The 1 Insight ชี้ Gen Z-Millennials เปลี่ยนพฤติกรรมซื้อสินค้า Luxury ทั่วโลก

ตลาดลักชัวรีทั่วโลกกำลังเข้าสู่จุดเปลี่ยนสำคัญ หลัง  The 1 Insight  เปิดเผยว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่วัย 18-35 ปี หรือ Young Consumers ซึ่งประกอบด้วย Millennials และ Gen Z กลายเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของตลาด Accessible Luxury หรือสินค้าลักชัวรีแฟชั่นและบิวตี้ในราคาที่เข้าถึงได้ โดยมียอดใช้จ่ายสูงกว่าหมวด Luxury แบบดั้งเดิมกว่า 3 เท่า สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับ “คุณค่าทางอารมณ์ ตัวตน และความคุ้มค่า” มากกว่าการยึดติดกับชื่อแบรนด์หรือราคาสูง ส่งผลให้แบรนด์รุ่นใหม่จากเกาหลี ไทย จีน และยุโรป เติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดโลก

Young Consumers กุมกำลังซื้อหลักของโลก

ข้อมูลล่าสุดระบุว่า ผู้บริโภควัย 18-35 ปี คิดเป็นสัดส่วนราว 60% ของกำลังซื้อทั่วโลก ส่งผลให้กลุ่มดังกล่าวกลายเป็นกำลังสำคัญในการกำหนดทิศทางเศรษฐกิจ การค้าปลีก และเทรนด์การใช้จ่ายในปัจจุบัน โดยเฉพาะตลาด Accessible Luxury ซึ่งครอบคลุมทั้งสินค้าแฟชั่นและบิวตี้ และกำลังกลายเป็นเซกเมนต์ที่ใหญ่ที่สุดในตลาดลักชัวรีเวลานี้

The 1 Insight ระบุว่า ผู้บริโภครุ่นใหม่ไม่ได้มอง “Luxury” ผ่านภาพจำเดิมที่ผูกติดกับราคาสูงหรือแบรนด์ระดับตำนานอีกต่อไป แต่เลือกให้คุณค่ากับสินค้าที่สะท้อนตัวตน มีคุณภาพ และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์มากขึ้น จนเกิดเป็นพฤติกรรม “Smart Indulgence” หรือการใช้จ่ายเพื่อเติมเต็มความสุขและความมั่นใจ ภายใต้ความคุ้มค่าที่จับต้องได้

แบรนด์ใหม่โตแรง อาศัยพลังโซเชียล-ดีไซน์-ราคาจับต้องได้

แนวโน้มดังกล่าวกลายเป็นแรงหนุนสำคัญให้แบรนด์ Accessible Luxury เติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะแบรนด์แฟชั่นและบิวตี้รุ่นใหม่จากเกาหลี ไทย และยุโรป ที่ใช้จุดแข็งด้านดีไซน์ คุณภาพสินค้า และการสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดีย เข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ได้รวดเร็ว

ขณะเดียวกัน การตั้งราคาในระดับที่เข้าถึงได้ ทำให้หลายแบรนด์สามารถสร้างกระแสไวรัล มีผู้บริโภคต่อคิวหน้าร้าน และสินค้าหลายคอลเลกชันขายหมดภายในเวลาอันรวดเร็ว สำหรับหมวดแฟชั่น พบว่า 3 กลุ่มสินค้ายอดนิยมสูงสุดในกลุ่ม Young Consumers ได้แก่ รองเท้า เสื้อผ้า และนาฬิกาข้อมือ ซึ่งมียอดขายเติบโตโดดเด่นในทุกช่วงวัย และขยายตัวหลายเท่าตัวในกลุ่มคนรุ่นใหม่

Beauty ขึ้นแท่น Luxury Entry Point ของคนรุ่นใหม่

ในหมวด Beauty ซึ่งถูกมองเป็น “Luxury Entry Point” หรือจุดเริ่มต้นเข้าสู่โลกสินค้าลักชัวรีของคนรุ่นใหม่ เนื่องจากมีราคาจับต้องง่ายกว่ากลุ่มแฟชั่น พบว่า ยอดขายสินค้า Accessible Luxury ในกลุ่มบิวตี้เติบโตถึง 1.5 เท่า โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องสำอาง (Makeup) ที่เติบโตสูงถึง 2 เท่า

นอกจากนี้ ช่องทางจำหน่ายที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว คือ “ร้านมัลติแบรนด์บิวตี้” ซึ่งรวบรวมสินค้าจากหลากหลายประเทศ โดยเฉพาะกลุ่ม Accessible Luxury ที่ตอบโจทย์ Young Consumers ส่งผลให้จำนวนผู้ใช้จ่ายผ่านช่องทางดังกล่าวเพิ่มขึ้น 1.5 เท่าเช่นกัน

พฤติกรรมซื้อเปลี่ยน Makeup โตแรง แต่ Skincare ยังเชื่อแบรนด์ใหญ่

The 1 Insight ยังพบว่า พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้า Accessible Luxury ในกลุ่ม Beauty ของคนรุ่นใหม่ มีความแตกต่างกันในแต่ละหมวดสินค้า ในกลุ่ม Makeup แบรนด์ Accessible Luxury โดยเฉพาะแบรนด์จากเกาหลี รวมถึงแบรนด์ที่มีนวัตกรรมเฉพาะทาง กำลังได้รับความนิยมสูง จากภาพลักษณ์ที่สนุก สดใหม่ และสะท้อนสไตล์เฉพาะตัว

อย่างไรก็ตาม ในกลุ่ม Skincare ผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือและชื่อเสียงของแบรนด์ ทำให้แบรนด์ลักชัวรีระดับโลกและแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมายาวนาน ยังคงครองตำแหน่ง Top-of-Mind และเป็นแบรนด์ขายดีอันดับต้นของตลาด

นิยาม “Luxury” ยุคใหม่ เปลี่ยนจากสถานะสู่การสะท้อนตัวตน

The 1 Insight มองว่า การเติบโตของ Accessible Luxury ไม่ได้สะท้อนเพียงกำลังซื้อของคนรุ่นใหม่ที่เพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่ยังสะท้อนการนิยามคำว่า “Luxury” ขึ้นใหม่ในยุคปัจจุบัน ที่ให้ความสำคัญกับตัวตน คุณค่าทางอารมณ์ และความเข้าถึงได้มากขึ้น แนวโน้มดังกล่าวกำลังผลักดันให้ Young Consumers กลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญ ที่กำลังกำหนดทิศทางใหม่ของตลาดลักชัวรีทั่วโลกในปัจจุบัน