Spotify เปิด Fitness Hub ดึง Peloton 1,400 คลาส เสริมเกมสมาชิกพรีเมียม
Spotify เปิดหมวด Fitness Hub อย่างเป็นทางการ ดึงคลาสออกกำลังกาย Peloton กว่า 1,400 รายการให้สมาชิก Premium ใช้งานฟรีในแพ็กเกจเดิม หวังเพิ่มเวลาการใช้งาน ดันแพลตฟอร์มสู่ Daily Wellness Ecosystem
KEY
POINTS
- Spotify เปิดตัว "Fitness Hub" ศูนย์รวมคอนเทนต์ออกกำลังกาย โดยร่วมมือกับ Peloton เพิ่มคลาสออกกำลังกายกว่า 1,400 รายการ
- บริการนี้สำหรับสมาชิก Spotify Premium เท่านั้น โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม เพื่อเพิ่มมูลค่าและรักษาฐานสมาชิก
- คลาสออกกำลังกายมีหลากหลายประเภท เช่น คาร์ดิโอ โยคะ เวตเทรนนิง ซึ่งถูกออกแบบมาให้ใช้งานได้โดยไม่ต้องมีอุปกรณ์เฉพาะทางของ Peloton
Spotify แพลตฟอร์มสตรีมมิงเพลงรายใหญ่ของโลก เดินหน้าขยายอาณาจักรคอนเทนต์นอกเหนือจากเพลง พอดแคสต์ และออดิโอบุ๊ก ล่าสุดประกาศเปิดตัว “Fitness Hub” หรือศูนย์รวมคอนเทนต์ออกกำลังกายภายในแอปอย่างเป็นทางการ
พร้อมจับมือกับ Peloton นำคลาสออกกำลังกายแบบออนดีมานด์มากกว่า 1,400 รายการเข้ามาเสริมทัพสำหรับสมาชิก Spotify Premium โดยไม่คิดค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม นับเป็นการรุกตลาด Health & Wellness เต็มตัวครั้งแรกของบริษัท
ความเคลื่อนไหวครั้งนี้สะท้อนชัดว่า Spotify กำลังเร่งเปลี่ยนสถานะจาก “แอปฟังเพลง” ไปสู่ “แพลตฟอร์มคอนเทนต์ใช้ชีวิตประจำวัน” หลังในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้ทยอยเพิ่มหมวดพอดแคสต์ วิดีโอ ออดิโอบุ๊ก
รวมถึงฟีเจอร์ AI เข้ามาอย่างต่อเนื่อง และล่าสุดเลือกใช้ “ฟิตเนส” เป็นเสาหลักใหม่ในการยืดเวลาการใช้งานของสมาชิก รวมถึงสร้างเหตุผลให้ผู้ใช้คงสถานะสมาชิกแบบพรีเมียมในระยะยาว
ภายใต้ความร่วมมือกับ Peloton สมาชิก Premium จะสามารถเข้าถึงคลาสออกกำลังกายได้หลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นเวตเทรนนิง คาร์ดิโอ โยคะ พิลาทิส แบร์ เมดิเทชัน การยืดเหยียด ไปจนถึงคลาสวิ่งและเดินกลางแจ้ง
Spotify ระบุว่า Fitness Hub ถูกพัฒนาให้เป็นประสบการณ์แบบ Cross-device เต็มรูปแบบ ผู้ใช้สามารถเริ่มเปิดวิดีโอคลาสบนทีวี จากนั้นสลับไปฟังเฉพาะเสียงผ่านสมาร์ทโฟนระหว่างวิ่ง หรือจบด้วยคอนเทนต์ฟื้นฟูร่างกายผ่านสมาร์ทสปีกเกอร์ได้โดยไม่สะดุด ซึ่งถือเป็นการใช้จุดแข็งของระบบนิเวศ Spotify ที่มีฐานการรับฟังครอบคลุมหลายอุปกรณ์มาสร้างความต่างจากแอปฟิตเนสแบบสแตนด์อโลน
นอกจากคลาสจาก Peloton แล้ว Spotify ยังเปิดพื้นที่ให้ผู้ใช้แบบฟรีและพรีเมียมเข้าถึงเพลย์ลิสต์และคอนเทนต์จากครีเอเตอร์สายสุขภาพชื่อดังทั่วโลก เช่น Yoga With Kassandra, Caitlin K'eli Yoga, Sweaty Studio, Chloe Ting, Pilates Body by Raven, Abi Mills Wellness และ Sophiereidfit เพื่อให้แอปมีทั้งคอนเทนต์ออกกำลังกายแบบมีผู้สอนและคอนเทนต์เสียงประกอบการฝึกในที่เดียว
อีกหนึ่งฟีเจอร์สำคัญคือระบบแนะนำคลาสแบบ Personalized Starter Pack ที่จะให้ผู้ใช้ตอบคำถามเบื้องต้นเกี่ยวกับประเภทการเคลื่อนไหวที่สนใจ ระดับความหนักที่ต้องการ และประสบการณ์การออกกำลังกาย ก่อน AI ของระบบจะจัดชุดคอนเทนต์เริ่มต้นให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ช่วยลดปัญหาผู้ใช้ไม่รู้จะเริ่มจากคลาสใด และเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะกลับมาใช้งานต่อเนื่องมากขึ้น
เบื้องต้น Fitness Hub เปิดให้ใช้งานในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย เยอรมนี ออสเตรีย แคนาดา เม็กซิโก สวีเดน และสเปน โดยคลาสส่วนใหญ่เป็นภาษาอังกฤษ พร้อมมีบางส่วนในภาษาสเปนและเยอรมัน และรองรับการดาวน์โหลดเพื่อใช้งานแบบออฟไลน์ ขณะที่ Spotify ระบุว่าจะทยอยขยายไปยังประเทศอื่นเพิ่มเติมในระยะถัดไป
เบื้องหลังการเปิดหมวดฟิตเนสครั้งนี้มาจากข้อมูลภายในของ Spotify ที่พบว่าเกือบ 70% ของสมาชิก Premium มีพฤติกรรมออกกำลังกายทุกเดือน และปัจจุบันมีเพลย์ลิสต์เกี่ยวกับฟิตเนสบนแพลตฟอร์มมากกว่า 150 ล้านรายการกำลังถูกใช้งานอยู่ทั่วโลก ขณะที่หมวด workout content ยังเป็นหนึ่งในการใช้งานยอดนิยมของฟีเจอร์ AI Prompted Playlist ที่บริษัทเพิ่งเปิดตัว สะท้อนว่าผู้ใช้มีความต้องการใช้ Spotify เป็นมากกว่าเครื่องมือฟังเพลงมานานแล้ว
ในเชิงธุรกิจ นักวิเคราะห์มองว่าดีลนี้เป็นเกม “เพิ่มมูลค่าแพ็กเกจ Premium โดยไม่ขึ้นราคา” เพราะผู้ใช้รับรู้ว่าตนได้คอนเทนต์ฟิตเนสระดับพรีเมียมเพิ่มเข้ามาในค่าสมาชิกเดิม ขณะเดียวกัน Peloton ก็ได้ฐานผู้ชมใหม่ระดับหลายร้อยล้านบัญชีทั่วโลก ช่วยขยายการรับรู้แบรนด์และลดการพึ่งพารายได้จากฮาร์ดแวร์ฟิตเนสเพียงอย่างเดียว ซึ่งเป็นโจทย์สำคัญของบริษัทหลังยอดขายอุปกรณ์ชะลอตัวต่อเนื่อง
กระแสตอบรับจากผู้ใช้ในชุมชนออนไลน์ส่วนใหญ่ให้น้ำหนักเชิงบวก โดยหลายคนมองว่าเป็น “โบนัสคุ้มค่า” สำหรับสมาชิก Spotify Premium เพราะสามารถเข้าถึงคลาส floor workout ของ Peloton ได้ทันทีโดยไม่ต้องสมัครอีกแอปเพิ่ม แม้ยังมีเสียงเรียกร้องให้ทั้งสองแพลตฟอร์มต่อยอดไปสู่การเชื่อมเพลงส่วนตัวกับคลาสออกกำลังกาย หรือเปิดให้สตรีม Spotify บนอุปกรณ์ Peloton ได้ลึกขึ้นในอนาคตก็ตาม
การเปิดตัว Fitness Hub จึงไม่ใช่เพียงการเพิ่มหมวดคอนเทนต์ใหม่ แต่คือการส่งสัญญาณชัดว่า Spotify กำลังเร่งสร้าง “Super App ด้านไลฟ์สไตล์ดิจิทัล” ที่พยายามแทรกตัวอยู่ในทุกช่วงเวลาของผู้ใช้ ตั้งแต่ฟังเพลง ทำงาน ขับรถ อ่านหนังสือ ไปจนถึงการออกกำลังกายและดูแลสุขภาพ ซึ่งหากโมเดลนี้ประสบความสำเร็จ ก็อาจกลายเป็นแรงกดดันใหม่ต่อผู้เล่นอย่าง Apple Fitness+, YouTube Wellness และแพลตฟอร์มฟิตเนสดิจิทัลรายอื่นทั่วโลกในระยะต่อไป
ที่มา Macrumors
