ตลาดกล้องคืนสังเวียนแข่งดุ บิ๊กคาเมร่าทุ่ม50ล้านเร่งเกมรุก/ไลก้าผนึกเอ-ลิสฯจับลูกค้าหรู
ตลาดกล้องคืนสังเวียนแข่งดุ หลังสมาร์ทโฟนพ่นพิษฉุดตลาดร่วง“บิ๊ก คาเมร่า” แย้มเทรนด์ตลาดส่อแววสดใส หลังปีที่ผ่านมาภาพรวมร้านจำหน่ายกล้องบวกเพิ่ม 20% เร่งเกมเจาะตลาด ทุ่ม 50 ล้าน ขยายสาขา/รีโนเวตของเดิม พร้อมพัฒนาบุคลากรรับผู้บริโภค ขณะที่ “ไลก้า” กล้องหรูแบรนด์ดังจากเยอรมนี ผนึก “เอ-ลิส ไพรเวท”ปูพรมขยายสาขาต่อเนื่อง วาดเป้า 2 ปีโกยยอด 500 ล้าน
นายชิตชัย เธียรกาญจนวงศ์ ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท บิ๊ก คาเมร่า คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารร้านจำหน่ายกล้องและอุปกรณ์ถ่ายภาพครบวงจร “บิ๊ก คาเมร่า” เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ถึงแนวโน้มการเติบโตของตลาดกล้องถ่ายรูป รวมถึงร้านจำหน่ายกล้องถ่ายรูป ที่จะกลับมาคึกคักอีกครั้ง หลังจากช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ภาพรวมตลาดชะลอตัวอย่างเห็นได้ชัด จากการเข้ามาของสมาร์ทโฟนคุณภาพสูงที่สามารถถ่ายรูปได้คมชัด โดยปัจจัยบวกมาจากการที่ผู้บริโภคปรับเปลี่ยนพฤติกรรมหันมาใช้กล้องถ่ายรูป เพื่อใช้ในการถ่ายภาพมากขึ้น แตกต่างจากช่วงที่ผ่านมาที่นิยมถ่ายรูปจากอุปกรณ์มือถือมากกว่า โดยสิ้นปี2558 ภาพรวมตลาดกล้องมีการเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้า 20% โดยในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมาบริษัทมีการเติบโตไปแล้วเกือบ 30%
ทั้งนี้ในส่วนของบริษัทช่วงครึ่งปีหลังนับจากนี้ จะให้ความสำคัญกับการขยายสาขาใหม่และปรับปรุง( รีโนเวต)สาขาเดิมให้ทันสมัย ภายใต้งบประมาณการลงทุน 50 ล้านบาท โดยปีนี้มีแผนขยายสาขาทั้งสิ้น 10 สาขาในย่านศูนย์การค้า และต่างจังหวัด ซึ่งการขยายทั้ง 10 สาขาของบริษัทในปีนี้นั้นจะไม่ทำให้จำนวนสาขาของบิ๊ก คาเมร่า เพิ่มขึ้นแต่อย่างใด เนื่องจากเป็นการขยายสาขาใหม่ทดแทนสาขาเดิมที่อยู่ในทำเลที่ไม่เหมาะสม และการปรับภาพลักษณ์สาขาเดิมให้ทันสมัยมากขึ้น
ส่วนแนวทางการทำตลาดนับจากนี้ จะให้ความสำคัญกับการจัดกิจกรรมเวิร์คช้อปให้ลูกค้าที่สนใจเพิ่มขึ้น เพื่อสร้างการเข้าถึงและรับรู้ถึงความสำคัญของกล้องถ่ายภาพ โดยจะเพิ่มจากเดิมที่มีการเวิร์คช้อปลูกค้าที่ 5,000 รายต่อปี เป็น 6,000 รายต่อปี ควบคู่กับการพัฒนาบุคลากรประจำร้านให้มีความรู้ความสามารถในการสอน แนะนำ เทคนิคต่างๆที่ลูกค้าสนใจได้
ด้านนายดนัย สรไกรกิติกูล กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ-ลิส ไพรเวท จำกัด ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์กล้องและเลนส์ถ่ายภาพ “ไลก้า” กล่าวว่า หลังจากทำตลาดมาในช่วงเดือน เมษายนที่ผ่านมา และเปิดสาขา “ไลก้า สโตร์” สาขาแรกที่ศูนย์การค้าเกษร พลาซ่า บนพื้นที่ 130 ตร.ม. พบว่าลูกค้าให้การตอบรับเป็นอย่างดีเป็นผลมาจากการปรับราคาสินค้าลดลง 10% ประกอบกับสาขาแห่งนี้เป็นรูปแบบวัน สต็อป เซอร์วิส ซึ่งเทียบเท่ากับไลก้า สโตร์ ในต่างประเทศ ที่เน้นการสร้างบริการและมีผู้เชี่ยวชาญคอยให้คำแนะนำ
นอกจากนี้ บริษัทมีแผนที่จะขยายสาขาไลก้า สโตร์ เพิ่มอีก 2-3 แห่งในช่วง 2 ปีจากนี้ คาดว่าจะใช้งบประมาณการลงทุนเบื้องต้น 10 ล้านบาทต่อสาขา ขณะเดียวกันเตรียมเปิดสาขาในรูปแบบคีออสที่ศูนย์การค้าเอ็มโพเรียม รวมถึงเชนร้านจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าและไอทีอย่างเพาเวอร์บาย ที่จะเน้นขายสินค้าสำหรับวัยรุ่นโดยเฉพาะ ส่วนเป้าหมายยอดขายผลิตภัณฑ์กล้องและเลนส์ไลก้า คาดว่าจากกลยุทธ์ต่างๆ จะสามารถทำให้ยอดขายมีการเติบโตเป็น 2 เท่าตัว หรืออยู่ที่ประมาณ 500 ล้านบาทในช่วง 2 ปีจากนี้
ขณะที่แนวทางการทำตลาดผลิตภัณฑ์กล้องและเลนส์ไลก้าในประเทศไทย จะเน้นไปที่การสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์สินค้ากับลูกค้าผ่านการจัดตั้ง “ไลก้า อะคาเดมี่” เพื่อใช้เป็นสถานที่ฝึกอบรมและให้ความรู้ในการถ่ายภาพให้กับลูกค้าไลก้า
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,168 วันที่ 23 - 25 มิถุนายน พ.ศ. 2559
นายชิตชัย เธียรกาญจนวงศ์ ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท บิ๊ก คาเมร่า คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารร้านจำหน่ายกล้องและอุปกรณ์ถ่ายภาพครบวงจร “บิ๊ก คาเมร่า” เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ถึงแนวโน้มการเติบโตของตลาดกล้องถ่ายรูป รวมถึงร้านจำหน่ายกล้องถ่ายรูป ที่จะกลับมาคึกคักอีกครั้ง หลังจากช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ภาพรวมตลาดชะลอตัวอย่างเห็นได้ชัด จากการเข้ามาของสมาร์ทโฟนคุณภาพสูงที่สามารถถ่ายรูปได้คมชัด โดยปัจจัยบวกมาจากการที่ผู้บริโภคปรับเปลี่ยนพฤติกรรมหันมาใช้กล้องถ่ายรูป เพื่อใช้ในการถ่ายภาพมากขึ้น แตกต่างจากช่วงที่ผ่านมาที่นิยมถ่ายรูปจากอุปกรณ์มือถือมากกว่า โดยสิ้นปี2558 ภาพรวมตลาดกล้องมีการเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้า 20% โดยในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมาบริษัทมีการเติบโตไปแล้วเกือบ 30%
ทั้งนี้ในส่วนของบริษัทช่วงครึ่งปีหลังนับจากนี้ จะให้ความสำคัญกับการขยายสาขาใหม่และปรับปรุง( รีโนเวต)สาขาเดิมให้ทันสมัย ภายใต้งบประมาณการลงทุน 50 ล้านบาท โดยปีนี้มีแผนขยายสาขาทั้งสิ้น 10 สาขาในย่านศูนย์การค้า และต่างจังหวัด ซึ่งการขยายทั้ง 10 สาขาของบริษัทในปีนี้นั้นจะไม่ทำให้จำนวนสาขาของบิ๊ก คาเมร่า เพิ่มขึ้นแต่อย่างใด เนื่องจากเป็นการขยายสาขาใหม่ทดแทนสาขาเดิมที่อยู่ในทำเลที่ไม่เหมาะสม และการปรับภาพลักษณ์สาขาเดิมให้ทันสมัยมากขึ้น
ส่วนแนวทางการทำตลาดนับจากนี้ จะให้ความสำคัญกับการจัดกิจกรรมเวิร์คช้อปให้ลูกค้าที่สนใจเพิ่มขึ้น เพื่อสร้างการเข้าถึงและรับรู้ถึงความสำคัญของกล้องถ่ายภาพ โดยจะเพิ่มจากเดิมที่มีการเวิร์คช้อปลูกค้าที่ 5,000 รายต่อปี เป็น 6,000 รายต่อปี ควบคู่กับการพัฒนาบุคลากรประจำร้านให้มีความรู้ความสามารถในการสอน แนะนำ เทคนิคต่างๆที่ลูกค้าสนใจได้
ด้านนายดนัย สรไกรกิติกูล กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ-ลิส ไพรเวท จำกัด ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์กล้องและเลนส์ถ่ายภาพ “ไลก้า” กล่าวว่า หลังจากทำตลาดมาในช่วงเดือน เมษายนที่ผ่านมา และเปิดสาขา “ไลก้า สโตร์” สาขาแรกที่ศูนย์การค้าเกษร พลาซ่า บนพื้นที่ 130 ตร.ม. พบว่าลูกค้าให้การตอบรับเป็นอย่างดีเป็นผลมาจากการปรับราคาสินค้าลดลง 10% ประกอบกับสาขาแห่งนี้เป็นรูปแบบวัน สต็อป เซอร์วิส ซึ่งเทียบเท่ากับไลก้า สโตร์ ในต่างประเทศ ที่เน้นการสร้างบริการและมีผู้เชี่ยวชาญคอยให้คำแนะนำ
นอกจากนี้ บริษัทมีแผนที่จะขยายสาขาไลก้า สโตร์ เพิ่มอีก 2-3 แห่งในช่วง 2 ปีจากนี้ คาดว่าจะใช้งบประมาณการลงทุนเบื้องต้น 10 ล้านบาทต่อสาขา ขณะเดียวกันเตรียมเปิดสาขาในรูปแบบคีออสที่ศูนย์การค้าเอ็มโพเรียม รวมถึงเชนร้านจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าและไอทีอย่างเพาเวอร์บาย ที่จะเน้นขายสินค้าสำหรับวัยรุ่นโดยเฉพาะ ส่วนเป้าหมายยอดขายผลิตภัณฑ์กล้องและเลนส์ไลก้า คาดว่าจากกลยุทธ์ต่างๆ จะสามารถทำให้ยอดขายมีการเติบโตเป็น 2 เท่าตัว หรืออยู่ที่ประมาณ 500 ล้านบาทในช่วง 2 ปีจากนี้
ขณะที่แนวทางการทำตลาดผลิตภัณฑ์กล้องและเลนส์ไลก้าในประเทศไทย จะเน้นไปที่การสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์สินค้ากับลูกค้าผ่านการจัดตั้ง “ไลก้า อะคาเดมี่” เพื่อใช้เป็นสถานที่ฝึกอบรมและให้ความรู้ในการถ่ายภาพให้กับลูกค้าไลก้า
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,168 วันที่ 23 - 25 มิถุนายน พ.ศ. 2559
