"ฉั่วฮะเส็ง" อัดเกมรุก รีแบรนด์–นวัตกรรม เดินหน้าบุกตลาดโลก

“น้ำพริกเผา” จากเครื่องปรุงคู่ครัวไทย กำลังถูกยกระดับสู่สินค้าศักยภาพในเวทีโลก ท่ามกลางพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปสู่ความสะดวก รวดเร็ว และพร้อมทานมากขึ้น ส่งผลให้ผู้ประกอบการต้องเร่งปรับตัว ทั้งในมิติของแบรนด์ นวัตกรรมสินค้า และช่องทางจำหน่าย เพื่อช่วงชิงโอกาสในตลาดทั้งในและต่างประเทศ

ล่าสุด “ฉั่วฮะเส็ง” หนึ่งในผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดน้ำพริกเผา สะท้อนทิศทางดังกล่าวอย่างชัดเจน ผ่านการประกาศยุทธศาสตร์ใหม่ที่มุ่งสู่ “ความทันสมัยและการเติบโตระดับสากล” ครอบคลุมตั้งแต่การรีแบรนด์ ไปจนถึงการพัฒนาสินค้าและขยายตลาด

นายคณัฎพงษ์ วัฒนเสรีวงกุล ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ฉั่วฮะเส็ง ฟู้ดโปรดักส์ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้เดินหน้า Re-Branding ครั้งใหญ่ ด้วยการเปิดตัวอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ (New Brand Identity) เพื่อปรับภาพลักษณ์ให้มีความร่วมสมัย สะท้อนความเป็นมืออาชีพ และรองรับการเติบโตในระดับนานาชาติ จากเดิมที่เป็นแบรนด์ไทยดั้งเดิม สู่การเป็น Global Brand ที่สามารถแข่งขันและครองใจผู้บริโภคในตลาดโลกได้

ในด้านการขยายตลาดต่างประเทศ ปัจจุบันมีการส่งออกสินค้าไปแล้วกว่า 55 ประเทศทั่วโลก โดยเฉพาะในตลาดยุโรปและสหรัฐอเมริกา ซึ่งถือเป็นตลาดที่มีมาตรฐานสูงและมีกำลังซื้อสูง สะท้อนถึงศักยภาพของสินค้าไทยในการเจาะตลาดสากล

ขณะเดียวกันบริษัทยังปรับเกมในประเทศ ด้วยการรุกตลาดผู้บริโภครายย่อย (B2C) อย่างจริงจัง ผ่านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ “น้ำพริกเผาถ้วย” ที่ออกแบบมาให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนเมือง เน้นความสะดวก รับประทานง่าย และยังคงรสชาติจัดจ้านแบบไทย สามารถนำไปประยุกต์กับอาหารได้หลากหลาย

การเดินเกมดังกล่าวเกิดขึ้นบนฐานความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่มีประวัติยาวนานกว่า 75 ปี โดยล่าสุด “ฉั่วฮะเส็ง” ยังตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด ด้วยการคว้า 4 รางวัลสำคัญ ทั้ง Superbrands Thailand 2025, Thailand’s Most Admired Brand 2026, Thai Brand Award และการครองอันดับ 1 ยอดขายน้ำพริกเผาในประเทศไทยต่อเนื่อง 2 ปีซ้อน จากข้อมูลของ Euromonitor International

นายคณัฎพงษ์ กล่าวว่า ความสำเร็จดังกล่าวมีรากฐานจากการรักษามาตรฐานคุณภาพและรสชาติอย่างสม่ำเสมอ ควบคู่กับการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

ทั้งนี้ บริษัทตั้งเป้าขยายโอกาสทางธุรกิจในตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง ภายใต้แนวคิด “ครัวไทยสู่ครัวโลก” โดยมุ่งยกระดับสินค้าไทยให้เป็นที่ยอมรับในระดับสากล พร้อมรักษาเอกลักษณ์รสชาติไทยแท้ เพื่อผลักดันอาหารไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืนในเวทีโลก