‘อินเด็กซ์’ เล็งต่อยอด งานสายเอ็นฯเจาะกลุ่มเกษียณ

นายเกรียงไกร กาญจนะโภคิน ผู้ก่อตั้ง และประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ล่าสุดบริษัทได้จัดงานร่วมกับ อาจารย์เฉลิมชัย โฆษิตพิพัฒน์ ศิลปินแห่งชาติผู้สร้างวัดร่องขุ่น ได้ร่วมจัดงานใหญ่แห่งปี “วัดร่องขุ่น ไลท์ เฟส ตอน ปฐมบท” ที่ใช้งบประมาณการจัดงานและค่าอุปกรณ์ต่างๆรวมกว่า 100 ล้านบาท แต่ปัจจุบันกลับมีรายได้ไม่เป็นไปตามเป้า เนื่องจากรายได้ในส่วนของผู้สนับสนุนต่างๆ(สปอนเซอร์) ไม่เข้ามาอย่างที่คาดการณ์จึงทำให้ต้องตัดรอบการแสดงจากการโชว์วันละ 2 รอบเหลือเพียง 1 รอบเท่านั้น ส่งผลให้เมื่อจบงานนี้บริษัทคาดว่าจะปิดรายได้อยู่ที่ 35 ล้านบาทและเงินสะพัดในจังหวัดเชียงรายไม่ตํ่ากว่า 700 ล้านบาท

“แม้รายได้ไม่เป็นไปตามที่คาดการณ์ แต่ในขณะเดียวกันบริษัทพบว่ามีโอกาสการทำธุรกิจใหม่ๆจากการจัดงาน “วัดร่องขุ่น ไลท์ เฟส ตอน ปฐมบท” ตลอดการจัดงานเกือบ 1 เดือนเต็มโดยบริษัทพบว่ากลุ่มนักท่องเที่ยว หรือผู้ชมที่เข้ามาชมการแสดงนี้ส่วนใหญ่นอกจากเป็นกลุ่มครอบครัวแล้วยังมีกลุ่มผู้สูงอายุ(เกษียณ) ที่มีกำลังซื้อและมีเวลา เมื่อบริษัทมองเห็นกลุ่มผู้ชมกลุ่มนี้มีช่องว่าบริษัทจึงวางแผนเตรียมต่อยอดธุรกิจเอ็นเตอร์เทนเมนต์อื่นๆ เพื่อจับกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้ต่อ พร้อมทั้งยังวางแผนจัดงานรูปแบบนี้ในจังหวัดอื่นๆเพิ่มเติมในปีหน้ามากขึ้น”

ทั้งนี้แผนในปี 2020 ของบริษัท มุ่งโฟกัสธุรกิจไปที่การขยายฐานในงานประเภท Own Project เตรียมส่งโปรเจ็กต์สร้างสรรค์ที่สร้างความสดและใหม่ให้กับวงการทันที ด้วยพื้นฐานหลักของความคิดสร้างสรรค์เพื่อต่อยอดงานทั้งในประเทศ และต่างประเทศอย่างครบวงจร อย่าง KILORUN 2020 ที่มีทั้งหมด 4 ที่ ได้แก่ จังหวัดภูเก็ต กรุงเทพมหานคร โอซากา และสิงคโปร์ ซึ่งจัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 คาดการณ์จะเพิ่มสัดส่วนรายได้ในกลุ่มโอน-โปรเจ็กต์ (Own-Project) สูงถึง 100% และมุ่งเจาะไปในกลุ่มเอเชีย (ASIA) และตะวันออกกลาง (MIDDLE EAST) อย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุด อินเด็กซ์ได้บิดดิ้งงานชนะบริษัทอีเวนต์9 ประเทศทั่วโลก กับงาน “Qatar the Glory Operetta” ที่มีงบลงทุนกว่า 150 ล้านบาท

สำหรับแนวโน้มของเทรนด์ในส่วนอีเวนต์มาร์เก็ตติ้งปีหน้า 2020 นั้นด้วยเรื่องความคล่องของสภาพเศรษฐกิจที่ลดต่ำลง จะเป็นตัวแปรให้คนจับจ่ายใช้สอยลดลงไปด้วย แต่ที่สำคัญคือจะเลือกความคุ้มค่าสูงสุดในการใช้เงินโดยเฉพาะในการเข้าร่วมอีเวนต์ใดอีเวนต์หนึ่ง ดังนั้นอีเวนต์จึงจำเป็นต้องมี NUL อย่างแรกคือ Niche กลุ่มตลาดที่เฉพาะและตรงเป้าหมาย ความ Unique ที่ไม่เหมือนใคร สุดท้ายคือ Limited คือจำนวนจำกัดและหาที่ไหนไม่ได้อีกแล้ว ซึ่งเป็นการตลาดที่กระตุ้นให้คนเลือกจ่ายเงินเพื่อแลกกับประสบการณ์ที่พลาดไม่ได้โดยไม่เสียดายเงิน

ขณะที่ในส่วนของภาพรวมกลุ่มอุตสาหกรรมอีเวนต์ในประเทศไทยนั้นยังคงทรงตัว
หรือติดลบไปจนถึงปลายปี 2563 เนื่องด้วยเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว ทั้งนี้น่าจะติดลบ 1-2% ด้านภาพรวมของธุรกิจของอินเด็กซ์ ในปีหน้านั้นมีงานสเกลใหญ่จำนวน 4-5 งานหลัก ทำให้มี Backlog อยู่ที่ 500 ล้านบาท คาดการณ์ด้านผลประกอบการจะเติบโตสูงถึง 6-10% หรือราว 1,900 ล้านบาท

หน้า 31-32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 39 ฉบับที่ 3,534 วันที่ 26-28 ธันวาคม 2562