ฮึดสู้ "สถาพรบุ๊คส์' ปรับทัพรุกตลาดหนังสือปี 69 รับเทรนด์นักอ่าน Gen Z มาแรง

นางสาวเจติยา โลกิตสถาพร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ และบรรณาธิการบริหาร บริษัทสถาพรบุ๊คส์ จำกัด เปิดเผย “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ภาพรวมตลาดหนังสือและพฤติกรรมนักอ่านไทยจากปี 2568 ต่อเนื่องมาจนถึงปี 2569 จะสังเกตเห็นตลาดหนังสือไทย เริ่มกลับมาคึกคักและฟื้นตัวขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยมี 3 ปัจจัยสนับสนุนที่น่าสนใจ คือ

1. กระแส Gen Z หรือกลุ่มคนรุ่นใหม่หันมาอ่านหนังสือมากขึ้น โดยส่วนใหญ่มีจุดประสงค์เพื่อทำ "Social Detox" หรือหาความสงบจากการอ่าน กลุ่มนี้มีพฤติกรรมการอ่านทั้งแบบเล่มและดิจิทัลควบคู่กันไป

2. อิทธิพลของโซเชียลมีเดีย เช่น แพลตฟอร์มอย่าง TikTok (BookTok) มีบทบาทสำคัญในการรีวิวและสร้างกระแส ทำให้คนตามหาหนังสืออ่านตามไลฟ์สไตล์ที่เห็นในอินเทอร์เน็ต

3. ความระมัดระวังในการใช้จ่าย นักอ่านเริ่มเลือกซื้อหนังสืออย่างพิถีพิถันมากขึ้น โดยจะเลือกเฉพาะเล่มที่ถูกใจจริงๆ เท่านั้น เนื่องจากข้อจำกัดด้านงบประมาณ

ดังนั้น ในภาพรวมของอุตสาหกรรมหนังสือปี 2569 จึงมีแนวโน้มแข่งขันกันอย่างดุเดือด บริษัทสถาพรบุ๊คส์ ซึ่งเป็นหนึ่งในสำนักพิมพ์ระดับกลางในตลาดหนังสือของประเทศไทย ก็เริ่มปรับตัวและปรับกลยุทธ์มากขึ้น ด้วยการเน้น "คุณภาพมากกว่าปริมาณ" โดยมีแนวทางคือ การควบคุมปริมาณการผลิต, การปรับพอร์ตงานแปล และสร้างฐานการของกลุ่มลูกค้าเดิมไว้ให้ยังคงแข็งแรง

“ปีนี้เราตั้งเป้าผลิตหนังสือประมาณ 100 ปก เน้นไปที่การคัดสรรต้นฉบับที่มีคุณภาพและขายได้จริง และจะเพิ่มสัดส่วนหนังสือแปลจาก 20% เป็น 30% โดยเน้นงานจากจีนเป็นหลัก ตามด้วยญี่ปุ่น เกาหลี และจะเพิ่มงานจากฝั่งตะวันตกให้มากขึ้น ยังคงเน้นนวนิยายเป็นหลักกว่า 80% และอีก 20% เป็นแนวสารคดี ความรู้ทั่วไป และ Non-fiction” 

นางสาวเจติยา กล่าวว่า ในปี 2569 สถาพรบุ๊คส์ ยังได้วางแผนเปิดตัว 3 สำนักพิมพ์ใหม่ในเครือเดียวกัน ซึ่งจะรวมเป็น 10 สำนักพิมพ์ เพื่อตอบรับเทรนด์โลกและขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น คือ

1. Tools Publishing : คอนเซปต์ "คิดให้เป็นระบบ ใช้ให้เป็นเครื่องมือ" เน้นหนังสือ Non-fiction เพื่อพัฒนาตนเอง จิตใจ ความสัมพันธ์ และการทำงาน เพื่อให้ทุกคนมีชีวิตที่ดีขึ้นในทุกมิติ

2. Sherbet Publishing : เจาะตลาด "ยูริ" (Yuri) หรือหญิงรักหญิง ซึ่งเป็นเทรนด์ที่กำลังมาแรงในซีรีส์และภาพยนตร์ทั้งในไทยและต่างประเทศ

3. Span Publishing : เน้นแนว สุขภาพ (Health) เพื่อตอบโจทย์คนทุกวัยรวมถึงผู้สูงอายุที่หันมาดูแลตัวเอง ออกกำลังกาย และใส่ใจโภชนาการตามหลักวิทยาศาสตร์มากขึ้น 

ทั้งนี้ ยังมีไฮไลท์สำหรับหนังสือใหม่ที่จะบุกตลาดนักอ่านตั้งแต่ต้นปี เปิดรับศักราชใหม่ตั้งแต่เดือนมกราคม คือ "The Well-Lived Life" (สุขทุกช่วงชีวิต) โดย พญ. แกลดิส แม็กแกรีย์ (Dr. Gladys McGarey) ในวัย 102 ปีภายใต้สำนักพิมพ์ Tools โดยมุ่งหวังว่าจะสามารถตอบสนองความต้องการที่แท้จริงของนักอ่าน (Quality over Quantity) และสนับสนุนทั้งนักเขียนไทยควบคู่ไปกับการนำเข้างานแปลคุณภาพจากต่างประเทศได้

อย่างไรก็ตาม กลุ่มลูกค้านักอ่านนวนิยายยังถือว่าเป็นกลุ่มใหญ่ แต่ตลาดจะขยายใหญ่ขึ้นไปอีก ไม่ว่าจะเป็นนวนิยายแนวยูริ นิยายวาย นิยายสือบสวนสอบสวน ฯลฯ โดยสถาพรบุ๊คส์จะยังเดินหน้าจับกลุ่มลูกค้าในหมวดนี้ไว้อย่างเข้มแข็ง พร้อมขยายกลุ่ม Non-fiction ตามกระแสความต้องการของนักอ่านที่กำลังเพิ่มขึ้นด้วย