กสทช. เปิดทาง 3 บิ๊กชิงบริษัทเรตติ้ง
กสทช. เปิดทาง 3 บิ๊กชิงตัวแทนบริษัทเรตติ้ง พร้อมกำหนดกรอบวงเงิน 431 ล้าน เดินหน้าจัดตั้งตัวแทนกลาง คาดอนุมัติภายในตุลาคมนี้
วันนี้ 25 ก.ค.62 สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช. ได้เปิดประชุมรับฟังแนวทางและวิธีการสำรวจความนิยมช่องรายการโทรทัศน์ ร่วมกับผู้แทนสมาคมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล (ประเทศไทย) ผู้ประกอบกิจการโทรทัศน์ มีเดียเอเยนซี่ เจ้าของผลิตภัณฑ์ และผู้ผลิตเนื้อหารายการ โดยมี 3 บริษัท มานำเสนอวิธีการวัดเรตติ้ง ได้แก่ บริษัท พีเอสไอ บรอดคาสติ้ง จำกัด /บริษัท เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด และ สมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ (ประเทศไทย)หรือ MRDA โดยกำหนดเวลารายละ 30 นาที ในการนำเสนอและการซักถาม
นายฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการ กสทช. กล่าวว่า วัตถุประสงค์ การประชุมครั้งนี้ เพื่อเปิดให้ทุกฝ่าย ได้รับฟังขั้นตอนและพิจารณาสิ่งที่ดีที่สุดก่อนตัดสินใจ โดยให้สมาคมผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลเป็นผู้ตัดสินใจ ซึ่งจะต้องส่งรายชื่อบริษัทที่คัดเลือกมายัง กสทช. ภายในเดือนกันยายน
"ขั้นตอน พิจารณากรอบวงเงินในการสนับสนุนการวัดเรตติ้ง จำนวน 431 ล้านบาท จะเริ่มจากให้สมาชิกองค์กรต่างๆ สรุปรายชื่อบริษัทที่ผ่านการคัดเลือกมายังกสทช.ภายในเดือนกันยายน จากนั้น กสทช. จะพิจารณาอนุมัติภายในเดือนตุลาคม"
สำหรับการนำเสนอของแต่ละบริษัทมีขั้นตอนและวิธีการทำงานที่แตกต่างกันออกไปโดยเริ่มจากบริษัท พีเอสไอ ที่ชูวิธีการนำเสนอโดยวัดแบบ Realtime ซึ่งเป็นรูปแบบที่ทั่วโลกใช้ รวมทั้งมี KPI ที่ตรวจสอบได้ทันทีว่ารายการที่ออกอากาศไปมีผู้สนใจเป็นใคร อยู่ที่ไหน และในอนาคตจะสามารถรู้ข้อมูลพื้นฐานอื่นๆได้ เช่น เพศ รายได้ เป็นต้น
ด้านของบริษัท นีลเส็นได้นำเสนอการวัดในรูปแบบสากลที่ทั่วโลกใช้คือมาตราฐานการวัดของ GGTAM หรือ Global Guideline for TV Audience Measurement โดยเป็นการเก็บข้อมูล 26 ขั้นตอนรวมทั้งมีองค์กรอิสระทั้งภายในและภายนอกเข้ามาตรวจสอบการทำงานเพื่อความโปร่งใส
และสุดท้ายหน่วยงานของ MRDA ได้นำเสนอการวัดแบบ Multi- Screen Audience Measurement หรือในทุกช่องทาง รวมทั้งยังโชว์การต่อยอดเทคโนโลยีในอนาคตจะสามารถจับภาพผู้ชมบนระบบจอได้ หรือเรียกว่า Facial Recognition เป็นต้น
