เจาะพฤติกรรมนักช้อป ‘Gen Z’ ใส่ใจ 'สุขภาพ-เอ็นเตอร์เทนฯ'

พฤติกรรมการใช้จ่ายเผยภาพสุขภาพในแบบ Gen Z ที่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การออกกำลังกายหรืออาหาร แต่ครอบคลุมถึงเครื่องดื่มและการเข้าสังคม สะท้อนการสร้างสมดุลระหว่างการดูแลตัวเอง ความสนุก และประสบการณ์ชีวิต

ใช้จ่ายในหมวด Sport สูงกว่า Travel

ข้อมูลพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภค Gen Z ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา จาก The 1 Insight พบว่า Lifestyle Spending เติบโตขึ้นในทุกหมวดหมู่ โดยเฉพาะ Active Lifestyle ซึ่งมีแนวโน้มขยายตัวอย่างโดดเด่น และสะท้อนบทบาทของ Sport ที่เพิ่มขึ้นทั้งในมิติการใช้ชีวิตและการจัดสรรรายจ่ายของคนรุ่นใหม่

Gen Z เป็นเจเนอเรชันเดียวที่มีการใช้จ่ายในหมวด Sport สูงกว่า Travel แตกต่างจาก Gen Y, Gen X และ Baby Boomers ซึ่งยังใช้จ่ายในหมวด Travel สูงกว่า สัญญาณดังกล่าวแสดงให้เห็นว่า Sport ไม่ได้เป็นเพียงความสนใจเฉพาะกลุ่ม แต่กำลังกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญในวิถีชีวิตของผู้บริโภครุ่นใหม่

ความเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดคือ Active Lifestyle ของ Gen Z กำลังขยายจากการซื้อสินค้าไปสู่การใช้จ่ายกับกิจกรรมและบริการด้านการออกกำลังกายมากขึ้น โดยจำนวนสมาชิก Gen Z ที่ซื้อสินค้า Sport เติบโต 1.2 เท่า ขณะที่จำนวนสมาชิกที่ใช้จ่ายกับการสมัครสมาชิกฟิตเนสเติบโตถึง 8 เท่า และการสมัครสมาชิกกอล์ฟคลับเติบโต 4.5 เท่า

เทรนด์ Health-conscious Lifestyle แรง

อัตราการเติบโตที่แตกต่างกันสะท้อนว่า ความสนใจด้าน Sport & Fitness ไม่ได้หยุดอยู่ที่การซื้ออุปกรณ์หรือเครื่องแต่งกาย แต่พัฒนาไปสู่การเข้าร่วมกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง สอดคล้องกับกระแส HYROX การแข่งขันที่ผสมผสานการวิ่งกับการออกกำลังกายแบบ Functional ซึ่งกำลังได้รับความนิยมและถูกพูดถึงอย่างกว้างขวางบน Social Media รวมถึงในกลุ่มคนดัง

แนวโน้ม Health-conscious Lifestyle ยังขยายเข้าสู่การบริโภคในชีวิตประจำวัน โดยจำนวนสมาชิก Gen Z ที่ซื้อขนมเพื่อสุขภาพ เช่น ถั่ว ผลไม้อบแห้ง และเนื้อสัตว์อบแห้ง เติบโตเป็น 2 เท่าในช่วง 3 ปี สะท้อนว่าแนวคิดเรื่องสุขภาพมีบทบาทต่อการเลือกสินค้ามากขึ้น ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะช่วงออกกำลังกาย

ในหมวดเครื่องดื่ม จำนวนสมาชิก Gen Z ที่ซื้อเครื่องดื่มทางเลือกเติบโต 2 เท่า ทั้งเครื่องดื่ม 0.0% หรือ Alcohol-Free เครื่องดื่มไม่เติมน้ำตาล ตลอดจน Sparkling Tea และ Sparkling Water แสดงถึงความต้องการตัวเลือกที่หลากหลาย และการให้ความสำคัญกับ Health & Well-being ซึ่งขยายเข้าสู่บริบทการเข้าสังคม

เดินคู่ “เฮลท์ตี้-สังสรรค์” ดันตลาดโตควบ

อย่างไรก็ตาม การเติบโตของตัวเลือกเพื่อสุขภาพไม่ได้หมายความว่า Gen Z ลดบทบาทของการดื่มหรือการสังสรรค์ จำนวนสมาชิกที่ซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยังเติบโต 1.5 เท่า สะท้อนว่าการดูแลสุขภาพเกิดขึ้นควบคู่กับความต้องการเข้าสังคมและแสวงหาประสบการณ์ที่หลากหลาย

เมื่อพิจารณาจากพฤติกรรมการใช้จ่าย ภาพของ Gen Z จึงไม่ใช่การเลือกข้างระหว่าง “เฮลท์ตี้” กับ “สังสรรค์” แต่เป็นการผสานทั้งสองด้านไว้ในวิถีชีวิตเดียวกัน ตั้งแต่การออกกำลังกาย การเลือกอาหารและเครื่องดื่ม ไปจนถึงการพบปะทางสังคม สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีจึงกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต มากกว่ากิจกรรมที่ทำเพียงบางช่วงเวลา

สำหรับภาคธุรกิจ แนวโน้มดังกล่าวสะท้อนโอกาสในการทำความเข้าใจ Gen Z ผ่านบริบทการใช้ชีวิตที่หลากหลาย เพื่อพัฒนาสินค้า บริการ และประสบการณ์ที่เชื่อมโยงการดูแลสุขภาพ ความสนุก และการเข้าสังคมให้สอดคล้องกับรูปแบบชีวิตของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่กำลังเปลี่ยนแปลง