ปลุกมูดกำลังซื้อปลายปี ไทยน้ำทิพย์-ไมเนอร์ ฟู้ด ส่ง Music Marketing กระตุ้นใช้จ่าย

การแข่งขันในธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มเริ่มขยับจากการทำโปรโมชั่นด้านราคา ไปสู่การสร้าง “ประสบการณ์” เพื่อรักษาฐานลูกค้า ล่าสุด บริษัท ไทยน้ำทิพย์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มโคคา-โคล่าในประเทศไทย จับมือเครือไมเนอร์ ฟู้ด เปิดตัวคอนเสิร์ต “EAT OUT LOUD!” เพื่อใช้ดนตรีเป็นเครื่องมือเชื่อมโยงผู้บริโภคกับแบรนด์ และต่อยอดการใช้บริการร้านอาหารในเครือ

กิจกรรมดังกล่าวมีกำหนดจัดขึ้นวันที่ 25 ตุลาคม 2569 ที่ Union Hall ศูนย์การค้า Union Mall ภายใต้แนวคิดการผสานอาหาร เครื่องดื่ม และดนตรีเข้าด้วยกัน โดยมีศิลปิน อาทิ Slot Machine, The Parkinson, URBOY TJ, Maiyarap และศิลปินรับเชิญอีกหนึ่งราย พร้อมเมนูพิเศษจากแบรนด์ร้านอาหารในเครือไมเนอร์ ฟู้ด และเครื่องดื่มจากไทยน้ำทิพย์ โคคา-โคล่า

นายจอห์น เจสัน ไรลีย์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ ธุรกิจโฮเรก้า บริษัท ไทยน้ำทิพย์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ความร่วมมือกับไมเนอร์ ฟู้ด สะท้อนแนวทางการสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างอาหาร เครื่องดื่ม และความบันเทิง เพื่อเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภคในระยะยาว โดยมองว่าการรับประทานอาหารควบคู่เครื่องดื่มสามารถยกระดับประสบการณ์ของผู้บริโภค และการนำคอนเสิร์ตมาเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรม จะช่วยสร้างช่วงเวลาที่น่าจดจำให้กับลูกค้า

ชู Music Marketing สร้าง Customer Journey

ด้านนายอนุพนธ์ นิธิยานันท์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท เดอะ ไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ความร่วมมือครั้งนี้เกิดจากแนวคิดร่วมกันในการสร้างคุณค่าผ่านประสบการณ์ มากกว่าการแข่งขันด้านโปรโมชั่นหรือส่วนลดเพียงอย่างเดียว

ทั้งนี้ พฤติกรรมผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ให้ความสำคัญกับกิจกรรมที่สร้างประสบการณ์และความทรงจำร่วมกันมากขึ้น ทำให้บริษัทเลือกใช้ Music Marketing เป็นเครื่องมือเชื่อมโยงลูกค้ากับแบรนด์ เพราะดนตรีสามารถสร้างอารมณ์และความผูกพันที่ต่อยอดไปสู่ความภักดีต่อแบรนด์ได้ในระยะยาว

พร้อมระบุว่า แคมเปญนี้ไม่ได้วัดผลจากยอดขายแพ็กเกจบัตรคอนเสิร์ตเพียงอย่างเดียว แต่เป็นการสร้าง Customer Journey เชื่อมต่อประสบการณ์จากการรับประทานอาหารไปสู่กิจกรรมพิเศษ เพื่อกระตุ้นการกลับมาใช้บริการร้านอาหารในเครือ เพิ่มความถี่ในการเข้าร้าน และสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าตลอดช่วงไตรมาส 3-4 ซึ่งเป็นช่วงที่การใช้จ่ายของผู้บริโภคอยู่ในระดับสูง

นอกจากนี้ ไมเนอร์ ฟู้ด ยังมองว่าบทบาทของร้านอาหารในปัจจุบันไม่ได้เป็นเพียงสถานที่รับประทานอาหาร แต่เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค โดยในอนาคตบริษัทมีแผนต่อยอดการสร้างประสบการณ์ผ่านกิจกรรมด้านดนตรี ความบันเทิง กีฬา และไลฟ์สไตล์ในรูปแบบต่าง ๆ มากขึ้น