงนี้ถือเป็นกำลังใจอย่างหนึ่งให้กับคนไทย

สำหรับโครงการการถ่ายทำภาพยนตร์โฆษณา ของ ลิซ่า ลลิษา มโนบาล ในฐานะ Amazing Thailand Ambassador ของททท.นั้น ขณะนี้ยังคงอยู่ในขั้นตอนของการสรุปรายละเอียดขั้นสุดท้าย (final) ร่วมกับทีมงานของเธอ และยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้ในขณะนี้ เนื่องจากมีรายละเอียดจำนวนมาก คาดว่าจะได้ข้อสรุปในเร็วๆนี้