‘พันธุ์ไทย’ ปรับกลยุทธ์ Co-Creator เจาะฐานคนรุ่นใหม่ ดันยอดพุ่ง 15%
“พันธุ์ไทย” ปรับกลยุทธ์สู่ ‘Co-Creator’ เจาะฐานคนรุ่นใหม่ ผ่านแคมเปญออนไลน์-ออฟไลน์ ดันยอดพุ่งเกินเป้า 15%
KEY
POINTS
- กาแฟพันธุ์ไทยปรับกลยุทธ์เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยแต่งตั้ง "สกาย-นานิ" เป็นพรีเซนเตอร์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ทันสมัยและเข้าถึงง่าย
- ชูกลยุทธ์ ‘Co-Creator’ ผ่านแคมเปญ ‘พันธุ์ไทย D.I.Y.’ ที่เปลี่ยนบทบาทผู้บริโภคให้เป็นผู้ร่วมสร้างสรรค์เมนูเครื่องดื่มในแบบของตัวเอง
- กลยุทธ์ดังกล่าวช่วยขยายฐานลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่อายุ 18-24 ปี และผลักดันยอดขายในไตรมาสแรกให้เติบโตขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
นางสาวสุขวสา ภูชัชวนิชกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด กล่าวว่า พันธุ์ไทย เดินหน้ากลยุทธ์ขยายฐานผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ โดยแต่งตั้งพรีเซนเตอร์คู่เพื่อนซี้ "สกาย-นานิ" พร้อมจัดแคมเปญออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อสร้างกิจกรรมต่อเนื่อง ช่วยทำให้แบรนด์มีภาพลักษณ์ที่ทันสมัยเข้าถึงง่าย แต่ยังช่วยขยายฐานผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้กับพันธุ์ไทยอย่างชัดเจน
เห็นได้จากฐานสมาชิกบัตรแมกซ์การ์ดที่มีลูกค้าอายุเด็กลงอยู่ที่อายุ 18 – 24 ปี มีจำนวนเติบโตสูงขึ้น ทั้งยังสร้างปรากฏการณ์ที่ผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์ในรูปแบบใหม่ เปลี่ยนบทบาทจาก ‘Consumer’ สู่ ‘Co-Creator’ ที่ทดลองสร้างสรรค์เมนูในแบบของตัวเอง และแชร์ประสบการณ์ผ่านโซเชียลมีเดีย จนเกิดเป็นกระแส User-Generated Content อย่างต่อเนื่อง
สะท้อนให้เห็นว่าพรีเซนเตอร์ไม่ได้เป็นเพียงตัวแทนแบรนด์เท่านั้น แต่เป็นจุดเชื่อมโยงสำคัญระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วม จึงเป็นที่มาของการต่อยอดกลยุทธ์สู่ ‘สกาย – นานิ’ พรีเซนเตอร์คู่ล่าสุด เพื่อเดินหน้าขยายการเข้าถึงคนรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่อง
“พันธุ์ไทยได้นำเอาอินไซด์ของผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการมีส่วนร่วมและการสร้างสรรค์ มาพัฒนาต่อยอดภายใต้แนวคิด #พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้ ทำเรื่องที่เป็นไปไม่ได้ให้เป็นไปได้ ผ่านแคมเปญ ‘พันธุ์ไทย D.I.Y.’ ร่วมกับ สกาย – นานิ นอกจากนี้ พันธุ์ไทยยังเดินหน้าสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่อง ผ่านการออกแคมเปญและกิจกรรมที่ออกแบบมาให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของแฟนคลับ”
ทั้งนี้จากการทำแคมเปญที่ผ่านมาพบว่า ช่วยผลักดันยอดขายไตรมาสแรกของปี 2569 เติบโต 84% และเฉพาะเมนู D.I.Y. ยอดขายท้อปปิ้งเพิ่มขึ้นถึง 44% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา สะท้อนถึงความสำเร็จของการต่อยอดกลยุทธ์พรีเซนเตอร์สู่การสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภค
“พันธุ์ไทยยังคงขับเคลื่อนแบรนด์ภายใต้แนวคิด #พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้ ผ่านการปรับตัวอย่างรวดเร็วให้สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ควบคู่ไปกับการทำการตลาดเชิงสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนด้วยเดต้า เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้อย่างตรงจุด พร้อมตอกย้ำความแข็งแกร่งของ Brand DNA
ไม่ว่าจะเป็น ‘Creative Thai Taste’ ที่ผสานความคิดสร้างสรรค์เข้ากับเอกลักษณ์ความเป็นไทยได้อย่างโดดเด่น จนได้เป็นเมนูเครื่องดื่มที่มีความแปลกใหม่และมีอัตลักษณ์ ไม่ว่าจะเป็น ‘ไทยริกาโน’ กาแฟสเปเชียลตี้ เมล็ดอาราบิก้า 100% จากจังหวัดแม่ฮ่องสอน หรือเมนูใหม่ล่าสุด ‘โอ้เอ๋วชามะลิดึ๋ง’ ที่นำวัตถุดิบและภูมิปัญญาท้องถิ่นจากหลายจังหวัด มาผสมผสานผ่านความคิดสร้างสรรค์ร่วมสมัย สู่เมนูรสชาติดั้งเดิมที่เข้าถึงง่าย
รวมถึง ‘พันธุ์ไทย D.I.Y.’ ที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์เมนูเครื่องดื่มในแบบของตัวเอง ซึ่งกลายเป็นจุดแตกต่างสำคัญของแบรนด์ และสะท้อนความเป็นพันธุ์ไทยที่ทำเรื่องที่เป็นไปไม่ได้ ให้เป็นไปได้ สิ่งใหม่ๆ สนุกๆ”
