Samsung แซะแรง iPhone Duo ผ่านแคมเปญ “Welcome to Foldables”

การแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนจอพับกำลังเข้าสู่จุดเปลี่ยนสำคัญ หลัง Apple เปิดตัว “iPhone Duo” สมาร์ทโฟนจอพับรุ่นแรกของบริษัท เมื่อวันที่ 9 กันยายน 2569 ด้วยราคาเริ่มต้น 1,999 ดอลลาร์สหรัฐ ท้าชน Samsung และผู้ผลิตจีนอย่าง Huawei ที่ครองตลาดมาอย่างยาวนาน

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวทำให้ Samsung เร่งเปิดเกมสื่อสารทางการตลาด พร้อมชูจุดแข็งจากการเป็นผู้บุกเบิกตลาดสมาร์ทโฟนจอพับ ประสบการณ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ต่อเนื่อง 8 เจเนอเรชัน รวมถึงเครือข่ายจัดจำหน่ายทั่วโลก

Samsung ส่งแคมเปญ “Welcome to Foldables”

Samsung ติดตั้งป้ายโฆษณาในเมืองสำคัญ ได้แก่ กรุงโซล โตเกียว และลอนดอน โดยใช้ข้อความ “Welcome to Foldables” หรือ “ยินดีต้อนรับสู่โลกสมาร์ทโฟนจอพับ” พร้อมสโลแกน “The World’s Lightest Fold” เพื่อตอกย้ำจุดขายด้านความบางและน้ำหนักเบาของผลิตภัณฑ์

บริษัทเผยแพร่ข้อมูลเบื้องหลังการพัฒนาสมาร์ทโฟนจอพับ โดยเฉพาะความพยายามลดน้ำหนักของตัวเครื่อง เพื่อสะท้อนความได้เปรียบด้านฮาร์ดแวร์และประสบการณ์ที่สั่งสมมานานกว่าคู่แข่ง

ขณะเดียวกัน Samsung ยังโพสต์ข้อความเชิงเหน็บแนม Apple บนแพลตฟอร์ม X หลายข้อความ เช่น “เอาของเหลือจากเราไปอุ่นใหม่” และ “จนถึงตอนนี้ ก็ยังเหมือนเดิม” โดยพยายามชี้ว่า iPhone จอพับไม่ได้สร้างความเปลี่ยนแปลงจากสิ่งที่มีอยู่ในตลาดมากนัก

iPhone Duo ตั้งราคาไล่บี้ Galaxy Z Fold 8

Apple เลือกใช้ดีไซน์จอพับลักษณะคล้ายหนังสือเดินทาง ซึ่งใกล้เคียงกับ Galaxy Z Fold 8 ที่ Samsung เปิดตัวก่อนหน้าไม่ถึง 2 เดือน

Galaxy Z Fold 8 มีราคาเริ่มต้น 1,899 ดอลลาร์สหรัฐ และรองรับปัญญาประดิษฐ์ Gemini ของ Alphabet ขณะที่ iPhone Duo ตั้งราคาไว้ที่ 1,999 ดอลลาร์สหรัฐ หรือแพงกว่าเพียงประมาณ 100 ดอลลาร์สหรัฐ

ลิซ ลี รองผู้อำนวยการบริษัทวิจัยตลาด Counterpoint มองว่า การกำหนดราคา iPhone Duo ให้ต่ำกว่าระดับ 2,000 ดอลลาร์สหรัฐ เล็กน้อย ถือเป็นการเดินเกมที่กล้าหาญของ Apple เพราะทำให้ส่วนต่างราคาจาก Galaxy Z Fold 8 ไม่สูงเกินไป และเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ทั้งสองรุ่นโดยตรง

Apple อาจคว้าส่วนแบ่งตลาด 25%

Counterpoint คาดการณ์ว่า Apple จะสามารถครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนจอพับได้ถึง 25% ขยับเข้าใกล้ Samsung ซึ่งคาดว่าจะมีส่วนแบ่ง 38% ในปีนี้

การเข้าสู่ตลาดของ Apple จึงอาจเปลี่ยนภูมิทัศน์การแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญ โดย Samsung มีแนวโน้มเผชิญแรงกดดันด้านส่วนแบ่งตลาดอย่างชัดเจนที่สุด

อย่างไรก็ตาม Samsung ยังมีแต้มต่อจากกำลังการผลิต ประสบการณ์ในตลาด และเครือข่ายจัดจำหน่ายที่แข็งแกร่งทั่วโลก หลังเริ่มทำตลาดสมาร์ทโฟนจอพับสำหรับผู้บริโภควงกว้างมาตั้งแต่ปี 2562

ในช่วงเริ่มต้น Samsung เคยเผชิญปัญหาหน้าจอแตกและข้อบกพร่องด้านการแสดงผลจนต้องเลื่อนวางจำหน่าย แต่หลังจากนั้นได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ต่อเนื่องจนถึงเจเนอเรชันที่ 8 ท่ามกลางการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากผู้ผลิตจีน โดยเฉพาะ Huawei

Apple รุกตลาดบนฐานซัพพลายเชน Samsung

อีกประเด็นที่น่าจับตาคือ Apple กำลังใช้ประโยชน์จากห่วงโซ่อุปทานสมาร์ทโฟนจอพับที่ Samsung สร้างขึ้น โดยหน้าจอพับได้ของ iPhone Duo ผลิตโดย Samsung Display ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Samsung

จึงเกิดภาพการแข่งขันที่ซับซ้อนขึ้น เมื่อ Samsung Electronics ต้องแข่งขันกับ iPhone Duo ในตลาดปลายทาง ขณะที่ Samsung Display กลับมีบทบาทเป็นผู้ผลิตชิ้นส่วนสำคัญให้กับคู่แข่ง

ด้านจอห์น เทอร์นัส ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ของ Apple วิจารณ์สมาร์ทโฟนจอพับที่มีอยู่เดิมว่า มีลักษณะเหมือนนำโทรศัพท์สองเครื่องมาติดเข้าด้วยกันอย่างเทอะทะ สะท้อนความพยายามวางตำแหน่ง iPhone Duo ให้แตกต่างจากผลิตภัณฑ์ในตลาด

เบน วูด หัวหน้านักวิเคราะห์ของ CCS Insight ระบุว่า Apple มีความสามารถในการเลือกจังหวะเข้าสู่ตลาด โดยมักรอจนผลิตภัณฑ์ประเภทนั้นพัฒนาไปถึงระดับที่มีความพร้อม ก่อนนำเสนอทางเลือกของบริษัทเข้าสู่การแข่งขัน

ศึกสมาร์ทโฟนจอพับรอบนี้จึงไม่ได้วัดกันเฉพาะดีไซน์หรือความบางเบาของตัวเครื่อง แต่ยังครอบคลุมถึงราคา ระบบปฏิบัติการ ปัญญาประดิษฐ์ ความแข็งแกร่งของแบรนด์ และการควบคุมห่วงโซ่อุปทาน ซึ่งจะเป็นปัจจัยตัดสินว่า Apple จะสามารถเปลี่ยนตลาดเฉพาะกลุ่มให้กลายเป็นตลาดกระแสหลักได้หรือไม่

ที่มา Reuters