'ลู่ทาง' สินค้าไทย : ศูนย์จำหน่ายสินค้านำเข้าแห่งใหม่ในนครหนานหนิง
ลากยาวตั้งแต่ช่วงปลายปีที่แล้วกับกระแสฮิตเปิด "ศูนย์จำหน่ายสินค้าโดยตรงจากต่างประเทศ" ในนครหนานหนิง หลังจากที่บริษัท China Post สาขากว่างซี ได้เปิดตัวร้านจำหน่ายสินค้าทัณฑ์บนปลอดภาษีไปเมื่อเดือนกันยายน 2558
พอมาถึงช่วงต้นปีนี้ นครหนานหนิงมีศูนย์จำหน่ายสินค้าโดยตรงจากต่างประเทศเปิดใหม่อีก 2 ราย ซึ่งนับเป็น "ลู่ทาง" ใหม่ของสินค้าไทยในการเจาะตลาดกว่างซี
[caption id="attachment_53855" align="aligncenter" width="500"]
นครหนานหนิง[/caption]
รายแรก มีชื่อว่า Yibu Cross-border Shopping Center ตั้งอยู่บริเวณชั้น 2 ของอาคารยงเจียง อีผิ่น ถนนเหรินหมินซีลู่ เขตซีเซียงถาง มีพื้นที่รวมทั้งสิ้น 7,000 ตร.ม. เปิดกิจการเมื่อวันที่ 23 มกราคม 2559
ศูนย์จำหน่ายสินค้าแห่งนี้เป็นการร่วมลงทุนระหว่างบริษัท Guangxi Beibu Gulf Port Group กับบริษัท Guangdong Enpro Supply Chain Management และบริษัท Giant Dragon International Group จากฮ่องกง ขณะนี้มีสินค้านำเข้าแบรนด์ดังกว่า 2,000 แบรนด์จาก 60 กว่าประเทศทั่วโลก รวมถึงสินค้าจากไทย มาวางจำหน่าย
นายหลี่ จือ หรง ผู้จัดการศูนย์จำหน่ายสินค้าแห่งนี้ ให้ข้อมูลว่า ด้วยความที่เป็นศูนย์จำหน่ายสินค้าโดยตรงจากต่างประเทศ จึงไม่จำเป็นต้องอาศัย “ตัวกลาง” ในการกระจายสินค้าและการทำโลจิสติกส์ ซึ่งช่วยให้สามารถลดต้นทุน และทำให้สินค้ามีราคาถูกกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับราคาสินค้าชนิดเดียวกันที่จำหน่ายในท้องตลาด โดยจะมีราคาถูกกว่าประมาณ 20%
รายที่ 2 มีชื่อเรียกสั้นๆว่า 'MMGO' ตั้งอยู่ที่ชั้น 2 ของห้างสรรพสินค้าหนานหนิง สาขาเหวินฮั่วกง ถนนหมินจู่ลู่ ย่านใจกลางเมืองของนครหนานหนิง
MMGO ลงทุนโดยบริษัท Nanning Department store ซึ่งเป็นห้างสรรพสินค้าเก่าแก่ของนครหนานหนิงและบริษัท Guangzhou Kua Yi Tong ผู้ค้าในระบบอี-คอมเมิร์ซจากนครกว่างโจว ศูนย์จำหน่ายสินค้า MMGO มีพื้นที่มากกว่า 8,000 ตารางเมตร เปิดกิจการเมื่อวันที่ 30 มกราคม 2559
จุดเด่นของทั้ง 2 ศูนย์ คือ โมเดลธุรกิจ(แบบใหม่) ที่เรียกว่า O2O (Online To Offline) ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างร้านค้าจริงกับเว็บไซต์ออนไลน์ อาทิ เว็บไซต์ mmgo.com ของห้างสรรพสินค้าหนานหนิง
ผู้บริโภคสามารถซื้อหาสินค้าได้โดยตรงจากหน้าร้านสำหรับสินค้าที่ผ่านการชำระภาษีแล้ว และสั่งซื้อผ่านทางเว็บไซต์สำหรับสินค้าทัณฑ์บนปลอดภาษี การจัดส่งถึงมือผู้ซื้อใช้เวลาราว 3-7 วัน และผู้ซื้อสามารถเลือกช่องทางการชำระเงินได้หลายรูปแบบ อาทิ บัตรธนาคาร Wechat และ Alipay
ภายในศูนย์ มีสินค้านำเข้านับหมื่นชนิดจากทั่วทุกมุมโลก มีทั้งสินค้าที่ชำระภาษีแล้วและสินค้าทัณฑ์บนปลอดภาษี อาทิ สินค้าฟุ่มเฟือย ของใช้สำหรับแม่และเด็ก เครื่องสำอาง อาหาร ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ อาหารทะเลแช่แข็ง นมผง และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
เมื่อเปรียบเทียบกับการจำหน่ายสินค้านำเข้าผ่านคลังสินค้าทัณฑ์บน/เขตทดลองการค้า เสรีที่ผู้ซื้อจำเป็นต้องสั่งซื้อสินค้าผ่านทางเว็บไซต์ออนไลน์เท่านั้น โมเดลธุรกิจ O2O จึงมีความได้เปรียบมากกว่าอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าวัยกลางคน-วัยชราจำนวนมากที่ดูจะห่างไกลจากคำว่า "อินเตอร์เน็ต" และไม่รู้จักการสั่งซื้อสินค้าผ่านทางเว็บไซต์
ในแง่ของหลักประกันคุณภาพสินค้า เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ผู้บริโภคชาวจีนให้ความสำคัญ การที่ผู้ซื้อสามารถเลือกซื้อสินค้านำเข้าที่มองเห็นและจับต้องได้จริง และมีร้านค้าจริงเป็นผู้คัดกรองตรวจสอบคุณภาพสินค้า (QC) ทำให้ผู้บริโภคเกิดความไว้วางใจและตัดสินใจซื้อสินค้าได้ง่าย
การจัดโปรโมชัน(แรงๆ) เพื่อสร้างความเป็นที่รู้จักและกระตุ้นยอดขายเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดสำคัญของผู้ค้า อย่างเช่นศูนย์ MMGO มี การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายและโปรโมชันตามเทศกาลต่างๆ ที่สร้างความเร้าใจให้กับผู้ซื้อได้เป็นอย่างมาก เช่น แลกซื้อนมผงเพียง 1 หยวน แจกคูปองเงินสด 50 หยวนทันทีที่เข้าร้าน แจกคูปองเงินสด 50 หยวนเมื่อซื้อครบ 288 หยวน
อย่างไรก็ดี ในอนาคตทางศูนย์ฯจะเพิ่มปริมาณสินค้าให้หลากหลายมากยิ่งขึ้น และหวังจะให้นครหนานหนิงเป็น "ฮับ" ด้านศูนย์จำหน่ายสินค้าโดยตรงจากต่างประเทศ เปิดกิจการเพิ่มขึ้นทั่วทั้งกว่างซีและขยายขอบเขตการจำหน่ายไปยังมณฑลรอบข้าง
สนใจติดตามข้อมูลข่าวสารเพิ่มเติมเกี่ยวกับช่องทางการค้า-การลงทุนและความเคลื่อนไหวล่าสุดของเศรษฐกิจจีน ได้ที่เว็บไซต์ศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทยในจีน (BIC) http://www.thaibizchina.com และช่องทางใหม่ www.facebook.com/thaibizchina 1. นครหนานหนิงกำลังมุ่งหน้าสู่การเป็น “ฮับ” ด้านศูนย์จำหน่ายสินค้าโดยตรงจากต่างประเทศ
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,157 วันที่ 15 - 18 พฤษภาคม พ.ศ. 2559
พอมาถึงช่วงต้นปีนี้ นครหนานหนิงมีศูนย์จำหน่ายสินค้าโดยตรงจากต่างประเทศเปิดใหม่อีก 2 ราย ซึ่งนับเป็น "ลู่ทาง" ใหม่ของสินค้าไทยในการเจาะตลาดกว่างซี
[caption id="attachment_53855" align="aligncenter" width="500"]
รายแรก มีชื่อว่า Yibu Cross-border Shopping Center ตั้งอยู่บริเวณชั้น 2 ของอาคารยงเจียง อีผิ่น ถนนเหรินหมินซีลู่ เขตซีเซียงถาง มีพื้นที่รวมทั้งสิ้น 7,000 ตร.ม. เปิดกิจการเมื่อวันที่ 23 มกราคม 2559
ศูนย์จำหน่ายสินค้าแห่งนี้เป็นการร่วมลงทุนระหว่างบริษัท Guangxi Beibu Gulf Port Group กับบริษัท Guangdong Enpro Supply Chain Management และบริษัท Giant Dragon International Group จากฮ่องกง ขณะนี้มีสินค้านำเข้าแบรนด์ดังกว่า 2,000 แบรนด์จาก 60 กว่าประเทศทั่วโลก รวมถึงสินค้าจากไทย มาวางจำหน่าย
นายหลี่ จือ หรง ผู้จัดการศูนย์จำหน่ายสินค้าแห่งนี้ ให้ข้อมูลว่า ด้วยความที่เป็นศูนย์จำหน่ายสินค้าโดยตรงจากต่างประเทศ จึงไม่จำเป็นต้องอาศัย “ตัวกลาง” ในการกระจายสินค้าและการทำโลจิสติกส์ ซึ่งช่วยให้สามารถลดต้นทุน และทำให้สินค้ามีราคาถูกกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับราคาสินค้าชนิดเดียวกันที่จำหน่ายในท้องตลาด โดยจะมีราคาถูกกว่าประมาณ 20%
รายที่ 2 มีชื่อเรียกสั้นๆว่า 'MMGO' ตั้งอยู่ที่ชั้น 2 ของห้างสรรพสินค้าหนานหนิง สาขาเหวินฮั่วกง ถนนหมินจู่ลู่ ย่านใจกลางเมืองของนครหนานหนิง
MMGO ลงทุนโดยบริษัท Nanning Department store ซึ่งเป็นห้างสรรพสินค้าเก่าแก่ของนครหนานหนิงและบริษัท Guangzhou Kua Yi Tong ผู้ค้าในระบบอี-คอมเมิร์ซจากนครกว่างโจว ศูนย์จำหน่ายสินค้า MMGO มีพื้นที่มากกว่า 8,000 ตารางเมตร เปิดกิจการเมื่อวันที่ 30 มกราคม 2559
จุดเด่นของทั้ง 2 ศูนย์ คือ โมเดลธุรกิจ(แบบใหม่) ที่เรียกว่า O2O (Online To Offline) ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างร้านค้าจริงกับเว็บไซต์ออนไลน์ อาทิ เว็บไซต์ mmgo.com ของห้างสรรพสินค้าหนานหนิง
ผู้บริโภคสามารถซื้อหาสินค้าได้โดยตรงจากหน้าร้านสำหรับสินค้าที่ผ่านการชำระภาษีแล้ว และสั่งซื้อผ่านทางเว็บไซต์สำหรับสินค้าทัณฑ์บนปลอดภาษี การจัดส่งถึงมือผู้ซื้อใช้เวลาราว 3-7 วัน และผู้ซื้อสามารถเลือกช่องทางการชำระเงินได้หลายรูปแบบ อาทิ บัตรธนาคาร Wechat และ Alipay
ภายในศูนย์ มีสินค้านำเข้านับหมื่นชนิดจากทั่วทุกมุมโลก มีทั้งสินค้าที่ชำระภาษีแล้วและสินค้าทัณฑ์บนปลอดภาษี อาทิ สินค้าฟุ่มเฟือย ของใช้สำหรับแม่และเด็ก เครื่องสำอาง อาหาร ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ อาหารทะเลแช่แข็ง นมผง และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
เมื่อเปรียบเทียบกับการจำหน่ายสินค้านำเข้าผ่านคลังสินค้าทัณฑ์บน/เขตทดลองการค้า เสรีที่ผู้ซื้อจำเป็นต้องสั่งซื้อสินค้าผ่านทางเว็บไซต์ออนไลน์เท่านั้น โมเดลธุรกิจ O2O จึงมีความได้เปรียบมากกว่าอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าวัยกลางคน-วัยชราจำนวนมากที่ดูจะห่างไกลจากคำว่า "อินเตอร์เน็ต" และไม่รู้จักการสั่งซื้อสินค้าผ่านทางเว็บไซต์
ในแง่ของหลักประกันคุณภาพสินค้า เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ผู้บริโภคชาวจีนให้ความสำคัญ การที่ผู้ซื้อสามารถเลือกซื้อสินค้านำเข้าที่มองเห็นและจับต้องได้จริง และมีร้านค้าจริงเป็นผู้คัดกรองตรวจสอบคุณภาพสินค้า (QC) ทำให้ผู้บริโภคเกิดความไว้วางใจและตัดสินใจซื้อสินค้าได้ง่าย
การจัดโปรโมชัน(แรงๆ) เพื่อสร้างความเป็นที่รู้จักและกระตุ้นยอดขายเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดสำคัญของผู้ค้า อย่างเช่นศูนย์ MMGO มี การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายและโปรโมชันตามเทศกาลต่างๆ ที่สร้างความเร้าใจให้กับผู้ซื้อได้เป็นอย่างมาก เช่น แลกซื้อนมผงเพียง 1 หยวน แจกคูปองเงินสด 50 หยวนทันทีที่เข้าร้าน แจกคูปองเงินสด 50 หยวนเมื่อซื้อครบ 288 หยวน
อย่างไรก็ดี ในอนาคตทางศูนย์ฯจะเพิ่มปริมาณสินค้าให้หลากหลายมากยิ่งขึ้น และหวังจะให้นครหนานหนิงเป็น "ฮับ" ด้านศูนย์จำหน่ายสินค้าโดยตรงจากต่างประเทศ เปิดกิจการเพิ่มขึ้นทั่วทั้งกว่างซีและขยายขอบเขตการจำหน่ายไปยังมณฑลรอบข้าง
สนใจติดตามข้อมูลข่าวสารเพิ่มเติมเกี่ยวกับช่องทางการค้า-การลงทุนและความเคลื่อนไหวล่าสุดของเศรษฐกิจจีน ได้ที่เว็บไซต์ศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทยในจีน (BIC) http://www.thaibizchina.com และช่องทางใหม่ www.facebook.com/thaibizchina 1. นครหนานหนิงกำลังมุ่งหน้าสู่การเป็น “ฮับ” ด้านศูนย์จำหน่ายสินค้าโดยตรงจากต่างประเทศ
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,157 วันที่ 15 - 18 พฤษภาคม พ.ศ. 2559
