นมทางเลือกปี 69 ไทยโตกว่า 30% เครือเฮอริเทจผุดอัลมอนด์แคลอรีต่ำเจาะตาด

นางสาววศธร พลไพศาล ผู้บริหารระดับสูง เครือเฮอริเทจ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอาหารและเครื่องดื่ม เพื่อสุขภาพ เปิดเผยว่า ตลาดนมทางเลือก ในประเทศไทยยังคงมีแนวโน้มการเติบโตต่อเนื่อง โดยในปี 69 คาดว่ามีอัตราขยายตัวมากกว่า 30% จากปีก่อนหน้า 

โดยได้แรงหนุนจากปัจจัยสำคัญทั้งกระแสสุขภาพ การควบคุมน้ำหนัก การใส่ใจสิ่งแวดล้อม และการลดการบริโภคผลิตภัณฑ์จากสัตว์ ทำให้ผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดต่างเร่งขับเคลื่อนกลยุทธ์เพื่อครองส่วนแบ่ง 

อย่างไรก็ดี จากแนวโน้มดังกล่าวเครือเฮอริเทจจึงได้ดำเนินการกระตุ้นการตลาดผ่านกิจกรรม Almond Breeze® 25 kcal Light Up Your Day กับเครื่องดื่มนมอัลมอนด์สูตร Unsweetened ซึ่งแคลอรีต่ำที่สุดในตลาดเพียง 25 กิโลแคลอรีต่อหน่วยบริโภค 

ทั้งนี้ เพื่อตอบโจทย์แนวโน้มสุขภาพระดับโลก ที่ผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญกับการลดแคลอรี แต่ยังต้องการความสะดวกและรสชาติที่กลมกล่อมสามารถดื่มได้ทุกวัน

“เครือเฮอริเทจมุ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ โดยใช้วัตถุดิบคุณภาพสูงจากแคลิฟอร์เนีย รวมถึงพัฒนารสชาติที่เข้ากับผู้บริโภคไทย และยังมีรสชาติที่หลากหลายเช่น Original, Chocolate, Vanilla, Matcha และ Latte ตอบโจทย์ทั้งกลุ่มคนรักสุขภาพและผู้ที่ต้องการรสชาติอร่อยในชีวิตประจำวัน”

อย่างไรก็ตาม แบรนด์ยังเลือกใช้กลยุทธ์แบรนด์แอมบาสเดอร์โดยญาญ่า อุรัสยา เสปอร์บันด์ เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ของคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ ดูดี ทำให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้น

ด้านการสื่อสารการตลาดจะใช้ทั้งช่องทางออนไลน์ และออฟไลน์ รวมถึงการให้ผู้บริโภคได้ทดลองผลิตภัณฑ์ในร้านค้าปลีก และสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ในชีวิตประจำวัน