"กาแฟพันธุ์ไทย" เดินหน้าขยาย 600 สาขา พร้อมจับกระแส DIY เมนูลูกค้าคิดค้น
"กาแฟพันธุ์ไทย" รุกขยาย 600 สาขา ออกแคมเปญใหม่ ร่วมมือ กระทิงแดง จับกระแส DIY เมนูลูกค้าคิดค้น ชูดื่มชูกำลัง เจาะคนรุ่นใหม่หวังดันยอดขายโต 30%
นางสาว สุขวสา ภูชัชวนิชกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด กล่าวว่า ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศไทยมีมูลค่า 22,000 ล้านบาท โต 6% ปัจจุบันมีปัจจัยการขับเคลื่อนการบริโภคมากมาย ส่งผลให้เทรนด์ในตลาดเครื่องดื่มมี Movement ตลอดเวลา
ซึ่งเทรนด์ที่มีการเติบโตอย่างเห็นได้ชัดคือ เทรนด์เครื่องดื่มชูกำลังหรือเครื่องดื่มให้พลังงาน เพราะผู้บริโภคต้องการ Energy ควบคู่ไปกับ Benefit และเทรนด์เครื่องดื่มผสมวิตามิน ที่ผู้บริโภคมักเลือกดื่มเพื่อช่วยเสริมเรื่องความงาม เช่น คอลลาเจนและวิตามิน รวมถึงเทรนด์เครื่องดื่มไร้แอลกอฮอลล์ ก็เติบโตอย่างมากเช่นกัน
ทำให้แบรนด์ต้องไม่หยุดนิ่งในการสร้างแบรนด์ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และสร้างสรรค์กลยุทธ์การตลาดแบบใหม่ตลอดเวลา ประกอบกับพฤติกรรมของผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ ปัจจุบันมีความเป็น Independent Generation มากขึ้น
เพื่อย้ำแนวคิด “พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้” กาแฟพันธุ์ไทย ร่วมมือกับ "กระทิงแดง" แบรนด์เครื่องดื่มพลังงานของไทย เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายทั้งวัยรุ่น นักศึกษาที่ต้องการเครื่องดื่มที่ให้ทั้งรสชาติและพลังงาน การคอลแลปครั้งนี้หวังว่าจะเพิ่มจำนวนลูกค้าในร้านพันธุ์ไทยทั่วประเทศอย่างน้อย 30%
กาแฟพันธุ์ไทย ชูกลยุทธ์แคมเปญใหม่ เน้นการเข้าถึงลูกค้ารุ่นใหม่
นางสาวสุขวสา กล่าวต่อว่า บริษัทได้วางแผนออกแคมเปญใหม่ปีละ 4 ครั้ง เน้นการสนับสนุนชุมชนเกษตรกรที่ปลูกกาแฟอย่างต่อเนื่อง เพื่อช่วยเหลือและพัฒนาคุณภาพกาแฟในประเทศไทย โดยคาดหวังว่าแคมเปญเหล่านี้จะช่วยขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่
“เราพบว่าการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ยากขึ้น แต่เราพยายามใช้พรีเซนเตอร์ที่สามารถทำให้แบรนด์เข้าถึงคนรุ่น Z ได้มากขึ้น ซึ่งสามารถเห็นได้จากกระแส DIY เมนูของคนรุ่นนี้ ที่มีผลตอบรับดีมาก” โดยในปี 2567 สาขาทั้งหมด1,580 สาขา และ ปี 2568 คาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีก 600 เฉลี่ยเดือนละ 50 สาขา
ปี 2567 กาแฟพันธุ์ไทยเติบโต 35% จากการขยายสาขาและกลยุทธ์การตลาดตอบโจทย์ผู้บริโภค
ผลการดำเนินงานและแผนการขยายธุรกิจของบริษัทในปีที่ผ่านมา โดยรายงานว่าการเติบโตของกาแฟพันธุ์ไทยในปี 2568 เกิดจากการขยายสาขาและการตอบรับจากกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ
ในปีที่ผ่านมา กาแฟพันธุ์ไทยได้เปิดสาขาใหม่ถึง 480 สาขา และสาขาเดิมก็มีการเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 35% การขยายสาขาครอบคลุมในพื้นที่ต่างๆ รวมถึงการเปิดสาขาใหม่ที่นครชัยศรีในสถานีบริการน้ำมัน PT ซึ่งเป็นสาขาไดร์ฟทรู ขนาดพื้นที่ร้านราว 30-40 ตารางเมตร และยังมีแผนจะเปิดแฟตชิตสโตร์ขนาด 200 ตารางเมตรอีก 1 สาขาในเดือนสิงหาคมนี้
ปัจจัยหลักที่ทำให้การเติบโตของกาแฟพันธุ์ไทยเพิ่มขึ้น ได้แก่ การตอบรับที่ดีจากกลุ่มลูกค้าเจน Z ที่ชื่นชอบการถ่ายรูปและแชร์ผ่านโซเชียลมีเดีย ยังเห็นการเติบโตในกลุ่มเจน Zเพิ่มขึ้น 10% รวมถึงกลยุทธ์บัตรสมาชิก "บัตรแดง" ที่ช่วยสร้างฐานลูกค้าใหม่ โดยมียอดสมาชิกกว่า 7 แสนราย
กาแฟพันธุ์ไทยรายงานยอดขายเครื่องดื่มที่เพิ่มขึ้นจาก 150 แก้วต่อวันในปีที่ผ่านมา เป็น 200 แก้วต่อวันในปัจจุบัน และคาดว่าในอนาคตจะสามารถเพิ่มยอดขายได้ถึง 300 แก้วต่อวัน การขยายสาขาในทำเลที่มีศักยภาพและการพัฒนาเครื่องดื่มที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคถือเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้การเติบโตมีแนวโน้มที่ดี
สำหรับเป้าหมายบริษัท ตั้งรายได้ในปีนี้ 5,800 ล้านบาท และคาดว่าจะสามารถบรรลุเป้าหมายได้ตามแผน เนื่องจากกลยุทธ์การตลาดและการขยายสาขาในพื้นที่ที่มีศักยภาพในการเติบโต
4 รสชาติใหม่ หวังดึงดูดคนรุ่นใหม่
นายวรวุฒิ พงศ์ชินภัค ประธานผู้บริหารสายงานขายและการตลาดประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า กระทิงแดง กำลังขยายตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่ และเน้นการสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภค
เราจึงมุ่งมั่นสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา
ไม่ว่าจะเป็นการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค การทำกิจกรรมการตลาดที่ตอบสนองเทรนด์ผู้บริโภคที่ต้องการลิ้มลองสิ่งใหม่ๆ นอกจากนี้ เรายังวางแนวทางขยายความร่วมมือการทำการตลาดเชิงกลยุทธ์กับพันธมิตรใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง
เรามองว่ากาแฟพันธุ์ไทย เป็นแบรนด์ที่สร้างสรรค์ความสนุกให้กับผู้บริโภคอยู่ตลอด ความร่วมมือกันครั้งนี้ จึงเป็นการรวมพลังที่แข็งแกร่งข้ามสายพันธุ์ของสองแบรนด์ไทย โดยมี 4 รสชาติใหม่ ได้แก่
1. ช้างยกกำลังทิง (Espresso Energy Boost with Kratingdaeng) เมนูนี้ได้รับแรงบันดาลใจจาก ‘Espresso Martini’ โดยมีเอสเพรสโซ่ดับเบิ้ลช็อตผสมกับกระทิงแดงครึ่งขวด พร้อมรสเปรี้ยวจากมะนาว
2. ทิงซ่าโดดกำแพง (Lime Soda with Kratingdaeng) สไตล์ ‘Highball’ ที่ผสมกระทิงแดงครึ่งขวดกับสปาร์คกลิ้งโซดาและมะนาวสด
3. กำลังช้างสาว (Lychee Yogurt Smoothie Plus Collagen with Kratingdaeng) โยเกิร์ตสมูทตี้ ผสมลิ้นจี่และโยเกิร์ต
4. ช้างกระทืบงาน (Apple Yogurt Smoothie Plus Vitamin B12 with Kratingdaeng)
โยเกิร์ตสมูทตี้กลิ่นแอปเปิ้ลพร้อมช็อตกระทิงแดงและเจลลีสตรอว์เบอร์รี