นมวัวแดง / โฟร์โมสต์อัดถี่ยิบ เปิดเกมรุกรับเทรนด์ตลาดขาขึ้น / เฮโลบุกต่างประเทศ
ตลาดนมพร้อมดื่มคึกคัก รับเทรนด์สุขภาพมาแรง อ.ส.ค. เปิดตัวนมออร์แกนิกใหม่ "มอร์แกนิก" รุกตลาดคนรักสุขภาพ พร้อมพัฒนาต่อยอดสู่เกษตรกรนมฟาร์มอินทรีย์ แย้มเตรียมสยายปีกบุกเมียนมา ตุลาคมปีหน้า วาดเป้าสิ้นปีโกยยอดขาย 8,600 ล้านบาท ขณะที่โฟร์โมสต์ ไม่น้อยหน้า "โฟร์โมสต์" เปิดแผน 5 ปี ลงทุน 5,000 พันล้านบาท ขยายกำลังการผลิตดันไทยสู่ฮับตลาดนมอาเซียน
[caption id="attachment_88016" align="aligncenter" width="335"]
ดร.ณรงฤทธิ์ วงศ์สุวรรณ
ผู้อำนวยการส่งเสริมกิจการโคนมแห่งประเทศไทย (อ.ส.ค.)[/caption]
ดร.ณรงฤทธิ์ วงศ์สุวรรณ ผู้อำนวยการส่งเสริมกิจการโคนมแห่งประเทศไทย (อ.ส.ค.) ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมไทย-เดนมาร์ค เปิดเผยว่า เพื่อรองรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาใส่ใจสินค้าเพื่อสุขภาพ ล่าสุดอ.ส.ค.ได้เปิดตัวนาพาสเจอร์ไรซ์ออร์แกนิก ตราไทย-เดนมาร์ค "มอร์แกนิก" (Morganic) เข้ามาทำตลาด โดยได้ทดลองวางจำหน่ายใน 3 สาขาได้แก่ ตลาด อ.ต.ก. ,ร้าน tot สำนักงานใหญ่ ถ. แจ้งวัฒนะ และร้านนมไทย-เดนมาร์คที่มวกเหล็ก สระบุรี และร้านอื่นๆ เป็นต้น ในราคาขวดละ 40 บาท ปรากฏว่าได้รับการตอบรับจากกลุ่มผู้บริโภคเพิ่มขึ้นเป็นลำดับ
"ปัจจุบันมีผู้ประกอบการที่ทำตลาดนมออร์เเกนิก 100% อยู่เพียงสองรายได้แก่ ทาง อสค. และแดลี่ โฮม โดย อ.ส.ค.วางเป้าหมายรายได้ของนมมอร์แกนิค ในสิ้นปีนี้ไว้ที่ 2.5 ล้านบาท"
สำหรับความคืบหน้าการขยายตลาดนมไปยังต่างประเทศของอ.ส.ค. หลังจากที่เข้าไปในกัมพูชา แล้ว ล่าสุดเตรียมจับมือกับพันธมิตร 2 รายเพื่อขยายฐานเข้าไปทำตลาดที่ประเทศเมียนมา ในช่วงเดือน ตุลาคมปีหน้า
อย่างไรก็ตามสำหรับภาพรวมการเติบโตของ อ.ส.ค.ในปีนี้ คาดการณ์ว่าจะเติบโตที่ราว 7% หรือคิดเป็นยอดขาย 8,600 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้ที่มาจากต่างประเทศ 900 ล้านบาท จากกลุ่มนมโรงเรียน 1,100 ล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโตจากกลุ่มนมยูเอชทีอยู่ที่ 12% มากกว่าภาพรวมตลาดที่มีการเติบโต 10% และปัจจุบันไทย-เดนมาร์ค ครองส่วนแบ่งทางการตลาดในกลุ่มนมยูเอชที 48% เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 2-3% ขณะที่เป้าหมายการเติบโตในปีหน้า (2560) คาดการณ์ว่าจะเติบโต 7% ใกล้เคียงกับปีนี้
ด้านดร.โอฬาร โชว์วิวัฒนา ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่ม "โฟร์โมสต์" เปิดเผยว่าบริษัทมีแผนใช้เงินลงทุนในประเทศไทยช่วง 5 ปีนับจากนี้ (2559-2563 ทั้งสิ้น 5,000 ล้านบาทหรือคิดเป็นงบประมาณการลงทุนต่อปีที่ 1,000 ล้านบาท ไม่ว่าจะเป็นการขยายไลน์การผลิตในโรงงานย่านหลักสี่และสำโรงที่ปัจจุบันมีกำลังการผลิตอยู่ที่ 70-80% หรือคิดเป็น 3,000 ล้านยูนิตต่อปี ซึ่งหลังจากการขยายไลน์การผลิตแล้วบริษัทจะสามารถเพิ่มกำลังการผลิตในโรงงานได้ 12% ต่อปี ซึ่งถือว่าเพียงพอต่อการแข่งขัน
นอกจากนี้ยังมีแผนในการขยายโรงงานแห่งที่ 3ในย่านสามพรานในที่ดินของบริษัทหลายร้อยไร่ในอนาคตอีกด้วย ทั้งนี้แผนการขยายไลน์การผลิตและโรงงานแห่งใหม่ดังกล่าวเพื่อเป็นการรองรับการแข่งขันในตลาดนมเมืองไทยที่สูงขึ้นจากการเข้ามาของผู้เล่นรายใหม่กอปรกับเพื่อใช้เป็นฐานสำคัญในการส่งออกของบริษัทไปยังภูมิภาคอาเซียนทั้ง 10 ประเทศ นอกจากนี้ยังมีการขยายตลาดเข้าไปในกลุ่มประเทศใหม่ๆอย่างฮ่องกงกลุ่มประเทศตะวันนออกกลาง และแอฟริกา เป็นต้น โดยวางเป้าหมายการเติบโตด้านรายได้จากตลาดต่างประเทศไว้ทั้งสิ้น 10% ต่อปี
ขณะที่ในส่วนของตลาดภายในประเทศบริษัทได้เตรียมงบประมาณทางการตลาดมากกว่า10% ของยอดขายเพื่อเดินหน้าสร้างแบรนด์ในเครืออย่างต่อเนื่องผลิตภัณฑ์นมข้นหวาน-จืดนกเหยี่ยว,ผลิตภัณฑ์เรือใบ,โยโมสต์ เป็นต้น โดยมีแผนจะเปิดตัวสินค้าใหม่อีก 2-3 รายการในช่วงสิ้นปีนี้แต่อย่างไรก็ตามบริษัทจะยังคงเดินหน้าให้ความสำคัญกับการใช้งบประมาณการตลาด80-90% เพื่อสร้างแบรนด์หลักอย่างโฟร์โมสต์ให้เติบโตต่อไป
"ปีนี้วางเป้าการเติบโตไว้ที่ 8-9%ใกล้เคียงกับปีทีผ่านมา หรือคิดเป็นรายได้ที่ 1.4 หมื่นล้านบาท โดยปัจจุบันบริษัทครองส่วนแบ่งทางการตลาดนมพร้อมดื่มอยู่ที่ 32%ขณะที่ภาพรวมตลาดนมเมืองไทยมีการเติบโตอยู่ที่ 5% ต่อปีนอกจากนี้มีรายได้จากการส่งออกที่ 2,300 ล้านบาทต่อปี (ยอดปี 2558) คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 20% ของการผลิตรวมทั้งหมดโดยวางเป้าหมายการเติบโตในตลาดส่งออก 10% ต่อปี"
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,185 วันที่ 21 - 24 สิงหาคม พ.ศ. 2559
[caption id="attachment_88016" align="aligncenter" width="335"]
ผู้อำนวยการส่งเสริมกิจการโคนมแห่งประเทศไทย (อ.ส.ค.)[/caption]
ดร.ณรงฤทธิ์ วงศ์สุวรรณ ผู้อำนวยการส่งเสริมกิจการโคนมแห่งประเทศไทย (อ.ส.ค.) ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมไทย-เดนมาร์ค เปิดเผยว่า เพื่อรองรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาใส่ใจสินค้าเพื่อสุขภาพ ล่าสุดอ.ส.ค.ได้เปิดตัวนาพาสเจอร์ไรซ์ออร์แกนิก ตราไทย-เดนมาร์ค "มอร์แกนิก" (Morganic) เข้ามาทำตลาด โดยได้ทดลองวางจำหน่ายใน 3 สาขาได้แก่ ตลาด อ.ต.ก. ,ร้าน tot สำนักงานใหญ่ ถ. แจ้งวัฒนะ และร้านนมไทย-เดนมาร์คที่มวกเหล็ก สระบุรี และร้านอื่นๆ เป็นต้น ในราคาขวดละ 40 บาท ปรากฏว่าได้รับการตอบรับจากกลุ่มผู้บริโภคเพิ่มขึ้นเป็นลำดับ
"ปัจจุบันมีผู้ประกอบการที่ทำตลาดนมออร์เเกนิก 100% อยู่เพียงสองรายได้แก่ ทาง อสค. และแดลี่ โฮม โดย อ.ส.ค.วางเป้าหมายรายได้ของนมมอร์แกนิค ในสิ้นปีนี้ไว้ที่ 2.5 ล้านบาท"
สำหรับความคืบหน้าการขยายตลาดนมไปยังต่างประเทศของอ.ส.ค. หลังจากที่เข้าไปในกัมพูชา แล้ว ล่าสุดเตรียมจับมือกับพันธมิตร 2 รายเพื่อขยายฐานเข้าไปทำตลาดที่ประเทศเมียนมา ในช่วงเดือน ตุลาคมปีหน้า
อย่างไรก็ตามสำหรับภาพรวมการเติบโตของ อ.ส.ค.ในปีนี้ คาดการณ์ว่าจะเติบโตที่ราว 7% หรือคิดเป็นยอดขาย 8,600 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้ที่มาจากต่างประเทศ 900 ล้านบาท จากกลุ่มนมโรงเรียน 1,100 ล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโตจากกลุ่มนมยูเอชทีอยู่ที่ 12% มากกว่าภาพรวมตลาดที่มีการเติบโต 10% และปัจจุบันไทย-เดนมาร์ค ครองส่วนแบ่งทางการตลาดในกลุ่มนมยูเอชที 48% เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 2-3% ขณะที่เป้าหมายการเติบโตในปีหน้า (2560) คาดการณ์ว่าจะเติบโต 7% ใกล้เคียงกับปีนี้
ด้านดร.โอฬาร โชว์วิวัฒนา ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่ม "โฟร์โมสต์" เปิดเผยว่าบริษัทมีแผนใช้เงินลงทุนในประเทศไทยช่วง 5 ปีนับจากนี้ (2559-2563 ทั้งสิ้น 5,000 ล้านบาทหรือคิดเป็นงบประมาณการลงทุนต่อปีที่ 1,000 ล้านบาท ไม่ว่าจะเป็นการขยายไลน์การผลิตในโรงงานย่านหลักสี่และสำโรงที่ปัจจุบันมีกำลังการผลิตอยู่ที่ 70-80% หรือคิดเป็น 3,000 ล้านยูนิตต่อปี ซึ่งหลังจากการขยายไลน์การผลิตแล้วบริษัทจะสามารถเพิ่มกำลังการผลิตในโรงงานได้ 12% ต่อปี ซึ่งถือว่าเพียงพอต่อการแข่งขัน
นอกจากนี้ยังมีแผนในการขยายโรงงานแห่งที่ 3ในย่านสามพรานในที่ดินของบริษัทหลายร้อยไร่ในอนาคตอีกด้วย ทั้งนี้แผนการขยายไลน์การผลิตและโรงงานแห่งใหม่ดังกล่าวเพื่อเป็นการรองรับการแข่งขันในตลาดนมเมืองไทยที่สูงขึ้นจากการเข้ามาของผู้เล่นรายใหม่กอปรกับเพื่อใช้เป็นฐานสำคัญในการส่งออกของบริษัทไปยังภูมิภาคอาเซียนทั้ง 10 ประเทศ นอกจากนี้ยังมีการขยายตลาดเข้าไปในกลุ่มประเทศใหม่ๆอย่างฮ่องกงกลุ่มประเทศตะวันนออกกลาง และแอฟริกา เป็นต้น โดยวางเป้าหมายการเติบโตด้านรายได้จากตลาดต่างประเทศไว้ทั้งสิ้น 10% ต่อปี
ขณะที่ในส่วนของตลาดภายในประเทศบริษัทได้เตรียมงบประมาณทางการตลาดมากกว่า10% ของยอดขายเพื่อเดินหน้าสร้างแบรนด์ในเครืออย่างต่อเนื่องผลิตภัณฑ์นมข้นหวาน-จืดนกเหยี่ยว,ผลิตภัณฑ์เรือใบ,โยโมสต์ เป็นต้น โดยมีแผนจะเปิดตัวสินค้าใหม่อีก 2-3 รายการในช่วงสิ้นปีนี้แต่อย่างไรก็ตามบริษัทจะยังคงเดินหน้าให้ความสำคัญกับการใช้งบประมาณการตลาด80-90% เพื่อสร้างแบรนด์หลักอย่างโฟร์โมสต์ให้เติบโตต่อไป
"ปีนี้วางเป้าการเติบโตไว้ที่ 8-9%ใกล้เคียงกับปีทีผ่านมา หรือคิดเป็นรายได้ที่ 1.4 หมื่นล้านบาท โดยปัจจุบันบริษัทครองส่วนแบ่งทางการตลาดนมพร้อมดื่มอยู่ที่ 32%ขณะที่ภาพรวมตลาดนมเมืองไทยมีการเติบโตอยู่ที่ 5% ต่อปีนอกจากนี้มีรายได้จากการส่งออกที่ 2,300 ล้านบาทต่อปี (ยอดปี 2558) คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 20% ของการผลิตรวมทั้งหมดโดยวางเป้าหมายการเติบโตในตลาดส่งออก 10% ต่อปี"
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,185 วันที่ 21 - 24 สิงหาคม พ.ศ. 2559
