ททท.เปิดเกมรุกท่องเที่ยวไทย “Values over Volume” สู่เศรษฐกิจคุณภาพปี 69

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวปาฐกถาในงาน 55th Nation Group : THAILAND’s NEW PROSPECT หัวข้อ Keynote Speech | THAILAND’s NEW PROSPECT ว่าอุตสาหกรรมท่องเที่ยวกำลัง “แบกความหวังของประเทศ” ท่ามกลางความผันผวนทางเศรษฐกิจ ภัยพิบัติ ภาพลักษณ์ และภูมิรัฐศาสตร์

ซึ่งประเทศไทยต้อง “ปรับและเปลี่ยนอย่างชาญฉลาด” ใช้นวัตกรรมควบคู่กับความเชื่อและจิตวิญญาณ สร้างโอกาสใหม่ให้เศรษฐกิจไทย

“ยุคใหม่ของการท่องเที่ยวไทย ไม่ใช่การนับจำนวนนักท่องเที่ยว แต่คือการสร้าง ‘ผู้ชื่นชม’ ประเทศไทย ทิศทาง Values over Volume ตั้งเป้ายกระดับคุณภาพรายได้และความหมายของการเดินทาง มากกว่าการไล่ตัวเลข

ตัวเลข 10 เดือน นักท่องเที่ยวใช้จ่ายสูงขึ้น แม้บางตลาดชะลอ

10 เดือนแรกถึงตุลาคม นักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าไทย 27.76 ล้านคน แม้ตลาดระยะใกล้บางส่วนชะลอจากปัจจัยลบต้นปี แต่ ค่าใช้จ่ายต่อทริป (spending per trip) เพิ่มขึ้น ตามการขยายตัวของตลาดระยะไกล เช่น ยุโรป ตะวันออกกลาง แอฟริกาใต้ และสหรัฐฯ ประกอบกับเที่ยวบิน เส้นทางใหม่ที่ทยอยเปิด ช่วยเติมรายได้คุณภาพเข้าสู่ระบบ

ด้านภาพรวมเศรษฐกิจ GDP ช่วงปลายปี 1.8–2.3% ว่าเป็น “สัญญาณบวก” และท่องเที่ยวพร้อมเป็นแรงขับสำคัญเสริมการเติบโต

5 เศรษฐกิจท่องเที่ยวเป้าหมาย (Amazing 5 Economy)

ททท.จะขยาย “โอกาสใหม่” ผ่าน 5 เศรษฐกิจท่องเที่ยวเป้าหมาย ได้แก่

1.Wellness Economy ไทยยืนหนึ่งฐานบริการสุขภาพการแพทย์ โรงพยาบาลมาตรฐานสากล รองรับทั้งกลุ่ม Silver Age, ผู้เกษียณ และนักท่องเที่ยวยุคใหม่ที่มองหาการ healing และ prevention

2.SUB-Culture Economy เจาะ “ดีเอ็นเอความสนใจ” เฉพาะกลุ่ม เช่น maker, vintage & hyper car, LGBTQ, นักชิมที่ตามล่าร้านเชฟ สไตล์เฉพาะ ฯลฯ ผ่านการสื่อสารออนไลน์แบบเชื่อมเครือข่าย

3.Night Economy ยกระดับมาตรฐาน กฎระเบียบ และสภาพแวดล้อมเมืองหลักเมืองรอง เพื่อขยายช่วงเวลาใช้จ่าย

4.Tax-Free Economy ผลักดันมาตรการภาษี เขตปลอดอากรในเมืองท่องเที่ยวหลัก–รอง เพื่อยกระดับไทยสู่ Thailand Luxury Destination

5.Prompt-Pay Economy ทำให้จ่ายได้ทุกที่เชื่อมระบบชำระเงินปลอดภัย รองรับพฤติกรรมนักท่องเที่ยว cashless society

กลยุทธ์ 6S ปี 2569 ยกเครื่องประสบการณ์-ความปลอดภัย-ความยั่งยืน

ททท.กำหนดโรดแมป “6S” เพื่อยกระดับโครงสร้างอุตสาหกรรมท่องเที่ยวทั้งห่วงโซ่

1.Smart Experience: ใช้ AI และดิจิทัลผสานออฟไลน์-ออนไลน์ ยกระดับประสบการณ์ตั้งแต่ชุมชนถึงผู้ประกอบการ

2.Soundness with Wellness: ตอบเทรนด์ดูแลสุขภาพ/ดีท็อกซ์ใจ มากกว่า 50% ของนักท่องเที่ยวให้ความสำคัญ

3.Segmentation for Competition: รักษาฐานเดิม ขยายฐานใหม่แบบ customize เจาะลึกเชิงวัฒนธรรมท้องถิ่น และต่อยอด “5 Musts” (Must Do/See/Try/Taste/Buy) ครบ 77 จังหวัด พร้อมยกระดับเทศกาล–ประเพณีสู่เวทีโลก

4.Story to Tell: สื่อสาร P2P – People to People ให้คนไทยเป็นนักสื่อสารที่มีเสน่ห์ ทั้งออฟไลน์–ออนไลน์ ลดผลกระทบ “น้ำผึ้งหยดเดียว” ต่อภาพลักษณ์

5.Sustainable Tourism: เดินหน้ามาตรฐานความยั่งยืน และเชื่อมแรงจูงใจให้ผู้ประกอบการเร่งเปลี่ยนผ่านสีเขียว

6. Safety & Security : เปิดตัวแบรนด์ความเชื่อมั่น Trusted Thailand ย้ำ 4 เงื่อนไขหลัก—CCTV 24 ชม. ณ สถานประกอบการ, ระบบชำระเงินปลอดภัย, การสื่อสารหลายภาษา Local Language ผ่านแอป, และ การเข้าถึงขนส่งสาธารณะในแหล่งท่องเที่ยว

แคมเปญใหญ่ Amazing Thailand – “Healing is the New Luxury”

นางสาวฐาปนีย์ กล่าวว่า ความหรูหราใหม่ (New Luxury)” ว่าไม่ใช่ราคาแพง แต่คือ “คุณค่าที่เยียวยาจิตใจ” ผ่านประสบการณ์เชื่อมโยงผู้คน–ธรรมชาติ–วัฒนธรรม ให้การมาเยือนไทย “มีความหมาย” และ “จดจำได้” พร้อมผลักดันไทยเป็น Premium Destination ด้านสุขภาพและไลฟ์สไตล์

อนาคตท่องเที่ยวโลก “จะไม่ถูกจำด้วยจำนวนเครื่องบินที่ลงสนามบิน แต่ด้วยคุณค่าที่ผูกพันกับผู้คนเมื่อเหยียบแผ่นดินไทย” และเชื่อว่าหากทุกภาคส่วนร่วมมือกัน ประเทศไทยยังคงรักษาสถานะ World-Class Destination ได้อย่างมั่นคง