ตลาดอสังหาฯยังซบ บิ๊กเพลย์เยอร์ โดดแจมตลาดเครื่องดื่มสุขภาพ

กลายเป็นอีกหนึ่งสมรภูมิที่น่าจับตามองสำหรับตลาดเครื่องดื่มสุขภาพ  แม้ว่าในปัจจุบันจะยังไม่มีตัวเลขมูลค่าตลาดชัดเจนมากนัก แต่ในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา เครื่องดื่มสุขภาพได้รับความนิยมอย่างสูงและขยายตัวอย่างรวดเร็วจากการระบาดของโควิด-19 ทำให้มีผู้เล่นรายใหม่ที่พร้อมใจลงมาแข่งในสนามนี้  

แม้กระทั่งเชน อสังหาริมทรัพย์อย่าง “โอเล่กรุ๊ป” ที่มีพร์อตอสังหาเต็มมือไม่ว่าจะเป็น โอโซน วิลลาร์,บ้านกฤษณา,ณุศาศิริ ฯลฯ  ยังขอกระโดดเข้ามาชิมลางในตลาดนี้ด้วย เพราะลำพังการเติบในธุรกิจหลักคงไม่เพียงพอ และจำต้องมองหาโอกาสใหม่นอกพร์อต เพื่อสร้างการเติบโตให้กับธุรกิจหลักของ“โอเล่กรุ๊ป”ยิ่งขึ้น

 

นายจีราวัฒน์ พุทธิไตรสิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โอเล่ กรุ๊ป (2545) จำกัด ผู้พัฒนากลุ่มอสังหาริมทรัพย์รายใหญ่  น้องชายคนเล็ก ของ แม่ทัพหญิงแห่งบริหาร บริษัท ณุศาศิริ จำกัด (มหาชน) นางศิริญา เทพเจริญ หลังจากบริหารพร์อตอสังหาริมทรัพย์ที่เปรียบเสมือน DNA ของครอบครัว ตัดสินใจกระโดดเข้าสู่ธุรกิจเครื่องดื่มสุขภาพเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “โกโก้ ออนมายด์” เครื่องดื่มพรีเมียม ดาร์กโกโก้ โนชูการ์ เพื่อสุขภาพ ภายใต้ แบรนด์ “COCOA ON MIND”

ซึ่งผู้บริหารเปิดเผยว่า  “โอเล่ กรุ๊ป ก่อตั้งเมื่อปี 2545 ทำธุรกิจด้านอสังหาริมทรัพย์กลุ่มที่อยู่อาศัยและโรงแรม ซึ่งในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา สถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ทำให้เกิดเทรนด์การดูแลสุขภาพอย่างจริงจัง อาหารและเครื่องดื่มเพื่อเสริมภูมิคุ้มกันให้แก่ร่างกายเป็นที่นิยมมากขึ้น

 

จึงเดินหน้าจับธุรกิจ Preventive Healthcare Products โดยบริษัทในเครือ ๑ เฮลตี้ มายด์ กรุ๊ป จำกัด ผู้ผลิต “COCOA ON MIND” (โกโก้ ออนมายด์) แบรนด์เครื่องดื่มพรีเมียม ดาร์กโกโก้ โนชูการ์ เพื่อสุขภาพ ที่คัดสรรวัตถุดิบผงโกโก้เกรดพรีเมียม มาตรฐานยุโรป นำเข้าจากเบลเยี่ยม และใช้เทคนิคการผลิตพิเศษที่สามารถคงสารสำคัญที่เป็นประโยชน์ในโกโก้เอาไว้ได้มากที่สุด ภายใต้คอนเซปต์ “โกโก้ออนมายด์ จากธรรมชาติสู่ชีวาคุณ”

 

โดยภาพรวมที่ผ่านมา ธุรกิจเครื่องดื่มสุขภาพที่ปราศจากน้ำตาลในไทยยังสามารถเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง จากการที่ผู้บริโภคมีไลฟ์สไตล์หันมาดูแลสุขภาพมากยิ่งขึ้น รวมทั้งอัตราส่วนจำนวนผู้สูงอายุในประเทศที่เพิ่มมากขึ้น อาหารและเครื่องดื่มที่ดีต่อสุขภาพจึงเป็นทางเลือกสำคัญ 

โดยภาพรวมตลาดเครื่องดื่มโกโก้ในประเทศไทย มูลค่าตลาดปี 63 คือ 200 ล้านบาทเติบโตขึ้น 10% ในปัจจุบันประเทศไทยยังผลิตโกโก้ได้น้อย จึงจำเป็นต้องนำเข้ามาโดยตลอด ทั้งนี้ ปี 2562 ไทยนำเข้าโกโก้ 3.9 หมื่นตัน และในปี 2563 เพิ่มขึ้นเป็น 4.2 หมื่นตัน ส่งออกเฉลี่ยปีละ 2.1 หมื่นตัน

 

“COCOA ON MIND” เปิดตัวครั้งแรกเมื่อประมาณ 1 ปีที่ผ่านมา เน้นทำตลาดเฉพาะกลุ่มสำหรับสายสุขภาพ ผ่านการตลาดออกบูธในโรงพยาบาลเป็นหลัก หลังจากการเข้ามาของโควิดทำให้กระทบธุรกิจมากพอสมควรเนื่องจากไม่สามารถออกบูธได้เหมือนที่ผ่านมา บริษัทจึงหันมาโฟกัสตลาดออนไลน์ ผ่านช่องทางแฟนเพจและไลน์แอดเป็นหลัก รายได้หลักมาจากฐานลูกค้าเดิม และลูกค้าใหม่ที่เกิดจากการบอกต่อของลูกค้าขาประจำ ขณะที่ช่วง Q4 ตั้งเป้ายอดขายเพิ่มขึ้น เพื่อขยายฐานกลุ่มลูกค้าที่หันมาดูแลสุขภาพให้เข้าถึงมากยิ่งขึ้น 

 

ทั้งนี้หลังจากรัฐบาลเริ่มเปิดประเทศ และการแพร่ระบาดของโควิด 19 มีทิศทางที่ดีขึ้น ๑ เฮลตี้ มายด์ กรุ๊ป  จึงตัดสินใจกลับมารุกตลาดอีกครั้ง เพื่อแจ้งเกิดแบรนด์ “COCOA ON MIND” พร้อมกับเป้าหมายใหญ่ “รายได้ 1พันล้านบาท ฐานสมาชิก 1ล้านคนภายในปี 2565” 

เพื่อไปให้ถึงเป้าหมายที่ตั้งไว้ ผู้บริหารได้ปักธงกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจใน 4 ขา คือ 

1 เปิดตัว “COCOA ON MIND” สร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง 

2 เปิดรับตัวแทนจำหน่าย Dropship Fulfillment ระบบไม่ต้องสต็อกสินค้า สะดวก รวดเร็ว ใช้งานง่ายผ่านมือถือ

3 ขยายไลน์สินค้ากลุ่มโกโก้ ภายใต้แบรนด์“โกโก้ ออนมายด์”

4 ขยายช่องทางการตลาด กระจายสินค้าวางจำหน่ายในร้านสุขภาพให้ครอบคลุม

 

“หลังจากนี้เราจะ เปิดรับสมัครสมาชิกและตัวแทนจำหน่าย โดยไม่มีค่าใช้จ่ายพร้อมระบบ Dropship Fulfillment ไม่ต้องสต็อกสินค้า สะดวก รวดเร็ว ใช้งานง่ายผ่านมือถือ ปัจุบันเรามีฐานลูกค้าประมาณ 800 ราย โดยในปีหน้าเราตั้งเป้าขยายฐานและตัวแทนจำหน่าย 1 ล้านคน ซึ่งหากเป็นไปตามแผน จะช่วยหนุนรายได้ของบริษัทได้ตามเป้า 1000 ล้านบาทแน่นอน”

 

นอกจากนี้ในอนาคต บริษัทตั้งเป้ายกระดับโกโก้ไทยไปสู่ตลาดโลก โดบใช้โกโก้ไทยเป็นวัตถุดิบสำคัญในผลิตภัณฑ์ของบริษัทแทานผงโกโก้เบลเยี่ยมที่ใช้ในปัจุบัน โดยยังอยู่ในขั้นตอนการสรรหา แหล่งที่มาของเมล็ดโกโก้ เพื่อให้ได้เมล็ดโกโก้ที่สมบูรณ์ มีรสชาติ รสสัมผัส และกลิ่นอันเป็นเอกลักษณ์ในแต่ละพื้นถิ่น (Single Origin)ในไทย ซึ่งยอมรับว่าปัจุบันยังไม่ได้รสชาติและคุณภาพที่ต้องการ

 

และในช่วง High Seasonที่จะมาถึงนี้ บริษัทเตรียมต้อนรับนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางเข้ามาในช่วงปลายปี โดยจัดเป็นกิ๊ฟเซ็ทสุดหรู เพื่อมอบเป็นของขวัญ ของฝากสุขภาพ แทนความห่วงใย สุขทั้งกายและใจในทุกเทศกาล “เซ็ทกระเช้าพรีเมียมโกโก้นำเข้าจากเบลเยี่ยม พร้อมด้วยชุดแก้วเขียนลายทองในกล่องผ้าไหมสุดหรู ราคาพิเศษ”

 

นอกจากนั้น บริษัทยังเตรียมแผนขยายธุรกิจต่อยอดส่งออกไปยังประเทศจีนและอาเซียน ซึ่งในช่วง Q4 หากสถานการณ์ การแพร่ระบาดโควิด-19 ปรับตัวดีขึ้นจะส่งผลให้ภาพรวมกิจกรรมการตลาดและยอดขายคึกคักตามไปด้วย

 

และในปี 2565 บริษัทจะทยอยออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆเข้ามาเสริมทัพแบรนด์ “COCOA ON MIND” อีกหลายรายการรวมทั้ง โกโก้ผสมCBD โดยมีTHC 0% อีกด้วย