เซ็นทรัลทุ่ม 800 ล้าน ดึง “ดิสนีย์” จัดอีเวนต์ระดับโลก ปลุกเศรษฐกิจท่องเที่ยวทั่วไทย

ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า มองช่วงปลายปีรัฐบาลเดินหน้านโยบายกระตุ้นการจับจ่าย เช่น เราเที่ยวด้วยกัน บัตรสวัสดิการแห่งรัฐ คนละครึ่งพลัส และกำลังพิจารณาโครงการ “คนละครึ่งพลัสเฟส 2” ในช่วงต้นปีหน้า ซึ่งช่วยสร้างความหวังว่าไตรมาสสุดท้ายของปีนี้จะเป็นช่วงสำคัญสำหรับการฟื้นตัวของเศรษฐกิจฐานราก และการใช้จ่ายภาคครัวเรือน

การท่องเที่ยวเริ่มส่งสัญญาณดีขึ้นตามลำดับ โดยตัวเลขจาก ททท. ระบุว่าในช่วงไฮซีซันปลายปี นักท่องเที่ยวยุโรปเริ่มเดินทางกลับมามากขึ้นกว่าเกือบ 15% ขณะที่ในช่วงพฤศจิกายน–ธันวาคม คาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวเข้าสู่ประเทศไทยไม่ต่ำกว่า 5 ล้านคน หนุนอุตสาหกรรมที่เกี่ยวเนื่องทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นโรงแรม ค้าปลีก ร้านอาหาร และบริการในเมืองท่องเที่ยวหลัก

ดังนั้น การลงทุนของภาคเอกชนเพื่อสร้างกิจกรรมระดับใหญ่ กลายเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญที่ช่วยเสริมเครื่องยนต์เศรษฐกิจของรัฐบาล ล่าสุด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือ CPN เดินหน้าสร้าง “เทศกาลระดับโลก” ส่งท้ายปี จับมือ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และ เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ ประเทศไทย เปิดแคมเปญใหญ่ “The Magical Stars” ทุ่มงบรวมกว่า 800 ล้านบาท 

ทุ่ม 800 ล้าน “ครั้งใหญ่ที่สุด” ดันทราฟฟิกพุ่งแรง – กระจายเม็ดเงินทั่วประเทศ

ดร.ณัฐกิตติ์ กล่าวต่อว่า ปีนี้เป็นปีที่เซ็นทรัล “จัดหนักที่สุด” ด้วยเม็ดเงินลงทุนรวมสูงถึง 800 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ใช้ 500 ล้านบาท ถือเป็นการลงทุนขนาดใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของแคมเปญเทศกาลปลายปี ภายใต้งบดังกล่าวครอบคลุมทั้งการเฉลิมฉลอง ครบรอบ 45 ปีเซ็นทรัลพัฒนา และการจัดงานใหญ่ในทุกสาขาทั่วประเทศ

การลงทุนขนาดนี้ไม่ได้เป็นเพียงการตกแต่งเทศกาล แต่เป็น “กิจกรรมเศรษฐกิจ” ขนาดใหญ่ที่ดันคนออกจากบ้าน เกิดการเดินทาง การจับจ่าย และการใช้จ่ายในบริการต่าง ๆ ทันที หลังเปิดงานเพียงวันแรก (14 พฤศจิกายน) เซ็นทรัลเวิลด์มีผู้เข้าศูนย์มากกว่า 200,000 คน เพิ่มขึ้นทันทีถึง 40%

คาดว่าตลอดไตรมาส 4 ทราฟฟิกทั้งเครือจะเติบโต 25–30% เมื่อเทียบกับไตรมาสอื่นๆ ขณะที่เซ็นทรัลเวิลด์ซึ่งเป็นเวทีหลักของกิจกรรม คาดว่าจะมีผู้ใช้บริการ 160,000–200,000 คนต่อวัน ไปจนถึงสิ้นปี ซึ่งตัวเลขนี้ ไม่ใช่เพียงทราฟฟิก แต่คือการจับจ่าย การจ้างงาน และการหมุนเงินในระบบเศรษฐกิจจริง

บรรยากาศจับจ่ายปีนี้ “ดีกว่าที่คาดไว้” ด้วยแรงหนุนจากมาตรการรัฐและโมเมนตัมท่องเที่ยว  “กิจกรรมเทศกาลปลายปีจำเป็นต่อเศรษฐกิจไทยในช่วงนี้” เพราะเป็นช่องทางให้ประชาชนกลับมาใช้จ่ายที่ศูนย์การค้า ซึ่งเป็นพื้นที่ที่สร้างรายได้ให้ธุรกิจ SME ร้านอาหาร และบริการนับพันราย

โดยคาดว่าตลอดทั้งปี พ.ศ. 2568 ประเทศไทยจะต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติราว 33 ล้านคน สร้างรายได้ประมาณ 1.7 ล้านล้านบาท ขณะที่การท่องเที่ยวภายในประเทศมีจำนวนการเดินทางของคนไทยกว่า 200 ล้านคนต่อครั้ง ทำรายได้อีกราว 1 ล้านล้านบาท ส่งผลให้รายได้รวมจากการท่องเที่ยวปีนี้อยู่ที่ประมาณ 2.7 ล้านล้านบาท

แม้ตัวเลขยังต่ำกว่าปี พ.ศ. 2562 ซึ่งเป็นปีทองก่อนการระบาดของโควิด-19 แต่แนวโน้มในปี พ.ศ. 2569 ถือว่าน่าจับตา โดยเฉพาะตลาดนักท่องเที่ยวจีนที่มีแนวโน้มกลับมาเพิ่มขึ้น และมีโครงสร้างการเดินทางที่เปลี่ยนไปจากเดิม จากทัวร์กรุ๊ปเป็นนักท่องเที่ยวแบบ FIT (เดินทางเอง) และกลุ่ม Medical Tourism ซึ่งเป็นนักท่องเที่ยวศักยภาพสูง ช่วยสร้างความหวังใหม่ให้กับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยในปีหน้า

ความร่วมมือระดับโลก – ดิสนีย์อนุมัติครั้งประวัติศาสตร์ เจรจานาน 2 ปี

หัวใจสำคัญของ “The Magical Stars” คือความร่วมมือกับ เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ ประเทศไทย ซึ่งถือเป็นครั้งแรกของโลกที่ดิสนีย์รวมคาแรกเตอร์ระดับตำนานไว้ในพื้นที่ที่ไม่ใช่สวนสนุกดิสนีย์แลนด์

การอนุมัติครั้งนี้ใช้เวลาเจรจาเกือบ 2 ปีเต็ม โดยดิสนีย์ต้องพิจารณาว่าโลเคชันของเซ็นทรัลมีมาตรฐานระดับโลกเพียงพอหรือไม่ ทั้งด้านความปลอดภัย การบริหารจัดการ การสร้างประสบการณ์ และศักยภาพในการรองรับผู้คนจำนวนมาก

ดิสนีย์ตัดสินใจเลือกเซ็นทรัลเวิลด์เพราะเห็นว่าเป็น “แลนด์มาร์กระดับโลก” และเซ็นทรัลพัฒนามีประสบการณ์ในการสร้างอีเวนต์ที่มีมาตรฐานสูง ทั้งยังสะท้อนคุณค่าที่ดิสนีย์ให้ความสำคัญ คือ “Creating Happiness & Delivering Best Experiences”

เพื่อยกระดับงานให้สมบูรณ์ ทีมงานรวมถึง นักออกแบบท่าเต้น และทีมผู้เชี่ยวชาญจากญี่ปุ่นกว่า 30 คน ถูกนำเข้ามาเพื่อควบคุมการแสดงให้มีคุณภาพระดับสากล ถือเป็นการลงทุนด้าน “ประสบการณ์” ที่สูงและไม่เคยเกิดขึ้นในแคมเปญฉลองเทศกาลในไทยมาก่อน

การร่วมมือครั้งนี้จึงเป็นโมเดล Win-Win เซ็นทรัลได้อีเวนต์ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยทำ สร้างพื้นที่ประสบการณ์ใหม่ให้คนไทย ส่วนดิสนีย์ได้สร้าง Engagement และขยาย Branding นอกสวนสนุกนอกจากนี้ ยังมีการออก Merchandising พิเศษ ที่หาซื้อไม่ได้ในดิสนีย์แลนด์และไม่เหมือนกับสินค้าดิสนีย์ชุดใดในตลาด ซึ่งช่วยเพิ่มยอดใช้จ่ายภายในศูนย์อีกด้วย

The Magical Starsยักษ์ใหญ่อีเวนต์แห่งปี – เชื่อมเศรษฐกิจ 4 มิติ

แคมเปญนี้ประกอบด้วย 4 อาณาจักรดิสนีย์ ที่กระจายทั่วประเทศ ได้แก่

• ต้นคริสต์มาสอัตลักษณ์ และมิคกี้–มินนี่ สูง 3 เมตรในชุดผ้าไทย
• Disney The Magical Stars 2026 at centralwOrld
• Magic Town ธีม Mickey & Friends ใน 24 สาขา
• Magic Castle ปราสาทเจ้าหญิงดิสนีย์ Immersive ใน 17 สาขา

การออกแบบให้แต่ละสาขามี “ธีมไม่ซ้ำกัน” คือจุดขายที่ทำให้เกิดการเดินทางข้ามพื้นที่ (Cross-branch traffic) ซึ่งส่งผลดีต่อธุรกิจท้องถิ่น โรงแรม และ SME รอบศูนย์การค้า

เซ็นทรัลเวิลด์ – อีเวนต์ดิสนีย์ “ใหญ่ที่สุดในเอเชีย”

Disney The Magical Stars 2026 at centralwOrld คือไฮไลต์ที่โดดเด่นที่สุดของแคมเปญ โดยใช้พื้นที่กว่า 3,500 ตารางเมตร เพื่อสร้างโลกดิสนีย์จริง ๆ ให้คนไทยเข้าชมโดยไม่ต้องบินไปต่างประเทศ มีทั้งหมด 7 โซนสำคัญ เช่น

• Mickey & Friends – หิมะแรกในเมืองไทย พร้อมโปสการ์ด
• โซน Disney Princess
• โซน Toy Story, Zootopia, Stitch, Frozen
• โซนฉลอง 20 ปี Hong Kong Disneyland Resort พร้อม Mickey Inflatable สูง 5 เมตร

ตัวเลขล่าสุดระบุว่า มีผู้เข้ามาร่วมกิจกรรมที่เซ็นทรัลเวิลด์มากกว่า 200,000 คนต่อวัน สร้างสถิติใหม่ของอีเวนต์ปลายปีในประเทศไทย เพื่อให้ทุกจังหวัดมีโอกาสสัมผัสดิสนีย์ เซ็นทรัลเปิดตัว Magic Town (Mickey & Friends) ใน 24 สาขา และ Magic Castle (Disney Princess) ใน 17 สาขา

ทั้งหมดถูกออกแบบเป็น Photo Landmark พร้อมกิจกรรมถ่ายรูปแบบ Immersive และมีแลนด์มาร์กเฉพาะของแต่ละพื้นที่ เช่น

• Mickey & Minnie Giant Plush 3 เมตร
• Mickey Head Shape
• ปราสาทเจ้าหญิงสูงกว่า 8 เมตร ที่เข้าไปในโครงสร้างได้จริง

การจัดงานใหญ่ปลายปีนี้คือการวางรากฐานสำคัญให้ไทยเป็น Global Festival Destination มีอีเวนต์ระดับสากลเพื่อดึงคนไทยให้ออกมาใช้จ่าย และดึงนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกให้เลือกไทยเป็นจุดหมายปลายทางในช่วงเทศกาล

“The Magical Stars” ไม่เพียงสร้างภาพลักษณ์ใหม่ของศูนย์การค้า แต่ยังสร้างโมเมนตัมเชิงเศรษฐกิจที่จะต่อยอดไปถึงต้นปีหน้า โดยเฉพาะหากรัฐเดินหน้ามาตรการกระตุ้น เช่น “คนละครึ่งพลัส” ซึ่งจะช่วยให้เม็ดเงินหมุนต่อเนื่องหลังสิ้นสุดฤดูกาลท่องเที่ยว

ในมุมมองของเซ็นทรัลและผู้ประกอบการค้าปลีก เทศกาลครั้งนี้ไม่ใช่เพียงงานประดับไฟหรือกิจกรรมถ่ายรูป แต่เป็น “เครื่องยนต์ความสุข” ที่สร้างกิจกรรมทางเศรษฐกิจจริง เกิดรายได้จริง และสร้างภาพใหม่ให้ประเทศไทยในเวทีโลก ว่าเป็นประเทศที่ผสาน วัฒนธรรม ไลฟ์สไตล์ เทศกาลระดับโลก ได้อย่างทรงพลังที่สุดในอาเซียน