GQ คัมแบ็ค ผุดเสื้อโปโลนวัตกรรมล้ำ เอาใจหนุ่มๆ
จีคิว แอพพาเรล ต่อยอดนวัตกรรมผ้ากันน้ำสุดล้ำจากหน้ากากอนามัย สู่ GQ PerfectPolo เสื้อโปโลนวัตกรรมใหม่ แก้ปัญหา ปกคอย้วย เสื้อไม่ซับเหงื่อ เหม็นอับ เอาใจหนุ่มทุกช่วงวัย
นายจอร์จ ฮาร์เทล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด จีคิว แอพพาเรล (GQ Apparel) เปิดเผยว่าในไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ บริษัทยังคงสานต่อนโยบายการดำเนินงานด้านการพัฒนาเสื้อผ้านวัตกรรมเพื่อตอบโจทย์การใช้งานของคนรุ่นใหม่ ล่าสุดจึงเปิดตัวเสื้อ GQ PerfectPolo เสื้อโปโลใหม่มาพร้อม 5 นวัตกรรม ได้แก่ GQ Colla ปกเสื้อทอ 2 ด้าน ปกคอเรียบนาน อยู่ทรง ไม่ย้วย ,GQ Reduced Sweat Stains ซับเหงื่อด้านใน ไม่ทิ้งคราบเหงื่อด้านนอก ,GQ Guard นวัตกรรมผ้าสะท้อนน้ำเอกลักษณ์ของ GQ กันเปื้อน ล้างออกง่ายด้วยน้ำเปล่า เลอะยาก ,GQ Finish ผ้าสัมผัสเนียนนุ่ม และGQ Comfor สวมใส่เย็นสบาย ระบายอากาศดีออกมารุกตลาด หลังจากปีที่ผ่านมาบริษัทได้ลุกขึ้นมาปรับรูปแบบการดำเนินธุรกิจในรอบ 50 ปี ด้วยการผลักดันตัวเองเป็นแบรนด์ไทยที่เป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีเครื่องแต่งกาย ส่งเสื้อเชิ้ตขาวที่อัดแน่นด้วยนวัตกรรม จนสามารถเข้าไปเป็นผู้เล่นหลักในตลาดเสื้อเชิ้ตขาวได้สำเร็จ
“เราเชื่อว่าผู้ชายตัดสินใจซื้อสินค้าจาก Function มากกว่า Emotion ซึ่งแน่นอนว่าสินค้าทุกรุ่นของ GQ ล้วนมาจากการสำรวจพฤติกรรมและความต้องการจริงของผู้บริโภค GQ PerfectPolo เกิดขึ้นเพราะต้องการแก้ Pain Points ที่ผู้สวมใส่เสื้อโปโลพบเจอจริง ๆ เช่น เรื่องปกคอย้วย เสื้อไม่ซับเหงื่อ เหม็นอับ ซักหลายครั้งแล้วสีซีด”
สำหรับแผนการตลาดนับจากนี้จะให้ความสำคัญกับการสื่อสารแบรนด์ผ่านฟีเจอร์เด็ดผ่านแฮชแทค #GQPolo ตั้งนานไม่ยานไม่ย้วย พร้อมนวัตกรรม GQ GUARD ผ้าสะท้อนน้ำเอกลักษณ์ของ GQ โดยเน้นเจาะกลุ่มผู้ชายตั้งแต่กลุ่ม Alpha, Gen X และ Gen Y ผ่านช่องทางการจำหน่ายเสื้อโปโลทั่วประเทศ โดยตั้งเป้าสร้างปรากฏการณ์ใหม่ในตลาดเสื้อโปโลที่มาพร้อมนวัตกรรมที่ตอบโจทย์
“นอกจากเรื่อง R&D ในนวัตกรรมผลิตภัณฑ์แล้ว จีคิวให้ความสำคัญกับการทำตลาดไม่แพ้กัน เราเข้าใจว่าการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคปัจจุบันไม่ได้จำกัดอยู่ที่การพิจารณาประโยชน์ของสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่อารมณ์ความรู้สึกก็เป็นปัจจัยสำคัญ ในเมื่อจุดขายสินค้าของ GQ PerfectPolo คือ Function จีคิวจึงเลือกที่จะใส่ Emotion ในกลยุทธ์การตลาดแทน เพื่อให้สินค้าและแบรนด์เข้าถึงอารมณ์ความรู้สึกของลูกค้า ผ่านโฆษณาเรื่องราวสุดจิกกัดและแสบสันในสังคมปัจจุบันที่เราพบเจอ”
นอกจากนี้ยังได้ปล่อยวิดีโอโฆษณาสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายของ GQ PerfectPolo ซึ่งเป็นผลงานของ “ต่อ-ธนญชัย ศรศรีวิชัย”เจ้าเก่า ที่พาแบรนด์จีคิวติด Social Media Trend มาแล้วกับวิดีโอโฆษณา GQWhite เมื่อปีก่อน และในครั้งนี้ก็น่าติดตามไม่แพ้กัน GQ PerfectPolo ถูกนำเสนอผ่านค่านิยมความเป็น “ผู้นำ” สื่อว่าผู้นำไม่ได้ขึ้นอยู่กับ เพศ ฐานะ หรือตำแหน่ง แต่คือคนที่ทำงานหนัก คนที่อยู่ข้างหน้าผลักดันคน ไม่กลัวปัญหา ทำมากกว่าพูด ลุยเอง ลงมือจริง เหมือนกับ เสื้อ GQ PerfectPolo ที่เน้นฟังก์ชั่น เน้นการทำงานของเสื้อที่ใช้ได้จริง จึงเป็นเสื้อที่สื่อถึงภาวะของผู้นำอย่างแท้จริง โดยมั่นใจว่าจะสามารถสร้างยอดขายได้ตามเป้าหมายที่วางไว้อย่างแน่นอน
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
สิงห์ - GQ ชูดีไซน์ และอีโมชั่น ต่อยอดหน้ากากผ้ารุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น