Apple ยึดบัลลังก์สมาร์ทโฟนโลก iPhone 17 ขายดีไตรมาสแรก Top 10 กินตลาด 25%

ตลาดสมาร์ทโฟนโลกในปี 2569 กำลังถูกขับเคลื่อนด้วยผู้เล่นรายใหญ่เพียงไม่กี่ราย หลังบริษัทวิจัย Counterpoint Research เปิดเผยรายงานล่าสุดพบว่า สมาร์ทโฟนขายดีที่สุด 10 อันดับแรกของโลกในช่วงไตรมาสแรก สามารถกวาดยอดขายรวมกันได้ถึง 25% ของตลาดทั้งหมด ซึ่งถือเป็นระดับการกระจุกตัวสูงสุดเป็นประวัติการณ์สำหรับไตรมาสแรก

สะท้อนชัดว่ากำลังซื้อของผู้บริโภคทั่วโลกเริ่มไหลเข้าหารุ่นยอดนิยมมากกว่ากระจายไปยังแบรนด์รอง

โดยผู้นำที่กินส่วนแบ่งมากที่สุดคือ Apple หลัง iPhone 17 ขึ้นแท่นสมาร์ทโฟนขายดีที่สุดของโลกด้วยส่วนแบ่งตลาด 6% ขณะที่ iPhone 17 Pro Max และ iPhone 17 Pro ตามเข้ามาในอันดับ 2 และ 3 ทำให้ Apple ครองโพเดียม 3 อันดับแรกแบบเบ็ดเสร็จ และมีสมาร์ทโฟนติดอยู่ใน Top 10 รวม 4 รุ่น

ปรากฏการณ์ดังกล่าวสะท้อนว่าตลาดสมาร์ทโฟนระดับบนยังไม่ชะลอตัว แม้เศรษฐกิจโลกเผชิญแรงกดดันด้านกำลังซื้อ โดย Counterpoint ระบุว่า iPhone 17 ได้แรงหนุนจากการอัปเกรดรุ่นมาตรฐานให้ใกล้เคียงรุ่น Pro มากขึ้น ทั้งความจุ กล้อง และหน้าจอ ส่งผลให้ผู้บริโภครู้สึกว่าราคาเริ่มต้นให้ความคุ้มค่าสูงกว่าเดิม และดันยอดขายเติบโตเด่นในตลาดหลักอย่างสหรัฐ จีน และเกาหลีใต้

ในอีกด้านหนึ่ง Samsung Electronics ยังคงยึดพื้นที่ฝั่ง Android ได้เหนียวแน่นผ่าน Galaxy A Series ซึ่งมีมากถึง 5 รุ่นติดอยู่ใน 10 อันดับแรก โดย Galaxy A07 4G ขึ้นเป็นสมาร์ทโฟน Android ที่ขายดีที่สุดของโลกในไตรมาสนี้ ตามด้วย Galaxy A17 5G, Galaxy A56, Galaxy A36 และ Galaxy A17 4G สะท้อนว่า Samsung ยังใช้ยุทธศาสตร์ “เครื่องคุ้มค่าเข้าถึงง่าย” ปูพรมเก็บยอดขายในตลาดเกิดใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ส่วน Xiaomi Corporation มีเพียง Redmi A5 ติดอันดับ 10 เพียงรุ่นเดียว ชี้ให้เห็นว่าผู้ผลิตจีนแม้ยังมีฐานตลาดขนาดใหญ่ แต่กำลังเผชิญความยากในการสร้างสมาร์ทโฟนรุ่นฮิตระดับโลกที่สามารถกวาดยอดขายกระจุกตัวได้เท่าคู่แข่งสองรายหลัก

ภาพรวมที่เกิดขึ้นทำให้ทิศทางการแข่งขันของอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนปีนี้ชัดขึ้นอย่างมาก เพราะตลาดกำลังแยกออกเป็นสองขั้ว คือกลุ่มผู้บริโภคที่ยอมจ่ายเพื่อประสบการณ์พรีเมียม และกลุ่มที่มองหาเครื่องราคาคุ้มค่าที่สุด ส่งผลให้สมาร์ทโฟนระดับกลางซึ่งไม่มีจุดขายชัดเจนถูกบีบพื้นที่มากขึ้นเรื่อย ๆ

นักวิเคราะห์ยังประเมินเพิ่มเติมว่า ภาวะขาดแคลนหน่วยความจำ DRAM และ NAND รวมถึงต้นทุนชิ้นส่วนที่ปรับสูงขึ้นจากการที่ผู้ผลิตเซมิคอนดักเตอร์หันไปป้อนอุตสาหกรรม AI จะยิ่งเร่งให้แบรนด์สมาร์ทโฟนทั่วโลกต้องลดการแข่งด้านราคา แล้วหันมาเน้นการสร้าง “มูลค่าต่อเครื่อง” มากขึ้น เพราะการทำตลาดรุ่นจำนวนมากแต่กำไรต่ำจะยิ่งเหนื่อยกว่าเดิมในปีนี้

ความเคลื่อนไหวล่าสุดจึงไม่ใช่แค่การจัดอันดับรุ่นขายดี แต่กำลังสะท้อนโครงสร้างใหม่ของตลาดสมาร์ทโฟนโลกที่เข้าสู่ภาวะ “ผู้ชนะกินรวบ” มากขึ้นทุกปี เมื่อผู้บริโภคเลือกซื้อเพียงไม่กี่รุ่นที่มั่นใจในแบรนด์ ความคุ้มค่า และระบบนิเวศการใช้งาน ส่งผลให้ช่องว่างระหว่างผู้เล่นเบอร์ใหญ่กับผู้เล่นรายกลางเริ่มห่างออกอย่างชัดเจน