เม็ดเงินบอลโลกสะพัด JAS ถือสิทธิ์ถ่ายทอดสด ดันหุ้นสื่อ-อาหาร-ค้าปลีก-โฆษณาพุ่ง
JAS ทุ่ม 2,275 ล้านบาท คว้าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2026 จุดกระแสลงทุนธีมบอลโลก โบรกเปิดโผ 5 กลุ่มหุ้นรับอานิสงส์ ทั้งสื่อสาร อาหาร ค้าปลีก และโฆษณา ชู CBG, OSP, CENTEL และ SNNP เด่นสุด
KEY
POINTS
- บริษัท JAS คว้าสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2026 และทัวร์นาเมนต์อื่น ๆ ของ FIFA จนถึงปี 2030 ด้วยมูลค่าลงทุนกว่า 2,275 ล้านบาท
- ฟุตบอลโลก 2026 มีจำนวนทีมและจำนวนนัดแข่งขันเพิ่มขึ้นกว่า 62% สร้างโอกาสในการสร้างรายได้จากการโฆษณาและสปอนเซอร์ที่มากขึ้น
- นักวิเคราะห์ประเมินว่าการถ่ายทอดสดครั้งนี้จะส่งผลบวกต่อหุ้นในหลายกลุ่มอุตสาหกรรม โดยเฉพาะกลุ่มสื่อสาร, อาหารและเครื่องดื่ม, ค้าปลีก และโฆษณา
การที่ บริษัท จัสมิน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) หรือ JAS ประกาศคว้าสิทธิ์ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 ในประเทศไทย ด้วยมูลค่าการลงทุน 70 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 2,275 ล้านบาท นับเป็นหนึ่งในดีลสื่อกีฬาที่ใหญ่ที่สุดของไทยในรอบหลายปี และอาจกลายเป็นปัจจัยบวกต่อหลายอุตสาหกรรม
นอกจากนี้ JAS ยังได้รับสิทธิ์บริหารลิขสิทธิ์การแข่งขันภายใต้ FIFA ต่อเนื่องจนถึงปี 2030 ครอบคลุมฟุตบอลโลกชาย ฟุตบอลโลกหญิง ฟุตบอลเยาวชน ฟุตซอลโลก ฟุตบอลชิงแชมป์สโมสรโลก และทัวร์นาเมนต์สำคัญอื่นของ FIFA ซึ่งเปิดโอกาสในการสร้างรายได้จากการขายโฆษณา สปอนเซอร์ และการบริหารสิทธิประโยชน์ทางการค้าในระยะยาว
ฟุตบอลโลก 2026 จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 11 มิถุนายน-19 กรกฎาคม 2569 ที่สหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก โดยถือเป็นครั้งแรกที่มีทีมเข้าร่วมแข่งขันเพิ่มเป็น 48 ชาติ จากเดิม 32 ชาติ ส่งผลให้จำนวนแมตช์แข่งขันเพิ่มขึ้นเป็น 104 นัด จาก 64 นัดในอดีต หรือเพิ่มขึ้นกว่า 62% สะท้อนโอกาสการสร้างรายได้จากการถ่ายทอดสดและโฆษณาที่มากขึ้นตามจำนวนการแข่งขัน
เปิดโผ 5 กลุ่มหุ้น รับอานิสงส์ฟุตบอลโลก 2026
นายมงคล พ่วงเภตรา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการฝ่ายกลยุทธ์ลงทุนหลักทรัพย์ บริษัทหลักทรัพย์ ดาโอ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ประเมินว่า ประเด็นดังกล่าวเป็นบวกต่อหลายกลุ่มอุตสาหกรรม โดยเฉพาะหุ้นที่เกี่ยวข้องกับการรับชมการแข่งขัน การบริโภคสินค้าอุปโภคบริโภค และเม็ดเงินโฆษณาที่มักขยายตัวในช่วงมหกรรมกีฬาระดับโลก
กลุ่ม ICT รับอานิสงส์ตรงจากลิขสิทธิ์และการใช้งานดาต้า
JAS และ MONO ถือเป็นผู้ได้รับประโยชน์โดยตรงจากการถือครองลิขสิทธิ์ โดยมีโอกาสสร้างรายได้จากการขายโฆษณา การขายสปอนเซอร์ รวมถึงการให้สิทธิ์ถ่ายทอดบางแมตช์แก่พันธมิตรหรือสถานีโทรทัศน์รายอื่นในรูปแบบ Sub-license
ขณะที่ MONO มีโอกาสเห็นจำนวนสมาชิก Monomax เพิ่มขึ้นจากคอนเทนต์ฟุตบอลโลก ซึ่งถือเป็นคอนเทนต์แม่เหล็กที่สามารถดึงผู้ชมใหม่เข้าสู่แพลตฟอร์มได้อย่างมีนัยสำคัญ
ส่วน ADVANC และ TRUE คาดว่าจะได้รับอานิสงส์ทางอ้อมจากปริมาณการใช้งานอินเทอร์เน็ตและสตรีมมิงที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะการแข่งขันที่เตะในช่วงเวลากลางคืนต่อเนื่องถึงเช้ามืดตามเวลาประเทศไทย ซึ่งเป็นช่วงที่ผู้บริโภคเลือกชมผ่านสมาร์ทโฟนและอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น
กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม ยอดบริโภคเร่งตัวตามกิจกรรมรับชม
กลุ่มเครื่องดื่มและขนมขบเคี้ยวมักเป็นหนึ่งในผู้ได้รับประโยชน์หลักจากการแข่งขันฟุตบอลโลก เนื่องจากผู้บริโภคมีการจับจ่ายสินค้าเพื่อรับชมการแข่งขันทั้งในบ้าน ร้านอาหาร และสถานบันเทิง
หุ้นเด่นในกลุ่ม ได้แก่ CBG (แนะถือ เป้าราคา 40.00 บาท), OSP (แนะซื้อ เป้าราคา 19.00 บาท), SAPPE (แนะถือ เป้าราคา 30.00 บาท), ICHI และ SNNP (แนะถือ เป้าราคา 6.20 บาท)
โดยสินค้าประเภทเครื่องดื่มชูกำลัง เครื่องดื่มพร้อมดื่ม และขนมขบเคี้ยว มักได้รับแรงหนุนจากกิจกรรมการรับชมฟุตบอลที่ยาวนานขึ้นตลอดช่วงการแข่งขัน
CENTEL เด่นสุดกลุ่มท่องเที่ยวและร้านอาหาร
CENTEL (แนะซื้อ เป้าราคา 37.00 บาท) เป็นอีกหนึ่งหุ้นที่ฝ่ายวิจัยให้น้ำหนักเชิงบวก เนื่องจากมีฐานรายได้จากธุรกิจอาหารขนาดใหญ่ โดยเฉพาะ KFC ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 44% ของรายได้ธุรกิจอาหาร
ข้อมูลย้อนหลังพบว่าในช่วงฟุตบอลโลกปี 2561 และ 2565 รายได้ธุรกิจอาหารของ CENTEL สามารถเติบโตได้ประมาณ 10% และ 17% จากปีก่อน ตามลำดับ สะท้อนให้เห็นว่าการแข่งขันฟุตบอลโลกสามารถกระตุ้นการใช้จ่ายในร้านอาหารและบริการจัดส่งอาหารได้อย่างมีนัยสำคัญ
CPALL รับแรงหนุนจากทราฟฟิกและยอดขาย FMCG
CPALL (แนะซื้อ เป้าราคา 63.00 บาท) มีโอกาสได้รับประโยชน์จากจำนวนลูกค้าเข้าร้านที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะการซื้ออาหารพร้อมรับประทาน เครื่องดื่ม และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เกี่ยวข้องกับการรับชมฟุตบอล
อีกทั้งการแข่งขันที่จัดต่อเนื่องเป็นเวลากว่า 1 เดือน อาจช่วยหนุนยอดขายสินค้ากลุ่ม FMCG และสินค้าพร้อมบริโภคในช่วงเวลากลางคืน ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ร้านสะดวกซื้อมีความได้เปรียบด้านการเข้าถึงผู้บริโภค
PLANB รับอานิสงส์เม็ดเงินโฆษณาฟุตบอลโลก
PLANB (แนะซื้อ เป้าราคา 5.50 บาท) มีแนวโน้มได้รับประโยชน์จากการเพิ่มขึ้นของเม็ดเงินโฆษณา โดยเฉพาะจากกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค เครื่องดื่ม และผู้ให้บริการโทรคมนาคม ที่มักใช้งบการตลาดเข้มข้นในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์และกระตุ้นยอดขาย
ฝ่ายวิจัยมองว่า ฟุตบอลโลกถือเป็นหนึ่งในอีเวนต์ระดับโลกที่มีผู้ชมสูงสุดของโลก ส่งผลให้แบรนด์ต่างๆ เพิ่มการใช้งบโฆษณาทั้งสื่อออนไลน์ สื่อนอกบ้าน และสื่อโทรทัศน์ เพื่อช่วงชิงการเข้าถึงผู้บริโภคในช่วงเวลาดังกล่าว
ทั้งนี้ จากมุมมองของ บล.ดาโอ หุ้นที่คาดว่าจะได้รับประโยชน์เด่นที่สุดจากฟุตบอลโลก 2026 ได้แก่ CBG, OSP, CENTEL และ SNNP ขณะที่กลุ่ม ICT อย่าง JAS และ MONO จะเป็นผู้ได้รับผลบวกโดยตรงจากการบริหารลิขสิทธิ์การแข่งขัน
ในส่วนของ ADVANC, TRUE, CPALL และ PLANB จะได้รับอานิสงส์ทางอ้อมจากกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่คึกคักขึ้นตลอดมหกรรมลูกหนังโลกที่ยาวนานกว่า 1 เดือน
