คนรุ่นใหม่ติดฟิตเนส ดันตลาดโตหมื่นล้าน “ฟิตเนส เฟิรส์ท” ปรับเกมรับเทรนด์สุขภาพ

คนรุ่นใหม่เปลี่ยนพฤติกรรมจากซื้อชุดกีฬาไปสู่การจ่ายเงินเพื่อออกกำลังกายจริง ข้อมูล The 1 Insight พบยอดผู้ซื้อสมาชิกฟิตเนสกลุ่ม Gen Z เพิ่มขึ้น 8 เท่าใน 3 ปี ขณะที่ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดรายได้ธุรกิจฟิตเนสปี 2568 โต 18% ทะลุ 12,000 ล้านบาท ด้าน “ฟิตเนส เฟิรส์ท” ปรับโฉมคลับคอนเซ็ปต์ใหม่ที่เซ็นทรัล นอร์ทวิลล์ รับกระแส HYROX และพิลาทิส

เจาะเทรนด์คนรุ่นใหม่ดันตลาดฟิตเนสหมื่นล้าน

กระแสออกกำลังกายในกลุ่มคนรุ่นใหม่กำลังเปลี่ยนจากกิจกรรมตามไลฟ์สไตล์ไปสู่การลงมือทำอย่างจริงจังมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการวิ่งกับกลุ่มเพื่อน การฝึกความแข็งแรง การลงคลาสพิลาทิส หรือการท้าทายขีดจำกัดของตัวเองผ่านการแข่งขันฟิตเนสอย่าง HYROX ทำให้การดูแลสุขภาพไม่ได้จบอยู่ที่การซื้อเสื้อผ้าหรืออุปกรณ์กีฬา แต่ขยายไปสู่การใช้จ่ายเพื่อบริการและประสบการณ์ออกกำลังกายอย่างต่อเนื่อง

ข้อมูลจาก The 1 Insight ที่เผยแพร่ในเดือนตุลาคม 2569 ระบุว่า จำนวนสมาชิก Gen Z ที่ซื้อสมาชิกฟิตเนสเพิ่มขึ้นถึง 8 เท่าในช่วง 3 ปี ขณะที่จำนวนผู้ซื้อสินค้ากีฬาเพิ่มขึ้น 1.2 เท่า สะท้อนการเปลี่ยนผ่านจากการบริโภคสินค้าเพื่อแสดงตัวตน ไปสู่การเข้าร่วมกิจกรรมและใช้บริการด้านสุขภาพมากขึ้น โดย Gen Z ยังเป็นคนรุ่นเดียวในการวิเคราะห์ที่มีการใช้จ่ายด้านกีฬามากกว่าการท่องเที่ยวด้วย

ตลาดฟิตเนสไทยทะลุ 1.2 หมื่นล้าน

มูลค่าตลาดฟิตเนสและธุรกิจออกกำลังกายในไทยคาดว่าจะเติบโตต่อเนื่อง โดยในปี 2568 มีมูลค่าทะลุ 12,000 ล้านบาทเติบโตราว 18% จากปีก่อนหน้า หลังคนไทยออกกำลังกายอย่างสม่ำเสมอเพิ่มขึ้นเป็น 44.4% อย่างไรก็ตาม รายได้ธุรกิจฟิตเนสยังมากกว่า 80% กระจุกตัวอยู่ในกรุงเทพฯ

 สะท้อนความสำคัญของตลาดเมืองที่มีกำลังซื้อและมีความต้องการบริการออกกำลังกายหลากหลายรูปแบบ ขณะเดียวกัน ธุรกิจฟิตเนสเฉพาะทางอย่างโยคะและพิลาทิสกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยผู้ประกอบการต้องพัฒนาบริการให้ตอบโจทย์ทั้งการเสริมสร้างสมรรถภาพ การปรับบุคลิกภาพ และการดูแลสุขภาพในระยะยาว

นอกเหนือจากฟิตเนสแบบดั้งเดิม การออกกำลังกายที่ผสมผสานกีฬาเข้ากับสังคมและไลฟ์สไตล์ยังเป็นอีกแรงขับเคลื่อนสำคัญ ข้อมูลที่เผยแพร่ผ่านเว็บไซต์รัฐบาลไทยในเดือนมกราคม 2569 ซึ่งอ้างอิง Garmin Connect Data Report 2025 ระบุว่า กิจกรรมออกกำลังกายที่บันทึกทั่วโลกเพิ่มขึ้น 8% จากปีก่อน ส่วนในประเทศไทย แบดมินตันเติบโต 116% เทนนิสเติบโต 65% และพิลาทิสเติบโต 35% สะท้อนความสนใจที่ขยายไปสู่กิจกรรมหลากหลายมากขึ้น

HYROX–พิลาทิส ตอบโจทย์คนออกกำลังกายต่างเป้าหมาย

หนึ่งในรูปแบบที่ได้รับความสนใจคือ HYROX การแข่งขันฟิตเนสที่ผสมผสานการวิ่งเข้ากับฐานฝึกสมรรถภาพร่างกาย ผู้เข้าร่วมต้องฝึกทั้งความทนทานและความแข็งแรงเพื่อทำเวลาและพัฒนาผลงานของตัวเอง จึงตอบโจทย์ผู้ที่ต้องการเป้าหมายการฝึกชัดเจน ขณะที่การรวมกลุ่มฝึกซ้อมยังเปิดโอกาสให้สร้างเครือข่ายคนรักสุขภาพและแลกเปลี่ยนประสบการณ์ร่วมกัน

อีกด้านหนึ่ง พิลาทิสยังเป็นทางเลือกสำหรับผู้ที่ให้ความสำคัญกับการควบคุมการเคลื่อนไหว ความแข็งแรงของกล้ามเนื้อแกนกลางลำตัว และความยืดหยุ่นของร่างกาย โดยเฉพาะ Pilates Reformer ที่ใช้อุปกรณ์ช่วยในการฝึก ทำให้ผู้ให้บริการฟิตเนสต้องจัดพื้นที่และคลาสให้รองรับความต้องการเฉพาะทางมากขึ้น

พฤติกรรมเหล่านี้สะท้อนว่าตลาดไม่ได้แข่งขันกันเฉพาะจำนวนเครื่องออกกำลังกายหรือขนาดพื้นที่อีกต่อไป แต่ยังรวมถึงความหลากหลายของคลาส คุณภาพการฝึก และการสร้างบรรยากาศให้สมาชิกกลับมาใช้บริการได้อย่างต่อเนื่อง

“ฟิตเนส เฟิรส์ท” เปิดคลับคอนเซ็ปต์ใหม่ปักหมุดนอร์ทวิลล์

ด้านบริษัท อีโวลูชั่น เวลล์เนสส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ให้บริการฟิตเนส เฟิรส์ท เดินหน้าปรับรูปแบบบริการให้สอดรับกับพฤติกรรมดังกล่าว ด้วยการเปิด “ฟิตเนส เฟิรส์ท เซ็นทรัล นอร์ทวิลล์” คลับคอนเซ็ปต์ใหม่แห่งแรก บนพื้นที่กว่า 1,500 ตารางเมตร ในย่านนนทบุรี โดยรวมการฝึกสมรรถภาพเข้มข้นและคลาสออกกำลังกายที่เน้นการควบคุมร่างกายไว้ในสาขาเดียว

นางสาวอรวรรณ เกลียวปฏินนท์ Head of Marketing บริษัท อีโวลูชั่น เวลล์เนสส์ (ประเทศไทย) จำกัด ระบุว่า ในช่วงเปิดให้บริการสาขาดังกล่าว ยอดเช็กอินเพิ่มขึ้น 60% ขณะที่ยอดจองคลาส HIIT ซึ่งรวม HYROX และพิลาทิสเพิ่มขึ้นรวม 105% เมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้า สะท้อนความสนใจในรูปแบบการออกกำลังกายที่หลากหลายและมีเป้าหมายเฉพาะตัวมากขึ้น

สำหรับจุดเด่นของคลับแห่งนี้ ได้แก่ พื้นที่ Official HYROX Training Club สำหรับฝึกแบบ Hybrid สตูดิโอ Pilates Reformer ที่สมาชิกเข้าใช้ได้โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม และคลาส Group Exercise มากกว่า 600 คลาสต่อเดือน ครอบคลุมตั้งแต่ BODYCOMBAT ไปจนถึงโยคะ รวมถึงโซนเวทเทรนนิ่งที่เพิ่มอุปกรณ์ Glute Zone สำหรับฝึกกล้ามเนื้อสะโพกและต้นขา

นอกจากนี้ ยังร่วมกับเซ็นทรัลพัฒนา (CPN) จัดกิจกรรม Grand Opening Celebration และ CITY RUN เพื่อเชื่อมโยงสมาชิกกับกลุ่มนักวิ่งและคนรักสุขภาพในพื้นที่ ตอกย้ำแนวทางการพัฒนาฟิตเนสให้เป็นมากกว่าสถานที่ออกกำลังกาย แต่เป็นพื้นที่สำหรับทำกิจกรรมและสร้างคอมมูนิตี้ร่วมกัน

การเติบโตของตลาดสุขภาพจึงเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการพัฒนาบริการได้มากกว่าการขายสมาชิกฟิตเนสแบบเดิม ตั้งแต่คลาสเฉพาะทางไปจนถึงกิจกรรมที่เชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกัน โดยโจทย์สำคัญคือการรักษาความสนใจให้กลายเป็นการใช้บริการอย่างสม่ำเสมอ ท่ามกลางการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและผู้บริโภคมีทางเลือกในการดูแลสุขภาพมากกว่าเดิม