C P S แฟชั่นสัญชาติไทย รีแบรนด์ครั้งใหญ่ ปรับโลโก้–กลยุทธ์ เจาะคนรุ่นใหม่

C P S แบรนด์แฟชั่นสัญชาติไทย เดินหน้าปรับภาพลักษณ์ครั้งสำคัญ เปลี่ยนชื่อแบรนด์จาก CPS CHAPS เป็น C P S พร้อมเปิดตัวโลโก้ใหม่ เพื่อสื่อสารตัวตนให้ชัดเจน ทันสมัย และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายรุ่นใหม่มากขึ้น ภายใต้แนวคิดการใช้ชีวิตแบบ “Unfollow Ordinary – ก้าวต่าง”

การรีแบรนด์ครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนกลยุทธ์ปี 2569 ที่ C P S มุ่งเจาะกลุ่ม Nonconformist อายุ 18–35 ปี ซึ่งให้ความสำคัญกับความเป็นตัวเอง การแสดงออก และแฟชั่นที่สะท้อนตัวตน โดยวาง 3 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ Denim Curator, Activation และ Collaboration เพื่อสร้างการเติบโตของแบรนด์ในระยะยาว

นายอภิสิทธิ์ สิงหสัจจเทศ Brand Creator แบรนด์ C P S กล่าวว่า การเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ครั้งนี้มาจากการศึกษาพฤติกรรมและอินไซต์ผู้บริโภคอย่างละเอียด พบว่าแม้แบรนด์จะได้รับการรับรู้เชิงบวกด้านความเท่และดีไซน์ แต่กลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ต้องการการสื่อสารที่ชัดเจนและตรงตัวมากขึ้น การปรับชื่อและโลโก้ใหม่จึงเป็นการตอกย้ำตัวตนของแบรนด์ให้เด่นชัด

โลโก้ใหม่ของ C P S ปรับจากตัวอักษรหนาเป็นดีไซน์เรียบ สะอาด และมีการเว้นวรรคระหว่างตัวอักษร C P S เพื่อสื่อถึงความเป็นปัจเจกและความมั่นใจของแบรนด์ โดยไม่ต้องพึ่งการตกแต่งที่ซับซ้อน

สำหรับกลยุทธ์หลัก Denim Curator แบรนด์วางตำแหน่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านยีนส์อย่างชัดเจน ชูยีนส์เป็นหัวใจของแบรนด์ ผ่าน 3 แกน ได้แก่ Denim Iconic, Denim Pillar และ Denim Statement ครอบคลุมทั้งดีไซน์ เทคนิคงานคราฟท์ และรูปทรงที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์หลากหลาย ตั้งแต่สกินนี่ คาร์โก้ สแลค ไปจนถึงบูทคัทและบาร์เรล

ขณะที่กลยุทธ์ Activation จะมุ่งสร้างประสบการณ์ร่วมกับลูกค้าทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เปิดโอกาสให้ลูกค้ากลุ่มเดิมและกลุ่มใหม่ได้ทดลองสินค้าและมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากขึ้น ส่วน Collaboration จะเน้นการร่วมงานกับศิลปิน นักดนตรี และครีเอเตอร์ที่มี DNA สอดคล้องกับ C P S รวมถึงการสร้างคอนเทนต์ที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมของคอมมูนิตี้

นายอภิสิทธิ์กล่าวว่า เป้าหมายของ C P S คือการทำให้แฟชั่นที่มีความเท่และเอกลักษณ์ กลายเป็น Everyday Cool ที่สามารถสวมใส่ได้จริงในชีวิตประจำวัน พร้อมสะท้อนความกล้าและความแตกต่าง ผ่านแนวคิด “Unfollow Ordinary – ก้าวต่าง”