AirAsia MOVE เผยคนไทยค้นหาเที่ยวบินพุ่ง 86% รับ "วันแม่"

พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวไทยเริ่มฟื้นตัวชัดเจนท่ามกลางความท้าทายด้านต้นทุนการเดินทาง ข้อมูลล่าสุดจาก AirAsia MOVE ชี้ให้เห็นถึงความกระตือรือร้นในการวางแผนท่องเที่ยวล่วงหน้าช่วงวันหยุดยาววันแม่ โดยมีทั้งการปักหมุดจุดหมายยอดนิยมดั้งเดิมและการเปิดรับเมืองรองรวมถึงทางเลือกใหม่ๆ อย่างหลากหลาย

สัญญาณการฟื้นตัวท่ามกลางแรงกดดันด้านต้นทุน

ข้อมูลวิเคราะห์ความสนใจด้านการท่องเที่ยวจาก AirAsia MOVE (MOVE) เปิดเผยว่า ยอดการค้นหาเที่ยวบินจากประเทศไทยเฉลี่ยต่อวัน ในช่วงวันที่ 7–16 กรกฎาคม 2569 มีอัตราขยายตัวสูงถึง 86% เมื่อเปรียบเทียบกับค่าเฉลี่ยรายวันในช่วงวันที่ 28 กุมภาพันธ์–30 มิถุนายน 2569 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ตลาดได้รับผลกระทบจากความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ต่อเนื่องจนถึงสิ้นสุดครึ่งแรกของปี

การเพิ่มขึ้นของยอดค้นหาดังกล่าวนับเป็นดัชนีชี้วัดเบื้องต้นที่สำคัญ เมื่อพิจารณาจากบริบทแวดล้อมตั้งแต่ช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์ ความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์ได้สร้างแรงกดดันต่อต้นทุนการเดินทางและกระทบต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภค ขณะที่ช่วงต้นเดือนกรกฎาคม รัฐบาลไทยได้เพิ่มมาตรการติดตามและบริหารจัดการราคาน้ำมันภายในประเทศ

ตัวเลขการค้นหาที่ปรับตัวสูงขึ้นจึงสะท้อนว่า นักท่องเที่ยวไทยยังคงมีความต้องการวางแผนเดินทางในอนาคต แม้ว่าความผันผวนของราคาน้ำมันและภาวะค่าใช้จ่ายโดยรวมจะยังคงอยู่ และยอดค้นหาดังกล่าวอาจยังไม่ได้เปลี่ยนเป็นยอดจองจริงทั้งหมดก็ตาม

“วันแม่” กับพฤติกรรมการเลือกจุดหมายปลายทาง

เทศกาลวันแม่แห่งชาติระหว่างวันที่ 12–16 สิงหาคม 2569 กลายเป็นปัจจัยเร่งสำคัญที่กระตุ้นให้เกิดการค้นหาจุดหมายปลายทางที่หลากหลายขึ้น สำหรับการเดินทางภายในประเทศ จุดหมายที่ได้รับความสนใจสูงในฐานะสถานที่ท่องเที่ยวสำหรับครอบครัวและการพักผ่อนระยะสั้น ได้แก่ เชียงใหม่ ภูเก็ต น่าน และสุราษฎร์ธานี ขณะเดียวกัน เมืองชายทะเลและเมืองท่องเที่ยวหลักอย่าง กระบี่ เชียงราย และหาดใหญ่ ยังคงรักษากระแสความนิยมไว้ได้อย่างต่อเนื่อง

ในมิติของเมืองรอง พบว่ามีบทบาทโดดเด่นขึ้นอย่างชัดเจน โดยเฉพาะกลุ่มนักเดินทางที่มองหาการพักผ่อนริมทะเล สัมผัสธรรมชาติ ประสบการณ์ทางวัฒนธรรม และทางเลือกใหม่ๆ ที่แตกต่างจากเมืองท่องเที่ยวหลัก ส่วนจุดหมายปลายทางต่างประเทศ ประเทศญี่ปุ่นยังคงครองความนิยมอันดับหนึ่ง

โดยมีเมืองหลักอย่าง โตเกียว โอซาก้า ฟุกุโอกะ และซัปโปโร ติดอันดับที่มีการค้นหาสูงสุด ขณะที่เวียดนามกลายเป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะเมืองดานังและญาจาง ควบคู่ไปกับประเทศจีน มาเลเซีย ไต้หวัน อินโดนีเซีย คาซัคสถาน และมัลดีฟส์

เดินทางแบบกลุ่มเพิ่มสูงขึ้น

ผลวิเคราะห์ของ MOVE ระบุว่า การท่องเที่ยวช่วงวันแม่แห่งชาติมิได้จำกัดอยู่เพียงกลุ่มครอบครัวดั้งเดิม แต่เป็นกิจกรรมที่เชื่อมโยงผู้บริโภคทุกเจเนอเรชันเข้าด้วยกัน เมื่อพิจารณาโครงสร้างอายุของผู้ค้นหาเที่ยวบิน พบว่ากลุ่มนักท่องเที่ยวอายุ 30–39 ปี มีสัดส่วนการค้นหาสูงที่สุด รองลงมาคือกลุ่มอายุ 50 ปีขึ้นไป และกลุ่มอายุ 40–49 ปีตามลำดับ

นอกจากนี้ รูปแบบการเดินทางยังมีความหลากหลายเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยนอกเหนือจากการเดินทางคนเดียวและการเดินทางเป็นคู่แล้ว สัดส่วนการเดินทางเป็นกลุ่มมีอัตราเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า สะท้อนถึงความต้องการของผู้บริโภคในการกลับมารักษาสัมพันธภาพกับสมาชิกในครอบครัวและกลุ่มเพื่อนผ่านการเดินทางร่วมกัน ซึ่งเปิดโอกาสให้ธุรกิจท่องเที่ยวสามารถนำเสนอโปรแกรมที่ตอบโจทย์กิจกรรมกลุ่มได้มากยิ่งขึ้น

ท่องเที่ยวธรรมชาติ-วัฒนธรรมกระแสดี

นายฉัททันต์ กุญชร ณ อยุธยา Country Representativeประจำประเทศไทย ให้ความเห็นว่า การมองเห็นความสนใจของนักท่องเที่ยวตั้งแต่ระยะแรก ช่วยให้ผู้ประกอบการและจุดหมายปลายทางต่างๆ สามารถสื่อสารและเสนอประสบการณ์การท่องเที่ยวได้ตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย

ทั้งนี้ MOVE ได้จัดกลุ่มจุดหมายปลายทางเพื่อสร้างแรงบันดาลใจตามพฤติกรรมการท่องเที่ยว ได้แก่ กลุ่มเน้นพักผ่อนริมทะเล (ภูเก็ต กระบี่ ดานัง ญาจาง มัลดีฟส์) กลุ่มท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและเมือง (เชียงใหม่ เชียงราย โตเกียว โอซาก้า ฉางซา) กลุ่มทริประยะสั้นเดินทางสะดวก (ดานัง กัวลาลัมเปอร์ ไทเป ฮ่องกง) และกลุ่มเปิดประสบการณ์ในจุดหมายใหม่ (น่าน ระนอง นราธิวาส อุบลราชธานี อัลมาตี)

อย่างไรก็ดี แม้ภาวะต้นทุนการเดินทางจะยังคงมีความผันผวน แต่ความต้องการเดินทางของคนไทยยังคงมีอยู่อย่างเข้มแข็ง โดยการเข้าใจทิศทางความสนใจของผู้บริโภคตั้งแต่เนิ่นๆ จะเป็นกลไกสำคัญที่ช่วยให้ภาคธุรกิจท่องเที่ยวปรับตัวและนำเสนอสินค้าบริการได้อย่างมีประสิทธิภาพ