เม็ดเงินโฆษณา มี.ค. ทะลุหมื่นล้าน สื่อทีวี ร่วง "นอกบ้าน" โตแรง

รายงานจากบริษัท นีลเส็น ประเทศไทย บริษัทวิจัยและตรวจวัดข้อมูลพฤติกรรมของผู้บริโภค ระบุว่า การใช้งบโฆษณาประจำเดือนมีนาคม 2566 พบว่า เม็ดเงินโฆษณา (MEDIA SPENDING) เดือนมีนาคม 2566  มีมูลค่ารวม 10,174 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +3% เมื่อเทียบกับช่วงเดือนเดียวกันของปีก่อนที่มีมูลค่ารวม 9,868 ล้านบาท

โดย “สื่อโทรทัศน์” (TV)  เป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดคือ 5,663 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 56% ลดลง -2% รองลงมาได้แก่ สื่ออินเตอร์เน็ต (Internet) 2,290 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +6%  สื่อนอกบ้าน (Outdoor & Transit) 1,366 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +26% สื่อวิทยุ (Radio) 299 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +9% สื่อสิ่งพิมพ์ (Print) 247 ล้านบาท ลดลง -1% สื่อโรงภาพยนตร์ (Cinema) 234 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +4% สื่อ ณ จุดขาย (In-Store) 75 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +3%

10 หมวดสินค้าที่มีการใช้จ่ายเงินมากที่สุดได้แก่

1. อาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage) 1,673 ล้านบาท
2. ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย (Personal Care & Cosmetic) 1,445 ล้านบาท
3. ร้านค้าปลีก/ร้านอาหาร (Retail Shop/Food Outlets) 995 ล้านบาท
4. ยา (Pharmaceuticals) 449 ล้านบาท
5. สื่อและการตลาด (Media & Marketing) 437 ล้านบาท
6. การเงิน (Finance) 407 ล้านบาท
7. ยานยนต์ (Automotive) 382 ล้านบาท
8. เครื่องใช้ไฟฟ้า (Electrical Products) 291 ล้านบาท
9. ผลิตภัณฑ์ของใช้ภายในบ้าน (Household Products) 256 ล้านบาท
10. โทรคมนาคม (Telecommunication) 242 ล้านบาท

 บริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคม 2566 ได้แก่

1. UNILEVER THAI TRADING CO.,LTD.  430 ล้านบาท
2. MASS MARKETING CO.,LTD.  194 ล้านบาท
3. PROCTER & GAMBLE (THAILAND) 178 ล้านบาท
4. LAZADA CO.,LTD.  158 ล้านบาท
5. NESTLE (THAI) 151 ล้านบาท
6. BEIERSDORF (THAILAND) CO.,LTD. 148 ล้านบาท
7. MONO SHOPPING CO.,LTD. 108 ล้านบาท 
8. COLGATE-PALMOLIVE (THAILAND) LTD.  106 ล้านบาท
9. GMM CJ O SHOPPING CO.,LTD.  105 ล้านบาท 
10. SUNTORY PEPSICO BEVERAGE (THAILAND) CO.,LTD. 105 ล้านบาท

สำหรับ Creative ที่มีการใช้เงินมากที่สุด พบว่ามาจากบริษัท PEPSI-COLA(TH.)TRADING CO.,LTD เพื่อโปรโมทผลิตภัณฑ์มันฝรั่ง Lay’s เป็นการใช้เงินผ่านสื่อทีวีเป็นหลัก โดยมีมูลค่าแคมเปญกว่า 47 ล้านบาท