4 เมกะเทรนด์ตลาดอาหารเสริม โอกาสปั้นแบรนด์ไทยบุกเวทีโลก

อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์อาหารเสริมทั้งในไทยและระดับสากลกำลังอยู่ในช่วงขยายตัวอย่างก้าวกระโดด โดยในประเทศไทยมีมูลค่าตลาดรวมทะลุ 1 แสนล้านบาท มีอัตราการเติบโตเฉลี่ยสะสม (CAGR) อยู่ที่ 7 - 9% ต่อปี ซึ่งถือว่าเติบโตโดดเด่นที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ตลาดอาหารเสริมแสนล้านโตไม่หยุด

สอดคล้องกับภาพรวมตลาดโลกที่ Mordor Intelligence คาดการณ์ว่าจะเติบโตจาก 145.59 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 สู่ 151.82 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2026 และพุ่งทะยานถึง 187.21 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2031 (CAGR 4.28%) โดยมีสัดส่วนของผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่สมุนไพร เช่น วิตามิน คอลลาเจน เวย์โปรตีน และโปรไบโอติก สูงถึง 78.7%

4 เมกะเทรนด์เปลี่ยนโลก

ปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้ตลาดเติบโตอย่างต่อเนื่อง มาจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนผ่านจาก “การรักษา” ไปสู่ “การดูแลสุขภาพเชิงป้องกัน” (Preventive Healthcare) และสังคมผู้สูงอายุ โดยมีโอกาสใหม่ๆ ที่น่าจับตามอง ดังนี้

1.โภชนาการเฉพาะบุคคล (Personalized Nutrition): ผู้บริโภคต้องการอาหารเสริมที่ตอบโจทย์เฉพาะเจาะจงตามปัญหาของตนเอง เช่น การชะลอวัย สุขภาพจิต และการบำรุงสมอง

2.นวัตกรรมรูปแบบใหม่ (Innovative Delivery Forms): ยุคแห่งการกินยาเม็ดหรือแคปซูลแบบเดิมกำลังลดลง ตลาดหันไปหาความสะดวกและรสชาติที่ดีขึ้น โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์กลุ่มเยลลี่ที่เติบโตแรงถึง 12.01% รวมถึงเครื่องดื่มแบบน้ำและพร้อมดื่ม

3.กลุ่มจุลินทรีย์ในลำไส้ (Pre & Probiotics): เติบโตเร็วถึง 9.61% จากงานวิจัยทางคลินิกที่เชื่อมโยงระบบขับถ่ายเข้ากับภูมิคุ้มกันและสุขภาพจิต

4.ผลิตภัณฑ์จากพืช (Plant-based & Clean Label): เติบโตสูงถึง 9.81% เกือบเป็นสองเท่าของสารสังเคราะห์ เนื่องจากผู้บริโภคต้องการส่วนผสมที่สะอาด ปลอดภัย และยั่งยืน

โอกาสแบรนด์ไทยในเวทีโลก

“ศิริพร ทองรุจิโรจน์” ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท NUUI WORLD จำกัด หนึ่งในผู้พัฒนาและทำตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารระดับแนวหน้าของไทย กล่าวแสดงความคิดเห็นว่า ทางรอดและทางรุ่งของผู้ประกอบการไทยในตลาดนี้ คือการไม่หยุดนิ่งอยู่กับผลิตภัณฑ์รูปแบบเดิม การหันมาใช้โรงงานผลิต (OEM) ที่มีห้องแล็บมาตรฐานโลก และการทำการตลาดผ่านโซเชียลคอมเมิร์ซ ถือเป็นสปริงบอร์ดสำคัญ

“แบรนด์ต้องกล้าที่จะปฏิวัติตัวเองเหมือนเช่น NUUI WORLD ที่มุ่งเน้นนวัตกรรม ความสะดวก รสชาติที่ดี และความคุ้มค่า เพื่อเปลี่ยนผลิตภัณฑ์เสริมอาหารให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ประจำวัน ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญในการครองใจผู้บริโภคยุคใหม่ทั้งในประเทศและต่างประเทศอย่างยั่งยืน

โดยบริษัทศรีแบรนด์ครั้งใหญ่เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจให้สอดรับกับเมกะเทรนด์โลก ซึ่งเป็นแบบอย่างการปรับตัวที่น่าสนใจสำหรับผู้ประกอบการไทยใน 3 มิติ ได้แก่ 1. ปรับจุดยืนสู่ Modern Wellness Lifestyle Brand ยกระดับจาก "แบรนด์อาหารเสริม" ไปสู่แบรนด์ที่สอดแทรกอยู่ในวิถีชีวิตประจำวันของผู้บริโภค โดยมองว่าการดูแลตัวเองไม่ใช่แค่เรื่องสุขภาพ แต่คือการมีคุณภาพชีวิตที่ดีและการเป็นตัวเองในเวอร์ชันที่ดีขึ้น

2. นวัตกรรม "NUUI Shot" ตอบโจทย์ 24-Hour Wellness สอดรับกับเทรนด์ความสะดวก (On-the-Go) และตอบโจทย์เฉพาะบุคคล (Personalized) ด้วยการส่งนวัตกรรมผลิตภัณฑ์หลากหลายดูแลผู้บริโภคตลอดเวลา และมีเซกเม้นท์ที่รองรับได้ทุกความต้องการ ถือเป็นการสร้าง Wellness Ecosystem

3. กลยุทธ์ "Premium for All" และ Omni-Channel เจาะ Gen Z แบรนด์เลือกสื่อสารผ่านพรีเซนเตอร์กลุ่ม Gen Z ที่มองสุขภาพเป็นเรื่องของไลฟ์สไตล์ พร้อมส่งมอบสินค้าคุณภาพดีในราคาที่เข้าถึงได้ ควบคู่กับการกระจายสินค้าแบบ Omni-Channel ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ และ Wellness Vending Machine เพื่อให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในทุกจังหวะชีวิตของผู้บริโภค