ONE BANGKOK เสริมแนวรบ ดึงแบรนด์ดัง ชิงตำแหน่งผู้นำรีเทลพรีเมียม

โครงการ วัน แบงค็อก ยกระดับอุตสาหกรรมรีเทลไทยด้วยการขับเคลื่อนโซน 'พาเหรด' (Parade) และ ‘เดอะ สตอรีส์’ (The Storeys) ตลอด 2 ปีที่ผ่านมา สู่การเป็นจุดหมายปลายทางระดับโลกภายใต้แนวคิด “The Next Chapter of One Bangkok Retail” มุ่งตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ด้วยประสบการณ์แปลกใหม่ และการสร้างคอมมูนิตี้ที่ยั่งยืน

เดินหน้าสู่ Urban Lifestyle Destination

ตลอดระยะเวลา 2 ปีของการดำเนินงาน วัน แบงค็อก รีเทล (One Bangkok Retail) ได้ก้าวข้ามจากการเป็นศูนย์การค้าเปิดใหม่ สู่การเป็น Urban Lifestyle Destination ที่รองรับการใช้ชีวิตของผู้คนในหลากหลายมิติ ความสำเร็จดังกล่าวสะท้อนผ่านตัวเลขตัวชี้วัดทางธุรกิจหลัก (Retail Momentum) ดังนี้

การเติบโตของยอดขายรวมกว่า 50% เป็นผลมาจากทั้งจำนวนร้านค้าที่เปิดให้บริการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และการเติบโตเชิงโครงสร้างของธุรกิจโดยรวม ซึ่งมีพื้นที่สองโซนหลักอย่าง ‘พาเหรด’ (Parade) และ ‘เดอะ สตอรีส์’ (The Storeys) ทำหน้าที่เป็นแม่เหล็กดึงดูดผู้ใช้บริการทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ

แบรนด์ดังปั้น Flagship และ Experiential Retail

นางสาวพลินี คงชาญศิริ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายรีเทล โครงการ วัน แบงค็อก กล่าวว่า การบริหารจัดการพื้นที่เช่า (Leasing Strategy) ของ วัน แบงค็อก รีเทล มุ่งเน้นการคัดสรรแบรนด์เพื่อสร้างคุณค่าและประสบการณ์เฉพาะตัว มากกว่าเพียงการจัดสรรพื้นที่ให้เต็ม โดยรวบรวมร้านอาหารและเครื่องดื่มมากกว่า 400 ร้าน และแบรนด์ Fashion & Lifestyle มากกว่า 500 ร้าน แบ่งออกเป็นกลุ่มร้านค้าสำคัญ ดังนี้

• Flagship Stores: การเปิดตัวแฟลกชิปสโตร์ระดับไอคอนิก อาทิ Rolex, Patek Philippe, On Store, Cova Bangkok, BOSS, BOSS Café และ Carnival

• Experiential Retail: ร้านค้าที่ออกแบบมาเพื่อส่งมอบประสบการณ์พิเศษ ได้แก่ TECHHOUSE by Dotlife, Sarapad Thai, One Ultra Screens, The Decorum Park House, Tsutaya Bookstore, Swatch, Jim Thompson, Jim's Terrace, The Wireless Club, HarborLand และ THANN
• Dining Destination: แหล่งรวมร้านอาหารระดับตำนานและคอนเซ็ปต์ใหม่ เช่น MITSUKOSHI DEPACHIKA, WOLFGANG’S STEAKHOUSE, Bardo, บ้านสุริยาศัย และ Chang Canvas

การรวมตัวของแบรนด์ชั้นนำเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า พันธมิตรทางธุรกิจมอง วัน แบงค็อก เป็นแพลตฟอร์มในการนำเสนอสิ่งที่ดีที่สุดให้แก่ผู้บริโภค มากกว่าการเป็นเพียงสาขาหรือโลเคชั่นทั่วไป

จากศูนย์การค้าสู่ Lifestyle Destination 365 วัน

วัน แบงค็อก รีเทล วางเป้าหมายการเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของผู้คน ผ่านกลยุทธ์ “Creating Reason to Come Back” เพื่อให้ผู้บริการเดินทางมาด้วยหลากหลายวัตถุประสงค์ ทั้งการทำงาน ช้อปปิ้ง รับประทานอาหาร สังสรรค์ ออกกำลังกาย กิจกรรมครอบครัว และการใช้พื้นที่ร่วมกับสัตว์เลี้ยง (Pet Community)

กลยุทธ์การสร้างความคึกคักตลอดทั้งปีดำเนินการผ่าน 3 แนวทางหลัก:

1.Signature Events & Seasonal Moments: การจัดกิจกรรมเทศกาลหลัก เช่น ตรุษจีน, มหาสงกรานต์, Pride Month, เทศกาลคริสต์มาส (Onederous Christmas) และงานเคานต์ดาวน์ (One Bangkok Countdown Celebration) รวมถึงกิจกรรมในวันสำคัญอย่างวันเด็กแห่งชาติและวันแม่แห่งชาติ

2.Community & Lifestyle Activations: การสร้างกิจกรรมสำหรับคนเมือง เช่น กลุ่มซิตี้รันเนอร์ ดนตรีในสวน ครีเอทีฟมาร์เก็ต และเวิร์กช็อปศิลปะ

3.Tenant & Third-Party Collaborations: การร่วมมือกับแบรนด์พันธมิตรจัดงานเปิดตัวสินค้า และงานแฟนมีตติ้งร่วมกับศิลปินไทยและระดับโลก (Fandom Events)

ระบบสมาชิก One Bangkok มีการเติบโตของฐานผู้ใช้งานกว่า 3 แสนราย โดยย้ายจากการเน้นขยายจำนวน (Growth) ไปสู่การสร้างความผูกพันเชิงลึก (Deeper Engagement) ผ่าน 3 แนวทางหลัก ได้แก่

• Grow: ขยายฐานสมาชิกคุณภาพผ่านแคมเปญการตลาดข้ามแพลตฟอร์ม โปรแกรมพาร์ทเนอร์ระดับพรีเมียม และข้อเสนอพิเศษจากร้านค้า
• Create Meaningful Engagement: เชื่อมโยงสมาชิกด้วยสิทธิ์เข้าร่วมกิจกรรมเอกซ์คลูซีฟเฉพาะกลุ่ม
• Deepen Loyalty: เพิ่มแรงจูงใจในการกลับมาใช้บริการซ้ำและการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น

ก้าวใหม่: New Brands, New Flagships, Stronger Experiences

ในเฟสต่อไป “วัน แบงค็อก รีเทล” มุ่งเน้นการคัดสรรแบรนด์ที่มีความสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภค (Relevance) และมีความโดดเด่นเฉพาะตัว โดยมีกำหนดการเปิดตัวแบรนด์และคอนเซ็ปต์ใหม่ตั้งแต่ช่วงปลายปี 2569 เป็นต้นไป ดังนี้

• Tsutaya Bookstore: แหล่งรวมหนังสือคอนเซ็ปต์สโตร์ระดับโลก เปิดให้บริการในประเทศไทยเป็นแห่งแรก (กำหนดเปิด ตุลาคม 2569)
• Edikted: แบรนด์แฟชั่นสตรีทแวร์จากสหรัฐอเมริกา เปิดสาขาแรกในภูมิภาคเอเชีย (กำหนดเปิด ตุลาคม 2569)
• HarborLand Island: สวนน้ำในร่มและศูนย์ความบันเทิงสำหรับครอบครัวคอนเซ็ปต์ใหม่ (กำหนดเปิด ตุลาคม 2569)
• Nightlife Entertainment by Tic Tac Toe Group: พื้นที่ความบันเทิงยามค่ำคืนเกือบ 1,000 ตร.ม. ประกอบด้วย Yoru, Checkmate และ Hotline (กำหนดเปิด พฤศจิกายน 2569)
• New Dining Experiences: การเสริมทัพร้านอาหารใหม่ อาทิ ข้าวต้มรวยมิตร, Yamashita Honki Udon, Haku Sushi Bar และคอนเซ็ปต์ใหม่จาก Shabu Baru Group

นอกจากนี้ โครงการอยู่ระหว่างการพัฒนาพื้นที่ "POST 1928" เพื่อรองรับแบรนด์และคอนเซ็ปต์ใหม่ที่จะเข้ามาตอบสนองทิศทางตลาดในอนาคต

การเข้าสู่ปีที่ 3 ของโครงการ จะเป็นการดึงพลังจากระบบนิเวศ (Ecosystem) ของ วัน แบงค็อก ออกมาอย่างสมบูรณ์ ผ่านการเชื่อมโยงผู้ใช้บริการจากอาคารสำนักงาน โรงแรม ที่พักอาศัย พื้นที่สีเขียว 50 ไร่ รวมถึงการเดินทางที่เชื่อมต่อกับระบบขนส่งสาธารณะ เพื่อรองรับนักท่องเที่ยว กลุ่มนักเดินทางธุรกิจ และตลาด MICE ระดับนานาชาติ

“ความสำเร็จตลอด 2 ปีที่ผ่านมาเป็นเพียงจุดเริ่มต้นในการสร้าง วัน แบงค็อก ให้เป็นจุดหมายปลายทางด้านรีเทลและไลฟ์สไตล์ที่สำคัญของกรุงเทพมหานครอย่างยั่งยืน”

สำหรับ “วัน แบงค็อก” เป็นโครงการอสังหาริมทรัพย์ระดับโลกด้วยมูลค่าการลงทุนกว่า 1.2 แสนล้านบาท บนเนื้อที่ 108 ไร่ บริเวณหัวมุมถนนวิทยุและพระราม 4 พัฒนาขึ้นภายใต้วิสัยทัศน์ "เมืองกลางใจ" ประกอบด้วยอาคารสำนักงาน ศูนย์การค้า ที่อยู่อาศัย โรงแรม ศูนย์แสดงนิทรรศการ คอนเสิร์ตฮอลล์ และพื้นที่สีเขียว 50 ไร่ โครงการได้รับการรับรองมาตรฐาน LEED for Neighborhood Development ระดับ Platinum แห่งแรกในไทย และมุ่งสู่มาตรฐาน WELL เพื่อสุขภาวะที่ดีของผู้ใช้งาน