“แม็กกี้” จับมือช่องวัน 31 เปิดตัวโปรเจกต์ “อรุณา 2019” จับแม่บ้านยุคใหม่
เนสท์เล่จับมือช่องวัน 31 ชูกลยุทธ์ Creative Content Marketing ปั้นแบรนด์ “แม็กกี้” เจาะแม่บ้านยุคใหม่ ผ่านโปรเจกต์ “อรุณา 2019” พร้อมแต่งตั้ง “บี-น้ำทิพย์” นั่งแบรนด์แอมบาสเดอร์
นางสาวเครือวัลย์ วรุณไพจิตร ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์อาหาร บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แม็กกี้เปิดตัวโปรเจกต์ “อรุณา 2019” ผ่านความร่วมมือกับช่องวัน 31 เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายคุณแม่ยุคใหม่ และบอกเล่าเรื่องราวชีวิตของคุณแม่ยุคใหม่ใน 3 รูปแบบ ที่ใช้การปรุงอาหารเข้ามาเป็นส่วนประกอบในการปรุงส่วนผสมของชีวิตให้ลงตัว ตามแนวคิดหลักของแคมเปญ “ชีวิตลงตัวเข้าครัวกับแม็กกี้” พร้อมผูกเนื้อหาไปกับคอนเทนต์ละครผ่านกลยุทธ์ Creative Content Marketing เตรียมสร้างปรากฎการณ์ความคึกคักให้ธุรกิจอาหารด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดบันเทิง
สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดนี้ คือการผูกเนื้อหาไปกับคอนเทนต์ละครผ่านกลยุทธ์ Creative Content Marketing ที่แม็กกี้เชื่อว่าจะสร้างปรากฎการณ์ความคึกคักให้กับธุรกิจอาหารด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดบันเทิง และนับว่าเป็นก้าวใหม่ของการสื่อสารแบบทางตรงสู่กลุ่มลูกค้า โดยไม่ใช้การโฆษณาคั่น หรือการ Tie in สินค้า และการใช้ Product Placement เหมือนในอดีต รวมทั้งการเล่าเรื่องแบรนด์ผ่านละคร และการใช้ตัวละครเป็นตัวเล่าเรื่อง น่าจะเป็นโอกาสที่ดีในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้อย่างง่าย และตรงกลุ่ม โดยคาดว่าการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดผ่านคอนเทนต์ละคร จะทำให้ผลิตภัณฑ์แม็กกี้ มีอัตราการเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้นจากเดิมที่มีผลิตภัณฑ์แม็กกี้ทุก 1 ใน 5 บ้านในปี 2561 เป็นทุก 2 ใน 5 บ้านในปี 2562 และมีอัตราเติบโตมากกว่าอัตราเติบโตของตลาดโดยรวม นอกจากนี้ แม็กกี้ ยังใช้แพลตฟอร์มดิจิทัล จากละคร อรุณา 2019 ผ่านหน้าจอโทรทัศน์ สู่ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง ผู้บริโภคที่สนใจสูตรอาหารหรือวิธีทำเมนูต่างๆ ที่ได้รับชมในละคร ก็ยังสามารถ เข้าไปชมที่ เฟซบุ๊กและยูทู้ป MAGGI Thailand ได้อีกด้วย
นอกจากนี้ แม็กกี้ยังได้แต่งตั้งให้ “บี -น้ำทิพย์ จงรัชตวิบูลย์” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ที่เชื่อว่าจะสามารถสื่อสารและเข้าถึงกลุ่มลูกค้าอย่างแท้จริง นอกจากนี้ บี น้ำทิพย์ ยังได้ร่วมกิจกรรมอื่นๆ กับทางแม็กกี้อีกมากมาย อาทิ ถ่ายทำคุ้กกิ้งวิดีโอ หรือกิจกรรมออนไลน์ เป็นต้น
