แม็กซ์ เอเชียฯ ส่ง 2 แบรนด์ใหม่ รุกดิจิทัล สู้ไวรัส

นายจอง ฮุน ซ็อง Head of Corporate บริษัท แม็กซ์ เอเชีย โฮลดิ้งส์ จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเครื่องสำอางและสกินแคร์ ภายใต้แบรนด์ “เพ็ตติ โคโม” และ “บานาน่า สตอรี่” เปิดเผยว่า บริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์ 2 แบรนด์ คือ “เพ็ตติ โคโม” กลุ่มเมกอัพ ที่เน้นสีสัน ประกอบด้วย โรลลิ่ง ป็อปเมกอัพเบสสีชมพูประกายไข่มุก และทรีตเมนต์เปลี่ยนสีผมชั่วคราว 3 สี ได้แก่ สีโรสพิงก์ สีโกลด์บราวน์ และสีแอชบราวน์ และแบรนด์ “บานาน่า สตอรี่” ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า ได้แก่ มอยส์เจอไรเซอร์, ผงทำความสะอาดผิวหน้า, เซรั่มและครีมกันแดดสูตรเย็น

โดยจุดเด่นของทั้ง 2 แบรนด์ คือ บรรจุภัณฑ์แบบซอง ที่มีแนวคิด Eco-Friendly Packaging เพื่อตระหนักถึงปัญหาขยะล้นโลก หรือแม้แต่ปัญหามลพิษทางทะเล เช่น สิ่งที่ย่อยสลายยากอย่างพลาสติก ทางแบรนด์จึงมีแนวคิดที่จะลดขยะพลาสติก โดยได้เลือกใช้กระดาษคราฟต์ มาทำเป็นบรรจุภัณฑ์ ในราคาซองละ 49 บาท วางจำหน่ายในประเทศไทย เฉพาะในร้านเซเว่น อีเลฟเว่น และเซเว่นฯ ออนไลน์เท่านั้น

สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดในขณะนี้ ซึ่งเกิดวิกฤติการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ทำให้บริษัทต้องปรับกลยุทธ์โดยเน้นเกาะติดสถานการณ์อย่างใกล้ชิด พร้อมกับปรับตัวเข้าหาผู้บริโภค ผ่านทางช่องทางออนไลน์เป็นหลัก การโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านทางดิจิทัล มาร์เก็ตติ้ง โดยใช้สื่อดิจิทัลเป็นหลัก พร้อมกับการทำกิจกรรมให้สอดรับกับสถานการณ์ และคอนเซ็ปต์ของผลิตภัณฑ์

“การแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ทำให้ผู้บริโภคหลีกเลี่ยงที่จะออกจากบ้าน ส่งผลกระทบต่อภาคเศรษฐกิจ การทำกิจกรรมออฟไลน์ หรืออีเวนต์ต่างๆ ต้องหยุดชะลอออกไป บริษัทจึงต้องหันไปทำกิจกรรมผ่านช่องทางออนไลน์แทน ขณะที่การแข่งขันในตลาดยังคงสูงขึ้นเห็นได้จากสินค้าประเภทซองที่วางจำหน่ายในร้านเซเว่นอีเลฟเว่นมีเพิ่มมากขึ้น แต่ละแบรนด์จึงต้องหาจุดขายมาสร้างความแตกต่าง ขณะที่คอนเซ็ปต์เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ทำให้แบรนด์เพ็ตติ โคโมและบานาน่า สตอรี่มีความโดดเด่น”

อย่างไรก็ดีบริษัทมุ่งทำกิจกรรมผ่านโซเชียลมีเดีย อาทิ Facebook Fanpage / Instagram Official เป็นหลัก เพราะกลุ่มเป้าหมายให้ความนิยม ทั้งการประชาสัมพันธ์สินค้า แนะนำวิธีใช้สินค้า หรือแม้แต่กิจกรรมให้ลูกค้าเข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์ ควบคู่ไปกับการจัดโปรโมชันเปิดตัวสินค้า ในราคาพิเศษ 2 ชิ้น 69 บาท ตั้งแต่วันนี้ - 23 เมษายนนี้ และกิจกรรมพิเศษสำหรับมหาวิทยาลัยต่าง ๆ ในรูปแบบที่เหมาะสมกับสถานการณ์      

นอกจากนี้ยังร่วมกับเซเว่น อีเลฟเว่น จัดกิจกรรมเพื่อสังคม (CSR) โดยจะนำรายได้ส่วนหนึ่งจากลูกค้าที่ซื้อสินค้า ในระหว่างวันที่ 24 มีนาคม- 23 กันยายน 2563 ไปบริจาคให้กับเหล่าผู้พิทักษ์ป่าและทะเลด้วย

หน้า 21-22 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 40 ฉบับที่ 3,566 วันที่ 16-18 เมษายน 2563