ตรุษจีน 69 คาดเงินสะพัดพุ่ง 4.5% เซ็นทรัล ทุ่ม 600 ล้าน หวังดัน GDP ไตรมาสแรก
เม็ดเงินตรุษจีนถูกคาดไหลเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจอย่างมีนัยสำคัญ ท่ามกลางการแข่งขันของภาคค้าปลีกในการดึงทราฟฟิกและกำลังซื้อ โดยเซ็นทรัลพัฒนาและเซ็นทรัล รีเทล เปิดเกมรุกตลาดต้นปีด้วยงบ 600 ล้านบาท
KEY
POINTS
- เซ็นทรัลทุ่มงบประมาณ 600 ล้านบาท จัดแคมเปญ “The Great Chinese New Year 2026” เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจและการใช้จ่ายในช่วงไตรมาสแรกของปี 2569
- คาดการณ์ว่าเม็ดเงินสะพัดในช่วงเทศกาลตรุษจีนจะเติบโตขึ้น โดยอ้างอิงจากปีก่อนหน้าที่ขยายตัว 4.5% ซึ่งเป็นอัตราสูงสุดในรอบ 5 ปี
- กลยุทธ์หลักคือการสร้างศูนย์การค้าให้เป็น "แลนด์มาร์กตรุษจีน" เพื่อดึงดูดนักช้อปทุกกลุ่มและนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะชาวจีน ให้เข้ามาจับจ่ายใช้สอย
เซ็นทรัลพัฒนา ผนึกกำลัง เซ็นทรัล รีเทล อัดงบ 600 ล้านบาท เปิดแคมเปญ “The Great Chinese New Year 2026” รับศักราชใหม่ปีมะเมียมหามงคล ตอกย้ำบทบาท “แลนด์มาร์กตรุษจีน” ระดับประเทศ เดินหน้ากระตุ้นการจับจ่าย การท่องเที่ยว และเศรษฐกิจไทยในช่วงไตรมาสแรกของปี ผ่านเครือข่ายศูนย์การค้าและร้านค้าในเครือกว่า 3,000 แห่งทั่วประเทศ ตั้งแต่ 30 มกราคม – 1 มีนาคม 2569
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา ระบุว่า ตรุษจีนได้พัฒนาไปไกลกว่าการเป็นเทศกาลตามปฏิทิน แต่กลายเป็น “Global Cultural Moment” ที่เชื่อมโยงผู้คน ไลฟ์สไตล์ และเศรษฐกิจเข้าด้วยกัน สอดรับกับเทรนด์โลก “Next Asian Wave” ที่วัฒนธรรมจีนมีอิทธิพลชัดเจนในระดับสากล
เซ็นทรัลพัฒนาจึงวางตำแหน่งศูนย์การค้าเป็น “Complete Destination” ที่รวมการจับจ่าย ไหว้ กิน และท่องเที่ยวไว้ในที่เดียว เพื่อสร้างประสบการณ์ตรุษจีนร่วมสมัยและเร่งกำลังซื้อในไตรมาสแรก โดยคาดว่าทราฟฟิกในช่วงแคมเปญจะเพิ่มขึ้นราว 25–30%
อ่านอินไซต์ผู้บริโภคต่างเจนฯ ออกแบบประสบการณ์ตรงจุด
แคมเปญปีนี้ออกแบบบนฐานอินไซต์ผู้บริโภคหลายเจเนอเรชัน ตั้งแต่
• Gen Z (Identity Explorers) ที่มองความเชื่อเป็นแฟชั่นและคอนเทนต์
• กลุ่มวัยทำงานและครอบครัวรุ่นใหม่ (Gen X–Y) ที่ให้คุณค่ากับครอบครัว คุณภาพชีวิต และที่พึ่งทางใจ
• กลุ่ม Active Aging (Baby Boomers) ซึ่งเป็นฐานกำลังซื้อหลักของเทศกาล และยังยึดโยงกับประเพณีดั้งเดิมอย่างเข้มข้น
ชูตรุษจีน ดึงนักท่องเที่ยวเอเชีย
ข้อมูลจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ระบุว่า ปี 2568 ไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 32.9 ล้านคน และปี 2569 ตั้งเป้าเพิ่มเป็น 36.7 ล้านคน โดยตลาดสำคัญยังคงเป็นจีน มาเลเซีย สิงคโปร์ ฮ่องกง และไต้หวัน
เซ็นทรัลพัฒนาเตรียมศูนย์การค้าในกลุ่ม Tourist Malls เป็นแม่เหล็กหลัก อาทิ เซ็นทรัลเวิลด์ เซ็นทรัล พาร์ค ภูเก็ต พัทยา และเชียงใหม่ พร้อมผนึก BEAUTRIUM ทำตลาดผ่านแพลตฟอร์ม Xiaohongshu และ E-Wallet เพื่อดึงนักท่องเที่ยวจีนเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจไทยช่วงตรุษจีนฃ
เซ็นทรัล รีเทล มั่นใจตรุษจีนดัน GDP ไตรมาสแรก
นางสาวปิยวรรณ ลีละสมภพ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส ฝ่ายการตลาด บมจ.เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า ตรุษจีนเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจสำคัญช่วงต้นปี โดยในปี 2568 เม็ดเงินสะพัดช่วงตรุษจีนสูงกว่า 51,000 ล้านบาท เติบโต 4.5% สูงสุดในรอบ 5 ปี
สำหรับปี 2569 เซ็นทรัล รีเทล จึงใช้แคมเปญนี้เป็นเครื่องยนต์เร่งกำลังซื้อ ผ่านพลัง Ecosystem เชื่อมออฟไลน์–ออนไลน์ ครอบคลุมธุรกิจค้าปลีก-ค้าส่งกว่า 3,000 สาขาใน 62 จังหวัด ภายใต้กลยุทธ์ 3C “Celebrate–Change–Chance” เพื่อกระตุ้นยอดขายและทราฟฟิกร้านค้าทั่วประเทศ
ปั้นแลนด์มาร์กตรุษจีนระดับประเทศ สร้าง Local Wealth
ไฮไลต์สำคัญคือการยกระดับตรุษจีนจาก “วัฒนธรรม” สู่ “เศรษฐกิจพื้นที่” ผ่านการสร้างแลนด์มาร์ก การจัดแสดงศิลปวัฒนธรรม และงาน Local Art ในหลายจังหวัด เพื่อเชื่อมโยง Soft Power เข้ากับการท่องเที่ยวและรายได้ชุมชน
พร้อมกิจกรรมระดับโลกที่เซ็นทรัลเวิลด์ อาทิ ประติมากรรม “ม้าเทียนหม่า” สูง 10 เมตร การแสดงโดรนกว่า 500 ลำ และโชว์ศิลปินตลอด 6 วัน รวมถึงแลนด์มาร์กเทพเจ้าศักดิ์สิทธิ์กว่า 30 สาขาทั่วประเทศ ซึ่งช่วยเพิ่มทราฟฟิกและระยะเวลาการใช้จ่ายของผู้บริโภค