เปิด 10 เทรนด์การตลาด 2026 นักการตลาดยุคใหม่ ต้องใช้ Creativity นำ Logic
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ชี้ “โลกกำลังเข้าสู่ยุคฉลาดล้ำแต่ไร้สมดุล”พรัอมแนะแนวทางการปรับตัวขององค์กรและนักการตลาด ผ่าน 6 กลยุทธ์การตลาดที่ควรทำในปี 2026
KEY
POINTS
- โลกการตลาดปี 2026 จะเข้าสู่ยุคไร้สมดุล ทำให้นักการตลาดต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์นำหน้าตรรกะเพื่อสร้างความได้เปรียบ
- เทคโนโลยี AI จะไม่ใช่แค่เครื่องมือ แต่จะพัฒนาเป็น "ทีมงาน AI" ที่ช่วยคิดกลยุทธ์และนวัตกรรมทางการตลาดอย่างสร้างสรรค์
- ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับประเด็นทางสังคมมากขึ้น แบรนด์ต้องสร้างแรงกระเพื่อมทางสังคม และ Influencer ต้องเป็นผู้นำทางความคิด
- ตลาดจะถูกแบ่งย่อยเป็นกลุ่มเฉพาะทางมากขึ้น (Micro Marketing) และอิทธิพลทางความคิดจากเอเชีย (Asia Soft Power) จะมีบทบาทสำคัญแทนที่ตะวันตก
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (Marketing Association of Thailand: MAT) โดย ดร. บุรณิน รัตนสมบัติ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เผยทิศทางการเปลี่ยนแปลงของโลกธุรกิจและกลยุทธ์การตลาดปี 2026 ซึ่งจะเป็นปีแห่งการเปลี่ยนผ่านสู่ โลกที่มีความฉลาดล้ำจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี
ในขณะเดียวกันเปราะบางมากขึ้นจากปัญหาทางสังคม เศรษฐกิจ สิ่งแวดล้อม การผลิตและการบริโภค ที่ไม่สมดุล สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยจึงมุ่งเตรียมความพร้อมให้นักการตลาดและผู้ประกอบการไทยเข้าใจแนวโน้มสำคัญเพื่อเตรียมรับมือ ก้าวข้ามการเปลี่ยนผ่านและสร้างโอกาสใหม่เชิงการตลาดได้อย่างมั่นคง
ดร. บุรณิน รัตนสมบัติ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า “ด้วยโลกทุกวันนี้ที่หมุนเปลี่ยนอย่างรวดเร็ว และปี 2026 กำลังใกล้เข้ามา ท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงและความท้าทายที่คาดเดาได้ยาก สิ่งสำคัญที่สุดสำหรับนักการตลาดและผู้ประกอบการไทย คือการเตรียมความพร้อมและก้าวข้ามการเปลี่ยนผ่านสู่โลกยุคใหม่ โลกไร้สมดุล ซึ่งจากการติดตามสถานการณ์ทางการตลาดอย่างต่อเนื่องตลอดปี 2025 เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงในระดับมหภาค ทั้งด้านเศรษฐกิจ เทคโนโลยี สังคม และพฤติกรรมผู้บริโภค ตลอดจนการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์จากหลากหลายแบรนด์”
เผยแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงของตลาดปี 2026
ทิศทางหลักในการขับเคลื่อนแบรนด์และธุรกิจในยุคใหม่ ดังนี้
- โลกถึงจุดเปลี่ยน จากโลกที่สมดุล เรากำลังเข้าสู่โลกที่ไม่สมดุล
- ตลาดขนาดใหญ่ จะถูกแบ่งย่อยเป็นตลาดเฉพาะกลุ่ม Fragmentation
- Asia และ China เริ่มมีอิทธิพลทางความคิดแทนที่ตะวันตก (Asia Soft Power)
- ความคิดสร้างสรรค์ของนักการตลาดสำคัญกว่าตรรกะ ทุกคนจะใช้ AI เป็นเครื่องมือพื้นฐานในการทำการตลาด
- Multiverse, AI Agentic, Humanoid จะเป็นเทคโนโลยีที่ถูกนำมาใช้ในการทำตลาดมากขึ้น
- ผู้บริโภคให้ความสำคัญและใส่ใจกับประเด็นทางสังคมมากขึ้น ( Drama and Viral Marketing )
- Influencers ไม่ได้เป็นแค่ผู้นำเชียร์สินค้า แต่ต้องเป็นผู้นำทางความคิด ผู้นำจิตวิญญาณ และต้องเป็น Key opinion customer (KOC)
- มีการผสมอัตลักษณ์และวัฒนธรรมของผู้คนเข้ากับแบรนด์
- การตลาดสำคัญกว่าการผลิต และอยู่รอดได้ด้วยการบริหารเงินและCashflow
- แบรนด์กลางๆที่ไม่มีจุดขายอย่างชัดเจนจะอยู่ได้ยากขึ้น
“แบรนด์จำเป็นต้องมีการปรับตัวอย่างประณีต แม่นยำ และคล่องตัว ขณะเดียวกัน นักการตลาดต้องกล้าคิดนอกกรอบ ก้าวข้ามการส่งมอบคุณค่าแบบดั้งเดิมให้กับลูกค้า ผสมทฤษฎีและภาคปฏิบัติเข้าด้วยกัน กลายเป็นวัฒนธรรมและตัวตนของแบรนด์”
แนะ 6 กลยุทธ์การตลาดที่ควรทำในปี 2026
- Competitive Advantage → Chaotic Advantage จากโลกที่สมดุล → สู่โลก “ไร้สมดุล” ที่วัดฝีมือ เพราะบริษัทที่ยืดหยุ่นกว่า เปลี่ยนได้หลากหลายกว่า คือผู้ได้เปรียบ ทั้งในเชิงกลยุทธ์การตลาดและการจัดการ Supply Chain ทั้งในและต่างประเทศ
- Micro Marketing —> Micro Everything กาาตลาดเฉพาะเจาะจงนั้นไม่พอ ต้องเฉพาะเจาะจงตั้งแต่ต้นน้ำ ต้องมีการผลิตที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น การจัดจำหน่ายที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น นักการตลาดที่ดีต้องสามารถช่วยสร้างได้แม้แต่อำนาจซื้อของลูกค้า
- AI Marketing Tool —> AI Marketing Teammate แบรนด์จะมี “ทีมงาน AI” ที่คิด ทำ จัดการงานด้านการตลาดได้อัตโนมัติ AI จะไม่ใช่แค่เครื่องมือสร้างชิ้นงานทางการตลาดแต่สามารถช่วยคิดนวัตกรรมและกลยุทธ์ที่มีความสร้างสรรค์ทางการตลาดได้
- Brand Management → Brand Movement การจัดการแบรนด์ไม่เพียงพอ แต่แบรนด์ควรเป็นเครื่องมือในการสร้างแรงกระเพื่อมทางสังคม และพัฒนาสังคมสู่ความยั่งยืน
- Drama Queen → Drama Quality จากดราม่าเพื่อให้เป็นข่าว สู่ไวรัลที่มีความหมายและส่งผลต่อสังคม คนไม่ได้แชร์สิ่งที่ ใช่ และ สร้างสรรค์ประโยชน์มากขึ้น
- Influencer Selling → Influencer Meaning จาก Influencer ที่เชียร์ขายสู่ Influencer ที่เป็น “ผู้นำความคิดและจิตวิญญาณ” ผู้บริโภคต้องการ guidance ไม่ใช่โฆษณา แบรนด์ที่ดีจะต้องเข้าใจปัจจัยทางจิตวิทยาและสังคมที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ และนำคุณค่าเหล่านั้นมาเป็นจุดขายที่มีความหมายอย่างแท้จริง
พร้อมกันนี้ สมาคมฯ ได้แนะนำงานใหญ่ประจำปี “วันนักการตลาดแห่งประเทศไทย 2568 (Thailand Marketing Day 2025)” ภายใต้แนวคิด “Prompt the Future : The Power of Marketing” ซึ่งจะจัดขึ้นในวันศุกร์ที่ 28 พฤศจิกายน 2568 เวลา 09.00 – 17.00 น. ณ สามย่านมิตรทาวน์ ฮอลล์ ชั้น 5 โดยมีไฮไลต์สำคัญจากวิทยากรระดับประเทศ อาทิ คุณอรรถพล ฤกษ์พิบูลย์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงพลังงาน, ดร.สุวิทย์ เมษินทรีย์ อดีตรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (อว.), ดร.รักษ์ วรกิจโภคาทร CEO บริษัทบริหารสินทรัพย์ กรุงเทพพาณิชย์ จำกัด (มหาชน), นายแพทย์ตนุพล วิรุฬหการุญ ประธานคณะผู้บริหาร BDMS Wellness Clinic, คุณสุวิตา จรัญวงศ์ CEO & Co-founder บริษัท เทลสกอร์ จำกัด และผู้บริหาร และกูรูนักการตลาดอีกกว่า 20 ท่าน พร้อมการมอบรางวัล “Marketing Awards of Thailand 2025” เชิดชูองค์กรที่สร้างแรงบันดาลใจและใช้พลังการตลาดอย่างสร้างสรรค์
ดร.บุรณิน รัตนสมบัติ กล่าวในช่วงท้ายว่า “โลกในปี 2026 จะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป การตลาดไม่ใช่แค่การขายสินค้า แต่คือการสร้างความเข้าใจในมนุษย์ สังคม และเทคโนโลยี เพื่อขับเคลื่อนอนาคตของประเทศ นักการตลาดยุคใหม่ต้องพร้อม ‘Prompt the Future’ ด้วยพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์และการปรับตัวอย่างไม่หยุดนิ่ง”