ทายาทเจ้าสัวเจริญ ดึงร้านหนังสือดังจากญี่ปุ่น เปิดสาขาแรกในไทย

การปรากฏตัวของ TSUTAYA BOOKSTORE สาขาแรกในประเทศไทย ณ โครงการ One Bangkok ไม่ใช่เพียงการเปิดร้านหนังสือแห่งใหม่ การ MOU ระหว่างเอเซียบุ๊คสและ Culture Convenience Club โดยนางฐาปณี เตชะเจริญวิกุล รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารอาวุโส บริษัท เอเซียบุ๊คส จำกัด ทายาทเจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี

กับ Mr. Takahiro Waki รองประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท Culture Convenience Club Co., Ltd.; และ Mr. Hideyuki Uemoto หัวหน้าสำนักงานพัฒนาธุรกิจใหม่ ฝ่ายธุรกิจระหว่างประเทศ บริษัท Culture Convenience Club Co., Ltd. ยังสะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการปักหมุดแลนด์มาร์กทางปัญญาและวิถีชีวิตที่สะท้อนการเปลี่ยนผ่านของธุรกิจค้าปลีกยุคใหม่

TSUTAYA BOOKSTORE ไอคอนิกจากญี่ปุ่น

การก้าวเข้ามาของ TSUTAYA BOOKSTORE แบรนด์ระดับไอคอนิกจากประเทศญี่ปุ่น ภายใต้การบริหารของบริษัท Culture Convenience Club (CCC) เข้าสู่ประเทศไทย โดยเลือกโครงการ One Bangkok อภิมหาโครงการมิกซ์ยูสระดับโลกใจกลางกรุงเทพมหานครเป็นหมุดหมายแห่งแรก ถือเป็นปรากฏการณ์ทางธุรกิจที่น่าสนใจและสมควรได้รับการวิเคราะห์ในหลายมิติ

บทบาทของร้านหนังสือในทศวรรษที่ผ่านมาเผชิญกับความท้าทายอย่างหนักจากกระแสดิสรัปชันทางเทคโนโลยี การเติบโตของหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ ตลอดจนพฤติกรรมการเสพข้อมูลข่าวสารที่รวดเร็วผ่านหน้าจอสมาร์ทโฟน ทำให้ร้านหนังสืออิสระและร้านหนังสือเชนสโตร์จำนวนมากต้องทยอยปิดตัวลง

ทว่า TSUTAYA BOOKSTORE กลับสร้างแบบโมเดลธุรกิจที่แหวกแนวและประสบความสำเร็จอย่างสูงทั่วเอเชีย ด้วยการเปลี่ยนผ่านจาก "พื้นที่ขายหนังสือ" ไปสู่ "พื้นที่ส่งมอบประสบการณ์ทางไลฟ์สไตล์" (Lifestyle Proposal Store) การเลือกปักหมุดที่ One Bangkok จึงเป็นการตอกย้ำกลยุทธ์ดังกล่าว

ดึงแบรนด์ดัง เพิ่มทราฟฟิค One Bangkok

เนื่องจาก One Bangkok ถูกวางโครงสร้างให้เป็นเมืองสมาร์ทซิตี้ที่รวมศูนย์ทั้งธุรกิจ นวัตกรรม ศิลปะ และไลฟ์สไตล์ ซึ่งสอดรับกับกลุ่มเป้าหมายของ TSUTAYA ที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ นักสร้างสรรค์ คนทำงาน และผู้ที่มองหารสนิยมการใช้ชีวิตที่มีคุณภาพ

ในเชิงโครงสร้างธุรกิจ การรวมตัวของ TSUTAYA และ One Bangkok เป็นการสร้างระบบนิเวศทางธุรกิจ จะช่วยดึงดูดทราฟฟิก (Traffic) ของผู้คนที่ไม่ได้ต้องการเพียงมาจับจ่ายสินค้า แต่ต้องการพื้นที่พักผ่อน พื้นที่สร้างแรงบันดาลใจ หรือพื้นที่ทำงานร่วมกัน (Co-working Space)

ขณะเดียวกัน TSUTAYA ก็ได้รับประโยชน์จากทำเลศักยภาพสูงใจกลางเมืองที่มีการเชื่อมต่อระบบขนส่งสาธารณะ และมีกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูงทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนโมเดลธุรกิจไลฟ์สไตล์ร้านหนังสือให้ยั่งยืน

องค์ประกอบสำคัญที่ทำให้ TSUTAYA BOOKSTORE โดดเด่นและแตกต่างจากร้านหนังสือทั่วไป คือกลยุทธ์การคัดสรรสินค้าและการจัดวางพื้นที่ (Curation & Spatial Design) ร้านหนังสือภายใต้แบรนด์นี้มักไม่ใช่วิธีการจัดหมวดหมู่หนังสือตามประเภทวรรณกรรมแบบดั้งเดิม แต่เลือกจัดหมวดหมู่ตาม "ความสนใจและวิถีชีวิต"

ผสานคาเฟ่ ศิลปะ สู่ "Third Place" 

นอกจากนี้ การผสานองค์ประกอบของคาเฟ่ งานศิลปะ สินค้างานฝีมือ และพื้นที่กิจกรรมทางวัฒนธรรม เข้ามาไว้ภายใต้สถาปัตยกรรมที่ประณีต ผ่อนคลาย และเป็นมิตรกับผู้ใช้งาน ได้แปลงสภาพร้านหนังสือให้กลายเป็น "Third Place" หรือพื้นที่แห่งที่สาม นอกเหนือจากบ้านและสถานที่ทำงาน ซึ่งผู้คนสามารถเข้ามาใช้เวลา เสพสุนทรียภาพ และปฏิสัมพันธ์กับชุมชนที่มีความสนใจใกล้เคียงกัน

ปรากฏการณ์การเข้ามาของ TSUTAYA BOOKSTORE ในประเทศไทยยังสะท้อนถึงแนวโน้มตลาดค้าปลีกไทยที่กำลังเปลี่ยนผ่านจากการบริโภคเชิงวัตถุ (Material Consumption) ไปสู่การบริโภคเชิงประสบการณ์ (Experiential Consumption) ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่ได้ซื้อเพียงหนังสือหนึ่งเล่ม แต่ซื้อบรรยากาศ ความรู้สึก สังคม และคุณค่าทางจิตใจที่เกิดขึ้นระหว่างการอยู่ภายในพื้นที่นั้น

การเปิดสาขาแรกนี้จึงอาจกลายเป็นแรงกระตุ้นให้วงการค้าปลีกและร้านหนังสือในประเทศไทยต้องปรับตัวครั้งใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างอัตลักษณ์ที่ชัดเจน การสร้างประสบการณ์เฉพาะตัวให้แก่ลูกค้า หรือการบริหารจัดการพื้นที่ให้มีความหลากหลายทางฟังก์ชัน

TSUTAYA BOOKSTORE สาขาแรกในประเทศไทยมีพื้นที่กว่า 1,000 ตร.ม. รวบรวมหนังสือและนิตยสารกว่า 5 หมื่นเล่ม ทั้งภาษาอังกฤษและภาษาไทย ทั้งในหมวดวรรณกรรม ธุรกิจ ศิลปะ ไลฟ์สไตล์ รวมถึงหนังสือสำหรับเด็ก โดยสาขาแรกจะเปิดอย่างเป็นทางการ ในวันที่ 20 ต.ค. นี้ ณ  The Storeys ชั้น G One Bangkok