Samsung ครองแชมป์สมาร์ทโฟนจอพับปี 69 Apple ชิงส่วนแบ่ง 25%

การแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนจอพับทั่วโลกกำลังเข้าสู่จุดเปลี่ยน เมื่อ Apple เข้ามาชิงส่วนแบ่งจากผู้ผลิตที่ทำตลาดมาก่อน โดย Counterpoint Research คาดการณ์ว่า Samsung จะยังรักษาตำแหน่งผู้นำในปี 2569 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 38% ขณะที่ Apple มีโอกาสขึ้นสู่อันดับสองด้วยส่วนแบ่ง 25% แม้มีเวลาจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในปีแรกเพียงช่วงปลายปี

Apple ชิงจังหวะจับจ่ายปลายปี

Counterpoint ประเมินว่า Apple จะมียอดส่งมอบสมาร์ทโฟนจอพับสูงสุด 6 ล้านเครื่องในปี 2569 โดยการเข้าสู่ตลาดช่วงไตรมาสสุดท้ายเปิดโอกาสให้บริษัททำยอดในฤดูกาลจับจ่ายปลายปี ซึ่งเป็นช่วงสำคัญของธุรกิจสินค้าเทคโนโลยี

iPhone Duo สมาร์ทโฟนจอพับรุ่นแรกของ Apple เริ่มวางจำหน่ายเมื่อวันที่ 23 ตุลาคม 2569 ตามประกาศของบริษัท ทำให้มีเวลาทำตลาดก่อนสิ้นปีประมาณสองเดือนเศษ การคาดการณ์ว่าจะสามารถขึ้นสู่อันดับสองได้ภายในช่วงเวลาดังกล่าวจึงเป็นประเด็นที่ต้องจับตาในอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟน

อย่างไรก็ตาม ส่วนแบ่งตลาด 25% และยอดส่งมอบสูงสุด 6 ล้านเครื่องยังเป็นประมาณการทั้งปี ไม่ใช่ผลยอดขายที่เกิดขึ้นแล้ว โดยความพร้อมของสินค้าในช่วงเริ่มต้นจะเป็นปัจจัยสำคัญต่อการทำได้ตามเป้าคาดการณ์

Samsung รักษาฐาน Huawei ตามอันดับ 3

Statista ซึ่งอ้างอิงข้อมูล Counterpoint คาดการณ์ว่า Samsung จะมีส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนจอพับทั่วโลกปี 2569 ที่ 38% นำ Apple ซึ่งอยู่ที่ 25% เป็นระยะห่าง 13 จุดเปอร์เซ็นต์

ส่วน Huawei ถูกคาดการณ์ว่าจะมีส่วนแบ่งตลาด 22% อยู่ในอันดับสาม ตามหลัง Apple เพียง 3 จุดเปอร์เซ็นต์ ขณะที่ Motorola มีส่วนแบ่ง 6% Honor 3% และผู้ผลิตรายอื่นรวมกัน 6%

ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนว่า แม้ Samsung จะยังครองตำแหน่งผู้นำ แต่การเข้ามาของ Apple จะเพิ่มแรงกดดันต่อการแข่งขัน โดยเฉพาะการชิงลูกค้าที่ต้องการสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมและหน้าจอขนาดใหญ่ในอุปกรณ์ที่พับเก็บได้

3 แบรนด์ใหญ่ครองรวม 85%

เมื่อรวมส่วนแบ่งตลาดตามประมาณการของ Samsung, Apple และ Huawei จะอยู่ที่ 85% ของตลาดสมาร์ทโฟนจอพับทั่วโลก ขณะที่ Motorola, Honor และผู้ผลิตรายอื่นมีส่วนแบ่งรวมกัน 15%

ตลาดสมาร์ทโฟนจอพับจึงยังเป็นการแข่งขันที่กระจุกตัวอยู่ในผู้ผลิตรายใหญ่ และการเข้าสู่ตลาดของ Apple อาจเปลี่ยนลำดับการแข่งขันได้ตั้งแต่ปีแรก หากบริษัทสามารถส่งมอบสินค้าได้ตามที่ประเมินไว้

ในเชิงการแข่งขัน การเพิ่มสมาร์ทโฟนจอพับเข้ามาในตระกูล iPhone ยังเปิดทางให้ Apple แข่งขันกับ Samsung โดยตรงในผลิตภัณฑ์อีกประเภทหนึ่ง จากเดิมที่ผู้บริโภคซึ่งต้องการใช้งานจอพับมีตัวเลือกหลักอยู่ในกลุ่มผู้ผลิตสมาร์ทโฟน Android

กำลังผลิตชี้จังหวะเติบโต

Counterpoint ระบุว่า ข้อจำกัดในช่วงเริ่มต้นของ iPhone จอพับมีแนวโน้มมาจากฝั่งอุปทานมากกว่าความต้องการซื้อ เนื่องจากปริมาณผลิตระยะแรกยังจำกัด และการกระจายสินค้าจะค่อย ๆ เพิ่มขึ้นตามความพร้อมของการผลิต

ประเด็นสำคัญในช่วงที่เหลือของปีจึงอยู่ที่ Apple จะสามารถเปลี่ยนความสนใจของผู้บริโภคให้เป็นยอดส่งมอบได้มากเพียงใด ขณะที่ Samsung ต้องรักษาฐานลูกค้าและความได้เปรียบจากการทำตลาดจอพับมาก่อน

สำหรับผู้ผลิตรายอื่น การแข่งขันจะยิ่งท้าทายขึ้น ทั้งด้านผลิตภัณฑ์ ราคา และประสบการณ์ใช้งาน เพราะการเติบโตของตลาดจอพับในระยะต่อไปต้องอาศัยเหตุผลที่ชัดเจนพอให้ผู้บริโภคตัดสินใจเปลี่ยนจากสมาร์ทโฟนรูปแบบเดิม ท่ามกลางตัวเลือกจากแบรนด์ใหญ่ที่เพิ่มขึ้น