ไทยเบฟ รุกตลาดเบียร์พรีเมียม ส่งช้าง โคลด์ บรูว์ Mini Can เจาะคนรุ่นใหม่
ไทยเบฟฯ ลุยตลาดเบียร์พรีเมียม ส่ง “Chang Cold Brew Mini Can” แนวคิด Drink Better Drink Smarter เจาะกลุ่ม Young Adult รับเทรนด์ Premiumization และ Novelty Seeking
KEY
POINTS
- ไทยเบฟเปิดตัว "ช้าง โคลด์ บรูว์ Mini Can" ขนาด 250 มล. เพื่อรุกตลาดเบียร์พรีเมียม (Mass Premium) ที่มีมูลค่ากว่า 4 หมื่นล้านบาท
- มีเป้าหมายเพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ (Young Adult และ Gen Z) ที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ ประสบการณ์ และไลฟ์สไตล์
- ชูจุดเด่นด้านความสะดวก คล่องตัว ตอบโจทย์การดื่มได้ทุกที่ (On The Go) ภายใต้แนวคิด "ใครไม่ Can Mini Can"
- เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ขยายพอร์ตโฟลิโอเพื่อตอบรับเทรนด์ Premiumization และการแสวงหาประสบการณ์ใหม่ (Novelty Seeking) ของผู้บริโภค
ภาพรวมตลาดเบียร์ไทยในครึ่งปีแรกมีมูลค่ากว่า 1.6 แสนล้านบาท และยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะเซกเมนต์ Mass Premium มูลค่ากว่า 4 หมื่นล้านบาท ส่งผลให้แบรนด์ช้างเดินหน้าขยายพอร์ตโฟลิโอ ด้วยการเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ไซซ์มินิ เพื่อตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ ประสบการณ์ และไลฟ์สไตล์มากกว่าราคาและปริมาณ
เขย่าภาพรวมตลาดเบียร์ไทย 1.6 แสนล้าน
ข้อมูลจาก Nielsen YTD 2026 ระบุว่า ตลาดเบียร์ไทยในครึ่งปีแรกของปี 2569 มีมูลค่ารวมกว่า 1.6 แสนล้านบาท และมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง ตัวขับเคลื่อนสำคัญของการเติบโตในครั้งนี้มาจากตลาดเซกเมนต์ Mass Premium ซึ่งมีมูลค่ารวมกว่า 4 หมื่นล้านบาท และขยายตัวเพิ่มขึ้นกว่า 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา
การเติบโตของตลาด Mass Premium เกิดขึ้นจากแรงหนุนของเทรนด์ Premiumization ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างชัดเจน โดยผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับปัจจัยด้าน "คุณภาพ" "ประสบการณ์" รวมถึงทางเลือกที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ส่วนบุคคล มากกว่าการตัดสินใจซื้อจากปัจจัยด้านราคาและปริมาณเพียงอย่างเดียว
นางนงนุช บูรณะเศรษฐกุล ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเบียร์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ตลาด Mass Premium ยังมีพื้นที่ในการเติบโตอีกมาก การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มุ่งเน้นคุณภาพและประสบการณ์ถือเป็นโอกาสสำคัญของแบรนด์ช้างในการเสริมความแข็งแกร่งให้กับพอร์ตโฟลิโอ เพิ่มทางเลือกใหม่ให้กับตลาดเบียร์ไทย และขยายฐานผู้บริโภคเพื่อรองรับการเติบโตอย่างยั่งยืนในอนาคต
เทรนด์นักดื่มจาก Premiumization สู่ Novelty Seeking
โครงสร้างพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Young Adult และ Gen Z ที่มีอายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไป กำลังเปลี่ยนรูปแบบการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องดื่มจากการมองเพียงรสชาติหรือปริมาณ ไปสู่การให้ความสำคัญกับคุณภาพ ดีไซน์ และการแสวงหาประสบการณ์ใหม่ (Novelty Seeking)
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวนำไปสู่แนวคิดการบริโภคแบบ "Drink Better Drink Smarter" ซึ่งผู้บริโภคเลือกผลิตภัณฑ์ที่ให้ประสบการณ์แปลกใหม่และมีความประณีตมากขึ้น ขณะเดียวกัน รูปแบบของ Social Drinking ได้ขยายขอบเขตไปสู่ Social Activities โดยการเจอกลุ่มเพื่อนและกิจกรรมไลฟ์สไตล์กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน ส่งผลให้แบรนด์ต้องปรับตัวด้วยการพัฒนาทางเลือกที่ตอบโจทย์ Consumer Moment ที่มีความหลากหลายมากกว่าเดิม
ด้านนางเจษฎากร โคชส์ ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเบียร์ ประเทศไทย ระบุว่า เทรนด์ Premiumization และ New Lifestyle กำลังส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภครุ่นใหม่ ช้างจึงต้องเดินหน้าพัฒนาพอร์ตโฟลิโอให้มีทางเลือกที่หลากหลาย เพื่อรักษาฐานผู้บริโภคเดิม ควบคู่ไปกับการสร้างโอกาสในการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่พร้อมเปิดรับประสบการณ์ที่แตกต่าง
การเปิดตัว Chang Cold Brew Mini Can ขนาด 250 มล. เป็นการนำอินไซต์ของผู้บริโภคกลุ่ม Novelty Seeking มาพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความคล่องตัว ภายใต้แนวคิด "ใครไม่ Can Mini Can" เพื่อเพิ่มทางเลือกการดื่มที่ง่ายและสะดวกได้ทุกที่ (On The Go)
เดินหน้าขยายฐานตลาดลูกค้า
ทั้งนี้ Chang Cold Brew ได้ใช้กลยุทธ์สร้างความแตกต่างผ่านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง โดยก่อนหน้านี้ได้มีการเปิดตัว Chang Cold Brew เบียร์สดถัง 5 ลิตร และ Chang Cold Brew กระป๋อง 2 ลิตร ซึ่งได้รับกระแสตอบรับที่ดีในช่วงต้นปี 2569
การนำเสนอ Mini Can ขนาด 250 มล. พร้อมนวัตกรรมฝา Open Lid จึงเป็นก้าวสำคัญในการต่อยอดนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ (Packaging Experience) เพื่อสร้างความคึกคักให้กับตลาดเบียร์ในช่วงปลายปี พร้อมทั้งขยายฐานผู้บริโภคของ Chang Cold Brew ไปสู่กลุ่มใหม่ๆโดยเริ่มทยอยเข้าสู่ตลาดตั้งแต่ต้นเดือนก.ย. และขยายครอบคลุมทั่วประเทศตั้งแต่ช่วงปลายเดือนก.ย. นี้เป็นต้นไป
