น้ำท่วมกรุงเทพ ททท.หวั่นกระทบจีนเที่ยวไทย Golden Week 2026 ชี้ 3 ฉากทัศน์จีนหด 5-10%

น้ำท่วมกรุงเทพ ททท.ประเมินว่าเป็นวิกฤตการรับรู้ ตลาดจีน

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย(ททท.) กล่าวว่าเหตุการณ์น้ำท่วมขังในพื้นที่กรุงเทพมหานครเกิดขึ้นหลังจากฝนตกหนักต่อเนื่องสะสมมากกว่า 300–330 มิลลิเมตรในเวลาไม่ถึง 72 ชั่วโมง จนมีการประกาศเขตภัยพิบัติครอบคลุมทั้ง 50 เขต  ส่งผลกระทบต่อประชาชนกว่า 52,000 ครัวเรือน และมีผู้ประสบภัยเข้าสู่ศูนย์พักพิงชั่วคราวเกือบ 4,900 คน 

เหตุการณ์ดังกล่าวได้รับความสนใจอย่างกว้างขวางจากสื่อมวลชนระดับโลก อาทิ CNBC, Reuters, AFP, AP, Sky News และ Al Jazeera อีกทั้งภาพข่าวถนนที่จมอยู่ใต้น้ำและรถยนต์ถูกน้ำท่วมได้รับการแพร่กระจายอย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์มดิจิทัลของจีน เช่น WeChat, Weibo, Xiaohongshu, Douyin, Toutiao และ Baidu News 

อย่างไรก็ตาม การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) สำนักงานเฉิงตู ประเมินว่าเหตุการณ์ครั้งนี้มีลักษณะเป็น "วิกฤตการรับรู้" (Perception Crisis) มากกว่าวิกฤตอุปสงค์การท่องเที่ยว  เนื่องจาก โครงสร้างพื้นฐานและการคมนาคมระหว่างประเทศยังเปิดให้บริการตามปกติ ทั้งท่าอากาศยานสุวรรณภูมิและท่าอากาศยานดอนเมือง

โดยไม่มีการปิดน่านฟ้าหรือการยกเลิกเที่ยวบินในวงกว้าง  เพียงแต่นักท่องเที่ยวต้องเผื่อเวลาเดินทางระหว่างโรงแรมและสนามบินเพิ่มขึ้นประมาณ 2–3 ชั่วโมง 

ขณะเดียวกัน แหล่งท่องเที่ยวสำคัญในภูมิภาคอื่น เช่น ภูเก็ต กระบี่ เกาะสมุย เชียงใหม่ และเชียงราย ไม่ได้รับผลกระทบโดยตรง และยังคงรองรับนักท่องเที่ยวได้ตามปกติ 

พฤติกรรมการตอบสนองข่าวน้ำท่วมกทม.นักท่องเที่ยวจีนฝั่งตะวันตก รายมณฑล

ททท. สำนักงานเฉิงตู ได้วิเคราะห์พฤติกรรมและการตอบสนองของนักท่องเที่ยวในพื้นที่รับผิดชอบ 8 มณฑล/นคร ของจีนฝั่งตะวันตก ดังนี้:

• มณฑลเสฉวน (เฉิงตู) (ระดับผลกระทบ: ปานกลาง)

โครงสร้างตลาดเน้นกลุ่มเดินทางด้วยตนเอง (FIT) และกลุ่มครอบครัว นักท่องเที่ยวไม่ได้ตอบสนองด้วยการยกเลิกการเดินทางทันที แต่เลือกที่จะ "ชะลอการตัดสินใจ" เพื่อรอดูสถานการณ์ หรือปรับเปลี่ยนจุดหมายปลายทางจากกรุงเทพฯ ไปยังภูเก็ต กระบี่ สมุย หรือเชียงใหม่ แทน 

• นครฉงชิ่ง (ระดับผลกระทบต่ำถึงปานกลาง)

เป็นตลาดที่มีความยืดหยุ่นสูง นิยมจองเดินทางใกล้วันเดินทาง (Last-minute booking) นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับความสามารถในการเดินทางได้จริง หากสายการบินและสนามบินเปิดปกติ ก็ยังคงเดินทางตามแผนเดิมโดยอาจปรับโปรแกรมบางส่วน 

• มณฑลส่านซี (ซีอาน) (ระดับผลกระทบปานกลาง)

ตลาดส่วนใหญ่เป็นกลุ่มครอบครัวและผู้สูงอายุซึ่งอ่อนไหวต่อประเด็นความปลอดภัย นักท่องเที่ยวมีแนวโน้มชะลอการตัดสินใจจองเพื่อติดตามข่าวสาร แต่หากได้รับข้อมูลยืนยันว่าสนามบินและแหล่งท่องเที่ยวหลักเปิดปกติ ความเชื่อมั่นจะฟื้นตัวได้รวดเร็ว 

• เขตปกครองตนเองซินเจียงอุยกูร์ (ระดับผลกระทบต่ำ)

นักท่องเที่ยวมีภาระต้นทุนการจองล่วงหน้าสูง (Sunk Cost) จากระยะทางที่ไกล จึงมีอัตราการยกเลิกต่ำมาก ประกอบกับนักท่องเที่ยวนิยมเดินทางตรงไปยังเมืองท่องเที่ยวชายทะเล เช่น ภูเก็ต กระบี่ พัทยา และสมุย ซึ่งไม่ได้รับผลกระทบ 

• มณฑลกานซู่, ชิงไห่ และเขตปกครองตนเองหนิงเซี่ย (ระดับผลกระทบปานกลางถึงค่อนข้างสูง)

เป็นตลาดเกิดใหม่ที่นักท่องเที่ยวมีประสบการณ์เดินทางต่างประเทศจำกัด จึงมีความอ่อนไหวต่อภาพความเสียหายบนสื่อออนไลน์สูง และอาจเกิดความเข้าใจผิดในลักษณะเหมารวมว่าประเทศไทยทั้งประเทศกำลังประสบภัยน้ำท่วม

ททท.ประเมิน 3 ฉากทัศน์ คนจีนเดินทางเที่ยวไทย ช่วงวันหยุดยาว วันชาติจีน 

ทั้งนี้เดิมผู้ว่าการ ททท. คาดการณ์ว่าช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์และวันชาติจีน 2569 หรือ Golden Week 2026 จะมีนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้าไทยรวมประมาณ 250,000 คน สร้างรายได้ทางการท่องเที่ยวประมาณ 11,500 ล้านบาท 

ททท. สำนักงานเฉิงตู ได้ประเมินฉากทัศน์ผลกระทบต่อตลาดจีนฝั่งตะวันตกออกเป็น 3 กรณี 

• กรณีมีความเป็นไปได้มากที่สุด (Base Case - ความน่าจะเป็น 60%)

สถานการณ์น้ำท่วมกรุงเทพฯ คลี่คลายภายในวันที่ 30 กันยายน 2569 คาดว่าจำนวนนักท่องเที่ยวจีนฝั่งตะวันตกจะ ลดลงจากเป้าหมายเดิมเพียง 5–10% ซึ่งเป็นระดับที่ยังบริหารจัดการได้ 

• กรณีดีที่สุด (Best Case - ความน่าจะเป็น 20%)

สภาพอากาศสดใส การระบายน้ำรวดเร็ว และมีการส่งต่อภาพการฟื้นตัวบนสื่อสังคมออนไลน์ ยอดนักท่องเที่ยวจะลดลงจากเป้าหมายเดิมเพียง 5% 

• กรณีแย่ที่สุด (Worst Case - ความน่าจะเป็น 15–20%)

เกิดฝนตกหนักซ้ำเติมในช่วงวันที่ 29–30 กันยายน จนสถานการณ์ยืดเยื้อ ยอดนักท่องเที่ยวจีนฝั่งตะวันตกอาจลดลงจากเป้าหมายเดิม 15–20% 

ประเมินผลกระทบรายพื้นที่ท่องเที่ยวของไทย

• กรุงเทพมหานคร ได้รับผลกระทบสูง เพราะเป็นพื้นที่ประสบภัยโดยตรง และเป็นจุดศูนย์กลางของการนำเสนอภาพข่าวเชิงลบ
•  พัทยา / หัวหิน อยู่ระดับ ปานกลาง  ไม่ได้เผชิญน้ำท่วมรุนแรง แต่ได้รับผลกระทบจากการเป็นจุดเชื่อมต่อการเดินทางจากกรุงเทพฯ
• เชียงใหม่ / เชียงราย ผลกระทบต่ำ ไม่ได้รับผลกระทบ และได้รับอานิสงส์จากการที่นักท่องเที่ยวปรับเปลี่ยนโปรแกรมหนีกรุงเทพฯ 
• ภูเก็ต / กระบี่ / เกาะสมุย ผลกระทบต่ำ เนื่องจาก ไม่ได้รับผลกระทบโดยตรง และเป็นจุดหมายปลายทางหลักยอดนิยมของตลาดจีนฝั่งตะวันตก 

ททท.ชูยุทธศาสตร์เชิงรุกฟื้นความเชื่อมั่นเที่ยวไทยก่อนถึง Golden Week 2026

ในช่วงเวลาวิกฤต 72 ชั่วโมงก่อนเข้าสู่วันหยุด Golden Week (28–30 กันยายน 2569) ททท. สำนักงานเฉิงตู ได้เร่งดำเนินมาตรการกอบกู้ความเชื่อมั่นอย่างเข้มข้น

โดยจัดทำรายงานสถานการณ์ภาษาจีนรายวัน เผยแพร่ข้อเท็จจริงผ่าน WeChat, Weibo, Xiaohongshu และ Douyin เพื่อยืนยันว่าสนามบินสุวรรณภูมิและดอนเมืองเปิดปกติ และจุดหมายปลายทางหลักอื่น ๆ ไม่ได้รับผลกระทบ 

รวมถึงใช้ KOL/KOC สร้างการรับรู้จากประสบการณ์จริง นำคณะสื่อมวลชนและ Influencer ชาวจีน 3 คณะที่พำนักในไทย (คณะ Pattaya Marathon 2026, คณะ Nihao Month และคณะ Bangkok as a Weekend Destination) เผยแพร่ภาพถ่ายและวิดีโอถ่ายทอดสดบรรยากาศการท่องเที่ยวตามปกติในพัทยา หัวหิน ตราด กระบี่ เชียงราย และกรุงเทพฯ 

การเผยแพร่สื่อวิดีโอสั้นและโปรโมตเทศกาลปลายปี กระจายวิดีโอสั้นส่งเสริมภาพลักษณ์ 6 เรื่อง พร้อมเร่งโปรโมตงานประเพณีและกิจกรรมระดับนานาชาติ

เช่น เทศกาลลอยกระทง (สุโขทัย/อยุธยา), เทศกาลยี่เป็ง (เชียงใหม่), งาน Bangkok Art Biennale 2026 และ Vijit Chaophraya 2026 เพื่อกระตุ้นการเดินทางต่อเนื่องในไตรมาสที่ 4