วีซ่าเผยเทรนด์ท่องเที่ยวเอเชียแปซิฟิกปี 69 ไทยติดท็อป 5 จุดหมายยอดนิยม

วีซ่าเปิดผลสำรวจ Global Travel Intentions 2569 ชี้นักท่องเที่ยวเอเชียแปซิฟิกยังเดินทางต่อเนื่อง แม้เผชิญความผันผวนทางเศรษฐกิจและภูมิรัฐศาสตร์ แต่หันมาเลือกทริปอย่างมีเป้าหมายมากขึ้น เน้นความคุ้มค่า ความยืดหยุ่น และประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ความสนใจส่วนบุคคล ขณะที่ไทยติด 1 ใน 5 จุดหมายปลายทางยอดนิยมของภูมิภาค

แม้เศรษฐกิจโลกจะยังเผชิญความไม่แน่นอนจากหลายปัจจัย แต่การเดินทางยังคงเป็นกิจกรรมสำคัญของผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยผลสำรวจ Global Travel Intentions (GTI) ประจำปี 2569 ของวีซ่า ผู้นำระดับโลกด้านการชำระเงิน พบว่า นักท่องเที่ยวไม่ได้ลดจำนวนการเดินทางลง แต่เลือกเดินทางอย่างมีเป้าหมายมากขึ้น โดยให้ความสำคัญกับความคุ้มค่า ความยืดหยุ่น และประสบการณ์ที่มีความหมายต่อชีวิต

ผลสำรวจดังกล่าวจัดทำจากกลุ่มตัวอย่างกว่า 47,000 คนทั่วโลก ในจำนวนนี้เป็นผู้ตอบแบบสอบถามในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมากกว่า 17,000 คน สะท้อนพฤติกรรมและแนวโน้มการท่องเที่ยวที่กำลังเปลี่ยนแปลงไปในยุคดิจิทัล

นักท่องเที่ยวเลือกจุดหมายใกล้บ้านมากขึ้น

ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกยังคงนิยมเดินทางภายในภูมิภาคเป็นหลัก โดยมีสัดส่วนสูงถึง 63% มากกว่าการเดินทางไปยังยุโรป ตะวันออกกลาง แอฟริกา หรืออเมริกาเหนืออย่างมีนัยสำคัญ สะท้อนถึงความต้องการเดินทางไปยังจุดหมายที่คุ้นเคย เดินทางสะดวก และสามารถวางแผนได้ง่ายในช่วงที่โลกยังเผชิญความผันผวน

ญี่ปุ่นยังครองตำแหน่งจุดหมายปลายทางยอดนิยมอันดับหนึ่งของนักท่องเที่ยวเอเชียแปซิฟิก ด้วยสัดส่วนผู้เลือกเดินทางถึง 19% รองลงมาคือออสเตรเลีย 7% ขณะที่ประเทศไทย เกาหลีใต้ และฮ่องกง ติดอันดับ 5 จุดหมายยอดนิยมของภูมิภาค โดยมีสัดส่วนประมาณ 5% เท่ากัน

สำหรับแผนการเดินทางในช่วง 12 เดือนข้างหน้า ญี่ปุ่นยังคงเป็นจุดหมายอันดับหนึ่งที่นักท่องเที่ยวตั้งใจจะเดินทางไปมากที่สุดถึง 28% ตามมาด้วยออสเตรเลีย 16% และฮ่องกงกับเกาหลีใต้ที่ 13%

ประสบการณ์เฉพาะตัวกลายเป็นหัวใจของการท่องเที่ยว

แม้ผู้คนจะยังเลือกเดินทางไปยังจุดหมายที่คุ้นเคย แต่สิ่งที่นักท่องเที่ยวมองหาในปัจจุบันคือประสบการณ์ใหม่ที่สะท้อนความสนใจและตัวตนของตนเอง

ผลสำรวจพบว่า 37% ของนักท่องเที่ยวในเอเชียแปซิฟิกวางแผนทริปโดยเน้นประสบการณ์ท้องถิ่นที่มีเอกลักษณ์ โดยเฉพาะด้านอาหารและวัฒนธรรม ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่อยู่ที่ 29%

ขณะเดียวกัน 1 ใน 4 ของผู้ตอบแบบสำรวจระบุว่า พร้อมเดินทางไปต่างประเทศเพื่อเข้าร่วมกิจกรรมระดับโลก ไม่ว่าจะเป็นการแข่งขันกีฬา งานคอนเสิร์ต หรือมหกรรมบันเทิงสำคัญ อาทิ FIFA World Cup 2026, Formula 1 และคอนเสิร์ต K-Pop

AI กลายเป็นผู้ช่วยวางแผนทริปคนสำคัญ

อีกหนึ่งแนวโน้มสำคัญที่เห็นได้ชัดคือ การนำเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI เข้ามาช่วยวางแผนการเดินทาง

ผลสำรวจพบว่า เกือบครึ่งหนึ่งของนักท่องเที่ยวในเอเชียแปซิฟิก หรือ 49% ใช้ AI เพื่อค้นหาไอเดียและเลือกจุดหมายปลายทางในการเดินทาง นอกจากนี้ยังใช้ AI ในการสรุปรีวิวและคำแนะนำด้านการท่องเที่ยว 41% รวมถึงค้นหาทัวร์ กิจกรรม และประสบการณ์ท้องถิ่นอีก 35%

แนวโน้มดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่านักท่องเที่ยวในปัจจุบันต้องการข้อมูลที่รวดเร็ว ครบถ้วน และสามารถนำไปใช้ประกอบการตัดสินใจได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

วางแผนรอบคอบ แต่ยังคงยืดหยุ่น

แม้นักท่องเที่ยวจะเตรียมตัวและวางแผนล่วงหน้ามากขึ้น แต่เมื่อเดินทางจริง หลายคนยังคงต้องการความยืดหยุ่นในการตัดสินใจ

ผลสำรวจระบุว่า 79% จองที่พักล่วงหน้าก่อนออกเดินทาง ขณะที่มีเพียง 51% เท่านั้นที่จองกิจกรรมต่าง ๆ ไว้ก่อน ส่วนใหญ่ยังต้องการเก็บทางเลือกไว้ตัดสินใจเมื่อถึงจุดหมายปลายทาง

นอกจากนี้ 72% เลือกร้านอาหารหลังจากเดินทางถึงแล้ว และ 65% ตัดสินใจเรื่องการเดินทางภายในพื้นที่เมื่ออยู่หน้างานจริง สะท้อนว่าความยืดหยุ่นยังเป็นปัจจัยสำคัญของประสบการณ์การท่องเที่ยวในยุคปัจจุบัน

ด้านการชำระเงิน นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับความปลอดภัยมากขึ้น โดย 33% ระบุว่าความปลอดภัยในการชำระเงินเป็นปัจจัยสำคัญ ขณะที่ 27% ตรวจสอบก่อนว่าจุดหมายปลายทางรองรับการชำระเงินด้วยบัตรหรือไม่ และกว่า 73% พกบัตรชำระเงินหรือกระเป๋าเงินดิจิทัลติดตัวทุกทริป

แดเนียล จิน ประธานเจ้าหน้าที่ด้านการตลาด วีซ่า ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก กล่าวว่า ตลาดการท่องเที่ยวไม่ได้หยุดนิ่ง แต่กำลังพัฒนาไปสู่รูปแบบที่มีการวางแผนรอบคอบ มีเป้าหมายชัดเจน และสะท้อนตัวตนของนักเดินทางมากขึ้น

เทคโนโลยีดิจิทัลและ AI จะเข้ามามีบทบาทสำคัญในการช่วยให้นักเดินทางสามารถค้นพบประสบการณ์ที่ตรงกับความสนใจ พร้อมได้รับประสบการณ์การชำระเงินที่ปลอดภัยและราบรื่นตลอดการเดินทาง