TCP รีเทิร์น ทุ่ม 1.2 หมื่นล้านลุยตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานเอเชีย

กลุ่มธุรกิจ TCP ผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์กระทิงแดง เผยความสำเร็จการขยายตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานแบรนด์ไทยสู่สากล ตอกย้ำความเป็น House of Great Brands

นายสราวุฒิ อยู่วิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวถึงภาพรวมกลุ่มธุรกิจ TCP ครอบคลุมทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ ส่งสินค้าเครื่องดื่มให้พลังงานของไทยไปยัง 14 ประเทศ รวมทั้งส่งออกหัวเชื้อเครื่องดื่มเรดบูลและทำตลาดกว่า 170 ประเทศทั่วโลก ในปีที่ผ่านมา กลุ่มธุรกิจ TCP เดินเกมรุกตลาดต่างประเทศอีกครั้ง หลังจากที่ต้องชะลอไปในช่วงโควิด ภายใต้แผนการลงทุนในไทยและต่างประเทศ 1.2 หมื่นล้านบาท โดยยังคงเน้นที่ตลาดเอเชียเป็นยุทธศาสตร์หลัก

ในแผนการลงทุนในไทยและต่างประเทศจะมีการเปิด 2 โรงงานฐานการผลิตในประเทศจีนและเนปาล รวมมีทั้งหมด 6 โรงงาน ได้แก่ 3 โรงงานในจีน และโรงงานในอินโดนีเซีย เวียดนาม และเนปาล อีกทั้งยังเปิด 1 สำนักงานในประเทศมาเลเซีย รวมมีสำนักงานทั้งหมด 4 แห่ง ประกอบด้วย ประเทศเวียดนาม เมียนมา จีนและมาเลเซีย

ด้วยกลยุทธ์การตลาด ผ่านกิจกรรมการตลาดที่หลากหลายโดนใจผู้บริโภคอย่างในตลาดจีน ได้จัดงานเทศกาลดนตรี Very Thai Music Festival ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมจีน-ไทย หรือแม้แต่กัมพูชาได้ใช้กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้งรุกตลาด ผ่านแคมเปญ “I’mPOWERED”

โดยร่วมมือกับแอปพลิเคชันเพลง Pleng Music และศิลปินท้องถิ่นอย่าง MORM PICHERITH ในการเป็นผู้สนับสนุนมิวสิกวิดีโอ ทั้งหมดนี้ ทำให้สินค้าภายใต้กลุ่มธุรกิจ TCP เป็นที่ยอมรับในทุกประเทศที่เข้าไปดำเนินธุรกิจ จนสามารถครองอันดับหนึ่งทั่วเอเชีย ประกอบไปด้วย

• • เวียดนาม: เรดบูล ได้รับความนิยมอย่างมากจากผู้บริโภคชาวเวียดนาม และครองตำแหน่งผู้นำตลาดที่มียอดขายสูงสุดมานานกว่า 2 ทศวรรษ
  • จีน: เรดบูล ได้รับการจัดอันดับเป็นหนึ่งใน “แบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุด” ในตลาดจีน โดย Kantar Worldpanel และเป็นผู้บุกเบิกผลิตภัณฑ์เรดบูลในรูปแบบขวดพลาสติก PET เป็นรายแรกในประเทศจีน

• • มาเลเซีย: เรดบูล ผู้นำตลาดขายดีอันดับ 1 มานานกว่า 3 ทศวรรษ
  • สิงคโปร์: เรดบูล ครองอันดับ 1 ในตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานมานานกว่า 4 ทศวรรษ
  • ลาว: สปอนเซอร์ ครองอันดับ 1 ในตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ ขณะที่ เรดบูล เป็นหนึ่งในแบรนด์ผู้นำตลาดเครื่องดื่มให้พลังงาน ซึ่งทั้งสองแบรนด์ครองความเป็นผู้นำมามากกว่า 10 ปี
  • กัมพูชา: ตั้งแต่ทศวรรษ 2000 เรดบูล เป็นหนึ่งในแบรนด์สำคัญที่บุกเบิกและกระตุ้นการเติบโตของตลาดเครื่องดื่มให้พลังงาน และกลายเป็นแบรนด์หนึ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตลาด
  • บรูไนดารุสซาลาม: เรดบูล เป็นเครื่องดื่มให้พลังงานที่ขายดีอันดับ 1 ในบรูไนมากว่า 2 ทศวรรษ

นายสราวุฒิ กล่าวถึงกลยุทธ์ในการทำตลาดต่างประเทศว่า ก้าวต่อไปในการบุกตลาดต่างประเทศนั้น จะเน้นสินค้าหลักที่โดดเด่น (Grow the core) อย่าง กระทิงแดง เรดบูล และปั้น "สปอนเซอร์" ให้ไปครองใจผู้บริโภคในระดับสากล

ด้วยความมั่นใจในคุณภาพ รสชาติและคุณประโยชน์ที่ตอบโจทย์ความต้องการที่แท้จริงของลูกค้าในยุคปัจจุบัน ต่อยอดความเป็นผู้นำเครื่องดื่มให้พลังงานในตลาดเอเชีย สร้างชื่อเสียงให้กับประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบัน สัดส่วนรายได้จากเครื่องดื่มให้พลังงานของกลุ่มธุรกิจ TCP 70% มาจากตลาดต่างประเทศ ได้แก่ เวียดนาม จีน และมาเลเซีย