‘เอกก์ ภทรธนกุล’ นั่งนายกสมาคมการตลาดฯ ดัน 5 ยุทธศาสตร์รับโลกการตลาดยุค AI

สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) เดินหน้าวางหมากใหม่รับเทรนด์การตลาดยุคดิจิทัลและความท้าทายของเศรษฐกิจโลก ด้วยการเปิดตัวคณะกรรมการบริหารชุดใหม่ วาระปี 2569-2571 หรือ “Dream Team” ภายใต้การนำของ ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย พร้อมประกาศบทบาทใหม่ในฐานะ “Marketing Accelerator” หรือกลไกเร่งศักยภาพการตลาดไทย เพื่อยกระดับขีดความสามารถของนักการตลาดและภาคธุรกิจให้แข่งขันได้ในเวทีโลก

การตลาดยุคใหม่ ไม่ใช่แค่ขายสินค้า แต่ต้องขับเคลื่อนเศรษฐกิจ

ท่ามกลางความผันผวนของเศรษฐกิจโลก พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงรวดเร็ว และการเข้ามาของเทคโนโลยี AI ที่กำลังพลิกโฉมทุกอุตสาหกรรม สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยมองว่า “การตลาด” กำลังก้าวข้ามบทบาทเดิมที่เน้นการสร้างยอดขาย ไปสู่การเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างการเติบโตทางเศรษฐกิจ ผ่านการใช้ข้อมูล เทคโนโลยี และความคิดสร้างสรรค์ เพื่อสร้างคุณค่าใหม่ให้กับผู้บริโภคและองค์กร

ผศ.ดร.เอกก์ กล่าวว่า ปัจจุบันนักการตลาดต้องเผชิญโจทย์ที่ซับซ้อนมากขึ้น ทั้งการแข่งขันระดับโลก การเปลี่ยนผ่านสู่เศรษฐกิจดิจิทัล และความคาดหวังของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับความโปร่งใสและความรับผิดชอบต่อสังคมมากขึ้น ทำให้การพัฒนาศักยภาพนักการตลาดไทยเป็นภารกิจสำคัญของสมาคมฯ ในช่วง 3 ปีข้างหน้า

เทรนด์ใหญ่ “AI-Data Marketing” กลายเป็นทักษะจำเป็น

หนึ่งในยุทธศาสตร์สำคัญของสมาคมฯ คือการผลักดันให้นักการตลาดไทยสามารถประยุกต์ใช้ Data, AI และ Marketing Technology ได้อย่างมีประสิทธิภาพ สอดรับกับทิศทางการตลาดโลกที่องค์กรต่าง ๆ หันมาใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อทำความเข้าใจผู้บริโภคแบบเรียลไทม์ เพิ่มความแม่นยำในการสื่อสาร ลดต้นทุนทางการตลาด และสร้างประสบการณ์ที่ตรงใจลูกค้ามากขึ้น

สมาคมฯ ตั้งเป้าเป็นศูนย์กลางการถ่ายทอดองค์ความรู้และพัฒนาทักษะใหม่ให้กับนักการตลาดไทย เพื่อให้สามารถนำเทคโนโลยีมาสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันได้จริง ไม่ใช่เพียงการติดตามเทรนด์ แต่ต้องสามารถเปลี่ยนเทคโนโลยีให้เป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจที่จับต้องได้

เปิดเกมเชื่อมเครือข่ายการตลาดไทยสู่เวทีสากล

อีกหนึ่งเป้าหมายสำคัญคือการยกระดับบทบาทของสมาคมฯ สู่เวทีนานาชาติ ผ่านความร่วมมือกับสมาคมการตลาดและองค์กรวิชาชีพชั้นนำจากทั่วโลก เพื่อเปิดโอกาสให้นักการตลาดไทยเข้าถึงองค์ความรู้ แนวคิด และกรณีศึกษาระดับสากล รวมถึงสร้างเครือข่ายความร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดจากนานาประเทศ

แนวทางดังกล่าวสะท้อนทิศทางใหม่ของวงการการตลาดไทยที่ไม่ได้มุ่งเพียงการเรียนรู้จากต่างประเทศ แต่ต้องการยกระดับสู่การเป็นส่วนหนึ่งของการกำหนดทิศทางการตลาดในระดับโลก

ชู 5 ยุทธศาสตร์ ปั้นนักการตลาดแห่งอนาคต

สำหรับแผนงานในวาระปี 2569-2571 สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยกำหนด 5 ยุทธศาสตร์หลัก ประกอบด้วย

1. การตลาดไทยแกร่ง ล้ำสมัย ทัดเทียมนานาชาติ สมาคมฯ จะเร่งสร้างความร่วมมืออย่างเป็นระบบกับสมาคมการตลาดชั้นนำของนานาประเทศ รวมถึงองค์กรวิชาชีพและกูรูการตลาดระดับโลก เพื่อแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ กรณีศึกษา และแนวโน้มใหม่ที่เกิดขึ้นในตลาดโลก พร้อมนำมาปรับใช้ในบริบทธุรกิจไทยได้จริง มุ่งสู่การเป็นเครือข่ายการตลาดที่เชื่อมต่อประเทศไทยกับเวทีวิชาชีพระดับสากลอย่างแข็งแกร่ง
2. การตลาดบูรณาการเทคโนโลยีและข้อมูลอย่างชาญฉลาด สมาคมฯ จะเป็นแหล่งรวบรวมและถ่ายทอดองค์ความรู้ และทักษะให้การตลาดไทยสามารถบูรณาการ Data, AI และ Marketing Technology เพื่อเพิ่มความแม่นยำในการเข้าใจผู้บริโภค ตอบสนองความต้องการได้ถูกต้องและตรงจุด ลดต้นทุนที่ไม่จำเป็น และสร้างคุณค่าให้ลูกค้าได้อย่างยั่งยืน
3. การตลาดที่เต็มไปด้วยจริยธรรมและความรับผิดชอบต่อสังคม ความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจของผู้บริโภคเป็นทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของแบรนด์ สมาคมฯ จึงให้ความสำคัญสูงสุดกับการส่งเสริมจรรยาบรรณวิชาชีพการตลาด การตลาดที่โปร่งใส รับผิดชอบต่อสังคม และคำนึงถึงผลกระทบในวงกว้าง ทั้งด้านสิ่งแวดล้อม ชุมชน และยังต้องสร้างระบบนิเวศธุรกิจที่เติบโตได้ก้าวกระโดด
4. พัฒนาวิชาชีพการตลาดต่อเนื่อง ดูแลคุณภาพชีวิตนักการตลาดสมาคมฯ มุ่งสร้างระบบนิเวศการเรียนรู้ที่เข้มแข็ง  การรับรองมาตรฐานวิชาชีพ ไปจนถึงการสนับสนุนให้นักการตลาดมีสวัสดิการ มีความมั่นคงในอาชีพ และมีคุณภาพชีวิตที่ดี
5. บ่มเพาะนักการตลาดรุ่นใหม่ เสริมพลังคณาจารย์และสถาบันการศึกษาสมาคมฯ ให้ความสำคัญกับการสนับสนุนคณาจารย์ด้านการตลาดในสถาบันอุดมศึกษาทั่วประเทศ ด้วยเครือข่ายความร่วมมือระหว่างภาคธุรกิจและภาควิชาการ เพื่อให้นักการตลาดรุ่นใหม่เติบโตมาพร้อมทักษะที่ตลาดต้องการจริง มีความสามารถในการแข่งขัน และมีคุณค่าทั้งต่อองค์กรและสังคม

สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยระบุว่า ความท้าทายของเศรษฐกิจโลกในอนาคตจะยิ่งทำให้บทบาทของนักการตลาดมีความสำคัญมากขึ้น โดยเฉพาะการใช้ข้อมูลและเทคโนโลยีเพื่อเข้าใจผู้บริโภค สร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ และขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืน

ภายใต้บทบาท “Marketing Accelerator” สมาคมฯ จึงตั้งเป้าเป็นทั้งศูนย์กลางองค์ความรู้ เวทีสร้างเครือข่าย และกลไกพัฒนาศักยภาพบุคลากร เพื่อผลักดันให้การตลาดไทยก้าวทันโลก พร้อมรับมือกับการแข่งขันยุคใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย